新媒體語境下的網(wǎng)絡影評研究

黃秀儀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及新媒體的普及，中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，中國電影評論也隨之發(fā)生了巨大的變化。新媒體語境下，網(wǎng)絡影評這一評論形式開始進入大眾視野，并引發(fā)了學術界的探討。在新媒體時代，網(wǎng)絡影評尤其是短視頻類影評，在各類影評中顯示出不俗的潛力，對其的研究需要更加深入。本文對如今有關網(wǎng)絡影評的研究成果進行深入分析，根據(jù)網(wǎng)絡影評的起源、發(fā)展、特點進行探討，淺析新媒體語境下，網(wǎng)絡影評的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。

從電影的發(fā)展歷史來看，電影與電影觀眾之間是“看”與“被看”的關系。電影中的世界觀、人物命運和生活方式等對電影觀眾起著潛移默化的影響，電影里的某些精彩臺詞會變成人們日常生活中的流行用語，人們對于電影評論的認識還停留在傳統(tǒng)報紙、雜志上刊登的專業(yè)影評。然而在網(wǎng)絡時代，電影觀眾擁有話語權，電影與電影觀眾的關系就由單向——電影向觀眾輸送影像、觀念和故事，影響電影觀眾生活逐漸轉變?yōu)殡娪坝^眾能通過各種網(wǎng)絡平臺去評論電影、影響電影。

新媒體語境下，網(wǎng)絡影評這一評論形式開始進入大眾視野，隨之而來的是網(wǎng)絡影評出現(xiàn)了“話語暴力”，以及受資本影響出現(xiàn)了“人情影評”“紅包影評”等匪夷所思的現(xiàn)象。這在某種程度上對電影的發(fā)行、傳播造成了不好的影響，阻礙了電影行業(yè)的發(fā)展。

一、以網(wǎng)絡為媒介的電影評論及其發(fā)展

（一）依托網(wǎng)絡的新型影評

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡的出現(xiàn)改變了人們的生活方式、通訊方式和交流方式，將人類世界緊密聯(lián)系在一起，人們利用互聯(lián)網(wǎng)可以進行信息交流、商業(yè)貿易、知識學習、日常消費等多種活動，當今社會是一個絢麗多彩的現(xiàn)實網(wǎng)絡社會。對于大眾來說，網(wǎng)絡社會賦予了大眾話語權以及自由的話語表達空間?；谶@種變化，當大眾觀看電影、影視劇后開始在各類網(wǎng)絡平臺抒發(fā)個人的感想，網(wǎng)絡影評逐漸走入大眾視野。

（二）網(wǎng)絡影評的發(fā)展

在新媒體時代，網(wǎng)絡影評已經(jīng)滲入大眾的日常生活，與傳統(tǒng)影評一起推動著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在20世紀90年代以前，影評大多是由專業(yè)人士或有一定理論基礎、寫作能力的電影愛好者所撰寫，并發(fā)表在傳統(tǒng)紙質報紙或雜志上。

1998年12月，“后窗看電影”論壇出現(xiàn)，這標志著網(wǎng)絡影評登上了歷史舞臺。該論壇給電影愛好者提供了一個分享觀影感受、尋求觀影共鳴的一個平臺，雖然它并非專業(yè)的電影評析，但卻是中國網(wǎng)絡影評的雛形。

吉首大學文學與新聞傳播學院的教授周海英對網(wǎng)絡影評的產(chǎn)生條件及動因進行了較為系統(tǒng)的闡釋。她認為，技術條件和受眾多元化、個性化的信息需求是網(wǎng)絡影評興起的兩個必要條件。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提升，開始追求精神文化生活，而電影作為人們精神文化生活的重要組成部分，逐漸引起人們的重視，這促進了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相應地，電影評論也得到了迅速的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得傳統(tǒng)紙質媒介的生存空間變小，傳統(tǒng)影評逐漸淡出人們的視野。

傳統(tǒng)影評的沒落使得那些對影視評論有需求的電影愛好者不得不在新媒體領域尋求慰藉。隨著審美水平的不斷提升，人們也樂于在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的觀影感受，于是，電影評論就發(fā)生了變化，形成了專業(yè)影評、媒體影評、網(wǎng)絡影評三大陣營。

二、網(wǎng)絡影評繁榮發(fā)展下存在的問題

一部影片的上映往往會吸引大眾的注意，并引發(fā)廣泛的討論。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的看法，這是科技發(fā)展及自由話語權的體現(xiàn)，但在繁榮的背后存在著不容忽視的問題，需要人們去關注和解決。不僅是大眾，許多專家學者也開設了自己的微博、微信公眾號，即時地發(fā)表自己的見解、看法、觀點。于是，網(wǎng)絡影評變得越來越多樣化，越來越具有可看性。

在對網(wǎng)絡影評存在的問題進行研究時，學者們不約而同地提到了語言暴力。隨著網(wǎng)絡普及程度越來越高，電影評論的受眾也發(fā)生了巨大的變化，逐漸趨于年輕化。另外，隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導演會選擇使用一些年輕的演員、當紅的明星等，這些演員、明星的粉絲大多十分年輕，他們在“粉絲濾鏡”下，會過度吹捧自己所崇拜的偶像，在某些時候甚至會因電影劇情抨擊別的演員，這就引起了語言暴力。語言暴力不僅影響讀者閱讀影評的興趣，影響導演、參演人員的名譽，而且破壞了整個網(wǎng)絡環(huán)境。

除了不理智的“追星族”之外，資本的滲入也使原來的平民網(wǎng)絡影評變得商業(yè)化。例如，微博上擁有眾多粉絲的用戶、水軍等為了利益而發(fā)表不符合事實的網(wǎng)絡影評，影響其粉絲或讀者，輕易“抹殺”一部好作品，或者吹捧一部“爛片”。

北京大學中文系教授戴錦華認為，“今天電影市場重要的問題，不僅是資本的絕對、近乎唯一的引領角色，而且是資本追求利潤最大化的邏輯，甚至試圖僭越電影這一特殊商品的特質與電影市場的規(guī)律”。這種現(xiàn)象實質上也表現(xiàn)為網(wǎng)絡影評人自身道德底線的下滑及網(wǎng)絡影評發(fā)表的成本低下。不僅僅是網(wǎng)絡影評人，當前部分專業(yè)影評人也會在各種原因驅使下，寫出“紅包影評”“人情影評”這些匪夷所思的影評。

《南都娛樂周刊》曾刊載過一篇名為《中國電影需不需要影評人》的文章，其中寫道：“槍稿、紅包稿、人情稿，你是否覺得中國的影評‘交口到泛濫的地步？壞品位、做宣傳、博口碑，你是否會認為中國的影評人已經(jīng)處于變質的地步？從超級影迷到電影論壇活躍分子、從為自己熱愛的影片潑墨到開始拿片商的紅包碼字，從筆名的唯一性到同時擁有幾個‘馬甲，影評人這三個字，在業(yè)內已經(jīng)接近貶義詞。”

三、網(wǎng)絡影評環(huán)境建設的探索

網(wǎng)絡影評作為一種新生事物，其復雜性在于與多個學科交叉，人們還需要對其進行深入的研究。

第一，當今社會浮躁、急功近利，這就要求電影人基于自己的影視專業(yè)知識、美學素養(yǎng)及深厚的藝術涵養(yǎng)，創(chuàng)作出更好、更具藝術性、更讓大眾喜聞樂見的作品，而不是為追求利益而使“爛片”迭出，這可以從源頭上杜絕“差評”的出現(xiàn)。

第二，針對如今影評人被利益所驅使而發(fā)表影評的現(xiàn)象，獨立影評人要堅守自己的底線。獨立影評人，顧名思義，是指那些專業(yè)的影視評論創(chuàng)作者，他們或是文學藝術專業(yè)出身，或是具有基本的影視美學知識、影視藝術涵養(yǎng)和文學素養(yǎng)，從事與電影或其他藝術相關的職業(yè)，能夠以客觀的立場撰寫電影評論。獨立影評人的立場要理性、客觀，不能在利益的驅動下撰寫電影評論，要為電影評論營造一個良好的氛圍，這可以打造健康的網(wǎng)絡影評環(huán)境。

第三，網(wǎng)絡影評環(huán)境的建設需要更多的電影愛好者自發(fā)投入到網(wǎng)絡監(jiān)控中，自發(fā)抵制網(wǎng)絡語言暴力，共同維護良好的網(wǎng)絡影評環(huán)境，使網(wǎng)絡影評能在健康的網(wǎng)絡環(huán)境中發(fā)展得更好。

四、結語

筆者認為在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及新媒體普及的今天，在每個人都可以寫電影評論的今天，網(wǎng)絡影評綠色生態(tài)環(huán)境的構建勢在必行，這需要每個人認真對待，并積極行動，共同打造一個良性的、健康的、客觀的網(wǎng)絡電影評論空間，讓網(wǎng)絡影評在新媒體語境下充分發(fā)揮它的作用，進而推動中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（廣東工業(yè)大學）