新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略

梁敏

【摘要】在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道日漸增多，可選擇的娛樂(lè)放松方式愈發(fā)多元，在新媒體技術(shù)的加持下，各類(lèi)媒體平臺(tái)能帶給人們更豐富的視聽(tīng)享受，也促使人們的審美要求不斷提高。而廣播電視節(jié)目在當(dāng)下時(shí)代背景下也涌現(xiàn)出了各種節(jié)目形式，其中音樂(lè)節(jié)目作為最受觀眾歡迎的廣播電視節(jié)目形式之一，在制作過(guò)程中也需要緊密?chē)@新媒體時(shí)代特點(diǎn)予以創(chuàng)新。鑒于此，本文將重點(diǎn)針對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略展開(kāi)探討，希望能為從業(yè)同行提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視音樂(lè)節(jié)目;制作;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..082

新媒體時(shí)代涌現(xiàn)出的豐富多彩內(nèi)容與多元化信息接收渠道，直接促使人們審美要求的提高，同時(shí)也帶給人們更精彩的視聽(tīng)享受。在這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大沖擊，要想在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，則需要在節(jié)目制作過(guò)程中加大創(chuàng)新力度，立足市場(chǎng)走向與受眾喜好，制作出更符合大眾審美與具有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。而電視音樂(lè)節(jié)目作為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目形式，在新媒體時(shí)代同樣需注重制作方面的創(chuàng)新，所以我們首先需要了解清楚新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作中存在的問(wèn)題，然后提出具體的創(chuàng)新策略。

1. 新媒體廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的現(xiàn)狀分析

1.1. 缺乏創(chuàng)新

許多廣播電視音樂(lè)節(jié)目在制作過(guò)程中，要么照搬已經(jīng)大火的同類(lèi)型節(jié)目形式，要么在未做市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上盲目依靠過(guò)往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行制作，導(dǎo)致制作出的音樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化、低質(zhì)化情況嚴(yán)重。而在如今的新媒體時(shí)代，唯有創(chuàng)新與創(chuàng)意最能吸引受眾，倘若音樂(lè)節(jié)目一直是“新瓶裝舊酒”，毫無(wú)亮點(diǎn)，會(huì)造成觀眾的審美疲勞，久而久之收聽(tīng)率和收視率自然會(huì)下降。

1.2. 缺乏內(nèi)涵

許多廣播電視音樂(lè)節(jié)目為了吸引受眾而不惜制造各種噱頭，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏內(nèi)涵。比如部分節(jié)目為了博人眼球而故意開(kāi)各種玩笑或上演各種鬧劇，甚至在某電視音樂(lè)節(jié)目上會(huì)讓讀錯(cuò)字的主持人當(dāng)場(chǎng)做俯臥撐，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚叫連連，脫離了音樂(lè)節(jié)目本質(zhì)。節(jié)目制作的初衷是為了讓觀眾欣賞更多優(yōu)秀音樂(lè)作品，享受視聽(tīng)盛宴，如果節(jié)目組只顧迎合熱點(diǎn)而忽視內(nèi)涵，這樣的節(jié)目必定不會(huì)長(zhǎng)久。

1.3. 缺乏互動(dòng)

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，雖然許多廣播電視音樂(lè)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)形式有一定改變，但大部分還是以電話(huà)、短信和微信掃碼為主，存在一定單一化情況，大部分觀眾缺乏參與互動(dòng)的興趣。所以，在廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作中，還需關(guān)注對(duì)互動(dòng)形式的創(chuàng)新，以更新穎的節(jié)目互動(dòng)形式去調(diào)動(dòng)觀眾的收看收聽(tīng)積極性。

2. 新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略

2.1. 提升節(jié)目質(zhì)量，吸引更多受眾

新媒體時(shí)代的廣播電視音樂(lè)節(jié)目同樣要認(rèn)識(shí)到數(shù)字化發(fā)展的必要性，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，必須通過(guò)思維創(chuàng)新，從不同角度提升音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，主動(dòng)探索新型發(fā)展路徑，為觀眾制作更多精良的音樂(lè)節(jié)目，才能吸引更多受眾。可見(jiàn)，節(jié)目質(zhì)量始終是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，如果節(jié)目質(zhì)量無(wú)法達(dá)到現(xiàn)代受眾的審美需求，即便是節(jié)目分發(fā)渠道再多，也不可能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并且還會(huì)出現(xiàn)受眾逐漸流失的情況。

所以，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作人不但要對(duì)音樂(lè)這門(mén)藝術(shù)形式的本質(zhì)有所把握，還要對(duì)新時(shí)代受眾群體的音樂(lè)審美及視聽(tīng)需求深入了解，基于此找尋突破口。而廣播電視音樂(lè)節(jié)目的收視率收聽(tīng)率與其在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率成正比關(guān)系，所以節(jié)目制作人需要借助數(shù)據(jù)分析去提煉現(xiàn)代受眾的音樂(lè)審美需求，為提高節(jié)目質(zhì)量提供指導(dǎo)。同時(shí)，廣播電視音樂(lè)節(jié)目應(yīng)做好與新媒體平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，如果條件允許則可搭建自有客戶(hù)端，如湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江衛(wèi)視的中國(guó)藍(lán)等等，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的同步分發(fā)，讓習(xí)慣于碎片化信息接收的年輕群體有更多收看節(jié)目的選擇，從而吸引更多受眾。

2.2. 轉(zhuǎn)變節(jié)目理念，添加全新元素

為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，廣播電視音樂(lè)節(jié)目的制作一定要積極轉(zhuǎn)變陳舊的制作理念，依托時(shí)代特性融入更多全新元素，賦予廣播電視音樂(lè)節(jié)目時(shí)代感。首先，音樂(lè)節(jié)目的宣傳片廣告同樣是吸引受眾時(shí)不可忽視的元素，制作過(guò)程中可采取“立體化”方式與廣告商合作，通過(guò)3D音效去體現(xiàn)出電視音樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)代化，從第一眼抓住受眾眼球，提前獲得市場(chǎng)認(rèn)可;其次，考慮不同受眾群體在審美需求方面的差異，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾人群去確定節(jié)目制作理念;再次，巧用各種音響、舞美等元素，對(duì)音樂(lè)節(jié)目主持人的聲音表達(dá)進(jìn)行優(yōu)化，讓觀眾能跟隨主持人的解讀去獲得情感共鳴，從而提高音樂(lè)節(jié)目的情感境界;最后，在片頭部分加入更多受眾關(guān)注的話(huà)題，用特色化語(yǔ)言渲染氣氛，賦予受眾對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的第一印象，逐漸成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

2.3. 創(chuàng)新節(jié)目形式，滿(mǎn)足受眾需求

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，也為廣播電視音樂(lè)節(jié)目的制作帶來(lái)更多可能性，為了提高廣播電視音樂(lè)節(jié)目的收視率與受眾的滿(mǎn)意度，則要對(duì)音樂(lè)節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，力求以更多元的節(jié)目形式去滿(mǎn)足不同受眾的審美需求。首先，在節(jié)目制作前，節(jié)目組可先通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)觀眾最喜歡的音樂(lè)節(jié)目名稱(chēng)及相關(guān)形式進(jìn)行調(diào)查;其次，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極與音樂(lè)市場(chǎng)從業(yè)者合作，在各大音樂(lè)平臺(tái)投放節(jié)目相關(guān)信息，確保熱愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)的受眾都能關(guān)注到節(jié)目;再次，隨著短視頻的興起，快手、抖音等APP均已全面滲透于人們的生活，所以廣播電視音樂(lè)節(jié)目組還應(yīng)重視這類(lèi)平臺(tái)的賬號(hào)搭建與內(nèi)容生產(chǎn)，或者是同步開(kāi)啟節(jié)目直播，收集節(jié)目播出過(guò)程中受眾提出的建設(shè)性意見(jiàn)，從而優(yōu)化后續(xù)的節(jié)目制作，為廣播電視音樂(lè)節(jié)目形式的創(chuàng)新提供思路。

舉例來(lái)講，湖南衛(wèi)視的《歌手2020》，在這檔節(jié)目的制作過(guò)程中采取了競(jìng)演歌手擔(dān)任串場(chǎng)主持人的形式，同時(shí)還設(shè)立了信任踢館、音樂(lè)公益活動(dòng)等全新形式，極大提升了該檔節(jié)目的觀賞性。又如，在《厲害了，我的歌》節(jié)目中，出示的題目大多為時(shí)下流行語(yǔ)，并且將音樂(lè)和表演結(jié)合在一起，這種新穎節(jié)目形式同樣帶給觀眾極大的新鮮感，從而激發(fā)了觀眾收看節(jié)目的興趣，明顯提高了節(jié)目的收視率。

2.4. 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化視聽(tīng)享受

新媒體時(shí)代環(huán)境，人們現(xiàn)實(shí)生活中每時(shí)每刻都會(huì)發(fā)生各種各樣的熱點(diǎn)事件，這些熱點(diǎn)都能應(yīng)用到廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的合理創(chuàng)新。此外，也可基于紀(jì)念日著手，把握契機(jī)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓節(jié)目在特定時(shí)間段內(nèi)獲得更高關(guān)注;或是選擇與過(guò)去音樂(lè)節(jié)目不同的側(cè)重點(diǎn)，以新穎內(nèi)容吸引受眾觀看。所以，廣播電視音樂(lè)節(jié)目的制作也可借鑒該形式，以該話(huà)題為核心，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容予以合理豐富，滿(mǎn)足觀眾的情感需求。又如，在父親節(jié)、母親節(jié)期間，節(jié)目組可制作出音樂(lè)節(jié)目特輯，將《懂你》《爸爸媽媽》《好大一棵樹(shù)》等歌曲進(jìn)行整合，在特殊節(jié)日展示給觀眾，更能激發(fā)觀眾的情感共鳴。又如，《明日之子》節(jié)目相較于過(guò)去的音樂(lè)節(jié)目而言，側(cè)重點(diǎn)更傾向于歌手的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)合作精神，這也是音樂(lè)節(jié)目制作內(nèi)容的創(chuàng)新，大大增加了看點(diǎn)。當(dāng)然，在對(duì)電視音樂(lè)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，也要遵循合理性，不得設(shè)計(jì)太過(guò)激進(jìn)的形式，否則會(huì)影響電視音樂(lè)節(jié)目的輿論走向。

2.5. 增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)涵，提高受眾品味

要想提高廣播電視音樂(lè)節(jié)目的吸引力以及獲得良好口碑，則必須保證音樂(lè)節(jié)目的制作具備深厚文化底蘊(yùn)，唯有具有內(nèi)涵的音樂(lè)節(jié)目才能受到觀眾的追捧，成為時(shí)代經(jīng)典。所以，在廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作過(guò)程中，需要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的內(nèi)涵滲透，尤其是歌曲選擇方面，要深挖曲目的深刻內(nèi)涵，同時(shí)通過(guò)節(jié)目形式的創(chuàng)新，保證形式與內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)完美契合。

比如，再音樂(lè)節(jié)目《蒙面唱將》中，不僅對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行了創(chuàng)新，讓所有參演歌手戴著面具進(jìn)行演唱，而且這一形式也向受眾傳達(dá)了歌曲演唱中實(shí)力才是根本，即便是如今看顏值的時(shí)代，也要保留對(duì)音樂(lè)最純真的欣賞，這才是該節(jié)目的內(nèi)涵主旨。為了凸顯出節(jié)目的內(nèi)涵，后期制作過(guò)程中通過(guò)合理的剪輯方式，也讓觀眾感受到了節(jié)目組的用心良苦，在理解節(jié)目?jī)?nèi)涵的同時(shí)也逐步提高自身品味。

2.6. 增加節(jié)目互動(dòng)，引發(fā)受眾討論

如上述所言，在廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作創(chuàng)新中要多關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容和形式方面的創(chuàng)新，除此之外也應(yīng)適當(dāng)?shù)卦诠?jié)目中增加一些趣味性互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)主持人、嘉賓與觀眾的良好互動(dòng)，能夠帶動(dòng)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓音樂(lè)節(jié)目能夠更順暢地進(jìn)行下去。此外，互動(dòng)也可體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)渠道方面，與受眾在新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，能為節(jié)目帶來(lái)更高關(guān)注度和熱度。在節(jié)目的后期制作中，同樣可與觀眾形成“間接”的互動(dòng)，比如用特效音、趣味字幕等方式為節(jié)目而增添趣味，為受眾貢獻(xiàn)更多“表情包”，有利于節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的傳播。

從互動(dòng)方式的創(chuàng)新層面來(lái)看，《我想和你唱》這檔音樂(lè)節(jié)目采取了用軟件展開(kāi)互動(dòng)的方式，音樂(lè)節(jié)目制作人可充分借鑒該互動(dòng)方式，也可以微博話(huà)題互動(dòng)的方式去引導(dǎo)觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行討論，以此增強(qiáng)受眾黏性。此外，音樂(lè)節(jié)目《為歌而贊》采取了“百贊團(tuán)”與歌手直接互動(dòng)的方式，如果歌手獲贊數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，還能獲得百贊團(tuán)在短視頻平臺(tái)為其錄制的宣傳內(nèi)容，這種體現(xiàn)新媒體時(shí)代特性的節(jié)目互動(dòng)方式，也能為廣播電視音樂(lè)節(jié)目帶來(lái)更多曝光，有助節(jié)目更受歡迎。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體代表，制作的音樂(lè)節(jié)目要如何從多元化新媒體平臺(tái)節(jié)目中脫穎而出，保證音樂(lè)節(jié)目更符合受眾的審美，帶給受眾良好的視聽(tīng)享受，是目前擺在電視音樂(lè)節(jié)目制作工作者面前的難題。從本文分析可知，需要把握專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，保證音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新性，同時(shí)增強(qiáng)音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵及互動(dòng)性，以新穎獨(dú)特的節(jié)目形式與內(nèi)容帶給觀眾別樣體驗(yàn)，從而增強(qiáng)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)率與社會(huì)影響力的全面提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊冬敏.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視，2015（22）：136+140.

[2]孔春恒.沉浸式音樂(lè)表演類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略——以《幻樂(lè)之城》為例[J].出版廣角，2018（18）：66-67.

[3]孔春恒.消費(fèi)視野下電視音樂(lè)節(jié)目的價(jià)值傳播[J].當(dāng)代電視，2018（11）：41-42.

[4]吳順紅.加強(qiáng)電視音樂(lè)節(jié)目傳播探究[J].西部廣播電視，2019（24）：90-91.

[5]梁瓊.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略[J].中國(guó)有線(xiàn)電視，2020（05）：555-557.