張萍：以天然護(hù)膚臻品詮釋國妝品牌價(jià)值

中國有堪比國外大牌的化妝品嗎？中國有名副其實(shí)對敏感肌好、改善敏感肌狀況的護(hù)膚品嗎？

有沒有這樣一個(gè)護(hù)膚品品牌，它堪比國外大牌，普遍適用敏感肌群體？

一直以來，無數(shù)的中國化妝品人致力于在不同的領(lǐng)域針對性地滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。

多年以來，在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，我國致力于提高全國人民的生活水平，不斷滿足人民群眾日益增長的生活需求。在建黨百年之際，如果能找到這樣一個(gè)產(chǎn)品，讓全國人民用上真正天然無公害的護(hù)膚品，幫助更多擁有敏感肌的國人，這是不是一個(gè)很棒的獻(xiàn)禮？

眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。走遍全國，發(fā)現(xiàn)在首都北京，就有這樣一個(gè)致力于天然護(hù)膚的品牌——“有機(jī)地球”。

只做百分百天然，對一切化學(xué)合成成分及化學(xué)添加說“NO”

“有機(jī)地球”，北京天然風(fēng)尚健康科技有限公司旗下品牌。公司由張萍與二山于2005年創(chuàng)立，專注全天然健康護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，目前在天然護(hù)膚領(lǐng)域，擁有自主研發(fā)的13項(xiàng)中國發(fā)明專利，已通過中國知識產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證，為全球35個(gè)國家和地區(qū)2000多個(gè)獨(dú)立品牌研制產(chǎn)品，產(chǎn)品4次獲得國際獎，自創(chuàng)“有機(jī)地球”品牌。

“有機(jī)地球”的首席科學(xué)家二山是“大敏感肌”，無法使用添加了化學(xué)合成成分的護(hù)膚品。多年前，張萍與二山找不到全天然的配方，大多數(shù)配方都涉及人工合成成分。無奈之下，他們走上了“百分之百天然護(hù)膚”的道路。對于張萍來說，這是命運(yùn)偶然間拋過來的一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)會。就這樣，20多年前他們開始做百分之百天然的護(hù)膚品。

由于有機(jī)地球“拒絕人工合成添加”的綠色生產(chǎn)模式和對純天然理念的堅(jiān)守，創(chuàng)始人二山于2013年被北京通州政府推為“中國夢”環(huán)保代表，2018年，獲《中國化妝品》改革開放40周年“科技創(chuàng)新品牌”獎。公司獲國家高新和中關(guān)村高新企業(yè)認(rèn)證。

作為國內(nèi)天然護(hù)膚的先行者，“真正全天然”是“有機(jī)地球”的驕傲特色。近二十年來，“有機(jī)地球”堅(jiān)持對一切化學(xué)合成成分及化學(xué)添加說“N0”?！坝袡C(jī)地球”的創(chuàng)始故事和倡導(dǎo)的天然理念，曾先后被《人民日報(bào)》《China Daily》、CCTV等權(quán)威媒體多次報(bào)道。APEC會議期間，時(shí)任加拿大總理夫人慕名專程到北京通州的“有機(jī)地球”基地參觀。

相較于其他化妝品企業(yè)與化妝品品牌，“有機(jī)地球”的發(fā)展較慢。張萍說：“我從來不急著做大，或者為了做大去做大。這些年我們一直認(rèn)認(rèn)真真地研究植物在健康和護(hù)膚方面的應(yīng)用?！痹谥参镔Y源應(yīng)用上，經(jīng)過多年的沉淀，“有機(jī)地球”對植物精油的配方和產(chǎn)品都是經(jīng)過檢驗(yàn)的。在新冠肺炎疫情期間，“有機(jī)地球”曾定制了一些可配合口罩用的香氛護(hù)理產(chǎn)品。回憶起2020年的事情，張萍說：“我們在很短時(shí)間內(nèi)就形成了配方思路，到了2020年2月4日，也就是春節(jié)之后—上班，我們就把這個(gè)配方產(chǎn)品送到了第三方檢測機(jī)構(gòu)，檢測結(jié)果相當(dāng)令人滿意，它對于人們的身心健康很有幫助?！?/p>

據(jù)悉，張萍說所說的產(chǎn)品是二山在新冠肺炎疫情期間研制的“芳香盔甲”植物精油組合物，其已完成了細(xì)菌定量殺滅試驗(yàn)、病毒殺滅試驗(yàn)，檢測機(jī)構(gòu)是具有CMA、CNAS等多項(xiàng)國內(nèi)外資質(zhì)的上海英格爾。

依靠“中國芯”穩(wěn)步成長

將發(fā)力特色植物基礎(chǔ)研究與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

從大國到強(qiáng)國，是我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果。我國人口基數(shù)大，日用品的市場量級相當(dāng)可觀。我國化妝品產(chǎn)業(yè)的問題是，與國外品牌相比，本土品牌的競爭力略遜一籌，市場占有率與口碑也有些差距。對此，張萍說：“從‘大到‘強(qiáng)的過程，是市場消費(fèi)需求升級的可觀需要，需要大家一起努力?！痹趶埰伎磥恚袊瘖y品品牌的成長，化妝品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，做出深受市場喜愛、年輕人認(rèn)可的國妝國牌，是我國護(hù)膚品企業(yè)、護(hù)膚品品牌的歷史責(zé)任，而不是某幾家企業(yè)的責(zé)任。

對于化妝品產(chǎn)業(yè)從“大”到“強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變契機(jī)，張萍認(rèn)為已經(jīng)來了。她說：“從《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的頒布與實(shí)施，已經(jīng)能夠看到國家、政府、行業(yè)達(dá)成的共識，即‘我們必須從內(nèi)部開始，提升自我要求，按照最高標(biāo)準(zhǔn)去做。這種認(rèn)知本身就能促成中國化妝品從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，即從‘大變‘強(qiáng)?！?/p>

除了政策、環(huán)境與行業(yè)自我意識覺醒等因素，化妝品的“中國芯”問題，也是目前行業(yè)存在的短板。為了培養(yǎng)“有機(jī)地球”的“中國芯”，張萍與二山?jīng)]少在原料、配方、技術(shù)、工藝、文化等方面下功夫。

“有機(jī)地球”的理念是提供百分百天然的護(hù)膚品。張萍說：“我們不會為了接單而接單，只是為了確保我們產(chǎn)品的天然度，不是99%，也不是99.9%，而是100%的天然?！痹诂F(xiàn)階段，國內(nèi)大部分企業(yè)是沒有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)去支撐天然護(hù)膚品生產(chǎn)的。為了做成天然護(hù)膚品，為了守住初心，“有機(jī)地球”一直有自己的工廠，堅(jiān)持自己生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。工廠以前在北京，現(xiàn)在搬到了唐山，是一個(gè)10萬級的超級工廠。

一直以來，“有機(jī)地球”秉持天然護(hù)膚理念，在天然護(hù)膚領(lǐng)域堅(jiān)持自主研發(fā)，采用全天然成分，堅(jiān)持不用人工合成成分。早年，在國內(nèi)還沒有多少人知道“有機(jī)”等概念的時(shí)候，“有機(jī)地球”就已經(jīng)通過貼牌的方式向國外輸出產(chǎn)品了，比如丹麥、德國、美國等國家或地區(qū)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，“有機(jī)地球”會有意識地結(jié)合中國傳統(tǒng)文化。以“芳香盔甲”植物精油為例，其參考了永樂壁畫中白虎星君的形象，采用了其中的一些設(shè)計(jì)元素，意喻白虎星君下凡，國泰民安。后來，“有機(jī)地球”還對“芳香盔甲”做了外觀的升級。

基于多年的實(shí)踐，“有機(jī)地球”養(yǎng)出了自己的“中國芯”。在描述“有機(jī)地球”的“中國芯”時(shí)，張萍這樣說：“對于‘有機(jī)地球來說，‘中國芯是中國特色的核心技術(shù)、核心理念，比如我們的特色植物資源、中國人特殊的護(hù)膚理念?！睂τ谄髽I(yè)該如何培養(yǎng)或者強(qiáng)化“中國芯”，張萍也有著清晰的思路：“這里其實(shí)有兩個(gè)重點(diǎn)。第一個(gè)重點(diǎn)是研發(fā)，即核心技術(shù)組分，它一定不再是國外實(shí)驗(yàn)室的，而是中國自己的自主知識產(chǎn)權(quán)。比如，中醫(yī)藥中有大量養(yǎng)膚護(hù)膚的傳統(tǒng)配方，這些配方很多是天然、綠色、生態(tài)的，對人的肌膚很友好，而且經(jīng)過了時(shí)間的驗(yàn)證。第二個(gè)重點(diǎn)在品牌與文化層面。向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品時(shí)，可以結(jié)合中國的傳統(tǒng)講故事，比如國潮、古風(fēng)?！?/p>

目前，“有機(jī)地球”的成長之路存在著一個(gè)阻礙，即我國特色植物資源基礎(chǔ)研究欠缺。“有些地球”的定位是“為你、我以及家人做真正天然的護(hù)膚品”，使用的是百分之百植物提取物。以芍藥為例，大家知道它能養(yǎng)膚，那么它到底怎么養(yǎng)膚？養(yǎng)膚的機(jī)制是什么？這就是基礎(chǔ)研究。目前，國內(nèi)關(guān)于這方面的研究比較薄弱。為了彌補(bǔ)這個(gè)短板，張萍開始嘗試與協(xié)會、高校、企業(yè)進(jìn)行一些合作。比如，與民間中醫(yī)藥協(xié)會、芳療產(chǎn)業(yè)協(xié)會等合作，以推進(jìn)特色植物資源基礎(chǔ)研究工作。

此外，張萍格外看重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并著力組織或者積極參與標(biāo)準(zhǔn)的制定過程。2020年經(jīng)全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會批準(zhǔn)立項(xiàng)，“有機(jī)地球”作為組長單位，正在引領(lǐng)行業(yè)積極推進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。真正全天然、擺脫化學(xué)添加的純植物產(chǎn)品，將在健康需求升級的未來扮演重要角色。“有機(jī)地球”將堅(jiān)守“天然守護(hù)健康”的理念，為滿足人們對美好生活的追求和向往，不斷創(chuàng)新推出天然健康的個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

在談到化妝品行業(yè)獻(xiàn)禮建黨百年時(shí)，張萍說：“在中國奶粉因三氯氰胺等問題引發(fā)信譽(yù)危機(jī)，國外企業(yè)紛紛質(zhì)疑中國制造時(shí)，‘有機(jī)地球一直面向全世界出口產(chǎn)品，標(biāo)簽上清晰地寫上‘Made in China，我們非常驕傲。對我們來說，不斷推進(jìn)我國特色植物資源基礎(chǔ)研究，做出更多有中國特色的天然護(hù)膚品，讓更多的國人受益于‘有機(jī)地球，就是一份獻(xiàn)禮了?！?/p>