發(fā)動(dòng)快樂(lè)引擎，玩轉(zhuǎn)購(gòu)物體驗(yàn)

沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)四大趨勢(shì)：

1.藝術(shù)共創(chuàng)式

當(dāng)代藝術(shù)正在從作品的單方展示，拓展到作品與參觀者的多元互動(dòng)，在商業(yè)的介入下，它不再是曲高和寡的少數(shù)派活動(dòng)。個(gè)體參與到創(chuàng)作中，在沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)中獲得審美的享受與啟蒙。

2.主題樂(lè)園式

提及沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景中的“頭號(hào)玩家”，“主題樂(lè)園+商業(yè)”的模式可以說(shuō)是一個(gè)樣板級(jí)的示范，它們通過(guò)豐富的場(chǎng)景營(yíng)造以及刺激好玩的體驗(yàn)項(xiàng)目，為人們搭建了一個(gè)全感官體驗(yàn)的沉浸式愉悅空間。

3.城市微度假式

融合生態(tài)、藝術(shù)和科技元素的新型“度假”業(yè)態(tài)搬進(jìn)城市，以媲美大自然的景觀裝置，成為屬于都市人的“精神氧吧”。

4.社區(qū)型商業(yè)體

作為城市文化的一部分，購(gòu)物中心的作用越來(lái)越具備“公共屬性”—— 它不再僅僅是一個(gè)買(mǎi)東西或者吃飯的商業(yè)空間，而是憑借其巧妙的空間設(shè)計(jì)和高超的包容性，使得這個(gè)商業(yè)社區(qū)的空間形式和容量越來(lái)越公共化，成為一個(gè)區(qū)域或者城市的公共交流地。

8個(gè)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的快樂(lè)補(bǔ)給站

1魔都正當(dāng)“紅”的商業(yè)綜合體

作為世界級(jí)建筑大師讓· 努維爾在中國(guó)的首個(gè)落地作品，上海恒基· 旭輝天地延續(xù)新天地文化根基，融入光影與自然元素，以紅與綠、內(nèi)與外、新與舊等碰撞手法，構(gòu)成水平和垂直的多維度商業(yè)中心。兩層的商業(yè)店鋪由數(shù)座小橋和道路相連，無(wú)處不在的花草、灌木和綠植將整座建筑籠罩在一片綠色之中。

2全國(guó)首家黑科技體驗(yàn)型購(gòu)物中心

擁有明確的主題定位是天虹中航城購(gòu)物中心具有辨識(shí)度的標(biāo)簽。與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家和團(tuán)體共同打造黑科技裝置互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，對(duì)場(chǎng)內(nèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行升級(jí)。引入多家知名品牌黑科技首店，多維度交織打造科技化、娛樂(lè)化的商業(yè)空間，撬動(dòng)新生代龐大的社交流量。

3商場(chǎng)成為博物館還是博物館成為商場(chǎng)？

改造升級(jí)后的西單文化廣場(chǎng)亮出了其更加新潮有趣的地下商業(yè)綜合體 —— 西單“更新場(chǎng)”。兼具公共空間和商業(yè)空間的雙重屬性，在城市森林公園下面建造商場(chǎng)，呈現(xiàn)全新的“桃花源”式的空間格局。以更公共的、更綠色的、更藝術(shù)與多元、更沉浸體驗(yàn)的復(fù)合型空間，給人一種在公園里逛街的體驗(yàn)。

4重構(gòu)都市購(gòu)物空間的建筑想象力

佛山王府井紫薇港，打通MALL與街區(qū)的邊界關(guān)系，定位“微游+游娛+共享+社交+主題”。由日本乃村工藝社以紫薇花為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，將生態(tài)、藝術(shù)與科技融合，打造山、水、花的互動(dòng)藝術(shù)空間。借助生態(tài)景觀與商業(yè)的協(xié)作，帶給都市人仿佛置身于度假景區(qū)的感官共鳴。

5誰(shuí)說(shuō)購(gòu)物中心是大人的專屬？

Level Kids是一個(gè)令小朋友流連忘返，大人也沉浸于其中的迪拜高端兒童購(gòu)物城。一樓的水底世界、二樓的陸地世界和三樓的空中世界，三大主題式樓層專為兒童設(shè)計(jì)。涉及童裝、玩具、文具、禮品、娛樂(lè)、培訓(xùn)和兒童服務(wù)，提供全面的逛購(gòu)?fù)娣桨浮?/p>

6沉浸式商業(yè)超級(jí)新物種

超級(jí)文和友作為懷舊主題商業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的存在，通過(guò)挖掘地域民間小吃，并結(jié)合潮流文化，形成了獨(dú)特的“商業(yè)+文化+藝術(shù)”的情景式商業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。入駐深圳羅湖近20，000平方米的超級(jí)文和友結(jié)合深圳與香港文化特色，還原二十世紀(jì)八九十年代的深圳居民日常生活。讓顧客從進(jìn)入的那一刻起，就如穿梭時(shí)空般回歸煙火氣息濃厚、熱鬧喧囂的市井、街坊生活。

724小時(shí)城市生活新提案

MOHO連通寫(xiě)字樓低區(qū)與商業(yè)零售，并且垂直規(guī)劃業(yè)態(tài)組合，打破固有商業(yè)模式，多維度重塑綜合體業(yè)態(tài)。消費(fèi)者能非常便捷地享受到集商務(wù)辦公、娛樂(lè)社交、餐飲休閑、時(shí)尚購(gòu)物于一體的豐富多元的生活體驗(yàn)，不必走出大樓，就能將一整天的生活場(chǎng)景都在這片區(qū)域內(nèi)完成。

8建在車(chē)站內(nèi)的購(gòu)物之城

集結(jié)購(gòu)物、美食兩大元素的地下迷宮 Tokyo Gransta是東京站內(nèi)規(guī)模最大的商業(yè)綜合體。其橫跨檢票口內(nèi)外兩區(qū)，不論從哪里來(lái)還是往哪里去，所有人都能順道來(lái)此輕松選購(gòu)禮品、伴手禮、化妝品、服飾及食品。

更快樂(lè)的城市生活，需要怎樣的商業(yè)都市空間？

沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的三小步

1.0：信息沉浸化

商業(yè)信息的不斷重復(fù)輸出和大面積的覆蓋制造了一種沉浸感的假象。以單一重復(fù)的文字或場(chǎng)景營(yíng)造出的信息侵占為主，只能是單純依靠攫取注意力來(lái)激發(fā)更多的購(gòu)買(mǎi)行為，成為沉浸式商業(yè)發(fā)展的開(kāi)端。

2.0：感官沉浸化

一系列類似的主題街區(qū)與購(gòu)物中心不斷涌現(xiàn)，帶給受眾更為強(qiáng)烈的沉浸感。這些契合主題又富于文化內(nèi)涵的氛圍營(yíng)造，與場(chǎng)景設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的空間體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在有限的空間里既體驗(yàn)到具有互動(dòng)性和體驗(yàn)感的優(yōu)質(zhì)營(yíng)業(yè)內(nèi)容，又體驗(yàn)到購(gòu)物體驗(yàn)之樂(lè)。

3.0：身心沉浸化

在3.0階段，商業(yè)與文化藝術(shù)的邊界漸趨模糊。無(wú)論純粹的美學(xué)空間、多元的主題空間還是延展的敘事空間，這一階段的沉浸式商業(yè)不僅是視聽(tīng)的結(jié)合和美感的享受，更是通過(guò)全感官的投入，給予消費(fèi)者全然不同的購(gòu)物體驗(yàn)。

正如丘吉爾所言，“人塑造建筑，建筑也塑造人”，一座宜居且給人幸福感的城市中，一定有不止一座美好的商業(yè)綜合體。換言之，當(dāng)一座城市不斷涌現(xiàn)更多商業(yè)綜合體，這座城市的潛力是值得人們期待的。商業(yè)綜合體是城市中集合多元功能及承載市民生活的重要場(chǎng)景。一座具有前瞻性和革新性的商業(yè)中心，對(duì)城市商業(yè)格局的影響、對(duì)城市生活方式和經(jīng)濟(jì)文化的引領(lǐng)都是不可忽視的。

商業(yè)，需要有趣的靈魂來(lái)指引。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，在一座購(gòu)物中心完成看電影、吃飯、購(gòu)物、看展覽等一系列動(dòng)作都顯得有些“過(guò)時(shí)”。他們渴望更有代入感、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)。人們更愿意為感受、刺激、體驗(yàn)買(mǎi)單，而不再是單純停留于“買(mǎi)東西”的這一層面上。其中，沉浸式體驗(yàn)所帶來(lái)的“儀式感”讓消費(fèi)者更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留在實(shí)體店中，并進(jìn)一步與產(chǎn)品建立更深層次的情感連接。內(nèi)容決定時(shí)間，時(shí)間決定消費(fèi)。實(shí)體商業(yè)的沉浸度，從某些層面而言，成為商業(yè)中心線上線下流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

從大型商場(chǎng)的線下主題巡展，到系列沉浸娛樂(lè)表演，再到各類需要消費(fèi)者參與角色扮演的沉浸式戲劇，以及沉浸+展覽、沉浸+酒店、沉浸+商業(yè)……“沉浸式體驗(yàn)”正洶涌而至。這也意味著，“沉浸+”正在不斷拓展邊界，從原有的文娛領(lǐng)域逐漸外延，憑借著對(duì)消費(fèi)者需求的深度觸達(dá)和強(qiáng)大的包容性，帶來(lái)全新的指引。

借助文化藝術(shù)跨界、AI、VR等技術(shù)，帶給消費(fèi)者貫通五感的多樣化交互體驗(yàn)，同時(shí)給其帶來(lái)心智上的浸入享受。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下備受關(guān)注的沉浸式體驗(yàn)的商業(yè)案例，多數(shù)以文化創(chuàng)意為內(nèi)容主導(dǎo)、當(dāng)代新型技術(shù)為支撐，通過(guò)游刃有余的空間創(chuàng)意和智能互動(dòng)，為消費(fèi)者構(gòu)建可抽離現(xiàn)實(shí)的沉浸式互動(dòng)虛實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)景，全方位調(diào)動(dòng)他們的參與感與代入感，以極強(qiáng)的趣味性和感官?zèng)_擊，完成身心的共情。

國(guó)內(nèi)沉浸式體驗(yàn)覆蓋了12大細(xì)分產(chǎn)業(yè)及35類業(yè)態(tài)，成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)之一。對(duì)于急需復(fù)蘇的實(shí)體商業(yè)，帶來(lái)廣闊的轉(zhuǎn)型和升級(jí)思路，同時(shí)將消費(fèi)者從日臻完善的線上購(gòu)物系統(tǒng)吸引到線下實(shí)體商圈。越來(lái)越多人愿意重新走出家門(mén)，將自己的身體、感官和時(shí)間，投入一個(gè)全新的敘事空間。

室內(nèi)城市森林重慶光環(huán)購(gòu)物公園

看慣了千篇一律的商場(chǎng)，穿行于各大商圈筑起的水泥森林中，或許你需要的是一座真正裝在商場(chǎng)里的森林！重慶光環(huán)購(gòu)物公園打造了一座國(guó)內(nèi)商業(yè)綜合體罕見(jiàn)的室內(nèi)植物園“沐光森林”。在整個(gè)植物園中，有“生命樹(shù)”“懸浮森林”“花之瀑谷”三大主題場(chǎng)景，更有18處互動(dòng)打卡景點(diǎn)組成豐富的游玩空間，跨層分布于七層商場(chǎng)內(nèi)，將商業(yè)和自然“無(wú)界”交融。讓人們?cè)诠浣仲?gòu)物中也仿佛置身于森林之中，當(dāng)夜幕降臨后，還能通過(guò)水幕投影，盡享一夜四季的奇妙森林幻境，感受自然和科技交融帶來(lái)的全新商業(yè)體驗(yàn)。未來(lái)“光環(huán)”也將成為重慶藝術(shù)、創(chuàng)意、文化的靈感發(fā)源地，不斷地“發(fā)酵”影響，帶給這座城市源源不斷的生活靈感和創(chuàng)新體驗(yàn)。

主題樂(lè)園式沉浸體驗(yàn)韓國(guó) One Mount

韓國(guó) One Mount是首爾西北部最大的主題樂(lè)園式購(gòu)物中心，建造365天每天都在下雪的冰雪樂(lè)園、18種游樂(lè)場(chǎng)所、9種滑道及多種家庭度假游樂(lè)設(shè)施的水上樂(lè)園設(shè)施。半敞開(kāi)式的歐式風(fēng)格商業(yè)街區(qū)，引入超200家人氣主力店+各類特色品牌店，進(jìn)一步強(qiáng)化度假體驗(yàn)氛圍和增強(qiáng)體驗(yàn)維度。與傳統(tǒng)購(gòu)物中心相比，“主題樂(lè)園+商業(yè)”的全新復(fù)合業(yè)態(tài)無(wú)疑擁有更多沉浸式的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。龐大客流為商業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力保證;而良好的商業(yè)配套可以大大延長(zhǎng)訪客在樂(lè)園的逗留時(shí)間，增加樂(lè)園的復(fù)玩率和消費(fèi)量，二者相輔相成，促進(jìn)就良性共贏。

濱海“庭院式”商業(yè)中心東京竹芝 Waterstakeshiba

于2020年6月開(kāi)業(yè)的竹芝 Waterstakeshiba是緊鄰歷史名勝“東京都立濱離宮恩賜庭園”的濱海商業(yè)綜合體項(xiàng)目，以“為人們的感性提供游樂(lè)場(chǎng)”作為其價(jià)值，為來(lái)客提供新鮮豐富感、滿足其好奇心。同時(shí)，它也是東京都內(nèi)少數(shù)同時(shí)位于辦公街區(qū)又擁有天然水景的購(gòu)物中心。

Cissy Shi首飾品牌cissyshi創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師

Q_你最喜歡去的購(gòu)物中心是？為什么是這里？

A_上海的新天地商圈是我最喜愛(ài)的一處購(gòu)物中心，有了寶寶之后我更常去湖濱道購(gòu)物中心。感覺(jué)，就像一種特殊的情結(jié)吧，從剛?cè)肷鐣?huì)、單身、戀愛(ài)、到當(dāng)媽媽，它一路滿足了我不同階段的需求。

Q_這家購(gòu)物中心有哪些獨(dú)特的體驗(yàn)？

A_湖濱道購(gòu)物中心設(shè)有單獨(dú)的兒童洗手間，讓帶男寶寶的媽媽或是帶女兒的爸爸不會(huì)因?yàn)樯舷词珠g這種基本但不可避免的事情敗興而歸。同時(shí)，人們也會(huì)因?yàn)檫@種“周到”的小細(xì)節(jié)而倍感親切，能感受到上海這座城市不僅有國(guó)際都市的外在，也有著精細(xì)化與人情味的內(nèi)在。

Q_推薦幾家這個(gè)商場(chǎng)中不得不去的好逛店鋪？

A_新天地中改造升級(jí)后的IT是我常逛的，他們的選品蠻好，你可以買(mǎi)到很多品牌店里沒(méi)進(jìn)的款。還有一家氛圍感很好的美妝集合店Harmay話梅，我不喜歡太有距離感的購(gòu)物體驗(yàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)體驗(yàn)趨勢(shì)都傾向于互動(dòng)、自在的方式。對(duì)于吃的地方，我推薦米其林三星主廚 PaulPairet新開(kāi)的店 —— Polux。另外一家本甑精品川菜味道正宗，吃后身體又沒(méi)什么負(fù)擔(dān)。

Q_買(mǎi)到什么類型的商品會(huì)讓你感到幸福感爆棚？

A_我現(xiàn)在反而很喜歡逛各種市集，淘一些小眾的單品。最近，在新天地組織的購(gòu)物市集上買(mǎi)到的手工蠟燭、非洲手工菜籃子都深得我心。我覺(jué)得購(gòu)物的幸福感有時(shí)候不光是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的快感，更多的是在買(mǎi)賣(mài)交易過(guò)程中和店主聊天，了解到一些關(guān)于制作的故事或知識(shí)等。