新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究

張新艷

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播的載體變得愈發(fā)豐富，廣播新聞傳播的方式和渠道不再只局限于專門的新聞機(jī)構(gòu)。自媒體行業(yè)的勃發(fā)，使得信息的傳播也受到了巨大的影響。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視編輯業(yè)務(wù)，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)思想，才能有效適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的變革。因此，充分迎合時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，才能有效促進(jìn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視;編輯;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..042

1. 廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

媒體業(yè)的發(fā)展具有新型特點(diǎn)，媒體行業(yè)承擔(dān)了傳播信息、強(qiáng)化社會(huì)與集體的有效互動(dòng)的責(zé)任。新媒體時(shí)代的來臨，為廣播電視行業(yè)帶來了有利因素。為了有效迎合新媒體時(shí)代的要求，需要采取相應(yīng)的措施提高節(jié)目的質(zhì)量，讓新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體策略進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視存在著明顯的差距。首先從媒體技術(shù)上來看，傳統(tǒng)廣播電視在技術(shù)上存在一定的局限性，在具體的運(yùn)行機(jī)制上，缺乏靈活性。節(jié)目在多元性方面難以滿足觀眾和聽眾的需求。再加上節(jié)目時(shí)間和內(nèi)容的限制，受眾面窄小使有些觀眾無法按時(shí)收看相應(yīng)的節(jié)目，影響了節(jié)目的收視率。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在這些方面有所遜色，但是傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。新媒體在大多數(shù)時(shí)候提供的是一種簡(jiǎn)單的“新聞快餐”。與此相比，傳統(tǒng)媒體可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力進(jìn)行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體在提供調(diào)查性新聞報(bào)道、解釋性新聞報(bào)道等方面具有新媒體難以企及的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。另外傳統(tǒng)媒體是社會(huì)的公器，新聞工作必須服務(wù)于公眾利益而不是服務(wù)于任何政治或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)，新聞業(yè)者是社會(huì)的觀察者、事實(shí)的報(bào)道者，而不是某一利益集團(tuán)的宣傳員。傳統(tǒng)媒體是信息流通的“把關(guān)人”，采納的基準(zhǔn)是主流社會(huì)的價(jià)值觀念而不是政治、經(jīng)濟(jì)利益沖突的參與者或鼓動(dòng)者?；谝陨戏矫鏋閭鹘y(tǒng)媒體在新聞傳播工作中贏得了權(quán)威性與公信力，尤其是在疫情期間，身邊仍然有不少人在固定時(shí)間期待等待收看電視播出的疫情發(fā)布會(huì)等等權(quán)威發(fā)布。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播專業(yè)化方面也具有重要表現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。新媒體的發(fā)展使得信息傳播的渠道不斷地拓寬，隨之而來，對(duì)內(nèi)容的需求也相應(yīng)加大。因此，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然需要緊抓“內(nèi)容”這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性內(nèi)容，保持自己的鮮明特色，抓好自己的立身之本。

新媒體是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的形式，簡(jiǎn)單來說，是一個(gè)輻射性極強(qiáng)的電子媒體群，因此新媒體具有區(qū)別于傳統(tǒng)方式的典型特點(diǎn)。比如，新媒體在傳播信息中所承載的信息量較大，能夠讓讀者聽眾或觀眾在短時(shí)間內(nèi)接觸到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、醫(yī)藥等多方面的信息，這一媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠提高媒體傳播的時(shí)效性。媒體信息的制作工作較為復(fù)雜，相關(guān)人員需要對(duì)信息進(jìn)行收集、整理、制作和傳播，為了有效減省這些流程所花費(fèi)的時(shí)間，編輯人員借助新媒體技術(shù)手段，增強(qiáng)信息傳播的效率。除此之外，新媒體時(shí)代增強(qiáng)了媒體人與觀眾之間的互動(dòng)。由于新技術(shù)手段的發(fā)展與革新，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)和電腦終端的時(shí)候可以利用軟件媒體平臺(tái)參與到新聞傳播活動(dòng)中。由此可見，新媒體時(shí)期廣播電視行業(yè)的發(fā)展獲得了新的優(yōu)勢(shì)。一方面在廣播技術(shù)的提升上，不僅降低了具體工作的難度，還讓操作人員獲得了更多的創(chuàng)新途徑。也正是由于廣播技術(shù)的改良讓廣播電視等媒體獲得了更多的聽眾和觀眾。

2. 對(duì)廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的思考

2.1. 提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化品牌意識(shí) 滿足觀眾的需求

無論是新聞還是廣播類節(jié)目都需要受到觀眾的歡迎，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)發(fā)展的價(jià)值。因此，在進(jìn)行廣播電視節(jié)目制作的時(shí)候，要充分重視節(jié)目質(zhì)量的提高，以此來滿足觀眾的需要。借助新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富節(jié)目的形式，充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容。了解大眾的需求，在節(jié)目制作中形成正確的輿論導(dǎo)向，提高廣播電視的收視率。此外，廣播臺(tái)電視還要從自身的優(yōu)勢(shì)觸發(fā)發(fā)展特色性較強(qiáng)的節(jié)目。在不同的地區(qū)，廣播電視編輯的關(guān)注點(diǎn)放在當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展上。編導(dǎo)人員需要進(jìn)行廣泛地調(diào)研，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)流行文化和消費(fèi)趨勢(shì)，形成圈層認(rèn)同和情感共鳴。。滿足大眾的需求是一個(gè)方面，要想提高節(jié)目的收視率還要提升節(jié)目的服務(wù)意識(shí)，從服務(wù)觀眾生活的角度出發(fā)，做好節(jié)目內(nèi)容的策劃。

2.2. 采用新媒體技術(shù)、打造聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 提高節(jié)目的效果

傳統(tǒng)的廣播電視制作和編輯過程，需要投入大量的人力，他們對(duì)信息進(jìn)行采編，然后通過商討的方式確定最終的制作方案，相關(guān)人員依據(jù)方案再次對(duì)信息進(jìn)行加工和制作，最終呈現(xiàn)在觀眾的面前。這種常規(guī)的廣播電視制作流程耗時(shí)耗力，嚴(yán)重影響了消息的及時(shí)性。對(duì)此，我們急需制定出一套時(shí)效性更強(qiáng)的方案，來提高廣播電視制作的效率。觀看抗擊疫情、共克時(shí)艱的直播畫面，直擊為珠穆朗瑪峰量身高的短視頻等等，傳統(tǒng)媒體紛紛滲入直播領(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。作為一種視聽兼?zhèn)涞拿浇樾螒B(tài)，直播技術(shù)使媒體內(nèi)容更豐富多樣，讓觀眾實(shí)現(xiàn)了從“看新聞”到“體驗(yàn)新聞”的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代人們的新聞閱讀習(xí)慣越來越趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣，因此在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)公眾對(duì)社交媒體的應(yīng)用也較為依賴，不少人每天早上醒來第一件事就是瀏覽信息、查看數(shù)據(jù)。據(jù)了解超過五成受眾瀏覽信息的時(shí)間在早6點(diǎn)至中午12點(diǎn)間，以掌握最新情況。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞三大央媒客戶端在報(bào)道中持續(xù)發(fā)力也引發(fā)廣泛關(guān)注。

2.3. 搭建新聞互動(dòng)平臺(tái) 豐富傳播的形式

新舊媒體傳播平臺(tái)不能相互隔絕、自成一體，而是要相互協(xié)作、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，盡快實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。為此，建設(shè)融媒體平臺(tái)，關(guān)鍵要從體制機(jī)制上破除傳統(tǒng)媒體和新媒體部門之間的藩籬，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素共享融通，重塑新聞策劃與采編流程，實(shí)現(xiàn)“一次采編、多元生成、多渠道傳播”。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，數(shù)字化報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視、微信、微博、微網(wǎng)站、微視頻等新的傳播形態(tài)，已經(jīng)成為廣大公眾獲取信息的便捷渠道和體驗(yàn)習(xí)慣。其中，又以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播占據(jù)主體地位，已經(jīng)成為我國公民獲得信息的主要渠道。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須主動(dòng)搭建并強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)等新媒體平臺(tái)，占領(lǐng)信息傳播和輿論主陣地，邁出媒體融合的堅(jiān)實(shí)步伐。認(rèn)識(shí)到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化、分眾化，是媒體融合發(fā)展的大勢(shì)所趨。要真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域練好內(nèi)功，建立自己的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和可分享性，促使媒體傳播從單向傳播走向即時(shí)互動(dòng)。創(chuàng)造探索性的與融媒體中心融合在一起，突破“各新聞單位”的小空間，在大范圍中讓“共融共享”成為可能。電視新聞欄目與電臺(tái)、新聞媒體矩陣及APP、平面媒體、客戶端共同實(shí)現(xiàn)傳播渠道擴(kuò)容，令傳播到達(dá)率最大化。在新技術(shù)指導(dǎo)下帶動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

2.4. 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體間的合作

隨著技術(shù)的突飛猛進(jìn)，媒體融合向縱深發(fā)展，電視平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)回歸，充分證明內(nèi)容依然為王。在信息的傳輸、儲(chǔ)存和管理過程中，相關(guān)人員利用新媒體技術(shù)手段，將信息進(jìn)行快速的整合，并存入網(wǎng)絡(luò)資源庫之中，形成網(wǎng)絡(luò)資源共享的新局面。這些信息資源被固定存儲(chǔ)起來，以備不同的媒體工作者進(jìn)行查閱和下載。這種方式不僅節(jié)省了收集資料的信息還能有效增強(qiáng)各部門間的互動(dòng)，讓廣播電視編輯工作變得更加豐富和多元。2020年面對(duì)非同尋常的情況，中國公共電視新聞網(wǎng)（CPTN）組織的各種大型活動(dòng)，其中4月8日《重啟大武漢助鄂大聯(lián)播》，由湖北、北京、廣東、上海等11家電視臺(tái)進(jìn)行了12小時(shí)大聯(lián)播，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同見證武漢解封，也彰顯傳統(tǒng)媒體在重大事件中的擔(dān)當(dāng)。未來進(jìn)一步推進(jìn)、提升廣電新聞機(jī)構(gòu)的合作模式，共同整合內(nèi)容生產(chǎn)、渠道終端、用戶數(shù)據(jù)，共享跨平臺(tái)、跨終端的視頻內(nèi)容服務(wù)。期望能夠充分利用5G、4K、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)為廣電行業(yè)帶來的無限可能，再一次應(yīng)時(shí)而變，破局求新。

3. 結(jié)語

總之，在新媒體時(shí)代背景下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，媒體意識(shí)的提升和轉(zhuǎn)變能進(jìn)一步促進(jìn)媒體間的有效融合。對(duì)此，我們要注意的是，新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體技術(shù)帶來了巨大的沖擊。只有及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路，在創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行積極的探索，才能有效扭轉(zhuǎn)發(fā)展局面，促進(jìn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)與新媒體的有機(jī)融合，提高新聞傳播質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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