堂堂正正的婦女節(jié)

凌婕

又到3月8日，會發(fā)現(xiàn)今年與往年不同許多。

這一天里，我看到轉(zhuǎn)發(fā)最多的是一張鮮紅的圖，用白字寫著“全國婦女起來之日，就是中國革命勝利之時”，出自《毛主席語錄》，1937年毛主席在中國女子大學(xué)開學(xué)典禮講話的結(jié)束語。

這里說的往年其實可以向前推很久，我還在小學(xué)的時候，“三八”就是惹人嫌的意思，連座號“38”的學(xué)生都會遭到嘲諷，甚至無法探究何時開始。

作為14歲以上的女性統(tǒng)稱的“婦女”一詞倒是能夠看得明顯，它被消費主義逐漸塑造成生活瑣事纏身而年老色衰的形象，使人避之不及。

前兩年很難看到正經(jīng)的“三八婦女節(jié)”字眼，特地放在3月7日的“女生節(jié)”、“仙女節(jié)”、“女王節(jié)”、“女神節(jié)”則是大行其道。但這樣的現(xiàn)象，把婦女節(jié)包裝成其他模樣，其實沒有那些陰謀化的理由，不過是討好目標(biāo)群體的商業(yè)行為。

當(dāng)各大高校興起拉橫幅的活動，大部分人只會興高采烈地評比哪些橫幅更有創(chuàng)意。直到2019年，中國政法大學(xué)的一位女生火燒校園內(nèi)的“三七女生節(jié)”橫幅，雖然不鼓勵這樣的行為，但它確實成功地引起女性的反思。

就在今年的3月7日，據(jù)說有著28年歷史的清華大學(xué)女生節(jié)也受到?jīng)_擊，不再是“別的學(xué)校羨慕不來”，而是“這個國家最聰明的一批年輕女性也只能接受男性的審視”。越來越多女性意識到，這是紀(jì)念女性先驅(qū)以及那些遭受不公而奮起反抗的女性的日子。

今年不同往年的變化能從簡單的用詞體現(xiàn)，女性想要重新奪回關(guān)于“三八”、關(guān)于“婦女”的定義。

這個時候，再強調(diào)什么年輕貌美就變得不合時宜。相比過去“這游戲比你的女朋友還便宜”的促銷廣告以及衣著暴露、細腰豐臀、只為滿足窺探欲的女性角色，至少今天，我會認為電競領(lǐng)域的品牌做得很聰明，例如英雄聯(lián)盟賽事方轉(zhuǎn)發(fā)了“女性的力量值得被看見”的視頻，展示從事電競主持和解說的女性。

然而，在視頻里能看到一條彈幕，“祝我們競?cè)Φ纳鷳B(tài)越來越好”，后面跟著括號，“很難”。

電競領(lǐng)域的性別對立愈演愈烈，尤其是在“勁夫”、“日女”等英雄簡稱引發(fā)爭議之后。盡管賽事方面很快進行處理，宣布禁用這些詞語，選手則被俱樂部警告，但結(jié)果卻不樂觀。

本就不該使用帶有歧義的詞語，這一關(guān)鍵點被弱化，男性玩家將其視為小題大做，嘲諷賽事方的輕易妥協(xié)，對于性別議題愈發(fā)抵觸，甚至厭惡。再來搜索這件事情，看到熱門文章都是充滿惡意的“女拳師大獲全勝”、“女拳的手越來越長”等等，

我的很多女性朋友，包括熱愛電競的，包括對電競了解不多的，都不會否認一點，電競?cè)允恰皡捙钡沫h(huán)境，也是從這些簡單的用詞體現(xiàn)。

電子產(chǎn)品品牌CHERRY曾在六一兒童節(jié)發(fā)起鍵盤的抽獎活動，聲明只限男生，被認為是性別歧視。這是針對目標(biāo)群體的策略選擇，就像化妝品牌往往會強調(diào)“女性力量”，相較于少數(shù)愛玩游戲的女性，它是主動選擇了男性這一更大的群體?？呻S著品牌的影響力變大，越是家喻戶曉的品牌，越要顧及自身形象，勢必認真考慮各種各樣的公共話題。

這個堂堂正正的婦女節(jié)之后，或許會更多人注意到女性的自我意識覺醒以及這是無法阻擋的發(fā)展趨勢。只是一個商業(yè)項目，確實可以選擇討好特定的群體。當(dāng)它的目標(biāo)不只是一個商業(yè)項目，想要變得更社會化，達到所謂的全民，必然不能忽視另外一半的群體正在做什么。這不是可以取舍的問題，而是必須處理得夠好。