我國田徑街頭巡回賽發(fā)展現狀與優(yōu)化策略研究

陽思 張潔 張敏

（西安建筑科技大學體育學院 陜西 西安 710311）

1、中國田徑街頭巡回賽基本情況分析

中國田徑街頭巡回賽，英文全稱為“China Athletics Street Tour”， 簡稱為“CAST”，前身為“中國田徑精英賽”，2016年 9月在西安南門廣場舉辦了跳遠比賽，從這場比賽開始，正式更名為“中國田徑街頭巡回賽”。此賽事由中國田徑協(xié)會主辦，相對應的單站比賽會由落地城市所在省體育局聯合主辦，所在省田徑協(xié)會落地城市所在市體育局聯合承辦，奧方體育管理 (北京)有限公司(Olysport)獨家運營推廣。秉持“讓田徑走上街頭”的辦賽理念，以宣傳田徑文化，推廣田徑運動為目的，中國田徑協(xié)會自2015年開始舉辦中國田徑街頭巡回賽，截止到2021年4月，該項賽事已成功在北京、上海、南京、西安、成都、廣州和泰安地區(qū)舉辦了共21場田徑街頭賽（表1），是田徑愛好者津津樂道的一項賽事。

表1 中國田徑街頭賽事一覽表

中國田徑街頭巡回賽是中國國家田徑隊現役隊員參加貼近普通觀眾的城市街頭賽,在各大城市標志性廣場或建筑地帶搭建比賽場地，參賽選手為國家隊現役運動員，參賽方式主要為邀請制，在已經舉辦了的21場比賽中，只有2019年6月北京站100m項目面向大眾報名，總的來說，群眾參與競賽門檻較高。中國田協(xié)通過“中國田徑街頭巡回賽”微博與“中國你街頭巡回賽”微信公眾號進行賽事宣傳以及發(fā)布賽事相關信息，賽事門票免費向觀眾發(fā)放，觀眾線下觀看賽事主要在中國田徑街頭巡回賽微信官方公眾號進行報名，抽簽獲取現場觀賽資格，線上賽事直播暫無固定合作平臺，曾與中國體育直播、愛奇藝體育app、央視體育app等平臺合作。

2、發(fā)展現狀與現存問題

國際田聯主席塞巴斯蒂安·科曾經表示，街頭田徑賽事將解決田徑賽事過于復雜、缺乏連貫性和吸引力的問題，目前相繼在我國北京、上海、南京、成都、西安等地多次舉辦，以其自身獨特的魅力和新型的比賽形式吸引了大量的觀眾，表現出良好的發(fā)展形態(tài)，但是也存在以下問題。

2.1、規(guī)模小、時間短，比賽項目單一

我國現有的田徑街頭賽事比賽時間為一天，以單個項目的比賽為主，缺少多個田徑比賽項目。在對我國田徑街頭賽事開展情況支持調查發(fā)現，田徑街頭比賽項目以跳高、跳遠、三級跳遠和撐桿跳等對場地面積要求不大的項目為主，缺少競爭性、趣味性較強和影響力高的短跑與短跨等項目。如，2020年的北京站與西安站分別只開展了男子跳高和男子撐桿跳高比賽，徑賽項目僅在2019年北京站和2017年上海站分別開展了100m和60m的比拼，而在2016年5月英國曼徹斯特城市街頭田徑比賽中，開展了100m、100m欄、110m欄與跳遠等多個項目。參賽方式主要為邀請制，各單項參賽人數2-12人不等。賽事舉辦主要選在城市標志性廣場或建筑地帶，這一類的選址弊端在于場地狹小，導致在有限的場地內只能進行單個項目比賽，2019年6月德國柏林在Tempelhof機場停機坪舉辦了名為“Berlin Fliegt”的國際街頭田徑賽，場地大小不受限制，比賽項目包含了100m、跳遠、撐桿跳高。同時，與CAST缺乏體育贊助商也有較大關系，目前CAST的首席合作伙伴為阿迪達斯，官方贊助商為盟多，官方供應商為都樂，缺乏其他如運動飲料等有影響力的贊助商加盟。另外，當地贊助商的缺位也反映了CAST賽事規(guī)模及影響力較小。

2.2、高手對決，群眾參與度低

田徑運動管理中心主任杜兆才提出田徑街頭賽事應該在競賽方面有一些單項更貼近于大眾，在街頭才有更多的機會看到田徑比賽。但是目前中國田徑街頭巡回賽的參賽方式主要為邀請制，選取國內最高水平運動員參加比賽，普通群眾很難參與到比賽中來。如2019年北京五棵松文化體育廣場男子跳高比賽，9名參賽選手為全國最高水平運動員；2020年西安大唐不夜城開元廣場進行的男子撐桿跳高比賽，8名參賽選手為全國最高水平運動員。這與龐大的工作量有關，如果進一步放開群眾報名，從群眾報名到參賽無疑讓賽事前期準備時間變長，工作量也大大增加，比賽成本大大提升。同時，目前中國田徑街頭巡回賽開展的項目，如，跳遠、三級跳、跳高、撐桿跳高等，對技術要求較高，對于沒有接受專業(yè)訓練的群眾來說存在一定的危險性。通過對已舉辦21場田徑街頭巡回賽參賽情況調查來看，參賽運動員主要為國家田徑隊現役運動員，且參賽人數在2-12人，屬于小群體賽事。如，2018年西安城墻西門甕城三級跳遠比賽，參賽運動員分為國家現役三級跳遠運動員男子4名和女子3名；2020年西安開元廣場男子撐桿跳高比賽，運動員為國家最高水平的前8名運動員進行比賽。因此，巡回賽僅僅是國家最高水平運動員較量的比賽，群眾參與比賽程度低，這種辦賽方式有違辦賽理念，不利于可持續(xù)發(fā)展。

2.3、賽點集中，辦賽頻次少，地區(qū)發(fā)展不均衡

自2015年首次舉辦街頭田徑賽事以來，中國田徑街頭巡回賽的舉辦地也僅僅走過北京、西安、泰安、上海、南京、成都6個城市，除2017年5月和2018年9月泰安站，其他均為一線或新一線城市，僅北京一座城市就舉辦達8次之多。另外，CAST每年舉辦場次較少，2015年 2場、2016年 2場、2017年 4場、2018年 5場、2019年4場和2020年4場，盡管田徑街頭巡回賽舉辦頻次呈遞增趨勢，但是田徑街頭賽事還遠遠沒有達到普及程度，僅在經濟較發(fā)達的城市舉辦，過于集中，造成田徑街頭賽事地區(qū)開展不均衡，使地區(qū)間體育資源分配不平衡，地區(qū)城市居民的體育素養(yǎng)差距較大，未能滿足其他城市居民田徑運動參與、觀賽需求，不利于田徑文化宣傳與田徑運動推廣，阻礙其發(fā)展。

3、中國田徑街頭巡回賽優(yōu)化策略

3.1、增加比賽項目，擴大比賽規(guī)模

中國田徑街頭巡回賽的比賽項目單一，只能吸引部分的群眾觀賽，增加比賽項目，豐富賽事內容，必然能引起更多群眾關注。英國2017年田徑街頭賽事（Great North City Games）在紐卡斯爾泰恩河畔舉行， 比賽項目有 100m、100m 欄、110m欄、150m、500m、1英里、跳遠和撐桿跳高等多個項目，并開設了青少年組150m項目。我國田徑街頭賽僅兩站為田賽與徑賽相結合，其他均為田賽項目對決，在此基礎上增加觀賞性強、競爭激烈的短跑、跨欄等項目，短跨直到項目搭設的競賽場地和設施可重復使用，且比賽時間短，可開設多個比賽項目，這樣既豐富了比賽內容，提升了賽事的吸引力，也節(jié)約了成本。

3.2、劃分比賽組別，爭取全民參與

賽事應以人民群眾為中心，以全民參與為導向，增加比賽組別，讓更多人參與進來，培養(yǎng)健身意識，進而為全民健身和全民健康貢獻力量。國家隊高水平較量的中國田徑街頭賽僅僅是極少部分人參賽、是國家隊現役運動員訓練成績的檢驗以及積累比賽經驗，限制了群眾的廣泛參與，在普及田徑運動文化、推動田徑運動發(fā)展方面作用較小。首先，從各大高校著手，邀請高校運動員參與街頭賽，如即將舉行的2021年中國田徑街頭巡回賽南京站將面向南京在校大學生設置60m邀請賽，分組成高校非專業(yè)組和高水平專業(yè)組，這也是中國田徑街頭巡回賽創(chuàng)賽七年來首設的田徑高校邀請賽。這次比賽將在貫徹體教融合、普及學生體育活動、增強學生參與積極性等方面是一次創(chuàng)新探索；其次，面向普通群眾開放報名通道，如2019年CAST北京站100m公開賽，以年齡分段作為分組比賽方式，限定各組別報名人數，若人數超過限定名額，以抽簽方式選取最總參賽名單。將以上兩種賽制“復制”到其他站街頭巡回賽，以新穎的賽事形式顛覆傳統(tǒng)田徑賽事沉悶單一的參賽氣氛，為高校學生和廣大田徑愛好者營造全新比賽形式，很好的利用新鮮和興趣兩個要素點引導高校學生和廣大群眾關注和喜愛田徑運動。

3.3、加大宣傳力度，實現觀賽渠道多元化

重視媒體和網絡對賽事傳播的作用，借助網絡平臺發(fā)布賽事相關信息與廣告投放。加強中國田徑街頭巡回賽舉辦地宣傳，提前擺放賽事廣告牌在地鐵、商場等人流量大區(qū)域，營造濃厚的賽事氛圍；引導觀眾利用網絡平臺分享、傳播田徑街頭，打造賽事知名度和美譽度，產生觀眾的帶動效應，提升其他人群參與熱情；賽前建立觀眾體驗區(qū)，供群眾參觀和體驗，為賽事發(fā)展奠定群眾基礎；賽中增加與線下、線上觀眾互動環(huán)節(jié)，提升賽事觀賞性，讓觀眾充分融入到賽事中；加強與其他媒體合作，加大各個媒體對賽事關注與報道力度，擴大賽事影響力；推出賽事相關紀念品，如明星運動員簽名照片、CAST玩偶等，提升賽事傳播效應。線下觀賽通過中國田徑街頭巡回賽官方平臺報名并抽簽決定觀賽資格；在央視體育頻道轉播田徑街頭賽，為電視觀看者提供觀賽渠道；與用戶量較大的嗶哩嗶哩、騰訊體育等平臺合作直播賽事，滿足年輕田徑愛好者觀賽需求。觀賽方式采取線上與線下相結合，拓寬觀賽渠道，實現多元化渠道觀賽。