“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下品牌設(shè)計(jì)的特征及傳播策略探析

袁文昊 邢晗

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)信息媒介傳播網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出多元化、智能化、自動(dòng)化等基本特征，推動(dòng)了大眾文化的發(fā)展，改變了各行業(yè)市場主體的品牌營銷環(huán)境。要立足于時(shí)代基本特征，快速調(diào)整針對(duì)主打品牌的核心設(shè)計(jì)方案，基于實(shí)際情況引入全新的設(shè)計(jì)思路與市場宣傳方法，改善市場中潛在消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，拓展品牌的設(shè)計(jì)路徑，推出能夠在不同信息媒介網(wǎng)絡(luò)中高速傳播的品牌設(shè)計(jì)形式與制作方案，提升品牌設(shè)計(jì)的互動(dòng)性與獨(dú)特性，突破傳統(tǒng)社會(huì)信息媒介的限制，提升品牌的社會(huì)知名度與市場影響力。本文主要分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)與品牌宣傳的常用手法，指出進(jìn)一步提升品牌競爭力的全新設(shè)計(jì)思路與獨(dú)特傳播策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;品牌設(shè)計(jì);傳播策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）08-0-02

為了改善市場中不同層次消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知體驗(yàn)，讓品牌產(chǎn)品的多數(shù)使用者對(duì)商家所提供的產(chǎn)品與配套服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格等基本特征留下較為深刻的印象，品牌設(shè)計(jì)者必須根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略與品牌產(chǎn)品的市場定位，調(diào)整設(shè)計(jì)方式與品牌的市場宣傳思路，盡可能地突出品牌的獨(dú)特性、稀缺性特征，突破傳統(tǒng)社會(huì)媒介渠道的限制，合理利用不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)提供更多可利用的復(fù)雜表現(xiàn)形式與信息傳播渠道，將有著密切關(guān)聯(lián)性的品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)與信息傳播活動(dòng)融為一體，整合數(shù)字化傳媒資源，展現(xiàn)新媒體信息網(wǎng)絡(luò)具備的多主體傳播特性，向產(chǎn)品受眾傳遞企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形式與主題所包含的文化理念，幫助企業(yè)有效應(yīng)對(duì)來自其他市場行為主體的競爭，適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)傳播媒介形式的轉(zhuǎn)變，在品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式層面突出時(shí)代性特征。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌設(shè)計(jì)方案的基本特征

1.1 感官感知方式走向多元化發(fā)展道路

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)信息媒介開始走向深度融合，為了使自身獲得心理層面的舒適感與愉悅感，作為產(chǎn)品消費(fèi)者與服務(wù)體驗(yàn)者的群眾對(duì)品牌產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)提出了更高的要求，多種具備高技術(shù)含量的專業(yè)性數(shù)字設(shè)計(jì)軟件與美工編輯設(shè)備開始在品牌外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)得到廣泛應(yīng)用。品牌的設(shè)計(jì)者必須根據(jù)具體的市場環(huán)境與產(chǎn)品的市場定位，調(diào)整數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)品牌的外觀顯示方式與整體性藝術(shù)形象，以此保證多數(shù)消費(fèi)者能夠在情感層面對(duì)品牌產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象，間接性提升品牌產(chǎn)品的市場競爭力與影響力。為了滿足多數(shù)市場消費(fèi)者的情感需求與藝術(shù)審美需求，設(shè)計(jì)者必須正確搭配品牌外觀的色彩，引入多種富有藝術(shù)效果的美術(shù)元素，如傳統(tǒng)美術(shù)剪紙形象、油畫的顆粒風(fēng)格等，盡可能地拓展美術(shù)元素的具體載體形式[1]。

合理搭配產(chǎn)品外觀色彩，面向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌產(chǎn)品所具備的基本功能與核心設(shè)計(jì)意圖，能夠保證消費(fèi)者憑肉眼快速識(shí)別出不同品牌在外觀層面、設(shè)計(jì)風(fēng)格、視覺效果等方面的差異。例如，在品牌的字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者必須正確利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)品牌中包含的字體進(jìn)行二次加工處理，為其添加多種附加性虛擬化效果，如虛化、流光、動(dòng)態(tài)火焰等能夠改變用戶鑒賞體驗(yàn)的特殊效果，推出能夠體現(xiàn)品牌基本功能與屬性的文字設(shè)計(jì)方案，不斷創(chuàng)造出具備較強(qiáng)視覺吸引力的品牌藝術(shù)形象，起到推廣品牌主打產(chǎn)品的營銷效果。

1.2 匯集多種復(fù)合型信息

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)必須突出信息層面的高度聚合性與全面性，同時(shí)將大量能夠凸顯品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與產(chǎn)品核心功能的信息融入品牌設(shè)計(jì)方案之中，保證市場消費(fèi)者在分析標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵的過程中接收到此類信息，改變自身對(duì)品牌的固有印象，理解品牌設(shè)計(jì)方案所蘊(yùn)含的文化理念、設(shè)計(jì)思路、創(chuàng)作技巧。可引入動(dòng)態(tài)化的藝術(shù)表現(xiàn)效果，向市場消費(fèi)者展現(xiàn)設(shè)計(jì)方案中蘊(yùn)含的藝術(shù)元素，重新塑造受眾的認(rèn)知體驗(yàn)，盡可能地引起受眾的情感共鳴，充分調(diào)動(dòng)受眾的信息收集能力與感官感知能力。在諸多設(shè)計(jì)方案中，要選擇體驗(yàn)效果最佳的信息媒介組合形式，凸顯品牌的市場營銷價(jià)值，讓消費(fèi)者在視覺方面理解品牌形象的同時(shí)，正確把握設(shè)計(jì)方案中蘊(yùn)含的思想要素，在品牌設(shè)計(jì)中提煉出具備一定思想深度的文化理念，還原設(shè)計(jì)者塑造品牌個(gè)性的基本流程，將多種能夠吸引消費(fèi)者注意力的符號(hào)與來自不同國家、不同文化的文字組合起來，提升品牌設(shè)計(jì)鑒賞者對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的形象認(rèn)知度，提升品牌產(chǎn)品受眾的忠誠度[3]。

由于互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息的路徑較多，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在品牌設(shè)計(jì)方案中突出標(biāo)志性符號(hào)的可識(shí)別性，突出品牌所具備的特殊功能，讓潛在的受眾認(rèn)識(shí)到品牌設(shè)計(jì)能滿足自身的需求，避免出現(xiàn)受眾無法從合理思維渠道正確解讀品牌基本內(nèi)容的問題。設(shè)計(jì)者必須理解并秉承企業(yè)的核心價(jià)值觀，主動(dòng)使用帶有濃厚娛樂性與趣味性的設(shè)計(jì)元素[4]。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌設(shè)計(jì)傳播路徑的變化

2.1 信息傳播方式的變化

新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化信息媒介傳播方式具備交互性、多元性等基本特征，能夠拓展品牌設(shè)計(jì)方案的傳播范圍。設(shè)計(jì)者與部分品牌受眾進(jìn)行不間斷的持續(xù)性互動(dòng)，可借助信息媒介傳播網(wǎng)絡(luò)從不同渠道傳達(dá)有一定美學(xué)鑒賞價(jià)值的碎片化信息，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的便捷性優(yōu)勢。為了保證品牌的基本設(shè)計(jì)方案能夠凸顯時(shí)代精神，設(shè)計(jì)者可面向不同層次的市場消費(fèi)者推出形式各異、主題內(nèi)涵較為貼近的品牌形象，讓品牌的藝術(shù)形象處于不斷變化的狀態(tài)中，盡可能地滿足各個(gè)階層受眾的偏好。設(shè)計(jì)者必須認(rèn)識(shí)到交互式信息媒介傳播技術(shù)的普及應(yīng)用對(duì)品牌設(shè)計(jì)傳播方式的客觀影響，準(zhǔn)確把握現(xiàn)代社會(huì)文化的發(fā)展趨勢與演變路徑，基于現(xiàn)實(shí)情況構(gòu)建全新的品牌信息傳播格局，有計(jì)劃地拓展傳播信息受眾與品牌經(jīng)營者之間的在線互動(dòng)路徑，保證多數(shù)潛在消費(fèi)者能夠快速接收到最新的品牌商品信息。設(shè)計(jì)者還應(yīng)盡可能地拓展品牌信息傳播的整體范圍，吸納、參考消費(fèi)者提出的意見，對(duì)產(chǎn)品的基本功能、設(shè)計(jì)思路、營銷形式進(jìn)行全面調(diào)整，突出現(xiàn)代信息媒介技術(shù)的交互性特征，盡可能地減少品牌形象傳播所消耗的商業(yè)資源，發(fā)揮在線銷售運(yùn)營的特殊優(yōu)勢，保證企業(yè)所推出的品牌形象能夠在行業(yè)競爭中突出重圍，保證消費(fèi)者能夠在廣泛傳播的品牌信息的影響下主動(dòng)購買該品牌旗下的產(chǎn)品[5]。

2.2 品牌設(shè)計(jì)傳播對(duì)象的變化

在傳統(tǒng)社會(huì)媒介網(wǎng)絡(luò)下，信息傳播具備單向性特征，無法支持處于不同地理區(qū)域的消費(fèi)者之間進(jìn)行密切而不間斷的交流，信息處于被動(dòng)傳播狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)信息傳播環(huán)境發(fā)生變化，信息傳播對(duì)象能夠借助新媒體技術(shù)面向不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶，傳播最新的品牌設(shè)計(jì)信息。為構(gòu)建較為完善的品牌傳播體系，設(shè)計(jì)者必須基于目前我國社會(huì)信息媒介傳播機(jī)制的發(fā)展趨勢，為潛在的市場用戶提供較為完善的品牌信息服務(wù)，借助數(shù)字化信息媒介快速傳播能夠吸引消費(fèi)者注意力的宣傳信息，突出品牌在市場大環(huán)境中的立體化形象，進(jìn)一步改善消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，利用快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，讓用戶獲得來自設(shè)計(jì)者和銷售者的信任感與尊重感。

3 提升品牌競爭力的正確設(shè)計(jì)思路

3.1 拓展受眾感知品牌設(shè)計(jì)的渠道

設(shè)計(jì)者必須推出能夠?qū)⑵放圃O(shè)計(jì)方案的視覺形象與聽覺形象融為一體的立體化設(shè)計(jì)方案，主動(dòng)調(diào)動(dòng)產(chǎn)品受眾的感官感知能力，把握多數(shù)品牌受用的視覺感知規(guī)律，深入分析并滿足多數(shù)產(chǎn)品受眾的信息需求，讓品牌設(shè)計(jì)的整體形象通過新媒體平臺(tái)與數(shù)字化網(wǎng)站界面與主要受眾進(jìn)行深度交流，讓不了解品牌相關(guān)信息的受眾通過觀察、分析品牌設(shè)計(jì)方案，把握產(chǎn)品外觀形象中蘊(yùn)含的視覺信息，保證視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官元素在設(shè)計(jì)方案中融為一體，全面增強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)的體驗(yàn)渠道的豐富性。要通過不同感官層面的互動(dòng)，全面激發(fā)受眾的感知能力，讓不同形式的文化元素融入品牌設(shè)計(jì)方案，去除設(shè)計(jì)方案中缺乏實(shí)際價(jià)值的文化要素，突出設(shè)計(jì)方案的直觀性與可辨識(shí)性，調(diào)整產(chǎn)品的造型、色彩與體積大小。

3.2 添加高質(zhì)量文字設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)遵循客觀的視覺感知流程，根據(jù)具體情況逐步調(diào)整設(shè)計(jì)方案，在現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)中，適當(dāng)添加承載著獨(dú)特藝術(shù)情感的形象化文字設(shè)計(jì)，讓受眾利用自身的形象思維，分析文字設(shè)計(jì)的實(shí)際意義與內(nèi)涵，以此豐富品牌的藝術(shù)意蘊(yùn)，提高思想價(jià)值;對(duì)自身進(jìn)行圖形化和抽象化處理，面向品牌的潛在消費(fèi)者與傳播信息的受眾展現(xiàn)重要的商業(yè)信息，提升品牌設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)所具備的完整性與合理性，進(jìn)一步改善品牌版面的視覺觀賞效果。品牌形象設(shè)計(jì)者必須保證圖形化文字所使用的色調(diào)與字號(hào)和品牌設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的其他基本要素的風(fēng)格保持一致，使之與品牌形象深度融合，保證品牌受眾能夠直觀而快速地解讀信息的真實(shí)含義，以此全面提升品牌的市場傳播效率與外部社會(huì)形象[6]。

4 新時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的正確傳播策略

4.1 整合多種社會(huì)信息媒介

為了引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)方式的變化，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面整合可利用的信息資源，放棄傳統(tǒng)的信息傳播策略，主動(dòng)搭建可自動(dòng)化運(yùn)行的智能傳播平臺(tái)，面向社會(huì)不同階層傳播復(fù)合型的多元化信息，正確處理好信息傳播媒介與品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的依存關(guān)系，主動(dòng)制作內(nèi)容完整、形式多樣的高質(zhì)量傳播信息，利用社會(huì)輿論熱點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)換的基本發(fā)展趨勢，依托現(xiàn)有的輿論熱點(diǎn)新聞制作多種能夠吸引受眾注意力的傳播信息，間接優(yōu)化品牌信息的實(shí)際傳播效果，提升品牌在社會(huì)重大事件中的出鏡率與曝光率，讓更多潛在的產(chǎn)品受眾接收到傳播信息。企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶集體活動(dòng)中選擇適當(dāng)?shù)牟迦朦c(diǎn)，傳播具備針對(duì)性的特殊品牌信息，將線上宣傳與線下營銷活動(dòng)融為一體，依托網(wǎng)絡(luò)開展前期的整體性宣傳活動(dòng)，盡可能地影響社會(huì)輿論熱點(diǎn)的變化，吸引不同階層群眾的關(guān)注，采用新穎的傳播手法，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具備的互動(dòng)性優(yōu)勢，面向多個(gè)具備廣泛影響力的論壇與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開展在線宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)品牌受眾通過移動(dòng)通信設(shè)備或電腦參與品牌信息傳播活動(dòng)[7]。

4.2 改善受眾的品牌體驗(yàn)

在進(jìn)行廣泛而深入的品牌信息宣傳之前，企業(yè)管理者必須遵循客觀銷售規(guī)則，在不同品牌之間建立信息關(guān)聯(lián)，尋找信息傳播策略與品牌具體特性之間的內(nèi)在聯(lián)系;在各個(gè)社交軟件中構(gòu)建信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，在公司旗下品牌推出全新產(chǎn)品時(shí)，運(yùn)用潛在的可利用信息資源，開展系統(tǒng)性的社會(huì)宣傳活動(dòng)，樹立品牌的良好外部形象，將產(chǎn)品的創(chuàng)新性、技術(shù)先進(jìn)性等基本特征，通過在線宣傳形式展現(xiàn)在市場消費(fèi)者面前;正確利用營銷方式，在傳播品牌信息的過程中與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)交流，體現(xiàn)品牌特殊的藝術(shù)魅力，以此全面優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)的傳播效果。為了進(jìn)一步改善受眾的品牌使用體驗(yàn)，傳播者必須依托社會(huì)流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)制作高質(zhì)量的宣傳節(jié)目，在富有娛樂性與傳播價(jià)值的廣告中融入品牌的主要產(chǎn)品信息，突破媒介局限與宣傳思路的限制，讓消費(fèi)者潛移默化地對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，向年輕消費(fèi)者推出能夠彰顯其個(gè)性的特殊產(chǎn)品。

5 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)信息媒體的資訊傳播渠道開始高度融合。為了保證潛在的市場受眾能夠及時(shí)接收來自企業(yè)的品牌產(chǎn)品銷售信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)把握多數(shù)市場消費(fèi)者的信息媒介使用習(xí)慣與心理特點(diǎn)，利用在社會(huì)信息媒介網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)化媒體平臺(tái)，開展面向不同領(lǐng)域、不同階層的消費(fèi)者的信息宣傳活動(dòng)，選擇較為合理的信息傳播對(duì)象，并將品牌的整體性設(shè)計(jì)方案與信息媒介的表現(xiàn)形式融為一體，突出品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的風(fēng)格性與時(shí)代性特征，放棄傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，采用全新的、能夠滿足消費(fèi)者商品需求的設(shè)計(jì)思路。

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作者簡介：袁文昊（1989—），男，黑龍江佳木斯人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

邢晗（1982—），女，黑龍江佳木斯人，碩士，系本文通訊作者，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。