新媒體時(shí)代短視頻素材資料的開發(fā)和利用

趙金松

【摘要】素材資料是主流媒體在短視頻創(chuàng)作和生產(chǎn)中寶貴的創(chuàng)意來源和生產(chǎn)資源。主流媒體在長期的節(jié)目錄制和生產(chǎn)過程中積累了大量的原始素材，如何科學(xué)、有效地管理并將這些素材運(yùn)用到短視頻的創(chuàng)作中，是當(dāng)前創(chuàng)作面臨的重要課題。本文以中央廣播電視總臺音像資料館的資源配置和工作實(shí)踐為案例，圍繞當(dāng)前短視頻生產(chǎn)、開發(fā)、使用這一主線，對短視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢、短視頻制作的觀念轉(zhuǎn)化、短視頻專業(yè)化生產(chǎn)制作等幾個(gè)方面進(jìn)行論述，并提出應(yīng)對策略和解決方案。

【關(guān)鍵詞】短視頻? 長視頻? 互聯(lián)網(wǎng)? 素材資料? 開發(fā)應(yīng)用

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、短視頻生產(chǎn)的當(dāng)前狀況

移動互聯(lián)時(shí)代，短視頻作為近年來廣受歡迎的信息呈現(xiàn)方式，已經(jīng)成為了人們獲取信息、生活娛樂和表達(dá)自我的重要途徑。截至2020年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，網(wǎng)民規(guī)模9.89億，其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.27億，較2020年3月增長7633萬，短視頻用戶8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。①這組數(shù)字意味著在移動互聯(lián)和碎片化傳播的信息獲取背景下，迅猛增長的短視頻用戶已經(jīng)占居主導(dǎo)。巨大的社會需求必然要求相匹配的內(nèi)容供應(yīng)市場，鑒于媒體資源和社會責(zé)任兩個(gè)方面，主流媒體應(yīng)占據(jù)這一信息傳播空間的制高點(diǎn)，以發(fā)揮主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)作用。

從渠道上講，一個(gè)時(shí)期以來，主流媒體紛紛進(jìn)駐抖音、快手等頭部短視頻平臺，借助其傳播渠道發(fā)布自己的短視頻內(nèi)容，同時(shí)也在積極打造自主可控的短視頻平臺，中央廣播電視總臺央視頻便是國內(nèi)首個(gè)以短視頻為主打的中央級新媒體旗艦平臺。

從內(nèi)容上說，短視頻經(jīng)過了最初的野蠻生長——靠顏值、奇觀、搞笑、炫技等狀態(tài)展示、直接刺激人們原始欲望的初級內(nèi)容，由于這些內(nèi)容無法提供更有價(jià)值的精神內(nèi)涵，逐漸被大多數(shù)人所摒棄。而有助于人們認(rèn)識世界、提升自己知識層次和文化水平以及解疑釋惑類內(nèi)容迅速崛起，這類內(nèi)容注重主題深度和故事表達(dá)，對影像質(zhì)量也有較高要求，時(shí)長由最初的幾十秒、1分鐘擴(kuò)展至5分鐘、10分鐘。時(shí)長的增加意味著制作和表述難度的成倍增加，而選題的深度挖掘和信息處理除了少數(shù)有專業(yè)能力和制作團(tuán)隊(duì)的up主（指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點(diǎn)上傳視頻音頻文件的人）以外，絕大多數(shù)UGC（用戶生成內(nèi)容）已不具備這一階段的內(nèi)容生產(chǎn)能力，主流媒體和專業(yè)制作機(jī)構(gòu)成為短視頻內(nèi)容供應(yīng)的主力軍。

二、觀念轉(zhuǎn)變是短視頻創(chuàng)新生產(chǎn)的先決因素

主流媒體向來不缺乏內(nèi)容生產(chǎn)的能力，同時(shí)其可觀的影像資料積累也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速生產(chǎn)提供支撐，這對于短視頻領(lǐng)域的媒體機(jī)構(gòu)來說尤其重要。以中央廣播電視總臺音像資料館為例，版權(quán)清晰的視頻資料就有180萬小時(shí)內(nèi)容，涵蓋了自清末民初、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、新中國成立前后各個(gè)時(shí)期的播出節(jié)目和原始素材，以及大量的世界各個(gè)國家和地區(qū)的各種珍貴影像資料。

中央三臺整合后，原央視、央廣和國廣的所有視音頻資源歸入中央廣播電視總臺音像資料館，其豐厚的資源優(yōu)勢成為當(dāng)今國內(nèi)儲量最大的視音頻資料庫。目前為止，原三臺海量的視音頻資源已經(jīng)全部按照四層編目策略（節(jié)目層、片段層、場景層、鏡頭層）和重要節(jié)目全文著錄的工作方式，經(jīng)過數(shù)字化編目轉(zhuǎn)儲，敲入一個(gè)關(guān)鍵詞，就可以檢索出與之相關(guān)的所有視頻內(nèi)容，其實(shí)用性、便捷性、系統(tǒng)性和規(guī)范性為今后短視頻內(nèi)容生產(chǎn)打開了方便之門。海量的視音頻素材資源，經(jīng)過相應(yīng)的主題提煉和形態(tài)包裝，本身就可以快速形成優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，同時(shí)又可以激發(fā)相關(guān)短視頻內(nèi)容的再創(chuàng)作，是主流媒體短視頻創(chuàng)作的資源寶庫。

但是，從目前狀況來看，短視頻的音像資料資源開發(fā)卻并不盡如人意。一是短視頻創(chuàng)作人員對于音像資料資源開發(fā)業(yè)務(wù)還沒有足夠的重視，有目的地查詢和利用影像資料的情況還不多見。二是即便是利用了影像資料也流于表面，只是把影像資料當(dāng)作救場和填補(bǔ)解說的邊角料，并不能從影像資料本身的價(jià)值意義去考慮，因而也無法建立起更多的創(chuàng)作連接。很多極具價(jià)值與內(nèi)涵的影像往往就是被當(dāng)作一個(gè)普通表意的畫面在使用，更多與之相關(guān)的信息并沒有說明和表現(xiàn)出來，而那些并未被刻意表現(xiàn)的影像和相關(guān)信息也許恰恰是這段影像資料的價(jià)值之所在。短視頻之所以打動人心，不僅僅是畫面，更重要的還是這個(gè)短視頻所傳達(dá)出的有助于提升人們認(rèn)知和感受的內(nèi)容。三是音像資料館對影像資料中的相關(guān)素材進(jìn)行了集錦式的歸類和切條，但由于資料切分人員絕大多數(shù)沒有經(jīng)過最基本的內(nèi)容制作訓(xùn)練，自身對短視頻的概念和內(nèi)涵缺乏理解，不懂需求，不懂受眾和市場，因而加工出來的短視頻集錦在競爭激烈的短視頻市場當(dāng)中幾乎沒有任何競爭力，甚至有相當(dāng)多的切條內(nèi)容不符合播出平臺對于短視頻品質(zhì)的預(yù)期而無法上線。

其實(shí)，無論是制作機(jī)構(gòu)還是音像資料館，在面對短視頻的創(chuàng)作與資源供給時(shí)，要充分理解短視頻的內(nèi)涵和邏輯，以及在移動互聯(lián)傳播環(huán)境下的社會期許。短視頻是相對于長視頻而言的，長視頻除了內(nèi)容要有足夠支撐以及時(shí)長在30分鐘或以上外，通常還隱含了兩個(gè)條件，一是觀看時(shí)間要相對完整，二是觀看屏幕不能太小，否則便會影響體驗(yàn)效果。所以無論是在電視和電影院，還是PC、iPad端，長視頻的觀看方式最好是相對固定和不受打擾的。而短視頻卻非如此，短視頻是移動觀看和時(shí)間碎片化催生的產(chǎn)物，是與長視頻不同傳播環(huán)境下的兩個(gè)不同物種。就素材資料的使用來講，長視頻節(jié)目除了在文獻(xiàn)資料類的紀(jì)錄片中會涉及一定數(shù)量的素材資料外，其他節(jié)目都是以自采為主，其素材資料的使用無論是數(shù)量還是對內(nèi)容的整體影響，都不起決定作用。相反，短視頻因其篇幅短小，絕大多數(shù)素材資料都可以被賦予相應(yīng)題目而獨(dú)立成篇，其本身就是內(nèi)容主體而不是傳統(tǒng)長視頻節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)輔助。短視頻的好看與長視頻的精彩在要求上其實(shí)是不一樣的，與長視頻相比，短視頻要求主題更鮮明、內(nèi)容更集中、見解更銳利、表達(dá)更具感官化，否則便無法在競爭激烈的短視頻內(nèi)容市場立足。所以在開發(fā)影像資料的短視頻內(nèi)容市場時(shí)，首要的是要將素材資料擺在內(nèi)容的主體位置，深入挖掘影像資料本身的價(jià)值意義，要對它們的前世今生、來龍去脈了解清楚，然后根據(jù)社會的需求和用戶的喜好去開發(fā)內(nèi)容資源。

三、提升短視頻專業(yè)化生產(chǎn)的路徑

短視頻是一個(gè)細(xì)分的市場，從時(shí)政新聞到社會現(xiàn)象、從學(xué)科知識到科學(xué)探索、從文化藝術(shù)到體育競技，無所不包，當(dāng)前短視頻市場早已進(jìn)入精耕細(xì)作階段，除娛樂內(nèi)容外，知識類、服務(wù)類內(nèi)容漸成主流，內(nèi)容創(chuàng)意的橫向連接和跨界融合，與對內(nèi)容資源的縱向挖掘和深度開拓齊頭并進(jìn)，而這正是擁有頂尖創(chuàng)作隊(duì)伍、強(qiáng)大制作力量和豐富內(nèi)容資源的專業(yè)制作機(jī)構(gòu)強(qiáng)項(xiàng)。影像資料就是要找到它所適合的領(lǐng)域，在歷史和文化大概念中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、時(shí)尚等各個(gè)無限細(xì)分下去的領(lǐng)域中，尋找歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)、啟發(fā)點(diǎn)，形成持續(xù)而有特色的內(nèi)容供應(yīng)。這其中當(dāng)然會產(chǎn)生“爆款”，但成熟的資源開發(fā)并不應(yīng)當(dāng)總是寄希望于“爆款”的拉升，應(yīng)是持續(xù)而穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容增加用戶黏性。

節(jié)目制作部門和音像資料館應(yīng)當(dāng)著重解決以下幾個(gè)方面的問題：

一是全面提升節(jié)目制作部門的資料意識和檢索技能。長久以來，大多數(shù)記者編輯缺乏對音像資料的深入了解，即便是以資料使用為重頭的文獻(xiàn)類節(jié)目，編導(dǎo)們對資料的使用也是臨時(shí)抱佛腳，通常是在節(jié)目編輯到不得不需要資料畫面了才去查找。由于多數(shù)編輯記者不完全掌握媒資系統(tǒng)的檢索方法，加之現(xiàn)有的媒資系統(tǒng)檢索邏輯相對復(fù)雜，導(dǎo)致很多編輯記者自己檢索素材資料的意愿不強(qiáng)，大都委托音像資料館的資料人員代為查找。對于音像資料館素材資料的使用，一些電視編導(dǎo)依然停留在配合主題并輔助性地完成傳統(tǒng)電視節(jié)目播出思維，而對于珍貴的素材資料卻很少細(xì)致研究，甚至在使用時(shí)都不清楚資料典故出處。由于節(jié)目主創(chuàng)人員沒有實(shí)際瀏覽大量視頻資料的體驗(yàn)，因此在主創(chuàng)人員的頭腦中也就建立不起來對素材資料資源的切實(shí)了解，也就不能激發(fā)他們從素材資料中淘寶，與素材資料建立起各種創(chuàng)造性連接的可能。如果說，這種情況在強(qiáng)調(diào)單個(gè)作品價(jià)值的傳統(tǒng)長節(jié)目創(chuàng)作中還顯示或顯現(xiàn)不出其不足的話，在短視頻領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)整體策劃、系列內(nèi)容生產(chǎn)的形勢下，不足之處就凸顯出來了，很多編導(dǎo)由于缺少相應(yīng)素材資源的啟發(fā)和支持，往往難以策劃出有意思的選題。目前，中央廣播電視總臺的硬件建設(shè)使所有區(qū)域的辦公電腦和掌上通都可以進(jìn)行素材資料檢索和遠(yuǎn)程下載，應(yīng)加大對編輯記者媒資使用技能的培訓(xùn)，讓他們既了解素材資料庫中都有什么，也熟悉相應(yīng)的檢索技巧，強(qiáng)化編輯記者查詢和使用素材的能力和習(xí)慣。

二是提升音像資料館專職人員的職業(yè)技能和選題意識。從事視音頻資料管理和服務(wù)的工作人員對資料庫中的素材資源比較熟悉，而對音像資料本身的價(jià)值內(nèi)涵、前世今生缺乏深入了解和研究。視音頻資料管理人員由于崗位定向，不參與節(jié)目制作，缺乏對節(jié)目創(chuàng)作的基本認(rèn)知，不能有效地將素材資源與節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行有效連接。雖然他們每天都會接觸到大量的優(yōu)質(zhì)資料資源，但這些資源的價(jià)值所在、能否對內(nèi)容的創(chuàng)作帶來啟發(fā)和作用，他們卻鮮有認(rèn)識，只是被動地按照編導(dǎo)的具體需求和指令來查找資料，實(shí)際上只是起到了代工的作用，輸出的是體力而不是智力，不具備將素材資料的價(jià)值真正提煉出來的能力。

為此，媒體各部門應(yīng)打破壁壘，開展內(nèi)容生產(chǎn)與素材資料供應(yīng)的深度合作，內(nèi)容生產(chǎn)部門聯(lián)合音像資料館，針對宣傳主題共同篩選資源，充分挖掘素材資料的資源價(jià)值。音像資料館也可根據(jù)節(jié)目部門的重點(diǎn)宣傳主題，提供精準(zhǔn)資料推送服務(wù)，建立常態(tài)化資料服務(wù)機(jī)制。

三是音像資料館立足于為節(jié)目部門服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)開發(fā)短視頻的制作業(yè)務(wù)。與其向人推銷，不如把主動權(quán)掌握在自己手里，將內(nèi)容資源做成內(nèi)容產(chǎn)品，用實(shí)際成果彰顯素材資料的價(jià)值。音像資料館有上百萬小時(shí)著錄完整、切分細(xì)致的內(nèi)容資源支撐，把相關(guān)的主題進(jìn)行提煉和整合，或者再定義，就可以迅速生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容。充分挖掘珍貴視頻或音頻資料策劃和制作短視頻節(jié)目，讓那些曾經(jīng)久遠(yuǎn)的時(shí)代影像一一呈現(xiàn)。一段“李大釗生前唯一視頻影像”刷屏，在央視頻的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過1500萬人次。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了有賴于資料館要有真正懂節(jié)目懂資料有創(chuàng)意的人才外，音像資料館在新的傳播環(huán)境下，還需從更高的站位去認(rèn)識和定位自己的職能，緊緊圍繞主題宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體部門和平臺的深度合作，通過開展共同策劃選題、共用資料、合作生產(chǎn)等模式，為新媒體播出平臺提供節(jié)目資源和傳播內(nèi)容。同時(shí)，讓素材資料也活起來、智起來、動起來。

注釋

①第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_16139234

23079314.htm.

（作者單位：中央廣播電視總臺音像資料館）

（本文編輯：黃一樑）