直播帶貨對(duì)鄉(xiāng)村電商的提升研究---以贛南臍橙為例

孟令澤

(河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450046)

引言

網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)絡(luò)電商的快速發(fā)展已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，在一線(xiàn)二線(xiàn)城市的電商市場(chǎng)逐漸趨于飽和的情況下，電商平臺(tái)已經(jīng)將目光放到廣大的農(nóng)村。各大平臺(tái)通過(guò)加大對(duì)農(nóng)村的投資和宣傳，同時(shí)電商下鄉(xiāng)也受到國(guó)內(nèi)官方力量的政策支持，使得農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售情況蒸蒸日上，農(nóng)村電商展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)和發(fā)展確實(shí)為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的好處，同時(shí)也服務(wù)了我國(guó)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在日常生活各方面的普及，其對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、農(nóng)村信息工程的推進(jìn)也越發(fā)明顯，農(nóng)村電商在這樣的背景下得以快速發(fā)展，成為廣大農(nóng)民謀生增收的手段。

農(nóng)村電商下鄉(xiāng)最早可以追溯到2008年5月12日汶川大地震，電商扶貧的功效和前景自此開(kāi)始風(fēng)頭盡顯。在地震后的一段時(shí)間內(nèi)，四川地區(qū)經(jīng)濟(jì)、交通甚至各個(gè)方面都百?gòu)U待興。此時(shí)阿里巴巴在四川省青川縣推出了網(wǎng)商培養(yǎng)計(jì)劃，借此機(jī)會(huì)將一批貧困地區(qū)的青年培養(yǎng)為青年網(wǎng)商。此后又在江蘇睢寧東風(fēng)村建立起了第1批具有代表性的貧困地區(qū)淘寶村，正式開(kāi)啟農(nóng)村電商的帷幕[1]。

在農(nóng)村電商發(fā)揮的作用和在國(guó)內(nèi)影響力越來(lái)越大的同時(shí)，我國(guó)在政策方面給予的支持也未曾落下。李克強(qiáng)總理多次贊揚(yáng)電商下鄉(xiāng)的有力推動(dòng)者們，同時(shí)在各個(gè)會(huì)議、報(bào)告中對(duì)電商下鄉(xiāng)事業(yè)的重視程度可見(jiàn)一斑。2014年11月3日，李克強(qiáng)總理在北京召開(kāi)座談會(huì)，聽(tīng)取了各個(gè)企業(yè)來(lái)自不同階層地位的聲音。同時(shí)在會(huì)議上稱(chēng)贊了劉強(qiáng)東及其所屬的京東公司對(duì)電商下鄉(xiāng)所作出的巨大貢獻(xiàn)。2015年10月14日，李克強(qiáng)總理召開(kāi)國(guó)務(wù)院常委會(huì)議，會(huì)議上通過(guò)并決定了部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)惠及民生，進(jìn)一步為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)便利條件和政策支持。無(wú)獨(dú)有偶，在2016年3月5日，李克強(qiáng)總理在做政府工作報(bào)告時(shí)再次提及“推進(jìn)推動(dòng)電子商業(yè)進(jìn)農(nóng)村，建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村”的各項(xiàng)事宜。李克強(qiáng)總理對(duì)于電商下鄉(xiāng)的關(guān)注程度無(wú)疑給電商平臺(tái)以及各大淘寶村、電商青年注入了一針強(qiáng)心劑，為電商行業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支撐。

在政策導(dǎo)向的同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步也起到了較大的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及、信號(hào)基站的建成為農(nóng)村帶來(lái)了新技術(shù)、新思路。農(nóng)民網(wǎng)民規(guī)模從2013年的1.8億人增加到2018年的2.1億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率上升到36.5%，這為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在這樣的背景下，農(nóng)村電商迎來(lái)了飛速增長(zhǎng)。僅從淘寶村數(shù)量方面來(lái)看，全國(guó)淘寶村從2013年剛開(kāi)始的13個(gè)一路增長(zhǎng)，時(shí)至2020年6月已經(jīng)達(dá)到5425個(gè)，數(shù)量在7a間翻了417倍[2]。具體見(jiàn)圖1。

圖1 2013—2020年中國(guó)淘寶村數(shù)量

這個(gè)時(shí)期的農(nóng)村電商事業(yè)一片大好，欣欣向榮。政策上的支持、資本的大量涌入、農(nóng)村與電商的適應(yīng)性之強(qiáng)都為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。正是這樣的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了幾年間農(nóng)村電商快速發(fā)展，淘寶村的倍增以及電子商戶(hù)的大量涌現(xiàn)，進(jìn)一步助力了鄉(xiāng)村振興以及農(nóng)民增收，解決了很多貧困地方的生計(jì)問(wèn)題，為我國(guó)的扶貧事業(yè)作出了巨大的貢獻(xiàn)。

1 鄉(xiāng)村直播帶貨現(xiàn)狀

直播助農(nóng)作為新型的農(nóng)村電商模式，業(yè)內(nèi)對(duì)其研究相對(duì)較少。但在已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼的電商方面，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者扎根基層，對(duì)農(nóng)村電商、電商下鄉(xiāng)和網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了研究，現(xiàn)有的研究成果對(duì)于農(nóng)村電商的研究視角各有側(cè)重。有學(xué)者側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)的農(nóng)村電商未來(lái)模式，并從“使用與滿(mǎn)足”的角度對(duì)鄉(xiāng)村振興中技術(shù)的作用進(jìn)行分析[3]。詳細(xì)分析了農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程與每一個(gè)發(fā)展階段中遇到的問(wèn)題，以此展望未來(lái)農(nóng)村電商的前景。

農(nóng)村電商，即農(nóng)村電子商務(wù)，主要涵蓋了2個(gè)方面的內(nèi)容，農(nóng)需物資下鄉(xiāng)的下行電商和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的上行電商。這2個(gè)方面的內(nèi)容卻對(duì)整個(gè)城鄉(xiāng)之間物資、文化交流的方式發(fā)展起到了指導(dǎo)性的作用，使之隨著技術(shù)的革新和時(shí)間的推移而不斷發(fā)生變化。早期的農(nóng)村電商可以被理解為“信息服務(wù)”階段，電商平臺(tái)多是提供農(nóng)產(chǎn)品信息而非交易。而在線(xiàn)上支付方式普及，平臺(tái)交易發(fā)展飛速的背景下，農(nóng)村電商發(fā)展到“在線(xiàn)交易”階段后快速進(jìn)入了“全生態(tài)體系的電商服務(wù)”階段[4]。新的階段帶給了農(nóng)村電商新的特點(diǎn)，形成了新的發(fā)展現(xiàn)狀。

具體來(lái)講，在農(nóng)村電商飛速發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，其發(fā)展現(xiàn)狀大概有以下幾點(diǎn)。農(nóng)村電商涵蓋范圍廣，內(nèi)容多樣化。這就使得產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈圖譜為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了便利的基礎(chǔ)條件[5]；農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施的提升相對(duì)較大。不過(guò)在建設(shè)的質(zhì)量和效率上來(lái)講，鄉(xiāng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施仍然滿(mǎn)足不了快速增長(zhǎng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求；在進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)的主體中，外來(lái)主體占據(jù)大部分。這主要以淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主。由于農(nóng)村地區(qū)自身不具備發(fā)展大型電子商務(wù)的基礎(chǔ)能力，這些大平臺(tái)的涌入確實(shí)成為了一種推動(dòng)力量，促進(jìn)和引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[6]。但是，與此同時(shí)大平臺(tái)的壟斷效應(yīng)也逐漸形成，這對(duì)于農(nóng)村地區(qū)而言并非全是好事。一旦形成成熟的壟斷機(jī)制，農(nóng)村農(nóng)民的利益就可能被逐步侵蝕，農(nóng)村本土的電商平臺(tái)在這種情況下就很難得到進(jìn)一步發(fā)展，這樣的潛在可能性需要引起格外關(guān)注。

相當(dāng)于“摸著石頭過(guò)河”的農(nóng)村電商對(duì)自身發(fā)展模式和路徑尚不清楚，無(wú)法明確前進(jìn)的方向，這樣的現(xiàn)實(shí)情況就容易形成重復(fù)建設(shè)。與此同時(shí)，全國(guó)各地廣泛存在的線(xiàn)上線(xiàn)下的惡性競(jìng)爭(zhēng)也致使農(nóng)村電商的發(fā)展跌宕起伏，促使其嘗試新的內(nèi)容，而直播正在此行列。

“直播+電商”新模式讓農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上獲得了更多收益，同時(shí)也在一定程度緩解了消費(fèi)者對(duì)貨源的不信任問(wèn)題。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式里，農(nóng)產(chǎn)品廠商通常是通過(guò)軟文和圖片來(lái)進(jìn)行宣傳的。然而這樣的作法不僅成本高于直播，效果上更是天差地別，極易被認(rèn)為是欺詐信息或垃圾廣告。而直播被應(yīng)用于此后，由于溝通不便而帶來(lái)的信任度問(wèn)題也在很大程度上得以解決?！稗r(nóng)民網(wǎng)紅”解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，同時(shí)也改變了人們將農(nóng)村與貧困、落后等內(nèi)容掛鉤的固有觀念，宣傳了家鄉(xiāng)特產(chǎn)以及地質(zhì)風(fēng)貌，在另一個(gè)層面甚至還帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的旅游事業(yè)發(fā)展[7]。

直播助農(nóng)新模式是鄉(xiāng)村發(fā)展或扶貧的主體行動(dòng)者之一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視直播平臺(tái)、軟件APP等方式來(lái)推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)不同的手段最終達(dá)到幫助農(nóng)村脫貧以及完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這種模式被很好地應(yīng)用于江西省贛州市信豐縣地區(qū)的贛南臍橙銷(xiāo)售上。贛南臍橙是當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品之一，有著悠久的歷史，但是一直名氣不顯，銷(xiāo)量不高。這不僅是因?yàn)樾麄鳑](méi)有到位，更多的還是農(nóng)產(chǎn)品本身的生物學(xué)特性難以解決，導(dǎo)致市場(chǎng)打不開(kāi)，銷(xiāo)量很難提高。但是，這款商品卻很好的迎合了“直播+電商”模式，搭上了淘寶直播發(fā)展的順風(fēng)車(chē)。通過(guò)淘寶直播，贛南臍橙的銷(xiāo)量與日俱增，由2015年的26萬(wàn)件，2016年的567萬(wàn)件到2017年的1500萬(wàn)件，再到2018年的2156.84萬(wàn)件，真正意義上實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)，為整個(gè)地區(qū)帶來(lái)了增收，業(yè)務(wù)量躋身全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品單品銷(xiāo)售5強(qiáng)的行列。

隨著農(nóng)村電商的興起，直播帶貨以及新零售概念被越來(lái)越多的人所接受，在這樣的背景下，贛南臍橙在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的領(lǐng)域越做越強(qiáng)。僅以贛州市信豐縣為例，僅2018年11月11日的“淘寶雙十一購(gòu)物節(jié)”當(dāng)天，贛南臍橙的線(xiàn)上銷(xiāo)售成交額就超過(guò)了3000萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的心理預(yù)估，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出2017年的線(xiàn)上交易額。據(jù)信豐縣電商辦事處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2018年，信豐縣的贛州臍橙線(xiàn)上電商銷(xiāo)售交易量達(dá)到了驚人的8500萬(wàn)kg，交易額達(dá)6.29億元；整個(gè)贛州市的贛南臍橙電商交易額達(dá)50.89億元，贛南臍橙的總銷(xiāo)量中電商銷(xiāo)售額占比達(dá)到42.4%。

通過(guò)低門(mén)檻、高效率的網(wǎng)絡(luò)直播，農(nóng)村電商的銷(xiāo)售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了很大的提升，根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年一個(gè)季度內(nèi)，全國(guó)就有百余位市、縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自下場(chǎng)，走進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣辈ラg，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在拼多多平臺(tái)上此類(lèi)的助農(nóng)直播就已經(jīng)超過(guò)了100場(chǎng)，直播覆蓋面遍及全國(guó)20多個(gè)省和自治區(qū)，同時(shí)有超過(guò)180位地縣政府的主要負(fù)責(zé)人在相應(yīng)的助農(nóng)直播間出席，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)收盡力。這一場(chǎng)盛大的農(nóng)村電商的狂歡推動(dòng)發(fā)展了100多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)，加速推動(dòng)這些特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)廣開(kāi)銷(xiāo)路，共對(duì)接了近6億遍布城鄉(xiāng)的消費(fèi)者。以贛州市全南縣11月21日開(kāi)展的“臍聚全南，橙聯(lián)四海”的直播帶貨活動(dòng)為例，由當(dāng)?shù)乜h人民政府主辦、縣商務(wù)局承辦，同時(shí)多位縣委、縣政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)局主要領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。主辦方邀請(qǐng)了華南兄弟、全南小師妹、連山九妹等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式達(dá)到推廣和銷(xiāo)售全南縣贛南臍橙的雙重效果。活動(dòng)期間站內(nèi)曝光人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)人次，活動(dòng)首日贛南臍橙的銷(xiāo)售量就達(dá)到了75000kg，活動(dòng)為期30d，預(yù)計(jì)總銷(xiāo)售量能達(dá)到200萬(wàn)kg。官方出面極大地消除了消費(fèi)者們對(duì)于商品的不信任，增加了銷(xiāo)量，同時(shí)帶動(dòng)贛南臍橙品牌效應(yīng)的提升和水果銷(xiāo)量的雙豐收。

淘寶村、淘寶鎮(zhèn)近10a來(lái)在全國(guó)各地廣泛出現(xiàn)，增長(zhǎng)速度可謂迅速，這進(jìn)一步展現(xiàn)出我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)正在大步向前，從農(nóng)業(yè)時(shí)代跨越工業(yè)時(shí)代，并試圖直接進(jìn)入信息時(shí)代，通過(guò)大的跨越帶來(lái)根本上轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)[8]。但在這自下而上的新進(jìn)程逐漸普及的過(guò)程中，跨階段發(fā)展所帶來(lái)的一系列問(wèn)題也暴露出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)直播廣泛應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中，村內(nèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量以及知名度增加后，這樣的問(wèn)題不僅沒(méi)有消失，反而有愈演愈烈的趨勢(shì)。這樣的現(xiàn)象和趨勢(shì)如果不投入關(guān)注度，在情況還沒(méi)有更加嚴(yán)峻、惡劣之前及時(shí)止損的話(huà)，最終導(dǎo)致的結(jié)果或許是不可承受的，很可能會(huì)對(duì)農(nóng)村電商帶來(lái)巨大的打擊。

綜上所述，直播帶貨對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展在近一段時(shí)間帶來(lái)了極大的促進(jìn)作用，但是與此同時(shí)，農(nóng)村本身以及電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)問(wèn)題也隨著時(shí)間的推移逐漸爆發(fā)出來(lái)，給研究人員帶來(lái)了新的探究與思考內(nèi)容。為了防止此類(lèi)問(wèn)題對(duì)已經(jīng)逐漸形成的農(nóng)村電商的生態(tài)帶來(lái)大的破壞和打擊，不同的社會(huì)階層也需要進(jìn)行不同方向的努力來(lái)解決問(wèn)題。

2 面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題

農(nóng)村電商的發(fā)展蒸蒸日上，直播帶貨在其中也起到了越來(lái)越大的作用。但是在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提高的同時(shí)，一些問(wèn)題也暴露了出來(lái)。

2.1 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低

農(nóng)村由于其自身的地緣特性以及發(fā)展相對(duì)落后的原因，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與普及率都要低于城市。其偏僻的地理位置和復(fù)雜的周邊環(huán)境一直都是網(wǎng)絡(luò)普及的重要難題。網(wǎng)絡(luò)的普及需要信號(hào)基站的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)、第三方服務(wù)的配合等。而在我國(guó)的廣大農(nóng)村地區(qū)，相關(guān)內(nèi)容明顯相對(duì)缺乏。

2.2 農(nóng)村電商人才缺乏，電商意識(shí)薄弱

教育一直都是農(nóng)村落后于城市的幾大要點(diǎn)之一，農(nóng)村的發(fā)展始終落后于城市并且很難超越的原因之一就是因?yàn)榻逃龑哟紊系牟町?。農(nóng)村人想要生活更加方便舒適，想要后代超過(guò)自己接受更好的教育，其勢(shì)必就要進(jìn)城務(wù)工。而青壯年進(jìn)城務(wù)工的必然結(jié)果就是農(nóng)村人才更加缺乏。再加上電商這樣的新興產(chǎn)業(yè)對(duì)于電子技術(shù)的要求很高，就更加導(dǎo)致農(nóng)村電商人才缺乏，行業(yè)難以發(fā)展。

2.3 “最后一公里”存在問(wèn)題，難以快速解決

農(nóng)村電子商務(wù)快遞下鄉(xiāng)配送物流、信息體系不健全，配送成本高。我國(guó)農(nóng)村人口分布分散、地域廣大而交通環(huán)境落后，這給電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了較大的困難。農(nóng)村電商縱然在直播帶貨的帶動(dòng)下迎來(lái)了新一輪飛躍，但是如交通和快遞等支持電商發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)卻不夠完善。這導(dǎo)致農(nóng)村電商快遞下鄉(xiāng)的成本提高，不利于其發(fā)展[9]。

2.4 農(nóng)村產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，地方無(wú)法形成品牌效應(yīng)

當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，單純的促銷(xiāo)手段已經(jīng)不能大量提升其銷(xiāo)量。此時(shí)就要通過(guò)品牌以及口碑的塑造、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化等手段提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品檔次來(lái)增加銷(xiāo)售額。農(nóng)村地區(qū)缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才以及相應(yīng)的品牌思維，其品牌化標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較低。并且由于農(nóng)村地區(qū)教育普及率相對(duì)較低，這樣的思維更加難以培養(yǎng)。

以上種種問(wèn)題的存在都對(duì)鄉(xiāng)村電商和網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)困難，進(jìn)一步影響了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民安居樂(lè)業(yè)。為了解決這些問(wèn)題，助力我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略以及全面小康、現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)，筆者擬提出以下解決方案。

3 對(duì)策

“直播+電商”模式在推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展、國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)等一系列方面發(fā)揮了積極作用，但與此同時(shí)，正處于起步階段的新模式也出現(xiàn)了上述問(wèn)題，還需要進(jìn)一步的完善。為了應(yīng)對(duì)現(xiàn)下直播帶貨在農(nóng)村電商應(yīng)用中出現(xiàn)的問(wèn)題，筆者擬提出以下幾點(diǎn)建議。

3.1 進(jìn)一步培育地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，講好農(nóng)業(yè)品牌故事

推動(dòng)“直播+(農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、扶貧、鄉(xiāng)村文化)”等業(yè)態(tài)的長(zhǎng)效均衡發(fā)展，形成直播行業(yè)的生態(tài)圈。隨著農(nóng)產(chǎn)品直播生態(tài)圈的形成，會(huì)有越來(lái)越多的商家和消費(fèi)者投入關(guān)注度，形成良性循環(huán)，進(jìn)而增加農(nóng)民，尤其是愿意嘗試進(jìn)行直播帶貨的農(nóng)戶(hù)的收入，成為實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得以完美實(shí)施的重要力量。講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，既要普及現(xiàn)有的成功經(jīng)驗(yàn)，讓廣大農(nóng)村電商人看到未來(lái)的發(fā)展方向，又要在基礎(chǔ)的教育宣傳上下手，通過(guò)“老帶新”這樣的幫扶教育來(lái)培養(yǎng)新的農(nóng)村電商人去合作發(fā)展，促進(jìn)地方特色農(nóng)村產(chǎn)品的品牌化。

3.2 積極探索新技術(shù)，尋求農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合

動(dòng)員社會(huì)力量，吸引更多優(yōu)秀農(nóng)民工返鄉(xiāng)。農(nóng)民工大量進(jìn)城務(wù)工就是為了更高的收入、更好的生活環(huán)境以及為后代謀求更好的教育。如果能夠在農(nóng)村地區(qū)找到更能滿(mǎn)足其需求的工作內(nèi)容，進(jìn)城的青壯年農(nóng)民自然會(huì)返回農(nóng)村，扎根基層，投身于農(nóng)村建設(shè)，發(fā)揮自身的青春與活力，彌補(bǔ)農(nóng)村勞動(dòng)力缺失的窘境。

3.3 加快推動(dòng)農(nóng)村“新基建”，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施短板

加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈信息平臺(tái)建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信息化建設(shè)。培育農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送主體，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)下鄉(xiāng)配送模式。加快完善農(nóng)村物流體系和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，在農(nóng)產(chǎn)品的終端發(fā)源地上率先把物流服務(wù)的基礎(chǔ)建立起來(lái)，這主要指的就是農(nóng)村快遞服務(wù)業(yè)的發(fā)展。電商平臺(tái)、直播帶貨也是服務(wù)業(yè)的一種，而這種服務(wù)之所以能夠受到歡迎正是因?yàn)槠浔憷??？爝f行業(yè)一直制約著農(nóng)村電商的發(fā)展，正是因?yàn)闊o(wú)論作為買(mǎi)家或是賣(mài)家，快遞行業(yè)從距離到心理上的“最后一公里”難以打通的問(wèn)題始終存在。如果能夠官民齊心，政策和經(jīng)濟(jì)上廣開(kāi)道路，率先將農(nóng)村的快遞行業(yè)發(fā)展起來(lái)，那么農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展也就不難預(yù)期。

3.4 積極尋求官方平臺(tái)開(kāi)辦官方直播，直播助農(nóng)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨“叫好不叫座”的問(wèn)題，尋求官方的幫助可謂是最好的解決辦法。如，2020年4月1日之后，央視與淘寶、拼多多等各大電商平臺(tái)聯(lián)手，推出了名為“謝謝你為湖北拼單”的大型公益活動(dòng)，人們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)湖北的生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品，為湖北省疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)自己的力量。

2020年4月20日，習(xí)近平總書(shū)記在山西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村的村內(nèi)直播出鏡并贊揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奶厣径贩N，成為了當(dāng)月的“最強(qiáng)帶貨”，使得當(dāng)?shù)氐淖跛径杆倜撲N(xiāo)。作為新興業(yè)態(tài)，直播可謂是大有可為，面對(duì)疫情這樣的不利因素，直播仍然可以做到推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，這都證明了“直播+電商”這樣新興模式磅礴的生命力。

一切的建議都是基于農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題而提出的。既然出現(xiàn)了問(wèn)題，那么勢(shì)必就要去解決問(wèn)題，這樣才能迎來(lái)新的發(fā)展，為祖國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。