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    媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的提升策略

    2021-07-29 12:03:12關玲楊韻莟
    傳媒 2021年14期
    關鍵詞:受眾科學融合

    關玲 楊韻莟

    摘要:媒體融合背景下,電視媒體憑借超高的覆蓋率和影響力,在整個媒介生態(tài)中依然占據(jù)重要地位,在科學傳播領域更是發(fā)揮著不可替代的優(yōu)勢作用。近年來,在國家利好政策的加持下,科學類電視節(jié)目紛紛涌現(xiàn),各級科研機構主導的科普活動也全面開展。但客觀來講,受種種因素的影響,電視媒體開機率不斷走低,科學類電視節(jié)目也因過度娛樂化、商業(yè)化、故事化,引起了受眾普遍質(zhì)疑,甚至反感,發(fā)展前景堪憂。而之所以會出現(xiàn)這一局面,除了社會層面的原因外,更多是電視節(jié)目制作層面的原因。鑒于此,本文從內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新力、競爭力培育入手,重點探討融合背景下科學類電視節(jié)目的提升策略。

    關鍵詞:媒體融合 科學類電視節(jié)目 科普宣傳

    2016年,習近平總書記指出:“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼,要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?!边@一論述,指明了科技創(chuàng)新與科學普及的辯證關系,肯定了科學普及的地位和重要性,為新時期的科學普及與傳播提供了重要指引。隨后,科學類電視節(jié)目紛紛涌現(xiàn),如《我愛發(fā)明》《最強大腦》《加油!向未來》等,但相比于娛樂類電視節(jié)目,盡管這些節(jié)目的好評度不低,但整體依然處于弱勢。另據(jù)《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告》顯示,2019年第二季度我國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)達到了8.97億,環(huán)比提高了近9個百分點,其中移動端科普搜索指數(shù)高達7.83億??梢姡鼙妼τ诳茖W知識的需求日益強烈,而獲取知識的渠道也愈加移動化。面對電視傳媒發(fā)展整體下滑的大環(huán)境,電視媒體如何在媒體融合的時代浪潮中找尋契機,加強自身創(chuàng)新力、競爭力的培育,不斷拓展科技類電視節(jié)目的發(fā)展空間,就成為業(yè)界需要深入思考與研究的重要課題。

    一、采取雙向多維的全媒體傳播模式

    媒體融合背景下的科學類電視節(jié)目,要充分利用信息技術,打造智能大數(shù)據(jù)庫,摒除以往的單向傳播模式,通過精準的、雙向的、多維的互動,在為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品服務的過程中,全面提高受眾參與度。比如,《加油!向未來》就采取了雙向多維的定制傳播模式,通過電視屏幕二維碼,受眾能夠直接參與到節(jié)目答題環(huán)節(jié),通過雙屏互動拓展節(jié)目觸及邊界,并及時進行節(jié)目反饋,能夠有效增強受眾的參與感。另外,針對新媒體傳播的特點,節(jié)目組還將內(nèi)容制成短視頻進行傳播,以充分滿足受眾碎片化閱讀需求。而針對學齡青少年,節(jié)目組開發(fā)了一系列具有較強互動性、創(chuàng)新性的實驗課程和教學工具,如教材、玩具、APP等,這就使得青少年受眾在收看節(jié)目過程中,可以借助相應實驗道具進行自主探究,不僅能夠培養(yǎng)學生實驗探究與創(chuàng)新能力,而且能夠加深學生對相關科學知識的理解,真正起到科學普及與傳播的效果。此外,節(jié)目組還組織開展了許多線下活動,如開發(fā)知識競賽小程序、推出同名舞臺劇、組織科學問答活動等。這些豐富多元的線上線下活動,為受眾提供了全方位、多角度的科學知識服務,有效拓展了節(jié)目的影響范圍和時空維度。

    但需要明確的是,不管傳播媒介如何演變,形式如何創(chuàng)新,都必須要建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一先決條件下,這是電視媒體的根本,也是其他媒體的核心要素。一旦失去優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐,再好的傳播手段和傳播模式都會失去意義,并終將被市場淘汰。也就是說,媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的改革發(fā)展,首先要做好內(nèi)容與形式的深層整合,在優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的基礎上,加強形式與渠道的創(chuàng)新,這是培育科學類電視節(jié)目創(chuàng)新力與競爭力的根本前提。

    二、樹立大科學的思維理念

    大科學原本是指科研機構、科學家、政府、個體等相關主體之間的密切協(xié)作狀態(tài)。但對于科學類電視節(jié)目來講,大科學主要是指在科學傳播實踐中,將科學與生活進行無縫對接,擴大科學邊界,從傳統(tǒng)科學發(fā)明、科技成果、科學家生平等的普及傳播,拓展到科學態(tài)度、生活價值、科研精神等的挖掘與呈現(xiàn),在拉近科學技術與受眾距離的基礎上,啟迪人生智慧。

    客觀來講,我國以往的許多科學類電視節(jié)目,基本上是“曲高和寡”的存在,受眾局限于小部分的科研工作者和科學愛好者,內(nèi)容抽象、形式單一,很難真正達到科學普及與傳播的目的。為此,媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的創(chuàng)作,要樹立大科學的思維理念,強化節(jié)目的貼近性,讓科學以大眾化的姿態(tài)真正走進受眾生活。

    同樣,以《加油!向未來》節(jié)目為例,其很好地貫徹落實了大科學創(chuàng)作思維,將許多抽象的科學原理和科學設想進行具象轉(zhuǎn)化,與受眾現(xiàn)實生活進行緊密對接。比如,將“太空電梯”這一宏大的科學設想,與常見的魔術表演中“反作用力原理”進行關聯(lián),使其變得更加容易理解;將以“非牛頓流體原理”為核心的防彈技術,與“用口香糖打開椰子”的生活小技巧進行關聯(lián),使得深奧的科學原理變得趣味十足。節(jié)目中隨處可見這種大科學的制作痕跡,這也是該節(jié)目得以成功的關鍵。

    但就現(xiàn)狀來講,國內(nèi)科學類電視節(jié)目普遍缺乏大科學的思維觀念,通常無法真正站在受眾立場進行高效的科學傳播,導致整體收視效果不盡如人意。因此,媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的未來發(fā)展,需要有效平衡科學“高大上”與“接地氣”的關系,讓科學真正扎根于受眾現(xiàn)實生活。

    三、有效平衡科學性與娛樂性

    科學類電視節(jié)目具有科學普及與媒體傳播的雙重屬性,這就決定了其要肩負起兩大基本任務,一是傳播科學知識,二是娛樂大眾。因此,如何對節(jié)目進行巧妙的包裝,在保證節(jié)目科學普及屬性的基礎上,突出節(jié)目的娛樂性,進而充分發(fā)揮科學類電視節(jié)目的優(yōu)勢效能,就成為節(jié)目成功與否的關鍵。

    就現(xiàn)狀來講,國內(nèi)許多科學類電視節(jié)目都存在過于強調(diào)科學性或過于強調(diào)娛樂性的極端問題。如《走進科學》等早期節(jié)目,就過于強調(diào)節(jié)目科學性,只看重科學成果的呈現(xiàn)與傳播,但忽略了成果形成的過程,以及具體的應用效果,整體感覺枯燥乏味,缺乏娛樂元素,雖然堅持了科學本位,但卻無法激發(fā)受眾觀看熱情和審美期待,偏離了受眾本位這一根本,最終導致收視率難有突破。另外一個極端就是不少科學類節(jié)目過于強調(diào)節(jié)目外包裝,通過刻意制造噱頭、沖突,或利用舞美、明星效應等吸引受眾關注,但卻忽略了內(nèi)容的科學性與嚴謹性。因此,媒體融合背景下科學類電視節(jié)目要加強創(chuàng)新,以融合的手段有效平衡節(jié)目科學性與娛樂性。

    央視的《機智過人》就是一檔兼具科學性、娛樂性、知識性和人文性的典范節(jié)目,其舞美設計充滿時尚元素和科幻元素,白藍色為主調(diào)的舞臺借助視覺錯覺呈現(xiàn)較強的科幻感,并利用語言、音像、視頻等媒介符號,為受眾打造多維度、極具沖擊感的視覺舞臺。而其舞美設計所營造出的視覺效果,都是緊密圍繞每個環(huán)節(jié)的小主題所開展,生活元素與科技元素緊密結合,并在機智代表、行業(yè)檢驗官的專業(yè)解答中,以及主持人人文話語的導引下,實現(xiàn)了節(jié)目科學性與娛樂性的完美結合。所以,融合背景下科學類電視節(jié)目的制作,必須要善于借助多元化、娛樂化傳媒手段,用娛樂元素進行巧妙包裝,讓科學真正貼合現(xiàn)實,真正走進受眾內(nèi)心。

    四、積極開拓全新利益點

    當前,國內(nèi)科學類電視節(jié)目的創(chuàng)收主要依靠廣告業(yè)務和上級撥款,缺乏對分成、衍生增值等利益點的有效開拓。而科學普及與傳播需要投入大量成本,普及過程也是相對漫長且無償?shù)?。為了達到預期效果,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的持續(xù)輸出,加強盈利模式創(chuàng)新,推行市場化運行,已經(jīng)成為科學類電視節(jié)目的必然趨勢。

    在美國,有上百家獨立制片企業(yè)與電視臺合作,專門制作科學類電視節(jié)目,而能夠在商業(yè)有線系統(tǒng)進行播出的節(jié)目占比也高達80%,如美國知名的探索頻道、國家地理頻道就是商業(yè)有線系統(tǒng)內(nèi)的兩大科普巨頭。也就是說,美國科學類電視節(jié)目有著非常成熟的盈利機制,而究其原因,除了政府提供足夠的經(jīng)費保障外,最重要的是美國科學類電視節(jié)目有著自己完善的市場開發(fā)體系,形成了一條包含策劃、制作、播出、衍生品開發(fā)等諸多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。比如,紐約科學節(jié)目制作中心有限公司作為獨立制作機構,為美國ABC、NBC等權威電視機構提供高質(zhì)量的科學類電視節(jié)目,同時面向全球發(fā)行,另外該機構還能夠申請獲取美國政府提供的專項經(jīng)費支持,可分擔其大約50%的制作成本。另外,美國探索頻道不僅生產(chǎn)制作科學類電視節(jié)目,而且會圍繞節(jié)目開發(fā)圖書雜志、教育產(chǎn)品、音像制品等衍生品,同時還會將其延伸到新媒體領域,開發(fā)網(wǎng)絡游戲、移動APP、社交平臺等。

    當然,美國科學類電視節(jié)目除了實現(xiàn)盈利外,還通過市場化運作打造了完善的商業(yè)閉環(huán)。比如,針對科學類節(jié)目設立專項基金,在全面考量節(jié)目科學性、娛樂性、知識性、影響力等因素的基礎上,對高品質(zhì)科學類節(jié)目創(chuàng)作人員予以獎勵。此外,美國電視機構和制作機構還會將科學類電視節(jié)目的制作資金轉(zhuǎn)為采購投入,在削減公益性資金依賴性的基礎上,全面拓展高品質(zhì)科學類節(jié)目的發(fā)行效益空間。

    因此,媒體融合背景下我國科學類電視節(jié)目,要加強市場化運行,在政府扶持和政策引導下,積極開拓全新盈利點,鼓勵各級電視臺構建完善的商業(yè)閉環(huán),找到公益事業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的最佳契合點,同時吸引更多優(yōu)秀的制作機構和傳播平臺參與其中,在有效確保科學類電視節(jié)目品質(zhì)的基礎上,全面拓展其效益空間,為實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。

    媒體融合時代,科學類電視節(jié)目必須與時俱進,及時轉(zhuǎn)變思維,加強資源整合優(yōu)化,全面突出導向引領,堅持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn),落實大科學觀,做好科學普及與傳播,追求節(jié)目科學性與娛樂性、知識性與人文性的深層融合,在深度創(chuàng)新中開拓更多的利益點,打造獨有的市場生態(tài)閉環(huán),為實現(xiàn)更為廣泛、持久的傳播提供核心驅(qū)動。只有如此,才能實現(xiàn)融合背景下科學類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展,才能全面拓展科學普及與傳播的時空邊界,真正推動社會主義科普事業(yè)的縱深發(fā)展。

    作者單位 中國傳媒大學

    參考文獻

    [1]趙宇.淺析《加油!向未來》在科學傳播上的創(chuàng)新[J].當代電視,2020(02).

    [2]王奕琳.電視媒體市場化與科學傳播之間的關系——以美英電視媒體模式為例[J].青年記者,2019(33).

    [3]薛建峰,高昊.電視科學類節(jié)目防災減災傳播功能探析——以央視科教頻道《原來如此》為例[J].電視研究,2019(08).

    [4]潘希鳴.當代科普類電視節(jié)目的審美轉(zhuǎn)型[J].南昌大學學報(人文社會科學版),2019(03).

    【編輯:沈金萍】

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