中國化妝品市場新亮點(diǎn)

思驛

眾所周知，全新的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡稱“《條例》”）已于2021年1月1日正式實(shí)施。此外，2020年至今還出臺了許多針對化妝品行業(yè)的征求意見。新規(guī)則、新辦法陸續(xù)實(shí)施，意味著化妝品行業(yè)將重監(jiān)管、重規(guī)范，且與每一個從業(yè)人員息息相關(guān)。這既規(guī)范了行業(yè)發(fā)展要求，同時提高了企業(yè)違規(guī)經(jīng)營的成本，進(jìn)一步從立法角度明確了化妝品行業(yè)未來發(fā)展的方向?！罢?guī)軍”將迎來春天，發(fā)展趨勢同時向好。

“環(huán)?！?“低碳”，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

國家藥監(jiān)局規(guī)定從2021年1月1日起，我國禁止生產(chǎn)含塑料微珠的日化用品，到2022年12月31日禁止銷售含塑料微珠的日化用品。

近些年，可持續(xù)性發(fā)展已成為化妝品行業(yè)的熱門話題，也成為品牌最大的宣傳亮點(diǎn)。而在可以接受的產(chǎn)品溢價和質(zhì)量保證的前提下，越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者愿意為了可持續(xù)去買單。相信2021年以后，“低碳”將成主流，換上環(huán)保包裝、加強(qiáng)“零浪費(fèi)”概念都將得到消費(fèi)者的青睞。

天津市百貨協(xié)會秘書長王炳東講到，當(dāng)科學(xué)專業(yè)護(hù)膚和安全養(yǎng)護(hù)理念融入目標(biāo)顧客的生活中，送達(dá)到每位潛在顧客的內(nèi)心中的時候，國際國內(nèi)洗化品牌便不惜重金，開始打造低碳化妝品，共同探討環(huán)保、低碳、無污染的洗化市場的發(fā)展未來。目前環(huán)保、天然、綠色化妝品，正通過產(chǎn)品種類、護(hù)理方式、護(hù)理理念，同時“采取超臨界萃取技術(shù)、微乳化技術(shù)、膜分離技術(shù)等新的技術(shù)，不斷提高傳統(tǒng)中草藥的提取工藝，重新詮釋中草藥經(jīng)典古方與現(xiàn)代美容的完美結(jié)合”，即使是歐美的幾個頂級大品牌，也開始配合尖端科技，研制和生產(chǎn)天然植物成分的化妝品。

所謂的環(huán)保、無污染的綠色洗化品，真正的低碳護(hù)膚品應(yīng)該是原料更加純凈，其產(chǎn)品的大部分成分都來自天然，即使有添加物品成分，也應(yīng)有嚴(yán)格的限制，且在功效方面更加有針對性。大部分的低碳美容品的原料是更富有活性的小分子類植物精華，吸收力更強(qiáng)，對出現(xiàn)的肌膚問題，針對性也更強(qiáng)。低碳類護(hù)膚品應(yīng)性質(zhì)溫和無刺激，不合有任何人工香料、色素，將對皮膚的傷害降至最低。

“集群”+“晶牌”，行業(yè)地域性集約化發(fā)展的標(biāo)志

近20年來，中國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從簡單粗放到科技崛起、集群化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。從東方美谷、美妝小鎮(zhèn)、白云美灣、中國美都，到南方美谷、西部美谷，再到北京昌平的“未來美城”，匯聚了中國化妝品特色的產(chǎn)業(yè)集群，正在成為中國化妝品資源聚集、跨界合作、集群發(fā)展的代表。

被譽(yù)為“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的上海奉賢區(qū)的東方美谷，在化妝品領(lǐng)域，有知名的國際品牌資生堂、愛茉莉，國貨品牌有百雀羚、伽藍(lán)、上美、黛蘭娜，以及外資OEM巨頭瑩特麗、科絲美詩等。目前，東方美谷持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量，達(dá)到上海市化妝品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的35%;規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值，占比達(dá)到上海市化妝品行業(yè)的41%。據(jù)悉，東方美谷未來的目標(biāo)是產(chǎn)值力爭超400億元。

浙江省湖州“美妝小鎮(zhèn)”自2015年創(chuàng)建以來，一批海內(nèi)外知名化妝品企業(yè)陸續(xù)前來設(shè)立生產(chǎn)基地。目前美妝小鎮(zhèn)累計引進(jìn)化妝品及相關(guān)企業(yè)170多家，全方位打造美妝產(chǎn)業(yè)高地。2021年6月16日珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈向浙江省吳興區(qū)慈善總會捐贈1000萬元，用于小鎮(zhèn)中美妝博物館的建設(shè)。該博物館建成后將是目前面積最大的化妝品博物館，也是美妝小鎮(zhèn)的標(biāo)志性建筑。

廣東是全國化妝品生產(chǎn)第—大省，產(chǎn)值約占全國的70%，廣州I匯聚了全國三分之—的化妝品生產(chǎn)企業(yè)。2018年、2019年，廣州白云區(qū)和花都區(qū)先后提出了打造“白云美灣“中國美都”的發(fā)展規(guī)劃，并在近兩年得到了高速的發(fā)展。同樣，在有品牌環(huán)亞、丸美、完美日記母公司逸仙電商、寶潔等知名企業(yè)聚集的廣州黃埔也對標(biāo)“東方美谷”，開建“南方美谷”。

2020年1月，重慶銅梁區(qū)重磅宣布，將打造建設(shè)涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗(yàn)檢測、展示體驗(yàn)、新品推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈的“西部美谷”項(xiàng)目。

近年來，尤其是新出臺的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確提到，鼓勵運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品，這勢必會促進(jìn)中國特色植物資源化妝品的發(fā)展。重慶市南川特色植物資源豐富，是重慶市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，有優(yōu)勢和條件延伸中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，《中國化妝品》雜志社與南川方面多次調(diào)研考察并召集多方專家聯(lián)合論證后，提出了“發(fā)展特色植物資源化妝品，打造首個中國特色植物資源美妝產(chǎn)業(yè)高地”的定位，建造“植物美妝小鎮(zhèn)”。

我們驚喜地看到集產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化、高端化運(yùn)作的化妝品產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)了“中國制造”不斷向“中國智造”邁進(jìn)的步伐。

“科技”+“生物”，將成為產(chǎn)品賦能的重要發(fā)展支撐

在提及美妝行業(yè)時，很少人會聯(lián)想傳統(tǒng)的高科技。但美妝行業(yè)背后，又確確實(shí)實(shí)不斷與高科技碰撞與融合?？萍夹缘闹黝}、功能，對于年輕消費(fèi)群體有一定的吸引力，品牌們紛紛推出“黑科技”美妝產(chǎn)品，科技賦能產(chǎn)品正在成為一個非常重要的發(fā)展方向。

上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院執(zhí)行院長張婉萍講到，任何一個行業(yè)的發(fā)展，科技是原動力?；瘖y品行業(yè)的科技鏈包括了原料、配方、評價三大塊。在原料方面，市場與消費(fèi)者更關(guān)注的是天然提取物和生物發(fā)酵技術(shù)，但是化妝品原料依然依賴于合成技術(shù)，需要結(jié)合化妝品配方體系明確合成原料的方向與應(yīng)用性能;在配方方面，化妝品配方是一個多學(xué)科交叉的體系，尤其是基于膠體與界面化學(xué)的理論基礎(chǔ)開發(fā)配方，針對原料特性設(shè)計載體結(jié)構(gòu)開發(fā)具有市場競爭力產(chǎn)品體系是未來產(chǎn)品開發(fā)的主要方向;在評價方面，在新法規(guī)條件下，對評價的要求更高，整個行業(yè)都會關(guān)注化妝品原料及產(chǎn)品評價體系的建立。應(yīng)用到化妝品中的評價還有很長的路要求，需要進(jìn)一步探討，如何通過多維體系構(gòu)建科學(xué)合理的評價體系是化妝品市場可持續(xù)、規(guī)范發(fā)展的前提。

此外，2021年中國化妝品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析指出，個性化、高性價比產(chǎn)品是未來主要方向。隨著消費(fèi)者群體的年輕化，消費(fèi)理念更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分，對產(chǎn)品的需求也更加個性化，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬等功能性、個性化產(chǎn)品將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。尤其是其對于頭皮護(hù)理方面關(guān)注的提升，使各家品牌紛紛推出自己的特色產(chǎn)品，搶占頭皮護(hù)理這一新領(lǐng)域市場份額。根據(jù)Mintel的數(shù)據(jù)，近3年的全球頭皮護(hù)理市場中，最活躍的市場是日本，其次是中國，之后是美國和韓國。

在與麥吉麗生物科技有限公司高級研發(fā)總監(jiān)楊帆談頭皮護(hù)理時，他說，隨著年齡增長，以及外界環(huán)境的刺激，人的頭皮毛囊也會衰老，從而降低頭發(fā)更新和生成黑色素的能力，并且容易導(dǎo)致局部發(fā)炎。頭皮護(hù)理產(chǎn)品是關(guān)注頭皮的抗衰老。頭皮一衰老，就會造成肌膚的兩個后果，一是頭皮會變得更薄，頭發(fā)營養(yǎng)跟不上，生長速度變慢，還會造成頭發(fā)細(xì)軟和脫發(fā)。二是頭皮的衰老還會造成頭皮松弛，這個狀況甚至?xí)鲗?dǎo)到面部，引起面部肌膚的松弛和皺紋。

我們通過調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)平衡，起到頭皮抗衰的作用，提升頭皮的緊致度和彈性，同時促進(jìn)面部抗衰，這是首次將頭皮抗衰與面部抗衰關(guān)聯(lián)起來推出的頭皮專研洗護(hù)發(fā)系列，用創(chuàng)新科技對抗頭皮問題。通過功效測試驗(yàn)證，在使用后，抬頭紋和魚尾紋均顯著性減少，開創(chuàng)了頭皮抗衰的新篇章。為了達(dá)到頭皮抗衰的功效，麥吉麗研發(fā)團(tuán)隊從表面活性劑、微生態(tài)調(diào)控、炎癥抑制、屏障增強(qiáng)、角質(zhì)修護(hù)5大方面入手，選擇功效型原料構(gòu)建配方體系達(dá)到頭皮與面部抗衰功效。

相信從專業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)思、配方框架設(shè)計、專利原創(chuàng)功效原料開發(fā)、功效原料的搭配組合，并結(jié)合臨床功效實(shí)驗(yàn)進(jìn)行功效驗(yàn)證，同時搭配具有國際化視野的高端人才，中國高端品牌將在國際上引領(lǐng)風(fēng)潮，建立并開拓新的領(lǐng)地。