動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用

龍瑞芳　楊曄

近年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)經(jīng)歷了由靜到動(dòng)的變化發(fā)展過(guò)程，無(wú)論是教育、餐飲、交通等這些基礎(chǔ)行業(yè)，還是科技、航天、新能源等行業(yè)都有動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的使用。各式各樣的信息被處理為多樣化的動(dòng)態(tài)效果，字體設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、LOGO（logotype，商標(biāo)）設(shè)計(jì)都加入了動(dòng)態(tài)變化。未來(lái)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣，會(huì)涉及更多的領(lǐng)域，信息的動(dòng)態(tài)處理與設(shè)計(jì)已成為大勢(shì)所趨，在未來(lái)的發(fā)展中將占有一席之地。

一、當(dāng)前動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的時(shí)代背景

動(dòng)態(tài)視覺(jué)觀念是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在通過(guò)視覺(jué)表達(dá)信息的基礎(chǔ)上增添了聲音，以提高信息接收者的接收度和對(duì)信息的加工處理，更形象地表達(dá)信息內(nèi)容，調(diào)動(dòng)人的思維，使信息富有情感色彩，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

新媒體時(shí)代下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)給平面、靜態(tài)的設(shè)計(jì)內(nèi)容賦予了動(dòng)態(tài)的形式，使動(dòng)靜相結(jié)合，完善了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與涵蓋范圍，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)化，這是數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展要求與必然趨勢(shì)。

在數(shù)字媒體的推動(dòng)下，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域都朝著動(dòng)態(tài)化方向前進(jìn)，這是未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)之一。在朝著這個(gè)方向前進(jìn)的過(guò)程中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的價(jià)值，對(duì)設(shè)計(jì)師而言是有價(jià)值的，對(duì)信息傳播者而言是有價(jià)值的，對(duì)受眾而言也是有價(jià)值的。

動(dòng)態(tài)化的信息處理方式是當(dāng)前時(shí)代所需要的，是人們思維方式和價(jià)值觀念發(fā)生改變的必然結(jié)果?；谶@些原因，信息傳遞者會(huì)將信息處理成富有生命力的內(nèi)容，并傳遞給信息接收者，以滿足各方的需要，這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)目前的主要發(fā)展方向。

二、數(shù)字化時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的重要性

首先，在數(shù)字化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，人們愈加明白數(shù)字化信息帶來(lái)的巨大效益，掌握數(shù)字化的發(fā)展方向就可能掌握未來(lái)。視覺(jué)傳達(dá)早一步進(jìn)行設(shè)計(jì)變革，就能早一步走在設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展前沿。早期的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以視覺(jué)為表現(xiàn)形式，用圖像、符號(hào)等進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，表現(xiàn)形式單一、枯燥，缺乏完整性，即使創(chuàng)作者注入了大量的情感，信息接收者也很難與其產(chǎn)生情感共鳴，并不能完全領(lǐng)會(huì)創(chuàng)作者的想法與意圖。相比之下，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了靜態(tài)視覺(jué)傳播的缺陷，與數(shù)字化時(shí)代相適應(yīng)，在動(dòng)態(tài)視覺(jué)觀念的基礎(chǔ)上，利用聲音來(lái)刺激聽(tīng)覺(jué)，視聽(tīng)結(jié)合，通過(guò)動(dòng)態(tài)圖像和聲音把信息接收者帶到設(shè)計(jì)師所營(yíng)造的意境中，促進(jìn)信息內(nèi)容與情感的完美融合。

其次，新媒體時(shí)代下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)被各大領(lǐng)域所需要，其重要地位不可小覷。例如，影視行業(yè)使用的各種軟件，人們?cè)谑褂猛镀恋确椒〞r(shí)，會(huì)以動(dòng)態(tài)的形式將LOGO呈現(xiàn)在觀眾眼前，注重視覺(jué)設(shè)計(jì)的情感傳遞，向人們傳達(dá)LOGO的設(shè)計(jì)構(gòu)成與意義，此時(shí)的LOGO不只是一個(gè)冷冰冰的符號(hào)，而是一個(gè)具有故事性的文化產(chǎn)物，這對(duì)軟件開(kāi)發(fā)者和使用者來(lái)說(shuō)，具有非凡的意義與價(jià)值。

再次，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的流行也引起了眾多廣告設(shè)計(jì)者、插畫(huà)師等專業(yè)人士的青睞，越來(lái)越多的人投入到動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，從而引發(fā)了動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)熱潮，各式各樣的學(xué)習(xí)課程層出不窮，這促進(jìn)了一部分人的就業(yè)，拉高了設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。設(shè)計(jì)師通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)理念讓作品“活”起來(lái)，創(chuàng)作出來(lái)的作品是具有生命力的，更容易受到人們的贊許與認(rèn)可，進(jìn)而使選擇從事動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人員越來(lái)越多。

最后，不同的人有不同的想法，每個(gè)人的思維方式都不一樣，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)雖然是一個(gè)固定的名稱，但其內(nèi)容卻是千變?nèi)f化的。面對(duì)同樣的東西，不同的人會(huì)有不同的看法與理解，設(shè)計(jì)的方式方法略有差別，風(fēng)格也不盡相同，這不僅使動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)容變得寬泛，而且令動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)容形式千變?nèi)f化。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也由于創(chuàng)作手法的多樣化而不斷豐富、發(fā)展，進(jìn)而又促進(jìn)人們從事動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師，二者相互促進(jìn)、互相配合。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢(shì)

如今的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)雖然已經(jīng)能滿足多樣化的需求，但仍然受限于當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展水平，其發(fā)展依賴現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)。

設(shè)計(jì)師利用現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展水平來(lái)創(chuàng)作產(chǎn)品，并傳遞產(chǎn)品信息，卻對(duì)科技產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新知之甚少。研究人員要不斷更新自己的思維，推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步與完善，但每一項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)各行各業(yè)的影響是不同的。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)行業(yè)的一個(gè)分支，某一項(xiàng)技術(shù)對(duì)它有沒(méi)有用、使用過(guò)程中有沒(méi)有什么問(wèn)題，甚至設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新想法因?yàn)榧夹g(shù)限制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)該怎么辦等一系列問(wèn)題，最有知情權(quán)的是能夠推動(dòng)科技進(jìn)步的每個(gè)人，而實(shí)際知情者卻是每天都要使用它的人。知曉或者精通兩方面的人少之又少，那么，該如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？筆者認(rèn)為，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師與研究人員之間的聯(lián)系是最有效的辦法，不僅要讓技術(shù)推動(dòng)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，也要讓設(shè)計(jì)去反推技術(shù)的進(jìn)步。

當(dāng)設(shè)計(jì)師有創(chuàng)作靈感而受限于技術(shù)時(shí)，應(yīng)該深入思考需要什么樣的技術(shù)來(lái)支撐自己的想法與實(shí)踐，這樣的技術(shù)對(duì)其他領(lǐng)域有什么用處，以及對(duì)整個(gè)社會(huì)的作用是怎樣的。設(shè)計(jì)師要與研究人員共同努力，打破現(xiàn)有技術(shù)的制約，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)新動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的手段與方法，使動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作過(guò)程變得更加便捷高效，將更多的精力投入到創(chuàng)新應(yīng)用上。

隨著特效師的加入，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的畫(huà)面風(fēng)格多樣化，畫(huà)面震撼且有趣，各種創(chuàng)作形式涌現(xiàn)了出來(lái)，混合風(fēng)格尤其受到大家的喜愛(ài)。以目前的形勢(shì)來(lái)看，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)容會(huì)逐漸擺脫單一的風(fēng)格，進(jìn)而改變各種風(fēng)格不相容的情況，不同風(fēng)格的素材被應(yīng)用到同一個(gè)作品中，形成了一種新的風(fēng)格——混合風(fēng)格?；旌巷L(fēng)格將各大流派的創(chuàng)作特點(diǎn)融合起來(lái)，通過(guò)各種手段將素材進(jìn)行拼貼組合，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，令人印象深刻，因此，混合風(fēng)格也是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

另外，平面的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的需要。對(duì)于設(shè)計(jì)師的一些作品，受眾可以通過(guò)多方面、多角度的觀察，獲得更加全面的認(rèn)識(shí)，因此，設(shè)計(jì)師必須調(diào)整自己的創(chuàng)作手法與內(nèi)容，不斷提高自己的專業(yè)技能，以滿足受眾的需求。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師已經(jīng)走在探索3D立體設(shè)計(jì)的道路上了，未來(lái)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可能會(huì)呈現(xiàn)更完美的立體展示，給人更特別的視覺(jué)體驗(yàn)。在當(dāng)前的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)師要積極尋求新的道路，探索視覺(jué)上的新體驗(yàn)，與各領(lǐng)域相互融合、相互借鑒，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展。

（沈陽(yáng)化工大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：龍瑞芳（1999-），女，河南輝縣人，本科在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。