融媒體時(shí)代綜合類電視新媒體的創(chuàng)新之路

王蘇

【摘要】基于融媒體時(shí)代下，綜合類電視新媒體平臺(tái)必須要從多個(gè)層面著手，積極創(chuàng)新，充分激活電視新媒體的優(yōu)勢(shì)，用節(jié)目創(chuàng)意不斷吸引更多的觀眾，提升收視率。本文就融媒體時(shí)代綜合類電視新媒體的創(chuàng)新之路展開(kāi)探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;綜合類電視新媒體;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.050

時(shí)代的飛速發(fā)展，使得新媒體的傳播形式變得更加多元化，傳統(tǒng)的綜合類電視傳播迎來(lái)了更多的要求和挑戰(zhàn)。綜合類電視媒體是指衛(wèi)視頻道，通常發(fā)布綜合性信息。綜合類電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，其必須要找到突破口，發(fā)揮本身權(quán)威性高、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。

1. 融媒體時(shí)代綜合類電視新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1 二者聯(lián)系不強(qiáng)

新媒體平臺(tái)對(duì)于綜合類電視節(jié)目的傳播來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而電視節(jié)目又為新媒體平臺(tái)提供了大量的原創(chuàng)內(nèi)容。但是在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過(guò)程中，二者之間并不均衡，電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)之間存在斷層，聯(lián)動(dòng)機(jī)制不強(qiáng)，使得節(jié)目?jī)?nèi)容存在很大的提升空間，電視節(jié)目的宣傳力度存在缺陷。

1.2 平臺(tái)熱度較差

雖然當(dāng)前大部分的綜合類電視媒體已經(jīng)借助了一定的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，但是由于受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體認(rèn)知的局限性，二者之間的有效互動(dòng)較少，大部分的觀眾依然是側(cè)重于對(duì)獎(jiǎng)品的興趣，而不是收到內(nèi)容吸引，造成觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度不高，粘合性不強(qiáng)，觀眾群體五花八門，使得節(jié)目?jī)?nèi)容和文章內(nèi)容無(wú)法統(tǒng)一，不能夠真正滿足觀眾的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，在互動(dòng)過(guò)程中，受到多方面因素的影響，使得互動(dòng)質(zhì)量不高，平臺(tái)無(wú)法一一回應(yīng)觀眾的評(píng)論和建議，造成了個(gè)別觀眾的互動(dòng)興趣降低，觀眾數(shù)量逐漸流失。

1.3 缺乏專業(yè)人才

綜合類電視媒體的工作人員綜合素質(zhì)參差不齊，雖然個(gè)別電視媒體已經(jīng)成立了專門的新媒體部門，但是內(nèi)部的專業(yè)化人才不足，工作人員通常選自于廣播電視臺(tái)的各個(gè)節(jié)目組，造成了新媒體團(tuán)隊(duì)工作理念欠缺，工作水平存在很大不足。與此同時(shí)，個(gè)別員工欠缺服務(wù)觀眾的理念，在宣傳電視新媒體的實(shí)際過(guò)程中，通常選用“一鍋燉”的方式，不管是什么類型的節(jié)目，都是按照固定模式進(jìn)行宣傳，這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足觀眾需求。

2. 融媒體時(shí)代綜合類電視新媒體的創(chuàng)新之路

2.1 打造品牌欄目，精心制作宣傳文本

融媒體時(shí)代下，綜合類電視新媒體必須要依據(jù)不同的觀眾群體，有針對(duì)性的改變節(jié)目制作方向和表現(xiàn)的重點(diǎn)內(nèi)容，使得節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)分眾化，互動(dòng)多元化，并積極打造屬于自己的品牌欄目，不斷提升其影響力，從源頭上強(qiáng)化傳播力度和優(yōu)勢(shì)。例如湖南衛(wèi)視的《明星大偵探》節(jié)目，線上互動(dòng)的方式是觀眾觀看微劇視頻，并跟隨劇情的發(fā)展，解鎖劇情線索。運(yùn)營(yíng)案發(fā)前的多個(gè)社交媒體賬號(hào)，VIP觀眾能夠在其中發(fā)現(xiàn)各個(gè)線索，節(jié)目也能成功的將流量變現(xiàn)，十分適合新媒體的二次傳播。

與此同時(shí)，新媒體稿件的質(zhì)量也會(huì)直接影響到綜合類電視節(jié)目的宣傳效果，為此編輯人員必須要在標(biāo)題、內(nèi)容等方面上下足功夫，精心制作宣傳文本，層層遞進(jìn)、引人入勝，吸引更多的觀眾并增加粘性。例如河北衛(wèi)視的《悅寶貝》節(jié)目，其在新媒體平臺(tái)上結(jié)合育兒的相關(guān)知識(shí)，使得文章具有可讀性和有用性，吸引了一大批寶媽群體。不僅引導(dǎo)寶媽在科普文章中增長(zhǎng)知識(shí)、積累經(jīng)驗(yàn)，還能激發(fā)寶媽的共鳴情感，體驗(yàn)好感增加。

2.2 引入專業(yè)化設(shè)備，發(fā)揮短視頻預(yù)熱功能

綜合類電視新媒體的發(fā)展應(yīng)積極引入專業(yè)化的設(shè)備，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，應(yīng)用尖端設(shè)備在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，吸引更多的忠實(shí)觀眾。當(dāng)前，視頻質(zhì)量在不斷的提高中，畫(huà)面清晰度、色調(diào)色彩、環(huán)繞立體聲等指標(biāo)，都對(duì)拍攝及制作設(shè)備提出了更高要求。同時(shí)，專業(yè)的后期設(shè)備和剪輯軟件等也不可忽視，通過(guò)Pr等廣泛應(yīng)用，不斷提升視頻質(zhì)感。

在綜合類電視新媒體的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極發(fā)揮好短視頻的優(yōu)勢(shì)，將短視頻策劃、制作和電視節(jié)目同步播放，甚至可以提前于電視節(jié)目。通過(guò)這種形式，能夠有效的發(fā)揮短視頻短效、快速、便捷、有趣的特點(diǎn)，并對(duì)相關(guān)節(jié)目實(shí)現(xiàn)預(yù)熱，為電視節(jié)目的播放做好鋪墊，吸引更多觀眾收看節(jié)目。如河北衛(wèi)視的《我中國(guó)少年》，作為一檔大型原創(chuàng)智力競(jìng)技節(jié)目，其主要是致力于發(fā)現(xiàn)我國(guó)新星人才，并結(jié)合人才培養(yǎng)持續(xù)傳承、發(fā)展中華科技。在該電視節(jié)目播放之前，電視平臺(tái)就提前制作了短視頻《中國(guó)未來(lái)看誰(shuí)？我，中國(guó)少年！》，在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，并形成一定的社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)短視頻的拍攝和播放，將節(jié)目的爆點(diǎn)提前預(yù)告出來(lái)，充分為觀眾呈現(xiàn)我國(guó)天才少年不可思議的一面，并設(shè)置一定的懸念，激發(fā)觀眾好奇心，使得節(jié)目播出效果大大提升。

2.3 全程參與，二次創(chuàng)作IP化運(yùn)營(yíng)

綜合類電視新媒體的發(fā)展必須要對(duì)節(jié)目有著充分全面的理解，并且工作人員要全程參與到節(jié)目的策劃、錄制、制作、后期剪輯等環(huán)節(jié)中，從新媒體的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)作，進(jìn)而對(duì)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)化，有針對(duì)性的推送到觀眾群體中。首先，將新媒體平臺(tái)融入到各個(gè)環(huán)節(jié)中，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，挑選網(wǎng)絡(luò)宣傳的敏感點(diǎn)，以能夠在社會(huì)上形成一定的影響力，打造新穎品牌。如河北衛(wèi)視的《我中國(guó)少年》節(jié)目，就是在社會(huì)上發(fā)現(xiàn)挖掘大量的優(yōu)質(zhì)青少年，并選擇其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，制造一定的話題進(jìn)行新媒體傳播。如已有的節(jié)目“細(xì)數(shù)比賽選手中那些牛炸天的履歷”“學(xué)神是怎樣練成的”等等，將參賽學(xué)員的日常生活記錄并公開(kāi)，在吸引觀眾觀看的同時(shí)，向廣大網(wǎng)友征集身邊的天才少年，形成持續(xù)化的熱點(diǎn)效應(yīng)。其次，可以實(shí)現(xiàn)新媒體IP化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的宣傳力度。電視新媒體平臺(tái)要充分依托于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，為電視新媒體不斷增加流量。從根本上跳脫出以往節(jié)目制作和內(nèi)容生產(chǎn)的局限性，最大化程度的發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容的挖掘和制作，在不同的平臺(tái)上呈現(xiàn)出電視節(jié)目對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)。例如河北衛(wèi)視的《悅寶貝》節(jié)目，主要是從多個(gè)視角透析母嬰話題，進(jìn)而為廣大家長(zhǎng)提供更多科學(xué)游泳的育兒知識(shí)。在該節(jié)目的前期宣傳過(guò)程中，通過(guò)微信公眾號(hào)媒介大量推送和育兒知識(shí)相關(guān)的文章，不僅吸引、構(gòu)建了一個(gè)龐大的寶媽群體，還能夠在該平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目和觀眾、觀眾和觀眾之間的互動(dòng)交流，將這一群體有效變現(xiàn)。再次，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)主義融入到新媒體之中，發(fā)揮綜合類電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，將視頻的策劃、拍攝和剪輯理念融入到新媒體領(lǐng)域中，結(jié)合先進(jìn)的拍攝制作手法，使得綜合類電視新媒體的覆蓋面積更廣，社會(huì)影響力更大。

當(dāng)前，雙微端的營(yíng)銷模式已經(jīng)成為了品牌推廣的標(biāo)配，而短視頻作為品牌推廣路徑中的重中之重，其已經(jīng)在社會(huì)上占據(jù)了大量的地位。如常見(jiàn)的抖音、快手等軟件，越來(lái)越多的人們開(kāi)始使用，搶占新媒體平臺(tái)就是搶占傳播先機(jī)。工作人員可以結(jié)合電視節(jié)目的特點(diǎn)和內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行合理切割，并在各個(gè)平臺(tái)上結(jié)合屬性、受眾群體特點(diǎn)，進(jìn)行制作和分發(fā)。不僅要向節(jié)目本身的亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，還可以對(duì)節(jié)目的精彩花絮等進(jìn)行播放，以此讓觀眾看到節(jié)目幕前幕后不同的情況，體會(huì)不同的趣味。如河北衛(wèi)視的《小強(qiáng)來(lái)了》，就是一檔搞笑脫口秀類的節(jié)目，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行分割，并大量截取片段性的視頻段子，在相關(guān)新媒體上推送播放。通過(guò)這種形式，短視頻的內(nèi)容短效精悍，并且在內(nèi)容上同時(shí)具備了一定的新聞性和趣味性，大大增強(qiáng)了平臺(tái)內(nèi)容的原創(chuàng)性，也能吸引更多觀眾，提高了視聽(tīng)資源的利用率。

2.4 以粉絲經(jīng)濟(jì)提升效益，線下活動(dòng)提升影響力

手機(jī)是人們生活中不可或缺的一部分，電視大屏和手機(jī)小屏要形成有效互動(dòng)，結(jié)合電視節(jié)目的實(shí)際特色，研發(fā)更多新型產(chǎn)品，由此借助粉絲經(jīng)濟(jì)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。在各大公眾平臺(tái)上，通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析觀眾群體的喜好和特點(diǎn)，并準(zhǔn)確將相關(guān)產(chǎn)品推送給適合的客戶群體中，創(chuàng)新多元化的營(yíng)銷方式，同時(shí)注重在發(fā)布廣告的時(shí)候，應(yīng)積極融入個(gè)性化的文字和圖片，發(fā)揮明星效益，充分激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，由此刺激他們消費(fèi)，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等形式開(kāi)展消費(fèi)活動(dòng)，增加轉(zhuǎn)發(fā)量。例如在河南衛(wèi)視的微信公眾平臺(tái)中，就設(shè)置了一系列子菜單，如“大象tv市集”。在該微商城中，售賣了一定種類的商品，主要是圍繞食物，包含了“農(nóng)特優(yōu)選”“美食吃喝”“書(shū)記代言（精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目）”“大象特賣”等，通過(guò)這種形式，借助電視節(jié)目的影響力打造粉絲經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

與此同時(shí)，綜合類電視新媒體還要積極發(fā)揮線上線下一體化的優(yōu)勢(shì)，利用線上平臺(tái)的宣傳展開(kāi)線下活動(dòng)，強(qiáng)化二者之間的聯(lián)動(dòng)交流，由此進(jìn)一步促進(jìn)電視節(jié)目影響力的轉(zhuǎn)化。在現(xiàn)實(shí)生活中多舉辦一些活動(dòng)，不斷增加微信公眾號(hào)的粉絲人數(shù)，并提前通過(guò)消息推送的方式宣傳線下活動(dòng)，以此吸引更多的人收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，不斷增加微信公眾號(hào)的瀏覽量。例如河北衛(wèi)視的微信公眾號(hào)在去年的十一假期間，就舉辦了“國(guó)慶冀錄”隨手拍活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大粉絲在外出游玩的時(shí)候，用相機(jī)記錄美好瞬間，投稿到河北衛(wèi)視，由專家評(píng)選出一二三等獎(jiǎng)，不同的獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)應(yīng)了不同的獎(jiǎng)品。

3. 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，綜合類電視新媒體應(yīng)積極尋求創(chuàng)新之路，結(jié)合本身存在的問(wèn)題和不足，深入了解引發(fā)原因，并從多個(gè)層面著手，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升電視新媒體的影響力和覆蓋面。創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，全方位提升綜合類電視新媒體的品質(zhì)，持續(xù)增強(qiáng)電視新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，反之也能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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