淺論都市報(bào)專業(yè)評(píng)報(bào)的定位和創(chuàng)新

文丨楊志洪

自從有了網(wǎng)絡(luò)，原來很專業(yè)、很小眾的評(píng)報(bào)，成了每一個(gè)網(wǎng)民、每一個(gè)讀者都可以參與的活動(dòng)。門檻已被撤離，評(píng)報(bào)可以成為全民行為，那么，一向被視為報(bào)業(yè)不可缺或的專業(yè)評(píng)報(bào)是否還有繼續(xù)存在的理由？回答是肯定的——YES.

直至如今，每天，當(dāng)報(bào)紙付印出版后，每一個(gè)報(bào)人，抑或總有一種復(fù)雜的心情，有愉悅，今天抓了一個(gè)大新聞，完成了一篇好稿；也有如釋重負(fù)，終于搶到了一個(gè)時(shí)效新聞；也有忐忑不安，有沒有漏稿，或者出現(xiàn)差錯(cuò)……然后就是等待出版后的評(píng)報(bào)。評(píng)報(bào)成了報(bào)人辦報(bào)的每天必修課。都市報(bào)是近些年來出現(xiàn)的辦報(bào)定位，它與傳統(tǒng)的黨報(bào)辦報(bào)理念有些差異，主要體現(xiàn)在辦報(bào)的定位更貼近城市生活，更貼近市民和讀者。中國都市報(bào)的大規(guī)模出現(xiàn)是在上世紀(jì)的八九十年代，主要是兩種模式，一是從原有的晚報(bào)模式拓展而成，二是有了更有時(shí)間優(yōu)勢的晨報(bào)。

有人說，都市報(bào)的辦報(bào)理念最早來源于趙超構(gòu)，當(dāng)年趙超構(gòu)就為新民晚報(bào)辦報(bào)理念歸結(jié)為：“飛入尋常百姓家”、“短些、短些、再短些；軟些、軟些、再軟些。”雖然當(dāng)時(shí)并沒有出現(xiàn)都市報(bào)一說，但之后的都市報(bào)辦報(bào)理念幾乎都定位在三個(gè)貼近：貼近社會(huì)、貼近生活，貼近讀者。這是對(duì)老報(bào)人趙超構(gòu)的辦報(bào)理念的開拓和深入，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和改革開放的不斷深入，都市報(bào)的辦報(bào)理念更趨于成熟、完整。

作為一種媒體形態(tài)，它必須具有前瞻性和不斷自我完善的功能，尤其作為紙媒，當(dāng)面對(duì)洶涌而來的新媒體的擠兌，如何面對(duì)各種挑戰(zhàn)，就變得生命攸關(guān)了。都市報(bào)與市場經(jīng)濟(jì)共命運(yùn)，在堅(jiān)決執(zhí)行黨的新聞紀(jì)律，堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，尋找生存機(jī)遇，求得市場最大化。都市報(bào)的地位是嚴(yán)峻的，它遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。黨報(bào)辦報(bào)理念調(diào)整，新媒體的日益崛起，以及它本身所具備的劣勢，這就要求都市報(bào)打起十二分精神，在市場競爭中分得“一杯羹”。當(dāng)然不是殘羹，而是一杯鮮美的佳肴。而評(píng)報(bào)，它如同第三只眼睛，始終盯著本報(bào)的每一條新聞，始終盯著其他媒體的動(dòng)向。始終盯著讀者的感受。

1 專業(yè)評(píng)報(bào)的地位

專業(yè)評(píng)報(bào)幾乎與辦報(bào)同時(shí)出生，什么時(shí)候有了報(bào)紙，什么時(shí)候就有了專業(yè)評(píng)報(bào)。作者是這樣以為的，至少一張成熟的報(bào)紙的誕生和成長，一直離不開專業(yè)評(píng)報(bào)的陪伴。由此可見專業(yè)評(píng)報(bào)的地位。

1.1 專業(yè)評(píng)報(bào)是辦報(bào)程序中不可缺少的環(huán)節(jié)。

最早的評(píng)報(bào)都是從內(nèi)部開始的，而且都有總編或主編擔(dān)當(dāng)。以《新聞晚報(bào)》為例，創(chuàng)辦十三年，只要主編參加午后編輯會(huì)，主編以及副主編都要參加評(píng)報(bào)。領(lǐng)導(dǎo)評(píng)報(bào)固然由它不可或缺的優(yōu)勢，但也存在以下幾個(gè)問題，一是領(lǐng)導(dǎo)事務(wù)繁多，不可能做到認(rèn)真精讀每篇稿子，而且是天天如此；二是領(lǐng)導(dǎo)地位居高臨下，他雖然觀察問題比較全面，但話語分量重，沒有回旋余地；第三，從本質(zhì)上來說難免有“自己報(bào)紙自己好”的心理，很難保持客觀、公正、理性。

群眾評(píng)報(bào)或讀者評(píng)報(bào)雖然也是必不可少，但是在專業(yè)性方面以及對(duì)整個(gè)報(bào)紙的出版等環(huán)節(jié)和過程并不十分熟悉，難免有失之偏頗的嫌疑。因此專業(yè)評(píng)報(bào)的地位就顯得格外重要。

1.2 專業(yè)評(píng)報(bào)的權(quán)威性與獨(dú)立性。

專業(yè)評(píng)報(bào)首先要有權(quán)威，他在編后會(huì)上的點(diǎn)評(píng)是代表編輯部的意見，甚至是總編或主編授予的權(quán)利，這點(diǎn)是不容置疑的。評(píng)報(bào)難免會(huì)有差錯(cuò)，有局限性，如果專業(yè)評(píng)報(bào)沒有權(quán)威，編輯記者可以隨意打斷或解釋，甚至爭辯，幾次下來，專業(yè)評(píng)報(bào)人員的情緒就會(huì)受到傷害，就會(huì)產(chǎn)生“你好我好大家好“的好好人態(tài)度對(duì)待評(píng)報(bào)，可以大唱贊歌，歌舞升平，彈冠相慶。這種傾向持久發(fā)展會(huì)磨去報(bào)紙的銳意進(jìn)取的斗志，這也就會(huì)使得評(píng)報(bào)流于形式。

從本質(zhì)上來說，評(píng)報(bào)主要是挑刺，尋找不足之處，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高編輯和記者的業(yè)務(wù)能力，從而提升報(bào)紙的質(zhì)量和影響力。一個(gè)問題兩個(gè)方面，專業(yè)評(píng)報(bào)人也需要提高自己的業(yè)務(wù)能力，要學(xué)習(xí)報(bào)紙相關(guān)的業(yè)務(wù)知識(shí)，要學(xué)習(xí)了解其他媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)新聞的處理方法。特別是每次評(píng)報(bào)都要認(rèn)真閱讀當(dāng)天本報(bào)的主要文章，閱讀其他媒體主要文章，做一個(gè)負(fù)責(zé)任的評(píng)報(bào)員。評(píng)報(bào)員要有自己的獨(dú)立風(fēng)格，他不從屬于某位領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)總編或者主編負(fù)責(zé)，對(duì)報(bào)紙負(fù)責(zé)。很多時(shí)候，評(píng)報(bào)員面對(duì)的是每張熟悉的臉。記者和編輯很努力，很認(rèn)真，不能抹殺他們的積極性；領(lǐng)導(dǎo)很辛苦，很盡心，很有智慧，不能抹殺他們的成績。但評(píng)報(bào)員的責(zé)任感告訴你，發(fā)現(xiàn)問題要講，要挑刺，做得好是應(yīng)該的，做不好是要批評(píng)的。對(duì)事不對(duì)人，不管這篇文章牽連到誰。本人贊同在內(nèi)部評(píng)報(bào)會(huì)上，評(píng)報(bào)人要克服情面觀點(diǎn)，要提倡麻辣點(diǎn)評(píng)，要以挑刺為主。

學(xué)生翻譯能力的提高，既有賴于他們?cè)谡n堂中積極參與理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練，也有賴于他們積極參加翻譯實(shí)訓(xùn)基地提供的翻譯實(shí)訓(xùn)操練。特別是翻譯實(shí)訓(xùn)基地提供的實(shí)訓(xùn)操練，能使學(xué)生接觸不同專業(yè)領(lǐng)域的翻譯項(xiàng)目，更有助于學(xué)生提高翻譯技能。然而筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，連云港三所高校雖然與一些翻譯公司和企業(yè)建立了合作關(guān)系，但是建有的校外翻譯實(shí)訓(xùn)基地不能完全滿足學(xué)生翻譯實(shí)訓(xùn)的需要，為學(xué)生提供的走進(jìn)企業(yè)承擔(dān)翻譯項(xiàng)目的機(jī)會(huì)很少。這種情況導(dǎo)致學(xué)生翻譯訓(xùn)練無法實(shí)現(xiàn)情境真實(shí)化，翻譯教學(xué)與社會(huì)實(shí)際融合不夠。

2 抓大放小，系統(tǒng)工程

評(píng)報(bào)是每天需要做的工作，每天，評(píng)報(bào)員面對(duì)的是本報(bào)十萬字以上的新聞報(bào)道，還有其他媒體的相關(guān)重要報(bào)道，如果沒有重點(diǎn)，都在評(píng)報(bào)會(huì)上一一細(xì)說，肯定是不可能的，因此這就決定了評(píng)報(bào)只能抓大放小，突出重點(diǎn)，言簡意賅。

2.1 除了硬傷，只評(píng)頭條、焦點(diǎn)、主打。

評(píng)報(bào)不是報(bào)社的高級(jí)校對(duì)。他的責(zé)任主要是關(guān)注每天報(bào)紙的輿論導(dǎo)向有沒有問題，報(bào)紙的格調(diào)有沒有問題，報(bào)紙有沒有發(fā)生重大稿件漏稿，報(bào)紙的標(biāo)題和文章有沒有值得改進(jìn)的地方。因此不可能面面俱到。但即使抓好頭條焦點(diǎn)主打的點(diǎn)評(píng)，也很辛苦。要看同城媒體的報(bào)道，甚至要看網(wǎng)絡(luò)、新媒體的相關(guān)報(bào)道。因此評(píng)報(bào)員事無巨細(xì)，不留空間，只會(huì)吃力不討好。

2.2 對(duì)等級(jí)評(píng)定有建議權(quán)。

對(duì)本報(bào)出版的每篇稿子及版面有等級(jí)評(píng)定建議權(quán)，這就增添了評(píng)報(bào)員的底氣。本報(bào)把新聞監(jiān)控部門分為三攤，新聞監(jiān)控，每天評(píng)報(bào)，稿子等級(jí)初評(píng)。評(píng)報(bào)員認(rèn)真閱讀每天重要文章，并根據(jù)部門推薦的等級(jí)稿件進(jìn)行初評(píng)和平衡，最后上報(bào)當(dāng)班老總。

2.3 搞一個(gè)內(nèi)部刊物《紙上談兵》讓記者和和編輯有個(gè)內(nèi)部傾訴的平臺(tái)。

自2003年開始，新聞晚報(bào)在內(nèi)部辦了一份《紙上談兵》的刊物，每周一期，可容納8000個(gè)字的文章，每次邀請(qǐng)編輯和記者通過內(nèi)部刊物談采訪體會(huì)，談編輯處理的體會(huì)，給記者編輯一個(gè)傾訴的機(jī)會(huì)，這很重要。《紙上談兵 》至今已有500多期了，每一期至少請(qǐng)四到五位記者編輯寫文章，對(duì)一周來的采訪和出版談個(gè)人體會(huì)，有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，約稿和編輯工作都有新聞監(jiān)控部負(fù)責(zé)，和評(píng)報(bào)相結(jié)合，讓每個(gè)記者和編輯都有話語權(quán)。特別是年輕的記者，對(duì)《紙上談兵》的約稿很熱情，因?yàn)樵诓稍L中，記者往往會(huì)遇到許多問題和困惑，而且沒有機(jī)會(huì)表達(dá)，這給他們有了一個(gè)話語權(quán)。

如一位年輕記者在2008年“5·12”汶川大地震后第一批和上海消防局武警官兵趕到地震現(xiàn)場，她是四川人，看到地震給家鄉(xiāng)人民帶來的災(zāi)難幾乎心情無法平靜，采訪一度很困難。雖然她也寫了許多稿子并見了報(bào)，但對(duì)編輯部的某些采訪要求往往有些抵觸情緒，不愿去揭開家鄉(xiāng)人民的痛苦，雖然通過溝通逐步達(dá)成了共識(shí)。但通常情況下，這種溝通往往是一種組織紀(jì)律，背后難免會(huì)有些情緒。后來《紙上談兵》邀請(qǐng)她寫文章，談體會(huì)。這就提供了一個(gè)對(duì)整個(gè)抗震救災(zāi)工作報(bào)道的反思，這也是評(píng)報(bào)工作的一種拓展或延伸。

2.4 對(duì)每年好稿評(píng)選有建議權(quán)

報(bào)社每年要組織多次好稿評(píng)選活動(dòng)，在評(píng)選活動(dòng)中，除了部門推薦，新聞監(jiān)控部門要有建議權(quán)，因?yàn)樵趫?bào)社日常出版過程，評(píng)報(bào)員對(duì)稿子的質(zhì)量往往記憶最深，而且地位比較獨(dú)立，沒有利益關(guān)系，相對(duì)客觀公正。這時(shí)候要借助評(píng)報(bào)員的工作，也是樹立評(píng)報(bào)員的權(quán)威，讓他們有建議權(quán)。

2.5 營造一個(gè)寬松、幽默，百家爭鳴的業(yè)務(wù)探討氛圍

評(píng)報(bào)工作每天要進(jìn)行，它是報(bào)社編輯部日常工作。不能把評(píng)報(bào)過程搞得人人自危，人人過關(guān)，這樣評(píng)報(bào)人員會(huì)顯得孤立，會(huì)讓人討厭。如何處理好評(píng)報(bào)工作與編輯記者甚至領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，不讓人家討厭，讓大家把探討業(yè)務(wù)作為一件很愉悅的事來享受，這也是可以做到的。

我們通常要求在評(píng)報(bào)時(shí)敢于說話，提倡批評(píng)與自我批評(píng)，但有時(shí)被批評(píng)的編輯記者心里難免會(huì)有些不爽，甚至一旦發(fā)生誤判會(huì)當(dāng)場“叫板”。在這種情況下，應(yīng)該要求編輯部的領(lǐng)導(dǎo)旗幟鮮明支持評(píng)報(bào)員的工作，同時(shí)也讓當(dāng)事人有辯解說明的機(jī)會(huì)，真正體現(xiàn)全報(bào)同仁為了一張報(bào)紙的生存不計(jì)個(gè)人恩怨的胸懷。這種對(duì)事不對(duì)人的業(yè)務(wù)探討氛圍可以營造，比如，說話的語氣不要太尖刻，用些幽默和自嘲，有時(shí)可以先揚(yáng)后抑，給人的感覺并不是一無是處。在很多時(shí)候，評(píng)報(bào)員還會(huì)有它的局限性。因?yàn)槟悴皇怯H臨現(xiàn)場的，不了解整篇文章的“出籠”過程。一般來說，編輯部和當(dāng)班老總都是很有經(jīng)驗(yàn)的，不太會(huì)犯常識(shí)性的錯(cuò)誤。出現(xiàn)錯(cuò)誤總是有原因的，比如記者在現(xiàn)場發(fā)稿太趕，沒有充裕的時(shí)間來審核，還有一些事實(shí)無法徹底厘清，還有一些記者采訪本身的原因，諸如文字表述不夠準(zhǔn)確，等等。給當(dāng)班編輯和老總有個(gè)解釋的過程，這對(duì)提高整個(gè)報(bào)社業(yè)務(wù)能力有很大幫助，何況這種交流往往是刻骨銘心的，對(duì)參加會(huì)議的記者和編輯都是一個(gè)提醒和提高。

從某種意義上來說，評(píng)報(bào)就是一件尋找遺憾的事，每次出版，總有一些不盡如人意的地方。文章的標(biāo)題還有推敲的余地，文章寫作還有值得改進(jìn)的地方。某些點(diǎn)沒有找到或遺漏，等等。后悔，遺憾，這都很正常，而且要有這種永遠(yuǎn)不滿足，追求完美的心態(tài)。

3 有比較才有鑒別，有比較才有發(fā)展

評(píng)報(bào)是報(bào)紙進(jìn)行自我反省的常態(tài)表現(xiàn)形式，它針對(duì)每天出版的報(bào)紙，進(jìn)行自查，雖然看上去很原始，但往往最有效，而其中最常規(guī)的方法就是比照。

3.1 比較仍然是主要手段

一般來說，一張成熟的報(bào)紙它的信源網(wǎng)絡(luò)總是比較健全的，與政府部門有良好的溝通渠道，這樣也就產(chǎn)生了一種通病，獨(dú)家稿子很少，在更多的時(shí)候，紙媒的比拼就是對(duì)新聞如何處理。最常見的是與同城媒體、同時(shí)段的同質(zhì)媒體相比較，人家有的報(bào)道我們漏稿了沒有，人家怎么處理的，文章的位置和大小，標(biāo)題的處理有何異同，還有角度和內(nèi)容等等。這種比較往往會(huì)找出差距，找出問題。就像一輛車子在高速公路上行駛，它有一個(gè)參照物，有一輛和你同向行駛的車子，時(shí)快時(shí)慢，互相趕超。遇到這種情況司機(jī)就不會(huì)打瞌睡，就安全，就能保持車速，不會(huì)掉隊(duì)。在比較中，記者編輯直至報(bào)社都會(huì)找到差距，都會(huì)找到興奮點(diǎn)。有了天天比較，無時(shí)不刻地比較，記者和編輯乃至報(bào)社才會(huì)始終保持清醒的頭腦，保持一種旺盛的激情。

3.2 立體關(guān)注，全方位比較

過去我們老是盯著自己的主要對(duì)手，關(guān)注同城媒體，特別是同時(shí)段媒體的相關(guān)文章，這并沒有錯(cuò)。但是紙質(zhì)媒體目前已經(jīng)到了生命攸關(guān)的時(shí)刻，它的不可動(dòng)搖的媒體老大地位早先已經(jīng)被電視超越，現(xiàn)在正在被網(wǎng)絡(luò)超越。

網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、信息量大，來源快而廣以及門檻低的優(yōu)勢必將成為媒體新聞的新寵。我們老是埋怨網(wǎng)絡(luò)的不規(guī)范，為自己的嚴(yán)謹(jǐn)而沾沾自喜，其實(shí)我們紙媒原有的優(yōu)勢也正在一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)搖或消失。當(dāng)下，已經(jīng)到了一個(gè)信息化時(shí)代，面對(duì)鋪天蓋地而來的信息量，人們往往選擇讀題或讀圖，這樣便捷而省力。標(biāo)題吸引人就讀下去，這點(diǎn)已經(jīng)成為讀者的閱讀定勢。之前，紙媒的功力往往顯示在標(biāo)題上，但現(xiàn)在看看，網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題比紙媒更有沖擊力。因此我們?cè)谠u(píng)報(bào)時(shí)要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，觀察網(wǎng)絡(luò)對(duì)待同一事件的報(bào)道，或者在引用貴報(bào)的報(bào)道是如何處理標(biāo)題的。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)在做標(biāo)題是比紙媒更用心，更講究出挑。

2012年，在本市多家媒體聯(lián)合主辦的民生訪談中，新聞晚報(bào)有篇關(guān)于采訪上海市公安局局長文章的標(biāo)題曾經(jīng)引起爭論。文章的小標(biāo)題是引用公安局長原話：群眾最痛恨的就是我們堅(jiān)決打擊的對(duì)象。當(dāng)時(shí)在評(píng)報(bào)時(shí)就有人提出，這句話邏輯上有問題，群眾最痛恨的如果沒有違法，公安局也能打擊嗎？比如物價(jià)，比如食品安全，比如腐敗現(xiàn)象，你公安局能嗎？編輯解釋，當(dāng)時(shí)對(duì)這句話做小標(biāo)題有疑慮，曾經(jīng)和當(dāng)班老總交換過意見，看了整篇文章后發(fā)現(xiàn)，公安局長說這個(gè)話有個(gè)語言環(huán)境，是針對(duì)公安局的工作范圍而言。而且這種提法比較新，比較提氣，應(yīng)該可以的。當(dāng)天新浪網(wǎng)摘了，膽子更大，干脆把這句話就作為主標(biāo)題，結(jié)果閱讀量很高。這種評(píng)報(bào)的過程，對(duì)參與者來說都是一次很好的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)過程。

4 導(dǎo)向與格調(diào)

西方媒體學(xué)有種零度說，即保持輿論的純自然性，零度提供事實(shí)，這其實(shí)是違反規(guī)律的，或者是一種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。作為輿論工具，都有自己的傾向，在客觀報(bào)道事實(shí)的同時(shí)，旗幟問題、導(dǎo)向問題，是文化大發(fā)展大繁榮的核心問題。

俞正聲曾經(jīng)說過：高舉旗幟、弘揚(yáng)主流是輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵所在。多元中要求主導(dǎo)，多樣中更要有主流。一個(gè)社會(huì)、一個(gè)國家、一個(gè)城市，必然要有主流文化思想、主流價(jià)值觀念，必然要有體現(xiàn)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主流文化。思想文化導(dǎo)向內(nèi)涵豐富，具體到我們工作中，更多時(shí)候體現(xiàn)在輿論導(dǎo)向上，對(duì)某一事件中的人和事，贊成什么、反對(duì)什么，肯定什么、批評(píng)什么，直接就形成社會(huì)輿論，往往會(huì)形成強(qiáng)大的聲音和力量。[2]

4.1 導(dǎo)向體現(xiàn)媒體的一種責(zé)任和態(tài)度

鄧小平同志曾經(jīng)指出：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師。在當(dāng)前這個(gè)轉(zhuǎn)變時(shí)期，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)和整個(gè)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中，他們?cè)谒枷虢逃矫娴呢?zé)任尤其重大?！苯瓭擅裢疽苍赋觯骸拜浾搶?dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”如何在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期把握正確的輿論導(dǎo)向，是擺在我們面前的重要課題。[3]

2012年，浦東國際機(jī)場發(fā)生了攔機(jī)事件，最初對(duì)這件事件一些媒體都報(bào)道了整個(gè)過程，甚至有的片面地站在乘客一邊，認(rèn)為乘客是弱者，航空公司對(duì)拖延十多個(gè)小時(shí)甚至解決不力應(yīng)該受到批評(píng)，對(duì)部分乘客的過激做法并沒有進(jìn)行嚴(yán)厲的指責(zé)和批評(píng)。

當(dāng)時(shí)本報(bào)記者第一篇報(bào)道還是批評(píng)了乘客這種態(tài)度，把攔機(jī)定性為維權(quán)過度，同時(shí)對(duì)雖然航空公司破例賠了每位乘客1000元提出質(zhì)疑。由于這個(gè)問題很棘手，雙方都有過錯(cuò)，不能簡單地認(rèn)為保護(hù)弱者，更重要的是在這種高風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境中，在法治和法規(guī)的框架下正當(dāng)維權(quán)。在評(píng)報(bào)中，一些記者提出，這是一起很嚴(yán)重的違法行為，如果不制止，很可能帶來發(fā)酵效應(yīng)。果然，其他機(jī)場也發(fā)生了攔機(jī)事件。這種攔機(jī)事件非常危險(xiǎn)，危害重大，媒體在這方面應(yīng)該有個(gè)態(tài)度，有個(gè)正確的引導(dǎo)，因此在評(píng)報(bào)時(shí)建議追蹤報(bào)道要提出自己的觀點(diǎn)：此風(fēng)不可長，欄機(jī)是一種違法行為。果然，媒體的導(dǎo)向也有助于有關(guān)部門解決問題。

4.2 格調(diào)是媒體的一個(gè)臉面

媒體也有臉面，這就是格調(diào)。不能為了追求閱讀率而去迎合低俗，庸俗，甚至去媚俗。特別是作為一張追求主流意識(shí)的綜合性日?qǐng)?bào)，不能迎合所謂的市場需求，而放棄自己的腔調(diào)。

時(shí)下，在每天發(fā)行的報(bào)紙中，那些文娛體育新聞往往比較受歡迎，花絮多，猛料多，文筆犀利，嬉笑怒罵，皆成文章。但報(bào)道中，一張負(fù)責(zé)任的報(bào)紙還肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任，保持一種積極進(jìn)取精神，提倡真善美，而不是追求一種感官上的刺激。對(duì)此，李澤厚曾經(jīng)解釋“我曾經(jīng)把自然界本身的規(guī)律叫做‘真’，把人類實(shí)踐主體的根本性質(zhì)叫做‘善’。當(dāng)人們的主觀目的按照客觀規(guī)律去實(shí)踐，達(dá)到預(yù)期效果的時(shí)候，主體善的目的性與客觀規(guī)律的真的規(guī)律性就交匯融合起來。真與善、合規(guī)律性與合目的性的這種統(tǒng)一，就是美的本質(zhì)和根源?！盵4]

在評(píng)報(bào)中，要注意報(bào)紙的格調(diào)，不要迎合部分讀者不健康的情緒，追求感官刺激，流于三俗（低俗、庸俗、媚俗），要把握美的本質(zhì)。無論是標(biāo)題還是圖片，或者是細(xì)節(jié)的描寫。發(fā)現(xiàn)問題大膽提出。有時(shí)候，這種度是很難把握的，這就需要互相交流，逐字逐句斟酌推敲。比如，在汶川大地震現(xiàn)場，有些場面是很悲慘的，表現(xiàn)不一定要追求慘烈、血腥，這樣會(huì)對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生一種傷害。還有交通事故的現(xiàn)場，都是如此。尤其在選擇圖片畫面上，要尋找積極向上，真善美的東西。

4.3 學(xué)會(huì)提醒。

評(píng)報(bào)工作不能流于形式，更重要的是多長一雙眼睛，多長一個(gè)腦子，給編輯部做好高參。許多時(shí)候，評(píng)報(bào)過程就是一個(gè)梳理過程，更是一個(gè)加油站，對(duì)每篇重大稿子不僅提出自己的看法，更是提出建議，能否繼續(xù)挖潛，追蹤連續(xù)報(bào)道。更重要的是始終不要忘記媒體的責(zé)任，不僅在于歌頌什么？批評(píng)什么？更重要的是關(guān)注事件背后，報(bào)社能夠?yàn)閺V大讀者排憂解難。2012年本報(bào)連續(xù)報(bào)道了本市熊貓血庫枯竭的稿子，在評(píng)報(bào)過程中，編輯部提出本報(bào)是否呼吁創(chuàng)立一個(gè)本市熊貓血志愿者俱樂部，而且最終付諸了行動(dòng)，成立了新聞晚報(bào)。在評(píng)報(bào)中，就要大力贊揚(yáng)這種關(guān)心社會(huì)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)的精神。

5 結(jié) 語

正如前文所說的那樣，評(píng)報(bào)是辦報(bào)中不可或缺的一個(gè)組成部分，它將伴隨報(bào)紙一直走下去。評(píng)報(bào)過程是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)，不斷充電的過程。它是一門綜合學(xué)科，與傳媒學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)以及政治學(xué)等都密切相關(guān)，要求評(píng)報(bào)人知識(shí)面廣，專業(yè)性強(qiáng)。

評(píng)報(bào)又是門藝術(shù)，藝無止境，需要不斷學(xué)習(xí)黨的方針和政策，需要學(xué)習(xí)各種媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法，更是要堅(jiān)持馬克思主義的新聞?dòng)^，與時(shí)俱進(jìn)，貼近社會(huì)、貼近讀者，貼近生活。

評(píng)報(bào)更是一份責(zé)任，一份對(duì)編輯部的責(zé)任，對(duì)讀者的責(zé)任，對(duì)社會(huì)的責(zé)任，對(duì)黨的新聞事業(yè)的忠誠。

[1] 劉汝玲《如何做好評(píng)報(bào)工作》，《青年記者》2008年3月-下

[2] 俞正聲；《牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向》，2011年11月14日文匯報(bào)、東方網(wǎng)

[3] 俞正聲；《牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向》，-2011年11月14日文匯報(bào)、東方網(wǎng)

[4] 李澤厚《美學(xué)四講》，2008年6月1日，生活、讀書、新知三聯(lián)書店

（上海新聞晚報(bào)記者，上海 201199）