新聞如何更好地實(shí)現(xiàn)二次傳播

李力

【關(guān)鍵詞】二次傳播;社交服務(wù)鏈;畫(huà)面感;角色融入;細(xì)節(jié)

一、什么是新聞的二次傳播

新聞的“二次傳播”具有兩個(gè)特質(zhì)：一是指?jìng)鞑ユ湕l延伸，二是傳播介質(zhì)發(fā)生改變。二次傳播算不上新生事物，當(dāng)傳統(tǒng)媒體還占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位時(shí)，二次傳播就已經(jīng)存在：新聞通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播被受眾接受后，它的傳播過(guò)程并沒(méi)有結(jié)束，而是又通過(guò)口口相傳的形態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)。這就是新聞的二次傳播。我們可以把這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程比作田徑接力賽，第一棒由媒體負(fù)責(zé)，第二棒則交給了民間，這種猶如接力賽的形式保證了新聞傳播鏈的延續(xù)性，使傳播范圍也更加廣泛。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，二次傳播具有以下特點(diǎn)：人們主要通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視獲取新聞，這些傳統(tǒng)媒體充當(dāng)了初次傳播的介質(zhì)。初次傳播在整個(gè)傳播鏈中處于主導(dǎo)地位，它是二次傳播的基礎(chǔ)，人們通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取新聞后，再口口相傳，告知親朋好友。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位不容撼動(dòng)，二次傳播只能視為初次傳播的補(bǔ)充;如果以角色來(lái)劃分，初次傳播是主角，二次傳播是配角。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二次傳播的地位發(fā)生了根本性的變化，在整個(gè)新聞傳播鏈條中重要性凸顯。其地位的提高，得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起。當(dāng)下，人們獲取信息的主要途徑已發(fā)生重大變化，報(bào)紙、廣播、電視的風(fēng)頭漸被移動(dòng)客戶(hù)端取代。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)9.89億人，這9.89億中高達(dá)99.1%的人使用手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)除了具備打電話(huà)、發(fā)短信等傳統(tǒng)的通信功能外，還是人們貼身的伴隨式媒介。相比看報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視，人們可以隨時(shí)隨地從手機(jī)上獲取新聞資訊，不受時(shí)間、空間的制約。新媒體傳播的超時(shí)空特性、受眾獲取新聞的便捷性，為新聞二次傳播的盛行奠定了基礎(chǔ)：受眾獲取新聞便捷的程度，一定意義上決定了新聞的傳播廣度。[1]

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角下的二次傳播，主要是指網(wǎng)民通過(guò)社交媒體的分享機(jī)制進(jìn)行的傳播。伴隨微博、微信的興起，依托這種便捷的互動(dòng)分享功能，人們得以酣暢淋漓地交流、溝通。第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：當(dāng)下，微信朋友圈、QQ空間、微博衍生出的社交功能，用戶(hù)使用率已分別達(dá)到84.3%、65.8%和38.7%。用戶(hù)輕動(dòng)手指，就可以與朋友分享信息。社交媒體的傳播模式就像病毒復(fù)制，它使新聞二次傳播的價(jià)值凸顯，傳播重心后移，傳播鏈條被無(wú)限延長(zhǎng)。從這個(gè)視角理解，社交媒體的傳播模式大幅降低了初次傳播的價(jià)值和傳統(tǒng)媒體的終端價(jià)值。美國(guó)學(xué)者馬克·庫(kù)珀曾說(shuō)過(guò)：“社交應(yīng)用從未像現(xiàn)在這樣吸附在傳播鏈條上，一般受眾通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布、分享、評(píng)價(jià)一篇篇文章，滾雪球般地帶動(dòng)新聞繼續(xù)發(fā)酵。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容發(fā)布僅僅是新聞傳播的開(kāi)始?！蔽覀兩踔量梢赃@樣理解，當(dāng)下的新聞更依賴(lài)于二次傳播。

在現(xiàn)實(shí)的傳播中，這樣的案例很多。主持人何炅微博粉絲量有1.2億人，微博日常關(guān)注量穩(wěn)定在100萬(wàn)■。這就意味著如果何炅轉(zhuǎn)發(fā)一條新聞，就有100多萬(wàn)粉絲關(guān)注。這條新聞如果符合二次傳播的規(guī)律，再被粉絲自覺(jué)地分享、轉(zhuǎn)發(fā)，這條新聞的關(guān)注度該有多高？再以微信為例，微信好友上限是5000人，一般人的朋友圈也有三五百人，若一條新聞能夠刷屏，就意味著同時(shí)有三五百人能夠看到，如果這則新聞?dòng)直晦D(zhuǎn)發(fā)多次，它的閱讀量該有多大？可見(jiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞如果能夠通過(guò)微信、微博等社交關(guān)系鏈這一與以往截然不同的渠道被網(wǎng)民自覺(jué)分享、廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，就可以實(shí)現(xiàn)前所未有的傳播速度、廣度和深度，達(dá)到幾何級(jí)的傳播效果。信息在社交媒體上的傳播，成本基本上不會(huì)增加，但傳播能力極強(qiáng)，傳播速度又非?？?。符合二次傳播特點(diǎn)的信息能夠迅速被鏈?zhǔn)絺鞑?，這也正是我們需要二次傳播的理由。

二、二次傳播：信息內(nèi)容需具備什么樣的特質(zhì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)為多中心或者無(wú)中心的特點(diǎn)，傳播環(huán)境變得愈加復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，其激烈程度可從信息呈現(xiàn)多為漏斗式傳播中發(fā)現(xiàn)端倪。漏斗式傳播，是指海量的信息經(jīng)過(guò)篩選后，僅有少量信息或者信息的某個(gè)焦點(diǎn)能傳播出去。比如一名記者，想傳遞一條100%的信息，表達(dá)出來(lái)后信息會(huì)衰減至80%，閱讀者僅能接收60%，真正理解、消化的只剩下40%。最后具體行動(dòng)時(shí)，已經(jīng)變成20%了。這就是溝通的漏斗造成的。“海量”與“漏斗”的反差，形象地揭示了傳播的難度。漏斗模式下，信息能否順利傳播必須滿(mǎn)足哪些條件，這值得媒體人認(rèn)真思索。有觀點(diǎn)認(rèn)為，最好的傳播從內(nèi)容角度考慮，必須具備價(jià)值觀正確、彰顯文化底蘊(yùn)與人文關(guān)懷等要素。價(jià)值觀正確，不用贅述，如何讓我們的內(nèi)容彰顯人文關(guān)懷和文化底蘊(yùn)？或者說(shuō)我們以什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇內(nèi)容？筆者認(rèn)為，注重角色的融入是我們應(yīng)該重點(diǎn)考慮的路徑。

以更為先進(jìn)的技術(shù)手段，在新聞報(bào)道中輔助以互動(dòng)性、參與性的元素是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)質(zhì)。加入互動(dòng)性、參與性元素的功效是為用戶(hù)提供有反饋的、浸入式的閱讀體驗(yàn)。這種閱讀體驗(yàn)有助于用戶(hù)更好地理解內(nèi)容。內(nèi)容仍是王道。然后才是考慮數(shù)字化平臺(tái)上的具體呈現(xiàn)方式。一條新聞，能夠讓受眾樂(lè)于分享、樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)，有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是看它傳播的內(nèi)容能不能做到讓受眾感同身受。感同身受其實(shí)就是角色融入，角色融入是用戶(hù)樂(lè)于分享的重要前提。在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)信息，我們完全可以視為價(jià)值觀的站隊(duì)，折射的是認(rèn)同感。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能獲得二次傳播的信息多與角色融入有關(guān)。往往角色融入越深入，信息越容易被分享，信息的傳播力、影響力就越強(qiáng)。傳播和分享信息的原始動(dòng)力是角色融入，這種動(dòng)力源于受眾能從傳播內(nèi)容中看到自己的影子，觸動(dòng)心靈，引發(fā)共鳴。

《流感下的北京中年》一文曾在微信朋友圈刷屏。作者是生活在北京的中年男子，將岳父從得流感到去世的經(jīng)歷真實(shí)地記錄了下來(lái)。這篇文章在朋友圈刷屏的原因是作者通過(guò)一個(gè)活生生的例子讓我們意識(shí)到，即使是北京的中產(chǎn)階級(jí)家庭，在突然襲來(lái)的重大疾病面前也是壓力巨大。對(duì)健康的渴求，對(duì)提高保障度的期盼，都是我們每個(gè)人需要面對(duì)、思考的主題。文章內(nèi)容讓我們感同身受，能引起我們的強(qiáng)烈共鳴，這種共鳴感就是角色的融入帶來(lái)的。角色融入方便容易，共鳴感就會(huì)越強(qiáng)，由此信息會(huì)更易傳播和分享。

十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議記者招待會(huì)是在我國(guó)新冠肺炎得到全面控制后召開(kāi)的。這場(chǎng)在特殊背景下召開(kāi)的記者招待會(huì)，有不少內(nèi)容在朋友圈刷屏。如“是否會(huì)出臺(tái)更大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃？”“如何讓政策惠及基層、企業(yè)和民生？”“如何遏制失業(yè)潮？”等。從標(biāo)題中我們就可以知曉新聞刷屏的原因：內(nèi)容與我們的生活息息相關(guān)，關(guān)聯(lián)度很高。

《流感下的北京中年》是從情感的角度與受眾拉近距離，“記者招待會(huì)”得益于內(nèi)容本身與受眾關(guān)系密切。因此，要提高新聞的繼續(xù)傳播率，我們首先要著力于內(nèi)容建設(shè)，要立足于社會(huì)實(shí)際，把回答、解決實(shí)踐提出的重大課題作為中心任務(wù)，使新聞內(nèi)容更好地與時(shí)代貼近;我們還應(yīng)深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中，關(guān)注民生熱點(diǎn)焦點(diǎn)，使新聞內(nèi)容更加接地氣。其次，我們還要善于從內(nèi)容中挖掘和受眾情感、興趣相近的成分。唯此，才能增強(qiáng)用戶(hù)角色的融入感，從而與新聞共振共鳴。

三、二次傳播：信息需以何種形式呈現(xiàn)

從社交層面來(lái)說(shuō)，信息分享由弱到強(qiáng)的表現(xiàn)形式，有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。最便捷、最廉價(jià)但不可或缺的回饋方式是點(diǎn)贊，其特點(diǎn)是社交、傳播均弱。評(píng)論的社交較強(qiáng)，但傳播功能偏弱。轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論恰恰相反，是弱社交、強(qiáng)傳播。如果加上“閱讀”和“評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”兩種模式，信息分享的常見(jiàn)回饋形式有五種。在這五種回饋形式中，“閱讀”社交性和傳播性最弱，卻最基本，其他四種都是建立在閱讀的基礎(chǔ)上。“轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論”社交性和傳播性最強(qiáng)，只有優(yōu)質(zhì)的信息才會(huì)享受這種“最高待遇”。“轉(zhuǎn)發(fā)”（包括“轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論”）即分享，它意味著信息進(jìn)入下一級(jí)傳播鏈條，也即二次傳播過(guò)程。

在媒體融合大背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該掌握二次傳播規(guī)律并善于運(yùn)用之，才能讓自己生產(chǎn)的新聞迅速受到青睞與厚愛(ài)，從而實(shí)現(xiàn)傳播的最大化，增強(qiáng)新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。從信息顯性特征切入，可從以下幾方面進(jìn)行積極探索：

“文字新聞”短視頻化。近年來(lái)直播和短視頻發(fā)展迅猛，已成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文化中最為活躍的場(chǎng)域之一。2020年3月18日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2020年6月，中國(guó)短視頻用戶(hù)數(shù)量為8.18億，占網(wǎng)民整體的87%。[2]2020年6月，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織“百名記者進(jìn)百村”，報(bào)道河南脫貧攻堅(jiān)的現(xiàn)狀和成績(jī)。大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)記者張鈞彥、閆文瑞，把在商丘市寧陵縣陳克常村的采訪手記，轉(zhuǎn)換成兩個(gè)時(shí)長(zhǎng)3分鐘的現(xiàn)場(chǎng)視頻，在后期制作中，兩名記者運(yùn)用色彩變化、音樂(lè)襯托、文字特效等手段，將陳克常村的脫貧軌跡和第一書(shū)記馬敏的業(yè)績(jī)進(jìn)行了直觀展現(xiàn)，不僅得到了報(bào)業(yè)集團(tuán)主管領(lǐng)導(dǎo)的肯定，同時(shí)在視頻平臺(tái)上得到了27萬(wàn)的傳播量和2萬(wàn)點(diǎn)贊、300條評(píng)論的成果。

信息風(fēng)格鮮明。在這個(gè)層面，我們總體應(yīng)該把握的原則是具有強(qiáng)互動(dòng)性的答疑風(fēng)格、情感特征凸顯的信息內(nèi)容更易被轉(zhuǎn)發(fā)。這證明，情緒也具有較強(qiáng)的傳染性，不管是通過(guò)幽默喚起積極向上的情緒，還是通過(guò)憎惡?jiǎn)酒鹣麡O情緒都會(huì)增強(qiáng)信息的轉(zhuǎn)發(fā)率。因此，信息風(fēng)格也是我們應(yīng)該重點(diǎn)考慮的因素之一。信息風(fēng)格對(duì)信息二次傳播的影響已得到大量實(shí)證研究的支持。有說(shuō)服力的信息可能在語(yǔ)言表達(dá)方式上迥然有異，盡管信息內(nèi)容別無(wú)二樣，也即信息在句式上、修辭以及人稱(chēng)等文體風(fēng)格特征的不同，會(huì)導(dǎo)致信息二次傳播和受眾心理的變化。

語(yǔ)言簡(jiǎn)單純粹。在這個(gè)“快餐時(shí)代”，簡(jiǎn)約、有力的表述，才能直達(dá)受眾的內(nèi)心。二次傳播的有效路徑是盡可能減弱語(yǔ)言的抽象程度，使用戶(hù)對(duì)內(nèi)容能一目了然。如果你看書(shū)仔細(xì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的簡(jiǎn)單詞匯和具體形象。甚至偉大的小說(shuō)家和詩(shī)人也如此。只有那些自命不凡、意在賣(mài)弄的作家，才會(huì)忽視傳播對(duì)象的需要，才會(huì)多挑生僻字眼、高度抽象的表述。[3]

提供更多細(xì)節(jié)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的主動(dòng)選擇性大大增強(qiáng)，不再是單純被動(dòng)接受。所以我們最先應(yīng)該考慮的就是如何打動(dòng)受眾，而最容易打動(dòng)人的就是細(xì)節(jié)，最容易讓人記住的也是細(xì)節(jié)。因?yàn)槿耸歉行詣?dòng)物，尤其對(duì)局部的細(xì)節(jié)關(guān)注度更高。美伊戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)主要媒體不斷報(bào)道“數(shù)千美國(guó)士兵死亡”，但這些報(bào)道并沒(méi)有引起美國(guó)公眾的反響。后來(lái)有位記者寫(xiě)了一個(gè)家庭里丈夫陣亡的新聞報(bào)道，這篇報(bào)道調(diào)動(dòng)了整個(gè)國(guó)家的反戰(zhàn)情緒。并不是說(shuō)這個(gè)丈夫的生命比幾千人的生命更重要，僅僅是因?yàn)檫@樣的新聞報(bào)道更鮮活，細(xì)節(jié)豐富，更能觸動(dòng)心靈深處，更易被受眾、用戶(hù)所接受。以此類(lèi)推，如果媒體在傳播中能多提供類(lèi)似細(xì)節(jié)，無(wú)疑將得到更多用戶(hù)關(guān)注，其生產(chǎn)的內(nèi)容也就更易通過(guò)漏斗的選擇，二次傳播的鏈條也就得以延長(zhǎng)。

時(shí)刻關(guān)注畫(huà)面感。心理學(xué)有個(gè)說(shuō)法，叫“鮮活性效應(yīng)”，是指人們并不太看重事情的意義，但如果這件事具備視覺(jué)感，人們就會(huì)對(duì)其傾注更多的關(guān)注與情感。在新媒體語(yǔ)境下，海量信息彼此之間是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，它們都在努力搶占受眾的時(shí)間與空間，最終脫穎而出的是具有畫(huà)面感的信息。歲末年初，回望與記錄一時(shí)成為大家關(guān)注的最重要話(huà)題。人們目送過(guò)往，憧憬未來(lái)，感慨萬(wàn)千，又躊躇滿(mǎn)志。如何將這些零散的個(gè)人記憶收集起來(lái)沉淀為集體記憶，如何用主流新媒體的話(huà)語(yǔ)方式參與其中，真實(shí)記錄網(wǎng)友的這一年？河南日?qǐng)?bào)新媒體部提前策劃，精心準(zhǔn)備，2019年12月底全面發(fā)起河南網(wǎng)友“年度漢字”評(píng)選活動(dòng)。評(píng)選活動(dòng)開(kāi)始后，河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端，河南日?qǐng)?bào)官方微信、微博等平臺(tái)上，網(wǎng)友們的參與度很高。H5產(chǎn)品“河南網(wǎng)友年度漢字：一個(gè)字，說(shuō)說(shuō)你的2019”，用互動(dòng)的方式，鼓勵(lì)大家積極參與。產(chǎn)品一上線(xiàn)，便刷爆朋友圈，網(wǎng)友們紛紛曬出自己心目中的年度漢字，最終收集到數(shù)百個(gè)候選年度漢字。投票統(tǒng)計(jì)結(jié)束后，河南日?qǐng)?bào)新媒體部迅速推出圖解產(chǎn)品“2019河南網(wǎng)友年度漢字正式揭曉，你心中的那個(gè)漢字入選了嗎”公布并闡釋年度漢字的意義。視頻節(jié)目“從2019年度漢字中尋找你的笑容”，則用街頭采訪的生動(dòng)方式進(jìn)行補(bǔ)充解讀，讓我們看到了人民在這一年實(shí)實(shí)在在的獲得感。H5產(chǎn)品“畫(huà)個(gè)自己重回2019，看河南網(wǎng)友年度漢字”，將設(shè)定的扶、智、藍(lán)、享、新五個(gè)年度漢字按順序依次用富有哲理的故事串聯(lián)起來(lái)，網(wǎng)友參與其中，用互動(dòng)繪畫(huà)的方式完成每個(gè)字的故事銜接。配輕快音樂(lè)，讓受眾體驗(yàn)到了融媒作品的沉浸感，網(wǎng)友在比拼畫(huà)技中也更深刻理解了這些年度漢字。這套組合拳產(chǎn)品，刷爆了朋友圈，在河南日?qǐng)?bào)所屬新媒體各平臺(tái)統(tǒng)計(jì)到的閱讀量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。收到18萬(wàn)張選票。這個(gè)例子有力佐證了具有畫(huà)面感的新聞更容易獲得受眾青睞。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，畫(huà)面感信息一是用文字方式進(jìn)行呈現(xiàn)，二是用圖片和視頻，后者體現(xiàn)的畫(huà)面信息一目了然，用戶(hù)接受度更高。

善于制造懸念。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾如何在眾多信息干擾中，心甘情愿地接收信息、并二次傳播？答案是選擇故事式的懸念。懸念能揪住用戶(hù)的內(nèi)心，并不斷激發(fā)人們的關(guān)注度。人的好奇心很強(qiáng)，在新媒體語(yǔ)境下，受眾需要消除信息阻礙，通過(guò)信息把控程度來(lái)確定自己對(duì)環(huán)境了解多少。新聞媒體在內(nèi)容制作方面，追求的目標(biāo)是營(yíng)造懸念、沖突和矛盾。但新媒體對(duì)懸念的標(biāo)準(zhǔn)更高，要求其創(chuàng)意性更強(qiáng)，更加別出心裁。在微信上，百雀羚做的一個(gè)廣告就是很好的案例。這個(gè)廣告采用的是3D動(dòng)圖的方式，主角有兩個(gè)：上海灘女人和時(shí)間。故事是兩個(gè)主角間的斗爭(zhēng)，上海灘女人從化妝到配槍再到行動(dòng)，整個(gè)過(guò)程懸念迭出，滿(mǎn)足了受眾的好奇心。廣告最后，上海灘女人射出子彈，時(shí)間應(yīng)聲倒下，故事高潮完成。

這個(gè)廣告在微信公眾號(hào)上的閱讀量是3000萬(wàn)。網(wǎng)友們認(rèn)為百雀羚廣告的創(chuàng)意讓他們腦洞大開(kāi)。這就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，善于制造懸念從而得到很好傳播效果的例證。因?yàn)閼夷瞽h(huán)環(huán)相扣，這個(gè)廣告讓受眾欲罷不能，受眾過(guò)足了癮，廣告的創(chuàng)意也得到完美呈現(xiàn)。

成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。去“中心化”使得每個(gè)用戶(hù)都有機(jī)會(huì)傳播信息，而在去“中心化”的大背景下，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”用自己獨(dú)特的信任背書(shū)或個(gè)人聲望對(duì)信息、新聞的傳播形成強(qiáng)有力的牽引作用。網(wǎng)絡(luò)空間下的繼續(xù)傳播存在“前十效應(yīng)”。即前十位用戶(hù)的意見(jiàn)決定后續(xù)意見(jiàn)和輿論的內(nèi)容態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的理論，對(duì)于信息的二次傳播，受眾的表達(dá)會(huì)呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化的特點(diǎn)，這進(jìn)一步說(shuō)明了意見(jiàn)領(lǐng)袖的態(tài)度、立場(chǎng)對(duì)信息的二次傳播具有較強(qiáng)的牽制作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正有影響力和傳播力的媒體，不僅善于導(dǎo)流，而且善于不動(dòng)聲色地引導(dǎo)和引領(lǐng)，讓自家新聞能頻頻刷屏，從而搶占社交圈傳播新聞的制高點(diǎn)。

注重角色融入，是指內(nèi)容的選擇;提供更多細(xì)節(jié)，關(guān)注畫(huà)面感，善于制造懸念等則側(cè)重內(nèi)容的呈現(xiàn)，如果兩者能夠有機(jī)融合，就能較為順暢地實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]王超.奇觀癥候，日常化表演與交互主體性[J].新聞愛(ài)好者，2020（6）：6.

[2]邵全紅，王燦發(fā).媒體融合五年來(lái)新聞生產(chǎn)與傳播的變革及創(chuàng)新研究[J].新聞愛(ài)好者，2020（1）：36.

[3]威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學(xué)概論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010：103.

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：張紅玲