安徽日?qǐng)?bào)融合發(fā)展的三維建構(gòu)

朱施霖

摘要：伴隨新媒體的不斷發(fā)展，各類新技術(shù)、新應(yīng)用不斷崛起，全國(guó)多地的省級(jí)媒體開始整合轄區(qū)內(nèi)的新媒體資源，在堅(jiān)持由黨引領(lǐng)、黨管媒體的原則下，以融合之勢(shì)弘揚(yáng)主旋律，搶占輿論陣地。安徽日?qǐng)?bào)將新媒體建設(shè)作為“二次創(chuàng)業(yè)”重大工程來抓，尋求媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展的新突破，經(jīng)過多年實(shí)踐，在內(nèi)容、表達(dá)和傳播三個(gè)維度，成功建構(gòu)了屬于自己的特色模式與生態(tài)布局，具有非常重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：安徽日?qǐng)?bào) 媒體融合 四體聯(lián)動(dòng) 三端齊發(fā)

2014年，我國(guó)正式開啟“媒體融合元年”，各級(jí)媒體紛紛響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，立足自身實(shí)際，采取了一系列舉措推進(jìn)融合改革發(fā)展。其中，省級(jí)紙媒面對(duì)行業(yè)下行趨勢(shì)、新媒體沖擊、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜等多重挑戰(zhàn)，迎難而上，積極尋求融合發(fā)展突破口，涌現(xiàn)了一大批改革先鋒，安徽日?qǐng)?bào)就是典型之一。早在2014年下半年，安徽日?qǐng)?bào)就以新媒體集團(tuán)建設(shè)為契機(jī)，開啟了自身融合發(fā)展的序幕，通過“安徽黨媒云工程”“縣縣融”“校校通”“E報(bào)刊”等項(xiàng)目，全面構(gòu)建了屬于自己的全媒體矩陣。近年來，安徽日?qǐng)?bào)先后獲得“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”“安徽省信息化十件大事優(yōu)秀項(xiàng)目”“新華現(xiàn)場(chǎng)云直播一等獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，其融合發(fā)展之路值得研究。

一、內(nèi)容：延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有序提升

無論現(xiàn)實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，大眾對(duì)信息的索取和對(duì)內(nèi)容的需求始終不會(huì)減少。在新聞生產(chǎn)成本不斷走低的今天，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷發(fā)揮自身長(zhǎng)處，依托品牌優(yōu)勢(shì)做好融媒產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，在延續(xù)傳統(tǒng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)有序提升。

1.新聞報(bào)道：打破紙媒局限，延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。近年來，《安徽日?qǐng)?bào)》先后開辟了“第一現(xiàn)場(chǎng)”“法治視線”“神州聚焦”等若干個(gè)版塊，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的可讀性、可視化和深度化，來滿足新媒體時(shí)代廣大受眾碎片化、視覺化的閱讀習(xí)慣。如2019年4月下旬，《安徽日?qǐng)?bào)》連載了《牢記囑托闖新路》的主題報(bào)道，沒有通過大篇幅的文字在報(bào)紙上進(jìn)行呈現(xiàn)，而是將主要內(nèi)容制作成圖文并茂、主題鮮明的作品，以二維碼的形式附在報(bào)紙上，讀者只需要掃描二維碼，就可以識(shí)別出報(bào)道的全部?jī)?nèi)容。如此既打破了傳統(tǒng)紙媒在新聞報(bào)道上的局限性，更予報(bào)道創(chuàng)作者以極大的自由空間，使其能夠以更加靈活、更加契合的方式展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。

《安徽日?qǐng)?bào)》在開辟專欄的同時(shí)，積極向包括《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等在內(nèi)的中央主流媒體供稿，以地方視角做主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。如2020年新冠肺炎疫情期間，《安徽日?qǐng)?bào)》在《光明日?qǐng)?bào)》評(píng)論版發(fā)表《中國(guó)一定能夠“過關(guān)”》，強(qiáng)調(diào)黨的領(lǐng)導(dǎo)無往不勝、舉國(guó)之力必克時(shí)艱，在抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期代表安徽戰(zhàn)“疫”人民發(fā)出了正能量的聲音。

2.融媒產(chǎn)品：以受眾需求為導(dǎo)向加強(qiáng)創(chuàng)新生產(chǎn)。在內(nèi)容產(chǎn)出方面，安徽日?qǐng)?bào)深入把握新媒體時(shí)代的受眾需求，適應(yīng)分眾化的傳播趨勢(shì)，加大了對(duì)各種融媒產(chǎn)品的開發(fā)和制作，不斷提升質(zhì)量、豐富內(nèi)容。截至2021年6月，安徽日?qǐng)?bào)已持有40多個(gè)新媒體發(fā)布平臺(tái)賬號(hào)，包括新浪微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)以及自有的移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)PC端等，其粉絲量、日活量、互動(dòng)量都十分可觀。安徽日?qǐng)?bào)策劃推出的“中山路1號(hào)”等欄目致力于直播、短視頻等新媒體作品的生產(chǎn)，并推出了大量的百萬級(jí)內(nèi)容，傳播度、影響力可見一斑。

3.多元評(píng)論：凸顯專業(yè)性、可讀性?！霸u(píng)論”是省級(jí)紙媒最為核心和關(guān)鍵的內(nèi)容，也是能夠凸顯報(bào)紙質(zhì)量的重要標(biāo)志。為了提高評(píng)論質(zhì)量，安徽日?qǐng)?bào)在充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部評(píng)論員的積極性，引導(dǎo)其產(chǎn)出高質(zhì)量評(píng)論的同時(shí)，也會(huì)廣泛邀請(qǐng)來自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的專家發(fā)稿、撰文，提高評(píng)論的專業(yè)性。如2020年1月底至2月中旬，安徽日?qǐng)?bào)在自有微信公眾號(hào)的評(píng)論專欄中連續(xù)推出10期“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”系列評(píng)論，并主動(dòng)邀請(qǐng)包括中學(xué)教師、醫(yī)科大學(xué)專家、基層工作人員現(xiàn)身說法、進(jìn)行評(píng)論，突出可讀性和真實(shí)性，并通過專業(yè)視角警醒人們抗疫路程之艱辛，責(zé)任之巨大，必須團(tuán)結(jié)協(xié)作，不可掉以輕心。

二、表達(dá)：強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)，推進(jìn)融合傳播

視覺呈現(xiàn)是內(nèi)容的載體和重要依托，強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)是為了助推內(nèi)容更好傳播的有效途徑。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要通過恰當(dāng)?shù)囊曈X表達(dá)更好地吸引受眾。安徽日?qǐng)?bào)在強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)的實(shí)踐中，不斷推陳出新，力求讓新聞“立”起來，讓報(bào)道“活”起來。

1.成立視覺新聞中心，統(tǒng)籌版式設(shè)計(jì)風(fēng)格。為了強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)，安徽日?qǐng)?bào)先后在出版流程和采編機(jī)制方面進(jìn)行了融合改革，通過成立視覺新聞中心，對(duì)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次徹底的“重塑”。一是借鑒平面設(shè)計(jì)手法，一改傳統(tǒng)“以視覺思維為主干”的版式編排流程，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容和報(bào)紙排版的深度融合，凸顯新聞價(jià)值的最大化；二是廣泛聚集美術(shù)、設(shè)計(jì)、手繪、動(dòng)畫人才，組建高質(zhì)量的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，力求設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新，更在不斷摸索的過程中生成了獨(dú)具一派的“皖式風(fēng)格”；三是借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體界面設(shè)計(jì)靈動(dòng)、活潑、新穎和現(xiàn)代的特點(diǎn)，以圖片帶動(dòng)版面、以標(biāo)題帶動(dòng)稿件，注重版式第一眼所能達(dá)到的“點(diǎn)睛”效果，要求15秒內(nèi)吸引讀者，20秒內(nèi)留住讀者；四是在頭版的編排和設(shè)計(jì)上，突出封面化、視窗化效果，將重要新聞置于重要位置、重要版面，為讀者的后續(xù)閱讀提供便利。

2.全媒體融合戰(zhàn)略，增強(qiáng)視覺呈現(xiàn)。為促進(jìn)融合傳播，安徽日?qǐng)?bào)強(qiáng)調(diào)全媒體、多渠道、多角度、全方位融合，優(yōu)化視覺呈現(xiàn)。比如，通過掃描二維碼進(jìn)行延展閱讀，利用文字、圖片、影像資料等“打組合拳”，在豐富了傳統(tǒng)紙媒的呈現(xiàn)方式的同時(shí)，既實(shí)現(xiàn)了新聞版面的“跨界聯(lián)動(dòng)”，也收獲了良好的傳播、宣傳效果。以2020年春運(yùn)報(bào)道為例，安徽日?qǐng)?bào)圍繞民生主題進(jìn)行報(bào)道策劃，以文字配合二維碼的方式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容和短視頻、動(dòng)漫等創(chuàng)新載體的靈活結(jié)合，將更多文字所無法承載的故事借助新媒體予以表達(dá)，讓讀者在春運(yùn)的大潮中感受到更多暖人心的故事、服務(wù)，與此同時(shí)，讀者更能夠感受到靈活閱讀的便捷與輕松。

三、傳播：打造全媒體矩陣，發(fā)揮新媒體效能

為了促成媒體融合發(fā)展，也為省級(jí)紙媒迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)探索出更多路徑，安徽日?qǐng)?bào)在推進(jìn)融合發(fā)展的過程中，充分強(qiáng)調(diào)依托各種媒介之合力，釋放新聞報(bào)道應(yīng)有的價(jià)值，收獲良好的傳播效果。

1.轉(zhuǎn)型升級(jí)，四體聯(lián)動(dòng)，三端齊發(fā)。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊，安徽日?qǐng)?bào)開啟了“四體聯(lián)動(dòng)、三端齊發(fā)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，即“傳統(tǒng)媒體、新媒體、融媒體、云媒體”四體，“報(bào)刊端、PC端、移動(dòng)端”三端。通過轉(zhuǎn)型，安徽日?qǐng)?bào)打破了原有的報(bào)道路徑和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，視覺傳達(dá)更加豐富，也有更多的空間和方式進(jìn)行復(fù)雜內(nèi)容、深度報(bào)道的呈現(xiàn)。比如，在2020年10月，《安徽日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇題為《銅陵消費(fèi)扶貧“五銷模式”入選全國(guó)典型》的報(bào)道，聚焦銅陵市政府主辦的“2020銅陵貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品云展會(huì)”。為了最大限度地吸引各界的注意，報(bào)紙布局設(shè)計(jì)予以足夠的重視，重點(diǎn)位置、重點(diǎn)突出，讓信息表達(dá)和傳播更有力度，也充分體現(xiàn)了黨媒服務(wù)于民的宗旨。該報(bào)道經(jīng)過安徽日?qǐng)?bào)“兩微一端”的協(xié)同傳播，有效觸達(dá)受眾，社會(huì)各界紛紛伸出援手，助力銅陵貧困地區(qū)各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.定向發(fā)力，及時(shí)發(fā)聲，權(quán)威輸出。全媒體時(shí)代，頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)謠言擾亂著社會(huì)秩序、損害了公共利益，如何在謠言傳播初始階段及時(shí)、權(quán)威發(fā)聲，避免受眾陷入信息焦慮和恐慌，無疑是當(dāng)前主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)與關(guān)鍵。2020年新冠肺炎疫情防控階段，安徽日?qǐng)?bào)通過扁平化操作，將微信公眾號(hào)作為謠言粉碎的前線堡壘，深耕朋友圈，及時(shí)推出時(shí)效性強(qiáng)、簡(jiǎn)潔大方的新聞海報(bào)，集中公眾號(hào)受眾反饋的問題并將其作為線下發(fā)布會(huì)的內(nèi)容依據(jù)，充分發(fā)揮了微信公眾號(hào)的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高了安徽日?qǐng)?bào)的公信力。2020年除夕夜到大年初七的時(shí)間，安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量暴漲，通過定向發(fā)力、及時(shí)發(fā)生和權(quán)威輸出，充分釋放了微信公眾號(hào)的媒介效能，使其成為安徽日?qǐng)?bào)新媒體轉(zhuǎn)型的重要突破。

3.打造社區(qū)融媒體平臺(tái)，提高信息傳播滲透力。除了以報(bào)媒視角進(jìn)行新聞內(nèi)容的產(chǎn)出外，安徽日?qǐng)?bào)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中還格外強(qiáng)調(diào)下沉服務(wù)以提高信息傳播滲透力。2019年，安徽日?qǐng)?bào)上線社區(qū)融媒體平臺(tái)，以“打通省級(jí)紙媒同基層社區(qū)的最后一公里”為目標(biāo)，除囊括基層新聞報(bào)道這項(xiàng)最為基本的內(nèi)容外，還包括醫(yī)療衛(wèi)生、基層黨建、文化教育、環(huán)保公益、社區(qū)養(yǎng)老等一系列服務(wù)內(nèi)容，并借助社區(qū)后臺(tái)編輯中心進(jìn)行雙向傳播，向上借助平臺(tái)進(jìn)行多端發(fā)布，向下借助平臺(tái)實(shí)施基層信息精準(zhǔn)輸送。最為重要的是，該平臺(tái)可以為社區(qū)信息傳播提供更多自媒體渠道，豐富社區(qū)信息傳播媒介，提高信息資源共享水平，如此不僅能夠提高信息傳播的滲透力，而且能夠釋放安徽日?qǐng)?bào)的基層活力。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，以安徽日?qǐng)?bào)為代表的省級(jí)媒體都在積極嘗試和探索媒體融合的路徑，這不僅是響應(yīng)黨和政府號(hào)召的必然之舉，也是迎接新媒體沖擊的重要選擇。不過，不同報(bào)媒有不同的發(fā)展背景，擁有不同的資源和優(yōu)勢(shì)，在謀劃媒體融合的路上還要做到針對(duì)性分析和差異化對(duì)待。從安徽日?qǐng)?bào)采取的種種嘗試來看，雖然取得了一定的成果，但還有更多的上升空間有待發(fā)掘，這也說明了媒體融合注定是一條需要不斷探索的道路。

作者單位 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]顏斌，黃曉輝.省級(jí)黨報(bào)新媒體視頻化的路徑選擇——以新湖南客戶端視頻化內(nèi)容生產(chǎn)為例[J].傳媒，2020（22）.

[2]李躍波.做好新冠肺炎疫情報(bào)道的“五個(gè)著力點(diǎn)”——以安徽日?qǐng)?bào)融媒體報(bào)道為例[J].青年記者，2020（23）.

[3]管洪，向澤映.黨報(bào)集團(tuán)如何破解融合發(fā)展“六大難題”[J].傳媒，2020（03）.

[4]張旭初，邵蘇.“視覺呈現(xiàn)”的媒介融合路徑——黨報(bào)版式設(shè)計(jì)的新媒體思維探析[J].青年記者，2019（35）.

【編輯：陳琦】