都市近郊鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游支持及參與意愿的內(nèi)生動(dòng)力解析
——以青島鳳凰村為例

徐 敏韓樹娟石 峰

特定的區(qū)位條件給具有優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)資源的存續(xù)帶來機(jī)遇以及挑戰(zhàn)：文化繁盛與品質(zhì)旅游使得優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)資源日益成為都市近郊區(qū)域旅游的主要目標(biāo)之一；而都市建成區(qū)對(duì)近郊區(qū)域持續(xù)的輻射和吸引力所帶來的空心化、老齡化等現(xiàn)實(shí)問題又給這些優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)資源的可持續(xù)旅游發(fā)展帶來諸多難題。洞悉影響此類優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)村落的居民意愿，尤其是留守的特定村民群體支持與參與旅游意愿的內(nèi)生動(dòng)力與影響機(jī)理，有助于深入理解同類都市近郊區(qū)域優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游地在旅游發(fā)展進(jìn)程中的階段性難題，并能對(duì)地方政府發(fā)展市郊鄉(xiāng)村休閑旅游等政策提供針對(duì)性建議，助力鄉(xiāng)村振興。

涉及大都市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游、村落（型）遺產(chǎn)地旅游居民態(tài)度及其影響因素[1-4]的文獻(xiàn)較多，涵蓋概念、指標(biāo)體系[5]、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)[6]、農(nóng)地旅游化流轉(zhuǎn)[7]、空心村旅游[8]、城市化與旅游地生命周期[9]等議題；研究方法涉及參與式觀察與深度訪談、半結(jié)構(gòu)性訪談和問卷調(diào)查、層次分析法、網(wǎng)絡(luò)文本挖掘及分析[10]、結(jié)構(gòu)方程模型[2]等。相較之下，涉及都市近郊區(qū)遺產(chǎn)型鄉(xiāng)村旅游地的相關(guān)研究，尤其是遺產(chǎn)型鄉(xiāng)村旅游地居民意愿的內(nèi)容不多，且以游客（滿意度）視角居多，而以留守的特定村民群體為對(duì)象探索都市近郊優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游地的居民支持/參與意愿及其發(fā)展對(duì)策的研究較少。鑒于此，本文以國家級(jí)傳統(tǒng)村落——青島即墨鳳凰村為實(shí)證研究對(duì)象，通過對(duì)村落留守居民旅游發(fā)展意愿的定量分析，探索都市近郊優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游地的居民支持與參與旅游意愿的內(nèi)生動(dòng)力。

1 研究對(duì)象及數(shù)據(jù)來源

2013年入錄第二批國家級(jí)傳統(tǒng)村落的鳳凰村，位于山東青島即墨金口鎮(zhèn)社區(qū)，距離即墨市中心直線距離35km，距離青島中心城區(qū)約60km，是青島近郊3座國家級(jí)傳統(tǒng)村落之一，也是典型的沿海經(jīng)濟(jì)中心城郊鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游地。村落為明永樂間房氏由云南烏沙衛(wèi)“歌樂屯”大規(guī)模移民來此戌守海防而發(fā)展起來[11]，亦見證了明清兩代金口開埠以來海商文化的繁榮。至今村落中心區(qū)仍保留房氏明清宅邸群數(shù)座，體現(xiàn)明清兩代北方官式民居群的典型特色，村落亦形成了以該民居群為核心向外輻射的村落形態(tài)，目前的初步旅游建設(shè)與環(huán)境整治均以此為基礎(chǔ)展開，形成東西主街，南北輔街的旅游參觀格局（圖1）。2013版鳳凰村保護(hù)規(guī)劃[12]將依托優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)村落整體資源的遺產(chǎn)旅游作為未來引導(dǎo)鄉(xiāng)村復(fù)興的主導(dǎo)方向，并通過政策引導(dǎo)，投資興建基礎(chǔ)設(shè)施（道路與停車等），積極發(fā)展村域旅游。

圖1 村域主要遺產(chǎn)資源區(qū)域示意圖

與此同時(shí)，據(jù)2018年數(shù)據(jù)，鳳凰村共計(jì)176戶，戶籍人口615人，其中常住人口392人。且自2008至今的10余年間，村落人口自然增長(zhǎng)率一直保持零增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)（圖2）。參考往年數(shù)據(jù)，鳳凰村18歲以上居民比例約為85%，按此，參與問卷的潛在目標(biāo)群體約為330人，考慮到村鎮(zhèn)周邊務(wù)工外出致夜不歸宿等流動(dòng)人口比例，則長(zhǎng)期留守村落人口可能低于300人。村域內(nèi)宅基約280座，其中114座為6月以上無人居住者（41%），可見村落的空心化之嚴(yán)重。另外，60歲及以上人口占比29%，與問卷調(diào)查中≧60歲人口占比50%相印證，反映出村落老齡化之嚴(yán)重。這兩個(gè)現(xiàn)實(shí)問題使得村落旅游初涉階段的潛在參與主體落在了留守居民群體上。

圖2 2008年—2018年鳳凰村人口概況

筆者于2019年8月在鳳凰村當(dāng)?shù)夭捎萌霊魡柧碚{(diào)查并輔助深度訪談的方式，由于時(shí)間等原因限制，采取了非概率抽樣的方式，就當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)于本村發(fā)展遺產(chǎn)旅游的支持與參與意愿進(jìn)行調(diào)查。共計(jì)發(fā)放問卷109份，回收問卷109份（回收率100%），其中有效問卷104份（95.4%）。調(diào)查戶數(shù)及人口詳情參見圖3。其中非空閑住宅166座，入戶問卷涉及89宅（覆蓋率53.6%）。

圖3 入戶問卷調(diào)查覆蓋村落宅基概況

2 研究假設(shè)與模型建構(gòu)

按照旅游地生命周期理論，鳳凰村仍處于旅游發(fā)展的初涉階段。民宿及餐飲等相關(guān)旅游接待產(chǎn)業(yè)尚未出現(xiàn)，除個(gè)體經(jīng)營的小商店，村里基本無人涉及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)巴特勒（Butler，1980）等學(xué)者的研究，旅游地居民的旅游感知和態(tài)度同旅游地發(fā)展程度有關(guān)，初涉階段的旅游地居民對(duì)待旅游的態(tài)度更為積極。位于起步階段、具有典型遺產(chǎn)資源的都市近郊鄉(xiāng)村旅游地居民意愿的因素有哪些構(gòu)成？參照前人研究，張欣然、江增光將影響居民感知與態(tài)度的因素總結(jié)為人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、距離感知、地方感和社區(qū)依附、旅游目的地生命周期階段、旅游知識(shí)了解度、居民旅游活動(dòng)參與等幾大類項(xiàng)[13-14]；何旭等認(rèn)為農(nóng)戶適應(yīng)旅游的主要影響因素依次分為人力資本、認(rèn)知因素、社會(huì)資本和物質(zhì)資本4個(gè)方面[15]等。概言之，影響居民旅游意愿的影響因素可大致分為以下幾類。

①人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征/個(gè)體條件：如年齡、文化程度等個(gè)體條件以及旅游相關(guān)培訓(xùn)等。

②空間距離：基于旅游參與度存在空間差異[16]，“核心區(qū)/緩沖區(qū)”[3]，李東澤認(rèn)為不同社區(qū)與核心旅游資源的空間關(guān)系[17]等體現(xiàn)空間差異性的因素是影響居民旅游態(tài)度的重要因素。

③微觀尺度的家庭資源：家庭資源對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿有重要作用[18]；人力/物力等資本如旅游創(chuàng)業(yè)勞動(dòng)力人數(shù)、參與機(jī)會(huì)與參與能力；家庭收入、經(jīng)營資產(chǎn)[16]；家庭旅游創(chuàng)業(yè)收入比重等，以及家庭住房條件及參與開發(fā)的形式等因素。

④旅游潛力認(rèn)知相關(guān)：朱鶴等認(rèn)為居民對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)知正向影響旅游支持度[19]；其他如資源稟賦[20]、旅游資源情況[21]、旅游知識(shí)普及度[22]、對(duì)優(yōu)勢(shì)旅游資源、民族傳統(tǒng)習(xí)俗等認(rèn)知[23]。

⑤旅游成本（感）及獲益（感）[24-25]：王純陽等總結(jié)為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及環(huán)境等方面的獲益感[2]；參與效果感知；旅游收入；旅游經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)等，預(yù)期收益和風(fēng)險(xiǎn)感知[4]。

⑥其他：如地方感[19，26]、社區(qū)依賴[25]，以及社區(qū)組織管理等方面的其他因素等。

鑒于此，本文將影響村落旅游發(fā)展支持與進(jìn)一步參與意愿的假設(shè)分為個(gè)人條件及家庭資源、旅游潛力認(rèn)知及獲益感幾個(gè)方面，并提出以下5個(gè)主要研究假設(shè)。

H1：村民對(duì)村落區(qū)位便利度的支持會(huì)影響其對(duì)旅游發(fā)展的支持度。

H2：家庭再生產(chǎn)資源（尤其是土地、人口）會(huì)影響到村民對(duì)旅游發(fā)展的支持度。

H3：村民的自有住房條件會(huì)影響到村民對(duì)旅游發(fā)展的支持度。

H4：村民對(duì)村落旅游資源的認(rèn)知和對(duì)旅游現(xiàn)狀的觀察會(huì)影響村民對(duì)旅游發(fā)展的支持度。

H5：村民對(duì)于從現(xiàn)階段旅游發(fā)展政策獲益度的感知會(huì)影響到村民對(duì)旅游發(fā)展的支持度。

按照以上假設(shè)，將每一假設(shè)的影響因素逐一加入模型，設(shè)計(jì)逐次涵蓋各個(gè)假設(shè)的Logit嵌套模型（表1）。

表1 研究假設(shè)與嵌套模型設(shè)計(jì)

此外，本文在村民對(duì)旅游支持度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步基于村民對(duì)于村落旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的參與程度分為三級(jí)——不愿意參與、態(tài)度曖昧、有明確參與意愿作為因變量，對(duì)村民村落發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的參與度進(jìn)行探索，自變量主要來自上述Logit模型中影響顯著的因素，在此基礎(chǔ)上形成第二個(gè)嵌套模型，即Ologit（Ordinal Logit，下同），嵌套模型（結(jié)果參看表4）。

3 變量描述與分析結(jié)果

本研究的被解釋變量有二：一是鳳凰村村民是否支持本村以鄉(xiāng)村遺產(chǎn)為特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，由于支持意愿是二分變量，擬采用Logit回歸模型建立村民支持該村遺產(chǎn)旅游意愿的方程，取值為0表示沒有明確表態(tài)支持，取值1為明確表態(tài)支持；其解釋變量是影響其意愿的各項(xiàng)因素。據(jù)研究假設(shè)的15項(xiàng)自變量及描述參看表2。二是村民參與本村以鄉(xiāng)村遺產(chǎn)為特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿，該變量為遞進(jìn)分類變量，擬采用Ologit回歸模型建立村民參與該村遺產(chǎn)旅游意愿的方程，取值1表示完全沒有意愿參與，取值2為中間態(tài)度；取值3明確表態(tài)愿意參與；自變量分為控制變量（個(gè)人條件），以及在上述Logit模型基礎(chǔ)上顯著的各項(xiàng)自變量（表4）。Logit及Ologit模型函數(shù)及表達(dá)式參見常規(guī)，此不贅述。

3.1 數(shù)據(jù)的描述性分析

104份問卷中，持明確贊成村落旅游的為93人，占比89.42%，即大部分人對(duì)于村落發(fā)展遺產(chǎn)旅游持比較歡迎態(tài)度。在未來五年是否有意愿參與到（以自主經(jīng)營或自愿參與）村落旅游中來，則持明確有意愿態(tài)度、中間態(tài)度、無明確意愿態(tài)度者分別為59（57.84%）、11（11%）、32（31.37%）。其他變量情況參看表2。

表2 樣本中變量的描述性統(tǒng)計(jì)表

①個(gè)人條件：參與問卷調(diào)查的男女分別為44.23%與55.77%，比例基本均衡；因此從年齡結(jié)構(gòu)上看，18～49歲以上的青壯年勞力占比較低（16.34），而50歲及以上人群占比83.66%，老齡化程度較為嚴(yán)重；而教育程度主要集中在初中及以上水平（76.92%），收入普遍以年收入1千元以下為主（50.96%）。

②區(qū)位便利度認(rèn)知：得益于金口鎮(zhèn)區(qū)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效，村落大部分（80.77%）認(rèn)為鳳凰村距離即墨中心城區(qū)比較便利。

續(xù)表2 樣本中變量的描述性統(tǒng)計(jì)表

③家庭再生產(chǎn)資源：擁有土地畝數(shù)普遍在3～10畝之間（59.62%）；但土地收益明顯不能支持家庭各項(xiàng)開支（土地收益占家庭總收入比例≦30%者占85.58%）；由于老齡化程度嚴(yán)重，家庭單位中以18～50歲的青壯勞力普遍以成年夫妻為主（56.73%），而≧60歲者僅71.15%；同時(shí)家庭有外出務(wù)工者占76.92%。

④住房現(xiàn)狀：被訪者普遍對(duì)自有住房條件較為滿意者（77.88%）。

⑤旅游潛力認(rèn)知：被訪者對(duì)鳳凰村擁有的著名旅游資源的認(rèn)知分布較為平均，而對(duì)游客至頻率的認(rèn)知分布也基本為平均態(tài)勢(shì)。

⑥獲益感：較多村民表示沒有收到實(shí)質(zhì)性收益（60%）。

3.2 基于發(fā)展旅游支持度的模型分析結(jié)果

基于對(duì)假設(shè)1～5的模型設(shè)計(jì)結(jié)果，模型1、模型3、模型5呈現(xiàn)嵌套模型檢驗(yàn)顯著結(jié)果。表3為檢驗(yàn)顯著的嵌套模型組合。

從模型結(jié)果來看，就控制變量而言，在模型5中，性別、年齡、教育程度、個(gè)人年收入作為4項(xiàng)控制變量對(duì)于旅游支持度均存在不同程度的影響作用。

①女性比男性更傾向于明確支持旅游：男性支持旅游的幾率明顯大大低于女性，即男性比女性更傾向于不明確表態(tài)支持發(fā)展村落旅游。

②收入對(duì)旅游支持度有負(fù)面影響：而隨著收入的提高，村民更傾向于不明確表態(tài)支持發(fā)展旅游。

③年齡對(duì)于明確表態(tài)支持旅游起到了正面影響：年齡每增長(zhǎng)1歲，支持的幾率就提高16.42%。

④教育對(duì)于明確表態(tài)支持旅游起到了正面影響：教育年限提高一年，則支持的幾率提高143.44%。

在此基礎(chǔ)上，村民對(duì)于區(qū)位便利度的感知、村民住房現(xiàn)狀及獲益感，對(duì)于其旅游發(fā)展的支持度沒有直接影響，本文的研究假設(shè)1、3和5沒有得到驗(yàn)證。而研究假設(shè)2和4得到了驗(yàn)證，詳述如下。

（1）家庭再生產(chǎn)資源是決定旅游支持度的重要因素

由表3可見，家庭青壯年勞動(dòng)力（18～50歲）數(shù)量、家庭外出務(wù)工人數(shù)，以及家庭土地?cái)?shù)量對(duì)旅游支持度有不同程度的影響。

表3 基于家庭再生產(chǎn)資源的旅游支持度Logit模型

①對(duì)于提高旅游支持度有正面影響，家庭每增加1個(gè)青壯年勞動(dòng)力，則個(gè)體旅游支持的幾率會(huì)提高80.19%。

②家庭外出務(wù)工人員則對(duì)旅游支持度有負(fù)面影響，家庭每增加1個(gè)外出務(wù)工人員，則其支持旅游的幾率會(huì)下降99.77%。

③家庭土地畝數(shù)因素在模型3中顯著，模型5中亦接近顯著（p=0.109），受限于樣本量，則這一因素在大樣本數(shù)據(jù)探索中有可能為顯著，即代表家庭土地?cái)?shù)量對(duì)于旅游支持度可能會(huì)有正面影響。

以上三個(gè)方面的因素，直接代表了在鳳凰村中，以家庭為基本單位的再生產(chǎn)單元，物質(zhì)資源（土地）和人力資源（勞動(dòng)力）的擁有程度，決定村民在未來可能的村落旅游項(xiàng)目中獲益的程度，因此直接影響了其對(duì)旅游發(fā)展的支持度。家庭擁有土地及青壯年勞力越多，越傾向于支持發(fā)展旅游，而家庭外出務(wù)工人員越多，對(duì)土地的依賴程度減少，則更傾向不支持。這代表對(duì)于土地資源深度依賴的人更有可能選擇支持村落發(fā)展旅游，以保證通過土地來從村落持續(xù)收益，乃至后續(xù)增收或強(qiáng)化收益。而家庭擁有青壯年勞動(dòng)力的數(shù)量也是后續(xù)在旅游發(fā)展中收益的保障，顯著影響其支持度。

（2）旅游感知水平的高低對(duì)于旅游支持度的影響

從村民對(duì)于旅游的感知情況來看，村民對(duì)鳳凰村的旅游資源豐富程度的感知，以及村民對(duì)于村落外來游客量的感知，直接影響了其對(duì)發(fā)展旅游的支持度。從模型5可見，村民認(rèn)為該村旅游資源越豐富，則其旅游支持度越高；村民感知到的外來游客量越多，到訪越頻繁，則其對(duì)旅游發(fā)展的支持度越高。

綜上可見，村民對(duì)于旅游是否明確支持的意愿更傾向于來自自身的客觀資源稟賦條件的認(rèn)知，如對(duì)于以家庭為單元的再生產(chǎn)資料（土地、勞力）的豐富度的認(rèn)知，以及對(duì)于基于自身出發(fā)的對(duì)村落旅游資源及游客現(xiàn)狀的主觀判斷，而不是通過當(dāng)?shù)卣畬?duì)于村落的廣泛宣傳、培育，對(duì)于發(fā)展旅游的支持意愿仍停留在自發(fā)狀態(tài)，未經(jīng)歷較為有效的相關(guān)政策支持、資金扶助等方式的引導(dǎo)和培育，對(duì)具有優(yōu)質(zhì)遺產(chǎn)旅游資源的村落缺乏足夠客觀的深度認(rèn)知，對(duì)遺產(chǎn)價(jià)值、旅游潛力沒有足夠認(rèn)知。

3.3 基于發(fā)展旅游參與度的模型分析結(jié)果

表4為在上述Logit嵌套模型基礎(chǔ)上，利用其影響顯著的自變量所形成的嵌套Ologit模型。值得注意的是，原來在Logit模型中不顯著的區(qū)位便利度感知因素，在Ologit嵌套模型中十分接近顯著（p=0.101）?？紤]到小樣本量的情況，則區(qū)位感知很有可能對(duì)發(fā)展旅游參與度有直接影響。

由表4可以看出：

①在控制變量中，年齡和教育在村民對(duì)于村落旅游的參與意愿（自主經(jīng)營或參與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)中）均為顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系：年齡越大，村民越傾向于不明確表態(tài)參與到旅游發(fā)展中來；教育程度越高，村民越傾向于不明確表態(tài)參與到旅游發(fā)展中來。究其原因，年齡所決定的再生產(chǎn)人力資源直接決定了村民有無能力參與，以及在未來的深度參與中是否獲得較為明確和可預(yù)期的收益。而教育程度的提高，使得村民對(duì)于村落及家庭再生產(chǎn)資源（土地等）的依賴性減少，其更有可能選擇到鄰近的即墨市區(qū)或青島市區(qū)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，因而也更傾向于不參與村落旅游發(fā)展。

②家庭外出務(wù)工人員的數(shù)量對(duì)旅游參與度有負(fù)面影響。外出務(wù)工人員越多，訪談?wù)咴絻A向于不參與到旅游發(fā)展中來，這點(diǎn)與教育程度對(duì)旅游參與度的影響機(jī)理類似。

③村民對(duì)旅游資源豐富度的主觀判斷，正面影響到其旅游參與度。訪談?wù)邔?duì)村落旅游資源數(shù)量判斷越多，則其參與度越高。

另外，問卷調(diào)查結(jié)果顯示，村民普遍從已實(shí)施或當(dāng)前正在實(shí)施的村落旅游發(fā)展相關(guān)政策中獲得感較低。在104份問卷中，有60人（57.69%）表示沒有從現(xiàn)狀的旅游政策或舉措實(shí)施過程中獲得任何收益（包括可見的收入提高、村里的物質(zhì)生活條件改善，以及不顯性的精神生活豐富改善等）；31人（29.81%）表示能感知到1項(xiàng)獲益；12人（11.54%）表示能感知到2項(xiàng)獲益。

結(jié)合筆者在現(xiàn)場(chǎng)的入戶訪談內(nèi)容，了解到目前村民對(duì)現(xiàn)狀旅游相關(guān)政策及建設(shè)不滿意的焦點(diǎn)集中在兩項(xiàng)：第一是旅游接待設(shè)施，尤其是游客停車場(chǎng)的區(qū)位選擇（征收村民的棗樹林而建）、管理維護(hù)不善（無人維護(hù)）（圖4a）；第二是村落景觀，尤其是無人維護(hù)導(dǎo)致的景觀荒蕪（圖4b），不但損害了村民原有的土地收益，而且影響了村民的印象及對(duì)外宣傳效果。

圖4 現(xiàn)狀閑置并荒蕪的村西南旅游接待停車場(chǎng)（左）及河道駁岸景觀（右）

結(jié)語

文章基于旅游地生命周期理論，以仍處于探索起步階段的都市近郊的國家級(jí)傳統(tǒng)村落——青島即墨鳳凰村的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建Logit并輔以O(shè)logit嵌套模型進(jìn)行分析，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕裨诖迓浒l(fā)展旅游的支持度和參與度影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究。得出以下結(jié)論：①村民的旅游支持意愿更依賴于家庭的客觀再生產(chǎn)資源條件，及對(duì)旅游潛力的主觀判斷，其支持與參與意愿仍停留在自發(fā)狀態(tài)，未經(jīng)過當(dāng)?shù)卣膹V泛宣傳、培育，與旅游地生命周期理論中初涉階段的居民旅游態(tài)度相符；②村落區(qū)位、老齡化及空心化對(duì)村民旅游支持和參與意愿的影響側(cè)重點(diǎn)及程度不同：老齡化對(duì)于旅游支持度沒有直接影響，而對(duì)未來參與意愿有直接影響；空心化引起的勞動(dòng)力資源（青壯及外出務(wù)工人數(shù)）對(duì)支持度與參與度均有直接影響；村民對(duì)村落區(qū)位便利度的主觀感受亦影響其未來參與意愿。同時(shí)，村落上一階段的保護(hù)規(guī)劃收效微弱，村民普遍的獲得感較低。對(duì)此，文章提出未來在鳳凰村及同類具有優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)資源的傳統(tǒng)村落的發(fā)展建議。

（1）進(jìn)一步對(duì)內(nèi)加強(qiáng)村落遺產(chǎn)資源及旅游品牌的宣傳

問卷樣本中能準(zhǔn)確說出《房氏族譜》中記載的來源地信息（即云南）者僅占43%，而反映接受過旅游相傳宣傳或培訓(xùn)的人僅占4.8%。因此除了針對(duì)周邊主要目標(biāo)旅游人群的針對(duì)性宣傳之外，對(duì)于廣大村民，應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度，對(duì)村落的優(yōu)質(zhì)遺產(chǎn)旅游資源進(jìn)行不定期的宣傳、科普講解，乃至培訓(xùn)，讓村民切實(shí)認(rèn)識(shí)到村落的遺產(chǎn)價(jià)值和旅游潛力，以及未來發(fā)展村落旅游對(duì)提高村民經(jīng)濟(jì)收益、物質(zhì)/文化生活方面的廣闊前景。以切實(shí)增強(qiáng)村民支持并參與到村落旅游發(fā)展中的信心，也能進(jìn)一步帶動(dòng)外出務(wù)工群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，參與到村落的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)中來。

（2）加大對(duì)村落旅游相關(guān)的交通、基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)

鑒于村民對(duì)村落可達(dá)性差、村落旅游接待社會(huì)管理不善、景觀維護(hù)不利等現(xiàn)狀的反饋，應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)旅游接待相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，確保都市圈市民及近郊潛在游客能方便地到達(dá)村落并領(lǐng)略其物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)的魅力。

（3）在維護(hù)家庭再生產(chǎn)權(quán)益的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)社區(qū)參與及村民自治

未來旅游發(fā)展政策的制定應(yīng)在不損害村民個(gè)人及家庭收益的前提下進(jìn)行，并加強(qiáng)政策制定的公開度和透明度，鼓勵(lì)村民的參與監(jiān)督。針對(duì)留守群體整體年齡偏大（樣本平均年齡59.3歲）且以低收益群體居多（個(gè)人年收入為3000元及以下者占75.96%）的情況，可考慮結(jié)合社區(qū)自治來提供更多景觀維護(hù)、社區(qū)環(huán)境整治的工作機(jī)會(huì)，切實(shí)提高村民參與旅游建設(shè)的機(jī)會(huì)。

（4）通過政策/資金等扶持加強(qiáng)對(duì)青壯及知識(shí)群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的吸引力

家庭青壯人口資源是未來村落旅游高質(zhì)量發(fā)展的潛在主體推動(dòng)力。并且，對(duì)參與意愿的分析表明，教育程度相對(duì)較高的群體對(duì)于村落遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)可和對(duì)村落發(fā)展旅游的支持度起到正面作用，但隨著教育程度的提高，村民參與村落旅游的意愿反而減低，他們更傾向于到都市圈層中的相對(duì)經(jīng)濟(jì)中心（即墨市、青島市區(qū)）尋找就業(yè)與增收機(jī)會(huì)。因此，未來政策須考慮通過政策引導(dǎo)、資金扶持等手段向青壯年、知識(shí)群體傾斜，以保證村莊在今后旅游發(fā)展動(dòng)力的可持續(xù)性。

本文的不足之處在于，首先，由于抽樣和數(shù)據(jù)采集的困難，本文只選擇了留守在村的常住人口家庭進(jìn)行入口調(diào)查，數(shù)據(jù)代表性有一定局限性；其次，受限于樣本量，某些影響因素的交互影響（如性別與收入）作用對(duì)旅游發(fā)展支持度和參與意愿的影響未能體現(xiàn)。在具有同類優(yōu)質(zhì)村落遺產(chǎn)旅游資源的都市近郊旅游地展開橫向?qū)Ρ瓤疾?，并加?qiáng)對(duì)不同群體特征村民的微觀觀察，以探索其內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制的普遍規(guī)律，將是本文未來進(jìn)一步探索之所在。

（注 本文涉及的村落概況數(shù)據(jù)及問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的采集，得到了青島即墨金口社區(qū)駐鳳凰村的王林林主任、房團(tuán)福先生為首的社區(qū)工作人員以及鳳凰村村民的熱情支持和幫助，在此一并致以誠摯謝意。）

資料來源：

圖1，圖3：據(jù)《山東青島即墨市金口鎮(zhèn)鳳凰村規(guī)劃》及其CAD等基礎(chǔ)資料自繪；

圖2：據(jù)金口鎮(zhèn)、鳳凰村社區(qū)工作人員提供的數(shù)據(jù)資料自繪；

表2～4：據(jù)問卷數(shù)據(jù)自繪；

文中其余圖表均為作者自繪自攝。