人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)下中國(guó)消費(fèi)的未來趨勢(shì)
——基于第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)的分析

朱雅玲， 張 彬

(陜西師范大學(xué) 國(guó)際商學(xué)院， 陜西 西安 710119)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與人口年均增長(zhǎng)率下滑、結(jié)構(gòu)失衡呈現(xiàn)出二律背反的特征。中國(guó)人口年均增長(zhǎng)率低于1.55‰、總和生育率低于2.15‰的更替水平已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)30年，且依然在延續(xù)。自2012年起的人口結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)失衡不僅成為中國(guó)人口協(xié)調(diào)發(fā)展的巨大阻礙，而且也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來了沖擊[1]。2021年5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第7次全國(guó)人口普查(以下簡(jiǎn)稱“七普”(1)為敘述方便起見，我們將第1次全國(guó)人口普查，第2次全國(guó)人口普查……第7次全國(guó)人口普查分別簡(jiǎn)稱為“一普”“二普”……“七普”。)數(shù)據(jù)顯示：至2020年底，中國(guó)存量人口為14.12億，比2010年增加7 206萬，年均增長(zhǎng)0.53%，兩次普查的人口凈增加量和年均增長(zhǎng)率幾乎持平。同時(shí)，少兒和年長(zhǎng)者占比均有提升，但年長(zhǎng)者占比提升更快，城鎮(zhèn)人口不斷增加但增長(zhǎng)空間在逐漸縮小。從“七普”數(shù)據(jù)雖只窺豹一斑，但仍可以看到未來中國(guó)人口發(fā)展的新變動(dòng)以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：“二孩”政策確實(shí)對(duì)增加人口有效，但年齡、城鄉(xiāng)人口等結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象也不容忽視[2]。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，聽取“十四五”時(shí)期積極應(yīng)對(duì)人口老齡化重大政策舉措?yún)R報(bào)，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，就“七普”數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的嚴(yán)峻人口問題作出了重要部署。這意味著第7次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)既呈現(xiàn)了下一階段中國(guó)人口發(fā)展將遇到的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也透露了一些機(jī)遇，值得予以高度的關(guān)注。

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“高質(zhì)量發(fā)展”和加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)由“投資拉動(dòng)、出口帶動(dòng)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”，“擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)大循環(huán)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)作用”不僅是戰(zhàn)略選擇和頂層設(shè)計(jì)，而且成為學(xué)界共識(shí)。人是消費(fèi)的主體，人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)既可能由于生活成本效應(yīng)通過人口老齡化、城鎮(zhèn)化給消費(fèi)帶來負(fù)面沖擊，也可能由于迸發(fā)式的健康消費(fèi)需求、示范效應(yīng)等給消費(fèi)帶來機(jī)遇[3]。因此，解讀第7次人口普查數(shù)據(jù)，從人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)的視角揭示中國(guó)未富先老、趨同流動(dòng)現(xiàn)實(shí)下消費(fèi)的未來趨勢(shì)，對(duì)于提振消費(fèi)，形成有序、順暢的新發(fā)展格局具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、 中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)的基本態(tài)勢(shì)

與以往普查相比，“七普”首次通過掃描二維碼進(jìn)行自主填報(bào)，強(qiáng)化手機(jī)、電力等大數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制，并進(jìn)行了事后質(zhì)量檢查。所以，數(shù)據(jù)更為嚴(yán)謹(jǐn)、漏登率更低，更能準(zhǔn)確、真實(shí)反映中國(guó)人口情況。普查結(jié)果顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出如下幾個(gè)方面的基本態(tài)勢(shì)：

(一) 人口增長(zhǎng)率下降但質(zhì)量不斷提升

自1982年第3次全國(guó)人口普查到2021年5月公布的第7次人口普查，中國(guó)人口年均增長(zhǎng)率5次分別為2.09%、1.48%、1.07%、0.57%、0.53%，呈不斷下滑之勢(shì)。“七普”幾乎與之前十年持平，說明“二孩”政策確實(shí)在一定程度上增加了中國(guó)的人口總量，緩解了人口增長(zhǎng)率下滑的態(tài)勢(shì)，但因撫養(yǎng)成本壓力、住房壓力所導(dǎo)致的年輕一代低生育欲望使得未來中國(guó)人口增長(zhǎng)率不容樂觀[2]。從近5年國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒單獨(dú)年份的數(shù)據(jù)看，中國(guó)人口增長(zhǎng)率呈現(xiàn)斷崖式下滑：2017年之前，中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率長(zhǎng)期保持在5‰左右，而2018年、2019年分別降為3.81‰、3.34‰，分別比2017年的5.32‰降低1.51、1.98個(gè)千分點(diǎn)；若剔除2016年之后“二孩”政策的影響，這一比率還會(huì)更低。這一現(xiàn)實(shí)預(yù)示著未來中國(guó)人口增長(zhǎng)很可能進(jìn)入總?cè)丝诜逯岛拓?fù)增長(zhǎng)率時(shí)代[4]。

值得欣慰的是，中國(guó)人口質(zhì)量顯著提升。從圖1看，在1964年第2次普查中(2)由于第1次全國(guó)人口普查未公開受教育程度相關(guān)數(shù)據(jù)，因此我們從第2次普查數(shù)據(jù)開始呈現(xiàn)。，中國(guó)小學(xué)學(xué)歷人口占比達(dá)81.54%，有大專以上學(xué)歷人口僅有1.19%，整體人口受教育程度較低；第3次、第4次普查也呈現(xiàn)相似的情況，雖然整體人口受教育程度有所提升，但多數(shù)人口僅擁有小學(xué)或初中學(xué)歷。到第5次人口普查時(shí)，初中學(xué)歷人口比重有大幅提升，與小學(xué)學(xué)歷人口比重基本持平，分別為42.21%和40.37%，高中學(xué)歷和大專以上學(xué)歷的人口比重提升仍然不高。在第6次普查中，大專及以上學(xué)歷人口比重有較大提升，相比第5次人口普查增加了近5%。這一趨勢(shì)在第7次普查數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)得更為明顯：大學(xué)(指大專及以上)學(xué)歷人口比重上升了5.5%，達(dá)到了15.45%，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由8 930人上升為15 467人，與2010年相比幾乎翻倍?？梢?，在高中分流、大學(xué)擴(kuò)招等背景下，中國(guó)人口受教育程度明顯提升，尤其是高等教育人口增速驚人，人口紅利轉(zhuǎn)向工程師紅利。

圖1 全國(guó)人口普查中不同文化程度人口占比(%)

(二) 性別結(jié)構(gòu)逐漸改善但戶均規(guī)模逐漸減小

“七普”數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國(guó)男性人口為72 334萬人，占51.24%；女性人口為68 844萬人，占48.76%。總?cè)丝谛詣e比(以女性為100)為105.07，與2010年相比略有降低，與以往幾次普查數(shù)據(jù)相比也有顯著降低，表明整體上中國(guó)人口性別結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。同時(shí)，從絕對(duì)數(shù)據(jù)看，全國(guó)男性比女性人口多3 490萬人，表明女方仍舊處于優(yōu)勢(shì)擇偶地位(見圖2)。此外，出生人口性別比為111.3，雖然較2010年下降6.8，但仍然超過了110，顯示人口性別結(jié)構(gòu)的改善依然任重而道遠(yuǎn)。

圖2 全國(guó)人口普查性別結(jié)構(gòu)、生育率和戶均規(guī)模(%，人)

圖2顯示，2020年戶均人口為2.62人。1990年第4次普查中，中國(guó)家庭戶均人口為3.96人，2000年“五普”和2010年“六普”數(shù)據(jù)雖有下滑，但依然保持在3人以上，而本次普查得到的戶均人口已經(jīng)跌破3人，這不僅意味著家庭戶規(guī)模在持續(xù)縮小，而且意味著越來越多的家庭沒有生育，傳統(tǒng)三口之家的家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)被顛覆，丁克家庭的數(shù)量比我們預(yù)期的要多。2020年中國(guó)總和生育率為1.3，雖與“五普”和“六普”數(shù)據(jù)相比略有上升，但仍處于較低水平。更令人擔(dān)憂的是，這個(gè)數(shù)據(jù)中還包含了正在逐步消失的二孩堆積效應(yīng)，即隨著二孩政策的全面推行，此前曾因政策限制而無法實(shí)現(xiàn)的二孩生育意愿在短期內(nèi)得到集中釋放。而隨著生育堆積效應(yīng)消失，生育率將會(huì)進(jìn)一步下滑，按照2019年一孩生育率和二孩生育率推算，堆積效應(yīng)使得近幾年的生育率比自然生育率多了0.2—0.3個(gè)孩子[5]，即將1.3的總和生育率中去除堆積效應(yīng)后，自然生育率僅有1.0—1.1，這僅是2.1更替水平的一半。另外，從民政部數(shù)據(jù)看，自2013年開始，中國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)從1 347萬的高點(diǎn)持續(xù)下滑至2020年的813萬對(duì)，年均下降6.5%。與此同時(shí)，2020年中國(guó)離婚登記對(duì)數(shù)從278萬對(duì)攀升至373萬對(duì)，年均上升3.7%。再結(jié)合“七普”人口性別結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)婚姻市場(chǎng)不僅存在匹配困難的問題，而且存在年輕人不愿結(jié)婚、不愿生育的現(xiàn)象。從省份結(jié)婚率和出生率的數(shù)據(jù)看，即使是上海、北京、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，結(jié)婚率和出生率也處于全國(guó)較低水平。中國(guó)未來面臨的生育率和戶均規(guī)模下降的現(xiàn)實(shí)壓力依然嚴(yán)峻。

(三) 少兒化和老齡化并存

從年齡結(jié)構(gòu)看，“七普”數(shù)據(jù)顯示0—14歲人口為25 338萬人，占17.95%；15—59歲人口為89 438萬人，占63.35%；60歲及以上人口為26 402萬人，占18.70%，其中65歲及以上人口為19 064萬人，占13.5%(見圖3)。與2010年相比，0—14歲人口、15—59歲人口、60歲及以上人口比重分別上升1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口上升4.63個(gè)百分點(diǎn)。這一方面表明中國(guó)少兒人口比重回升，全面放開二孩政策取得一定成效，另一方面更是表明勞動(dòng)力人口比例有所下降，老齡化程度明顯加快，未來一段時(shí)期中國(guó)將持續(xù)面臨人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的壓力[6]，這也是“七普”數(shù)據(jù)給中國(guó)人口發(fā)展呈現(xiàn)的最嚴(yán)峻的問題。

圖3 中國(guó)最近四次人口普查年齡結(jié)構(gòu)

從出生人口來看，2020年中國(guó)出生人口為1 200萬，比2019年下降了265萬，降幅高達(dá)18%，不少城市披露出生人口較2019年下降10%—30%。盡管“七普”數(shù)據(jù)顯示2011—2020年0—14歲人口占比略微上升1.35個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于2016年全面放開二孩政策，但該數(shù)據(jù)并未達(dá)到第四輪嬰兒潮的預(yù)期。新中國(guó)成立以來，曾出現(xiàn)過三輪嬰兒潮，分別為1950—1958年、1962—1975年和1981—1994年的年均數(shù)量分別為2 100萬、2 628萬和2 246萬，按照預(yù)期第四輪嬰兒潮應(yīng)在2010年后出現(xiàn)，但因長(zhǎng)期嚴(yán)格執(zhí)行的計(jì)劃生育使該輪嬰兒潮并未如期而至。2016年中央全面放開二孩后，出生人口雖在2016年達(dá)到2000年以來的峰值1 786萬，但隨后呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢(shì)，二孩政策效果不及預(yù)期。根據(jù)“七普”數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，從長(zhǎng)期看，隨著生育堆積效應(yīng)逐漸消失、育齡婦女規(guī)模持續(xù)縮小、新一代年輕人觀念改變、撫養(yǎng)成本上升等，出生人口仍將處于快速下滑期。

從老齡人口來看，按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占比超過7%就屬于老齡社會(huì)，達(dá)到14%就是深度老齡，而“七普”數(shù)據(jù)顯示中國(guó)65歲以上人口占比為13.50%，表明中國(guó)不僅是老齡社會(huì)，而且已經(jīng)邁入深度老齡化的門檻，老齡化加速到來，速度和規(guī)模前所未有。從最近4次人口普查年齡結(jié)構(gòu)圖(圖3)看，1990—2020年，中國(guó)老年人口比重不斷提升，年齡結(jié)構(gòu)逐漸從“金字塔”型轉(zhuǎn)向“圓桶型”：第4次普查數(shù)據(jù)顯示，1990年中國(guó)人口呈現(xiàn)“金字塔”型，隨著年齡增加，人口比重逐漸下降，少兒和青壯年(0—45歲)比重高達(dá)79.36%，人口結(jié)構(gòu)富有朝氣、充滿活力。2000年的第5次普查數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)底座較寬的“花瓶型”，0—14歲人口占總?cè)丝诒戎叵陆抵?2.9%，65歲以上人口比重增加至6.69%，已經(jīng)接近老齡化門檻，但25—34歲青年勞動(dòng)人口占比有所上升，說明21世紀(jì)初中國(guó)人口更多接近成年型而非老齡化。但自2010年開始，中國(guó)人口紅利逐漸消退，人口年齡結(jié)構(gòu)逐漸接近上口下底幾乎同寬的“花瓶型”。少兒比大幅下滑而老齡人口逐漸上升，同時(shí)勞動(dòng)力人口比重也在緩步下降，中國(guó)踏入老齡化社會(huì)。這一現(xiàn)象在第7次人口普查中顯得更為清晰：2020年，中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)幾乎呈現(xiàn)“圓桶型”，各年齡層人口比重幾乎相同，65歲以上老年人口占比激增至13.5%，少兒人口占比基本持平而勞動(dòng)人口比重大幅下滑。我們正從過去幾十年的人口紅利期轉(zhuǎn)入人口負(fù)擔(dān)期[7]?！拔锤幌壤稀钡臍埧岈F(xiàn)實(shí)，將會(huì)給年輕人帶來極大的負(fù)擔(dān)，也將對(duì)現(xiàn)行的醫(yī)療、社保等社會(huì)保障體系構(gòu)成最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(四) 流動(dòng)人口兩極分化

從流動(dòng)趨勢(shì)看，人口進(jìn)一步向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域和大都市圈城市群集聚，但分化現(xiàn)象嚴(yán)重。從流動(dòng)規(guī)模看，2020年人戶分離人口為49 276萬人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口為11 694萬人；流動(dòng)人口為37 582萬人，其中，跨省流動(dòng)人口為12 484萬人。與2010年相比，人戶分離人口增長(zhǎng)88.52%，市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口增長(zhǎng)192.66%，流動(dòng)人口增長(zhǎng)69.73%，人口流動(dòng)趨勢(shì)更加明顯，流動(dòng)人口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，人口馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇[8]。

從區(qū)域看， 在全國(guó)人口中，2020年東部地區(qū)人口占39.93%，中部地區(qū)占25.83%，西部地區(qū)占27.12%，東北地區(qū)占6.98%(3)根據(jù)第7次全國(guó)人口普查公報(bào)(第三號(hào))，東部地區(qū)是指北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東和海南10省(市)；中部地區(qū)是指山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南6?。晃鞑康貐^(qū)是指內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆12省(區(qū)、市)；東北地區(qū)是指遼寧、吉林和黑龍江3省。。與2010年相比，東部、西部地區(qū)人口所占比重分別上升2.15個(gè)百分點(diǎn)、0.22個(gè)百分點(diǎn)，中部和東北地區(qū)分別下降0.79和1.20個(gè)百分點(diǎn)。人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、城市群進(jìn)一步集聚。

從階段性具體省份看(見圖4)，2001—2010年，廣東人口凈增1 909.5萬人，位居全國(guó)首位，人口萎縮的4個(gè)省(市)是貴州、重慶、四川和湖北，均位于中國(guó)“腹地”，湖北位列末位人口減少了227.1萬人；2011—2020年，廣東人口凈增數(shù)為2 169.2萬人，依然位居首位，人口萎縮省份擴(kuò)大到了6個(gè)，分別是甘肅、內(nèi)蒙古、山西、遼寧、吉林和黑龍江，均位于北方，末位的黑龍江人口流出了646.4萬人。從省份性質(zhì)看，資源型省份和東北工業(yè)基地是人口減少的重災(zāi)區(qū)，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域如廣東、浙江和江蘇等則是人口流動(dòng)聚集地，人口流向呈現(xiàn)明顯的兩極分化，流動(dòng)特征呈現(xiàn)“中西部向東部集聚”向“由北向南”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

圖4 第六次普查和第七次普查各省流動(dòng)人口情況

從城鄉(xiāng)人口流動(dòng)看，中國(guó)城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)但空間在縮小?！捌咂铡睌?shù)據(jù)顯示2020年城鎮(zhèn)常住人口為90 199萬人，占63.89%；農(nóng)村常住人口為50 979萬人，占36.11%，與2010年相比分別增加23 642萬人，減少16 436萬人，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21%，城鎮(zhèn)化率達(dá)63.89%。這表明隨著我國(guó)新型工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入發(fā)展和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化政策落實(shí)落地，近10年來我國(guó)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了歷史性成就[9]。但對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家70%左右的城鎮(zhèn)化水平，未來中國(guó)城鎮(zhèn)化提升的空間在縮小。

總體上看，第7次普查數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了“城市化持續(xù)向前發(fā)展，農(nóng)村人走向鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人走向大城市，大城市前往省會(huì)城市，省會(huì)城市前往一線城市”的流動(dòng)特征，城鄉(xiāng)人口、南北人口兩極分化嚴(yán)重，優(yōu)勢(shì)人才集中效應(yīng)將持續(xù)呈現(xiàn)，但農(nóng)村人口流失、北方人口萎縮也給鄉(xiāng)村振興和區(qū)域均衡發(fā)展帶來了難題。

綜合分析，中國(guó)人口呈現(xiàn)出“人口增長(zhǎng)率下滑但人口質(zhì)量提升、性別結(jié)構(gòu)逐漸改善但戶均規(guī)模減小、少兒化和老齡化并存以及流動(dòng)人口兩極分化愈發(fā)明顯”的基本態(tài)勢(shì)。這些現(xiàn)狀和趨勢(shì)將從宏觀上改變消費(fèi)者的總體人口特征分布，引起消費(fèi)領(lǐng)域收入分配、公共支出等結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)者微觀消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，引發(fā)未來消費(fèi)新趨勢(shì)。

二、 人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)消費(fèi)需求的影響

2011—2020年第7次人口普查的10年間，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)處于“動(dòng)蕩”“停滯”的新常態(tài)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)逆全球化加速的新特點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入減速提檔、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的調(diào)整期。這些新變化都使得出口和投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用減緩，消費(fèi)釋放成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主引擎和內(nèi)驅(qū)力。但從縱向發(fā)展和橫向比較看，中國(guó)的消費(fèi)率和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都顯著偏低，還有極大的發(fā)展?jié)摿3]。中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)在于如何根據(jù)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)提振消費(fèi)，而第7次普查數(shù)據(jù)揭示的人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)為探析消費(fèi)未來趨勢(shì)提供了方向。

(一) 人才紅利效應(yīng)

人既是消費(fèi)者，又是生產(chǎn)者。第7次普查數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人口持續(xù)兩年超14億，無論是少兒或老年人，都需要通過消費(fèi)滿足自身需求，都是傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者。因此，從人口總量看，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大。“七普”數(shù)據(jù)顯示的更重要一點(diǎn)是中國(guó)人口質(zhì)量不斷攀升，無論是大學(xué)學(xué)歷人口比重還是每10萬人中具有大學(xué)文化程度的人口，都比“六普”增長(zhǎng)了許多。從理論上看，人是消費(fèi)的主體，人口質(zhì)量提升將從需求側(cè)和供給側(cè)兩個(gè)方面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生人才紅利效應(yīng)。

從需求側(cè)看，消費(fèi)是收入的函數(shù)，個(gè)體的消費(fèi)行為主要取決于其收入。但從家庭需求以及生命周期理論看，人口總量的擴(kuò)大會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，尤其是生存型消費(fèi)需求會(huì)顯著增加；人口質(zhì)量的提升會(huì)隨受教育程度和收入的提高優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，激發(fā)發(fā)展型和享受型消費(fèi)，刺激數(shù)字化、智能化、創(chuàng)新性技術(shù)的產(chǎn)品等高端消費(fèi)需求： (1) 人口質(zhì)量提升意味著居民受教育程度提升。已有研究表明，受教育程度與收入和消費(fèi)層級(jí)成正向關(guān)系[10]，即受教育程度越高，收入越高，追求消費(fèi)需求的層級(jí)也越高，因此人口質(zhì)量提升會(huì)激發(fā)娛樂、旅游等發(fā)展型和享受型消費(fèi)。(2) 受教育程度提升意味著居民對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的包容度提升，如同樣對(duì)于智能手機(jī)，小學(xué)或初中學(xué)歷人群可能由于知識(shí)欠缺無法快速掌握。因此人口質(zhì)量提升會(huì)通過人才紅利效應(yīng)刺激智能化、創(chuàng)新化需求。

從供給側(cè)看，人口規(guī)模的增加直接帶來的是人口紅利效應(yīng)。從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人口不斷增加將帶來高生產(chǎn)率以及高儲(chǔ)蓄率引致的資本積累，從而增加消費(fèi)行業(yè)資本和勞動(dòng)方面的投入。人口規(guī)模的不斷攀升將通過人力資本積累、競(jìng)爭(zhēng)等使人口由“量變”轉(zhuǎn)為“質(zhì)變”，人口質(zhì)量提升帶來的工程師紅利將提升消費(fèi)品蘊(yùn)含的技術(shù)水平，推動(dòng)企業(yè)降本增效的同時(shí)提升產(chǎn)品智能化水平，提高居民消費(fèi)層次[10]。

(二) 年齡結(jié)構(gòu)效應(yīng)

不同年齡層次的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好等，因此消費(fèi)者不同年齡層次人口的變動(dòng)將會(huì)通過年齡結(jié)構(gòu)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生影響?！捌咂铡比丝谀挲g結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的少兒人口比重和老年人口比重同時(shí)增加且后者增勢(shì)超過前者的態(tài)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)影響的效應(yīng)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

挑戰(zhàn)是指它會(huì)從宏微觀兩個(gè)層面影響消費(fèi)。從生命周期理論看，少兒比重和老年人口比重的增加將對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生兩個(gè)方面的影響：一是從宏觀層面看，少兒和老人人口的增加將使社會(huì)總體勞動(dòng)力數(shù)量不足，造成勞動(dòng)效率降低并制約社會(huì)創(chuàng)新能力的提高，從而制約社會(huì)整體消費(fèi)水平提升。二是從微觀層面看，少兒化和老齡化意味著家庭人均收入的下滑、撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)加重，將同時(shí)通過收入降低效應(yīng)和預(yù)防性儲(chǔ)蓄心理減少消費(fèi)支出。

隨著生育率和人口出生率的下滑，孩子對(duì)于家庭越來越重要，家庭在孩子身上的消費(fèi)支出增加，尤其是在少兒健康和教育方面。人口老齡化是現(xiàn)階段也是中國(guó)未來較長(zhǎng)時(shí)期的基本國(guó)情[6]。人口少兒化和老齡化會(huì)從“人口資本減少”和“公共支出增加”兩個(gè)宏觀層面以及“勞動(dòng)參與下滑”和“人均收入減少”兩個(gè)微觀層面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響。首先，與人口少兒化和老齡化同步出現(xiàn)的是勞動(dòng)年齡人口數(shù)量相對(duì)減少。相比于老年人，年輕人往往更有創(chuàng)新意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，因此老齡化程度的提升既意味著人口紅利減少，也意味著資本市場(chǎng)參與人減少，而人力資本減少在一定程度上會(huì)阻礙產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，導(dǎo)致有效產(chǎn)品不足，消費(fèi)需求尤其是高端消費(fèi)需求不能得到有效滿足。其次，少兒人口和老齡人口的增加意味著政府需要增加公共支出以保障少兒和老年人口的醫(yī)療、養(yǎng)老等。當(dāng)財(cái)政收入一定時(shí)，對(duì)少兒和老齡人口公共支出的增加必然會(huì)導(dǎo)致對(duì)其他人口公共服務(wù)的降低，尤其是對(duì)勞動(dòng)年齡人口而言，公共服務(wù)供給不足會(huì)提升其儲(chǔ)蓄意識(shí)，降低消費(fèi)需求。再次，對(duì)微觀家庭而言，少兒和老齡人口增加意味著家庭中無勞動(dòng)收入的人口增加，家庭勞動(dòng)參與率下滑最直接的效應(yīng)便是勞動(dòng)收入減少，而收入減少往往導(dǎo)致家庭消費(fèi)支出減少。最后，當(dāng)家庭中少兒和老齡人口增加時(shí)，意味著家庭中能夠通過勞動(dòng)獲取收入的人口減少，家庭人均收入減少，消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)降低。同時(shí)，家庭老齡化程度進(jìn)一步加深，社會(huì)養(yǎng)老壓力會(huì)隨之增大。

機(jī)遇是指少兒消費(fèi)和“銀發(fā)消費(fèi)”的擴(kuò)張。一方面，少兒人口比重增加會(huì)提高對(duì)醫(yī)療和教育的需求，營(yíng)養(yǎng)食品、智能產(chǎn)品如電動(dòng)牙刷、健康監(jiān)測(cè)手表等少兒健康類產(chǎn)品需求會(huì)有所增加。隨著社會(huì)“內(nèi)卷”程度和“競(jìng)爭(zhēng)”意識(shí)提升，課外輔導(dǎo)、文藝技能、素質(zhì)教育等教育需求會(huì)大幅上漲。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)人花錢排行榜上，子女教育培訓(xùn)超過了住房支出，以32.44%的占比登上榜首，并且未來將進(jìn)一步增長(zhǎng)。中共中央政治局2021年5月31日會(huì)議中指出的“三孩”政策更是為此添磚加瓦。會(huì)議指出要進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育3個(gè)孩子政策及配套支持措施，包括將婚嫁、生育、養(yǎng)育、教育一體考慮，提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系等，這意味著未來在優(yōu)生優(yōu)育、托育等方面的消費(fèi)需求將急劇增加?？梢?，少兒健康和教育需求潛力十分巨大，未來將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。此外，老齡化也并非是洪水猛獸，老年人口雖然逐漸喪失勞動(dòng)能力，但其在以往生命周期階段積累的財(cái)富和其他諸如經(jīng)驗(yàn)知識(shí)等人力資本要素也會(huì)使老齡人口具有極大的消費(fèi)潛力。因此，不能簡(jiǎn)單將老年人口等同于非生產(chǎn)人口，反而應(yīng)當(dāng)根據(jù)老齡化現(xiàn)實(shí)背景和需求導(dǎo)向提供有效產(chǎn)品。第4次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年中國(guó)僅老年人口醫(yī)療服務(wù)、藥品、食品、家政服務(wù)和保健品市場(chǎng)總規(guī)模就已達(dá)到3.92萬億元，到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到106萬億元左右。目前雖然銀發(fā)消費(fèi)已被激活，但多為營(yíng)養(yǎng)品、保健品等產(chǎn)品以及老年旅游、醫(yī)療休閑服務(wù)等，老年生活輔助器材、護(hù)理用品、文化用品等產(chǎn)品和老年護(hù)理服務(wù)、家政服務(wù)等則相對(duì)缺乏。老齡化市場(chǎng)規(guī)模巨大和產(chǎn)品短缺的現(xiàn)實(shí)矛盾為后續(xù)釋放老齡人口消費(fèi)需求提供了極大機(jī)遇。

(三) 收入分配效應(yīng)

根據(jù)相對(duì)收入理論，當(dāng)存在較大收入差距時(shí)，社會(huì)總收入的較大部分由邊際消費(fèi)傾向低、儲(chǔ)蓄率高的富裕群體獲得[4]，相對(duì)貧困的群體卻不能獲得足夠的收入以滿足自身消費(fèi)需求，造成“富者有力無心，窮者有心無力”的消費(fèi)現(xiàn)象。收入在不同群體間的分配失衡，會(huì)從整體消費(fèi)傾向降低和預(yù)防性儲(chǔ)蓄心理提高儲(chǔ)蓄意愿兩方面減少消費(fèi)?！捌咂铡睌?shù)據(jù)雖未直接顯示收入在不同群體間的分布，但從人口年齡分布、城鄉(xiāng)分布以及流動(dòng)人口分布情況看，不同群體間的收入分配情況與以往有所不同，從而對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生不同的收入效應(yīng)。

第一，“七普”老齡人口比重上升和勞動(dòng)人口比重相對(duì)減少的數(shù)據(jù)會(huì)引起資本—?jiǎng)趧?dòng)要素收入分配結(jié)構(gòu)的變化使消費(fèi)降低。從總體上看，勞動(dòng)人口的相對(duì)減少意味著在這個(gè)收入“蛋糕”中，勞動(dòng)收入的份額開始相對(duì)減少。從要素收入性質(zhì)看，資本收入多用于投資性生產(chǎn)活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)影響較小，而勞動(dòng)收入則主要用于滿足勞動(dòng)者自身消費(fèi)需求。因此，勞動(dòng)收入份額的相對(duì)減少意味著收入分配偏向企業(yè)，居民收入份額縮小導(dǎo)致消費(fèi)降低。

第二，“七普”2011—2020年中國(guó)人口流動(dòng)由北往南的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口流動(dòng)的“逐利”特點(diǎn)通過區(qū)域收入差距降低消費(fèi)。人口流入較多的東部省份人均可支配收入也較高，廣東、浙江兩省人均可支配收入分別達(dá)41 029元和52 397元，而人口流失嚴(yán)重的省份人均可支配收入也較低，約等于或低于全國(guó)32 189元的人均可支配收入，如遼寧、吉林和黑龍江三省人均可支配收入分別僅為32 738元、25 751元和24 902元。進(jìn)一步分析各省人均可支配收入和人口流動(dòng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)各地區(qū)之間存在明顯的收入差距，而人口的流動(dòng)進(jìn)一步加深了區(qū)域間的收入差距。同時(shí)，根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2020)》，2010—2019年中國(guó)東中西部和東北地區(qū)居民平均消費(fèi)傾向分別為0.77、0.73、0.75和0.74，人均可支配收入偏低的中西部地區(qū)和東北地區(qū)，其平均消費(fèi)傾向與東部地區(qū)相距不遠(yuǎn)。同期中國(guó)東中西部及東北地區(qū)居民人均消費(fèi)增速分別為8%、9%、9%和7%，中西部地區(qū)和東北地區(qū)人均消費(fèi)增速接近甚至超過東部地區(qū)[3]，這意味著如果中西部地區(qū)和東北地區(qū)能夠通過人口集聚發(fā)揮人口紅利效應(yīng)，促進(jìn)居民收入增長(zhǎng)，這些地區(qū)的居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)將超過東部地區(qū)。但人口流動(dòng)現(xiàn)實(shí)卻與期望相背離，表明現(xiàn)階段中國(guó)東中西部地區(qū)間仍存在顯著收入差距，這種收入差距將通過“東部消費(fèi)飽和、中西部收入不足”的效應(yīng)影響中國(guó)內(nèi)需中的居民消費(fèi)需求。

第三，城鎮(zhèn)化的顯著提升也會(huì)通過城鄉(xiāng)居民之間的收入分配效應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)?！捌咂铡睌?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)63.89%，城市人口的顯著增加會(huì)引起城鎮(zhèn)人口收入在總收入中的比重上升，進(jìn)而大幅提升居民消費(fèi)水平。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2020)》數(shù)據(jù)測(cè)算，2010年中國(guó)城鄉(xiāng)人均年消費(fèi)支出差距為9 089.63元，2020年變?yōu)?3 294元，這意味著隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平的提升，城鎮(zhèn)人口由于收入財(cái)富效應(yīng)、示范效應(yīng)等影響，其消費(fèi)傾向明顯高于農(nóng)村居民。因此，當(dāng)城鎮(zhèn)化水平提高時(shí)，城鎮(zhèn)人口在收入分配中的份額提升，再加之其較高的消費(fèi)傾向，對(duì)整體居民消費(fèi)將起到一定的促進(jìn)作用。

(四) 生活成本效應(yīng)

人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)還將通過生活成本效應(yīng)影響消費(fèi)。根據(jù)消費(fèi)相關(guān)理論，決定居民消費(fèi)最主要的因素之一是家庭可支配收入，而生活成本的提高或降低明顯會(huì)影響家庭可支配收入，進(jìn)而影響消費(fèi)。

首先，“七普”少兒人口和老年人口占比同時(shí)增加，而勞動(dòng)人口比重降低的人口年齡結(jié)構(gòu)變動(dòng)，通過收入減少效應(yīng)和家庭生活成本增加效應(yīng)使消費(fèi)減少。少兒生活成本主要集中在養(yǎng)育和教育，老年人口的生活成本主要體現(xiàn)在醫(yī)療和養(yǎng)老，孩子教育已經(jīng)成為眾多家庭的重中之重，老人贍養(yǎng)已經(jīng)成為了眾多家庭的棘手問題，“一老一少”不僅使很多家庭從事勞動(dòng)的人口減少、收入降低，而且成為家庭最大的生活成本。目前，中國(guó)老年人口的家庭護(hù)理和醫(yī)療服務(wù)需求巨大，根據(jù)中國(guó)養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)老年人護(hù)理費(fèi)用將突破10 000億元，這筆費(fèi)用將極大增加家庭和社會(huì)的負(fù)擔(dān)，一個(gè)人在65歲以后的醫(yī)療開支可能占其一生醫(yī)療費(fèi)用的70%，而18%的老年人就占用了80%的醫(yī)療費(fèi)[7]?？梢姡賰喝丝诤屠淆g人口占比提高將極大提高家庭生活成本，從而降低消費(fèi)。

其次，從流動(dòng)人口情況看，無論是地區(qū)間流動(dòng)還是城鄉(xiāng)間流動(dòng)，流動(dòng)人群都面臨社會(huì)融入以及生活成本的問題。在一般情況下，流動(dòng)人群可分為暫時(shí)性流動(dòng)和長(zhǎng)期性流動(dòng)群體，前者指部分流動(dòng)群體在進(jìn)行短期流動(dòng)過渡后定居，后者則指在流出地和流入地之間進(jìn)行長(zhǎng)期流動(dòng)的群體[1]。對(duì)于前者而言，從一個(gè)地區(qū)流動(dòng)到另一個(gè)地區(qū)并逐漸成為后一個(gè)地區(qū)的居民，其日常生活并不會(huì)受到太大影響，但住房和子女教育方面在短期內(nèi)會(huì)受到很大影響，在更換居住地后，眾多家庭首先考慮的是住房問題。根據(jù)中國(guó)人民銀行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)重點(diǎn)50個(gè)城市的房?jī)r(jià)與居民收入比的均值已經(jīng)達(dá)到了13.3，在買房的群體中，每月房貸總余額占據(jù)居民負(fù)債總額的53.9%，表明中國(guó)居民的所有負(fù)債中，有超過一半的負(fù)債都是房貸，可見房貸帶給居民的壓力之大。即使是租房，在流入人口較多的廣東和浙江兩省，省會(huì)城市廣州和杭州2020年6月的住房租金成交均價(jià)分別高達(dá)3 992元/月和4 432元/月，分別占個(gè)人收入的27.4%和33.9%，可見流動(dòng)人口的住房成本之高。在子女教育方面，定居后子女的學(xué)校選擇以及后續(xù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)問題都成為短期流動(dòng)家庭的壓力。研究顯示，2020年在中國(guó)重點(diǎn)50個(gè)城市中，同一區(qū)域的學(xué)區(qū)房比非學(xué)區(qū)房的價(jià)格要高出30%—50%，子女教育讓本身就有居住成本壓力的家庭雪上加霜，更遑論后續(xù)為了子女能跟上本地教育進(jìn)度，家庭還需要支付相當(dāng)高的教育培訓(xùn)費(fèi)用。對(duì)于長(zhǎng)期流動(dòng)人群而言，其成本壓力主要體現(xiàn)在由于就業(yè)歧視和社會(huì)福利差異引起的生活成本中。一方面，由于外地務(wù)工人員沒有本地戶籍，在就業(yè)時(shí)往往會(huì)遭遇一定的歧視，尤其是技能水平較低的務(wù)工人員，往往只能找到收入偏低的體力活，但這些群體又處在城市社會(huì)中，其衣食住行支出相比于原地區(qū)更高，在收入偏低而成本增高的現(xiàn)實(shí)下，流動(dòng)群體的消費(fèi)往往偏低，已有相關(guān)研究也證實(shí)了這一觀點(diǎn)[8][11]。另一方面，由于長(zhǎng)期流動(dòng)人員不具備當(dāng)?shù)貞艏卺t(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等方面不能享受與當(dāng)?shù)鼐用褚粯拥拇觯馕吨摬糠秩后w在這些消費(fèi)上需要支出比當(dāng)?shù)鼐用窀叩馁M(fèi)用。因此，社會(huì)福利差異所引起的生活成本提高會(huì)加強(qiáng)流動(dòng)人群預(yù)防性儲(chǔ)蓄，從而降低消費(fèi)。

總體而言，人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)引起消費(fèi)者在年齡、學(xué)歷、地區(qū)等方面的變動(dòng)，一方面直接通過消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好等的變化影響總體居民消費(fèi)，即人才紅利效應(yīng)和年齡結(jié)構(gòu)效應(yīng)，另一方面則帶動(dòng)人口在收入分配結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)方面發(fā)生變化，通過收入分配效應(yīng)和生活成本效應(yīng)激活消費(fèi)未來趨勢(shì)。

三、 人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)下消費(fèi)的未來趨勢(shì)

習(xí)近平指出，近年來中國(guó)人口發(fā)展出現(xiàn)了一些顯著變化，既面臨人口眾多的壓力，又面臨人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的挑戰(zhàn)，但同時(shí)我們也擁有大國(guó)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，即全球最大最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)和內(nèi)部可循環(huán)[12]。人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)帶來的人才素質(zhì)提升為現(xiàn)代科技和新興生產(chǎn)方式結(jié)合、產(chǎn)品質(zhì)量提升、需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化、收入提升方面發(fā)揮的作用為消費(fèi)智能化發(fā)展提供了機(jī)遇，也為消費(fèi)分級(jí)化和特色化趨勢(shì)的形成增添了助力；年齡結(jié)構(gòu)效應(yīng)既給現(xiàn)行社會(huì)保障機(jī)制帶來了挑戰(zhàn)，也為消費(fèi)健康化、智能化和特色化趨勢(shì)帶來了廣闊的市場(chǎng)；收入分配效應(yīng)既為高端智能化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)帶來了良機(jī)，也與生活成本效應(yīng)聯(lián)動(dòng)發(fā)揮，為消費(fèi)分級(jí)化提供了契機(jī)。我們要深刻意識(shí)到消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，探析人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)下消費(fèi)的未來趨勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)良性循環(huán)提供新方向。

(一) 消費(fèi)智能化

隨著智能化、數(shù)字化技術(shù)的推進(jìn)和生活水平的提升，智能化產(chǎn)品成為消費(fèi)領(lǐng)域頗受追捧的產(chǎn)品。盡管現(xiàn)階段消費(fèi)智能化飛速發(fā)展，但依然存在產(chǎn)品有效供給不足、供需錯(cuò)配的問題。而人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)一方面通過人才紅利效應(yīng)為緩解上述問題提供了契機(jī)，另一方面通過人才紅利效應(yīng)、人口年齡效應(yīng)以及收入分配效應(yīng)激發(fā)消費(fèi)智能化新需求。

“七普”釋放的中國(guó)人口紅利正在向人才紅利轉(zhuǎn)變信號(hào)，給消費(fèi)智能化發(fā)展帶來了機(jī)遇。一方面，現(xiàn)階段智能化消費(fèi)已經(jīng)成為發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一種新消費(fèi)。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的提升，家庭、企業(yè)以及政府對(duì)智能化產(chǎn)品的需求激增，越來越多的家庭開始購(gòu)買智能化產(chǎn)品來替代傳統(tǒng)產(chǎn)品，如用集語音識(shí)別、天氣播報(bào)等功能于一體的智能音箱替代傳統(tǒng)音箱，用智能電視替代傳統(tǒng)電視等；企業(yè)也開始使用內(nèi)嵌智能化系統(tǒng)的自動(dòng)化流水線來替代傳統(tǒng)的勞動(dòng)力流水線，實(shí)踐證明“機(jī)器換人”確實(shí)提高了產(chǎn)能效率[13]；在政府應(yīng)用中，智能產(chǎn)品已應(yīng)用于智慧城市系統(tǒng)、人口登記、道路巡航等方面?？梢?，目前各方主體對(duì)智能化消費(fèi)需求潛力巨大，人工智能對(duì)人類社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生巨大影響[14]。但同時(shí)，中國(guó)智能化產(chǎn)品存在供給不足以及供需錯(cuò)配現(xiàn)象。現(xiàn)階段掃地機(jī)器人、智能電視、全面屏投影儀等家居智能產(chǎn)品已經(jīng)大量出現(xiàn)且隱隱有供給過多之勢(shì)，而自動(dòng)化平臺(tái)、自動(dòng)流水線、智能芯片等仍與國(guó)外產(chǎn)品有所差距。人才紅利的出現(xiàn)為解決智能化產(chǎn)品供給不足或供需錯(cuò)配的問題提供了機(jī)遇。另一方面，人口質(zhì)量的提升預(yù)示著未來一段時(shí)間內(nèi)智能化消費(fèi)需求還會(huì)進(jìn)一步增加。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年底，85%的消費(fèi)者偏好多功能一體的智能產(chǎn)品，其中80年代和90年代人是這類產(chǎn)品的主力軍，并且學(xué)歷越高，收入越高，智能產(chǎn)品偏好越強(qiáng)?？梢婋S著人口教育水平的提升，居民未來對(duì)高智能產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。

除此之外，少兒人口和老齡人口比重增加也促進(jìn)了消費(fèi)的智能化趨勢(shì)。由于線下教育、醫(yī)療等資源飽和由于地理或交通帶來的不便，線上教育、線上醫(yī)療等在線式產(chǎn)品和服務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)狀態(tài)。尤其是流動(dòng)家庭或農(nóng)村家庭的孩子，在線下求學(xué)時(shí)可能會(huì)遇到戶籍、住所等門檻，但線上教育平臺(tái)幾乎沒有門檻，僅需要支付費(fèi)用便可享受名師指導(dǎo)、外教輔導(dǎo)等。因此，少兒人口和流動(dòng)人口的增加會(huì)顯著激發(fā)消費(fèi)智能化需求[8]。2020年在我國(guó)60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的有3 669萬人，比2010年增加了2 085萬人，這些老年人口中可能存在行動(dòng)不便但擁有一定的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的群體，此時(shí)線上醫(yī)療、線上陪伴等智能產(chǎn)品或服務(wù)便成為這部分群體的主要消費(fèi)需求。

(二) 消費(fèi)健康化

人口年齡結(jié)構(gòu)變動(dòng)給消費(fèi)健康化帶來了兩個(gè)機(jī)遇：一是老齡化人口帶來的養(yǎng)老需求。截至2020年底中國(guó)60歲以上人口為26 402萬人，占18.70%，這一年齡段人口已經(jīng)退出勞動(dòng)力市場(chǎng)，成為老齡人口。而根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2020)》，2019年中國(guó)50—54歲人口為11 939萬人，占總?cè)丝诘?.53%；45—49歲人口為12 259萬人，占總?cè)丝诘?.76%；40—44歲人口為9 877萬人，占總?cè)丝诘?.06%。這3個(gè)年齡段的人口都將在2030—2050年先后成為老齡人口，再結(jié)合中國(guó)逐漸降低的總和生育率，不難預(yù)測(cè)到2050年前后中國(guó)老齡化人口占比很可能接近30%(4)根據(jù)中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)發(fā)布的《中國(guó)發(fā)展報(bào)告2020：中國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》顯示，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2050年中國(guó)65歲及以上的老年人口將達(dá)3.8億，占總?cè)丝诒壤?0%；60歲及以上的老年人口將接近5億，占總?cè)丝诒壤?/3。。同時(shí)，根據(jù)《2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020年末全國(guó)共有養(yǎng)老服務(wù)床位823.8萬張，意味著2020年全國(guó)養(yǎng)老床位數(shù)與60歲及以上老年人口比僅為3.12%。若按照2018年發(fā)達(dá)國(guó)家平均5%—7%的比例，即便全國(guó)現(xiàn)有的全部床位都利用上，也還短缺496.3—1 024.34萬張，缺口十分巨大，加之未來老齡人口數(shù)量的進(jìn)一步增加，醫(yī)療、養(yǎng)老等健康方面的需求無疑是未來居民消費(fèi)需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，聽取“十四五”時(shí)期積極應(yīng)對(duì)人口老齡化重大政策舉措?yún)R報(bào)。這一會(huì)議對(duì)人口老齡化問題作出了重要部署。會(huì)議指出，要加快建立健全相關(guān)政策體系和制度框架，探索建立長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度框架以完善多層次養(yǎng)老保障體系，加快建設(shè)居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系和健康支撐體系以及發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各領(lǐng)域各行業(yè)適老化轉(zhuǎn)型升級(jí)，層層部署指明了未來老年群體上的消費(fèi)健康化趨勢(shì)[15]。

二是家庭對(duì)孩子健康需求的增加，包括身體健康和心理健康?！捌咂铡睌?shù)據(jù)顯示中國(guó)家庭戶均孩子規(guī)?？s小、出生人口下滑，孩子對(duì)于家庭而言越來越金貴，許多家庭在孩子身上的支出占總支出的50%左右。但同時(shí)，《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》指出少兒營(yíng)養(yǎng)不良問題和肥胖問題也不容忽視，6歲以下兒童生長(zhǎng)遲緩率雖降至7%以下，但與發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平仍有差距；6—17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%，超重肥胖形勢(shì)嚴(yán)峻，并且嬰幼兒、少兒面臨的重要微量元素營(yíng)養(yǎng)缺乏問題依然突出。在心理健康方面，《2020青少年心理健康報(bào)告》顯示超五成青少年存在情緒困擾，有3 000多萬青少年患有抑郁癥。隨著少兒人口比重的增加、家庭生活質(zhì)量的提升以及社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)加強(qiáng)，少兒營(yíng)養(yǎng)不良、營(yíng)養(yǎng)過度和心理健康問題將會(huì)持續(xù)甚至加重，提高少兒健康水平迫在眉睫[16]。在這種背景下，少兒健康消費(fèi)，如有機(jī)產(chǎn)品、微量元素產(chǎn)品以及心理輔導(dǎo)等需求潛力十分巨大。

(三) 消費(fèi)分級(jí)化

過去5年間學(xué)者還在為消費(fèi)“升級(jí)”和“降級(jí)”爭(zhēng)論不休，高端奢侈品漲價(jià)和拼多多用戶激增的現(xiàn)象并存為消費(fèi)蒙上了一層神秘的面紗。事實(shí)上，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的消費(fèi)邏輯，消費(fèi)不是簡(jiǎn)單的升級(jí)或降級(jí)，而是逐漸分級(jí)化。人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)為這一趨勢(shì)提供了新機(jī)遇：人口質(zhì)量、年齡結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等的變動(dòng)將通過人口質(zhì)量效應(yīng)、年齡結(jié)構(gòu)效應(yīng)、收入分配效應(yīng)以及生活成本效應(yīng)推動(dòng)消費(fèi)形成分級(jí)化趨勢(shì)。

40年前的第4次普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)達(dá)到大學(xué)文化程度的人口比重僅有2.04%，而現(xiàn)在第7次普查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)文化程度的人口比重達(dá)到了15.45%。高學(xué)歷人群和非高學(xué)歷人群在認(rèn)知、思維、喜好、購(gòu)買力以及社會(huì)層級(jí)等方面存在巨大差異。一方面，高學(xué)歷人群通常能獲得高收入，通過收入財(cái)富效應(yīng)釋放消費(fèi)并提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)；另一方面高學(xué)歷人群由于所處圈層相對(duì)較高，往往偏好能夠代表身份的高端產(chǎn)品，高學(xué)歷人群擁有的豐富知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)也促使其更易接受智能化、創(chuàng)新性產(chǎn)品。因此，高學(xué)歷人口比重增加將通過收入分配效應(yīng)、人才紅利效應(yīng)、認(rèn)知差異等推動(dòng)消費(fèi)分級(jí)化。

老齡化社會(huì)帶來的年齡差和代際差也催生了消費(fèi)分級(jí)化。中國(guó)各年齡段都形成了差異化但極具消費(fèi)能力的人群。每一年齡層的人群都有自己的愛好和攀比圈子，如偏好性價(jià)比高的老年旅游團(tuán)、偏好挑戰(zhàn)的青年“驢友”以及偏好高質(zhì)量青少年海外游學(xué)等。不同年齡層由于需求不同、偏好不同，易形成不同層級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)。

城鎮(zhèn)化水平的提升通過城鄉(xiāng)差距也促進(jìn)了消費(fèi)分級(jí)化。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年城市居民人均收入與鄉(xiāng)村居民人均收入比值為2.56，與世界多數(shù)國(guó)家2以下的比值仍差距明顯。隨著部分農(nóng)村人口跨越戶籍門檻遷移至城市，農(nóng)村剩余人口多為缺乏技能難以跨越城市門檻或缺乏勞動(dòng)能力的女性人口和老齡人口，城鄉(xiāng)居民收入差距未來可能擴(kuò)大，這也為消費(fèi)分級(jí)化趨勢(shì)提供了助力。2019年《淘寶&拼多多下沉市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶中，高、低消費(fèi)水平用戶分別占比33.3%和11.3%，其中分別有28.7%和64.2%來自農(nóng)村；拼多多用戶中高低消費(fèi)水平用戶分別占比29.5%和15.4%，其中33.4%和76.5%來自農(nóng)村[17]，整體來看，低水平用戶中農(nóng)村居民更多?？梢姡青l(xiāng)居民消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)十分明顯。

“七普”數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口在近十年間呈現(xiàn)了由北向南流動(dòng)的特征，意味著由南北方差異所引起的消費(fèi)分級(jí)化趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)?！?020十大消費(fèi)城市榜單》顯示，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額前十的城市分別是上海、北京、重慶、廣州、深圳、成都、蘇州、南京、武漢和杭州，除北京外其余城市均處于南方，可見南北方消費(fèi)差距之大。(5)參見《2020年十大城市消費(fèi)能力排名：第一竟然是這座城市》，搜狐網(wǎng),2021-04-26,http:∥www.sohu.com/a/463137221_120797787。因此，隨著人口由北向南遷移，出于示范效應(yīng)、收入分配效應(yīng)以及生活成本效應(yīng)，消費(fèi)分級(jí)化趨勢(shì)方興未艾。

(四) 消費(fèi)特色化

人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)消費(fèi)帶來的另一趨勢(shì)則是消費(fèi)者越來越追求特色化，包括“國(guó)潮”文化消費(fèi)、非遺消費(fèi)以及民族特色消費(fèi)等。國(guó)人追尋歷史、體驗(yàn)傳統(tǒng)等活動(dòng)熱潮的持續(xù)升溫以及各民族間文化交流的加強(qiáng)，都助推了消費(fèi)特色化趨勢(shì)，而2011—2020年間人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)也將通過人才紅利效應(yīng)和年齡結(jié)構(gòu)效應(yīng)為消費(fèi)特色化趨勢(shì)提供眾多機(jī)遇。

“七普”指出近10年間中國(guó)人口質(zhì)量有顯著提升，這意味著居民對(duì)蘊(yùn)含多元文化產(chǎn)品的包容性有所增強(qiáng)，并且一般情況下個(gè)體接受的教育程度越高，其對(duì)國(guó)家歷史和傳統(tǒng)的認(rèn)知也越強(qiáng)[18]，越有可能購(gòu)買傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、體驗(yàn)非物質(zhì)文化展演等。根據(jù)《2020中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究報(bào)告》，有67.8%的大學(xué)生購(gòu)買過漢服、博物館門票以及故宮文創(chuàng)產(chǎn)品等，而這一比例在所有消費(fèi)者中不到1/3[19]?？梢姡M(fèi)者受教育程度的提高有利于促進(jìn)特色文化消費(fèi)。另外，隨著人口質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知度大幅提升，轉(zhuǎn)而追求安全、綠色和多樣化的食品需要。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1 937.7億元，同比增長(zhǎng)39.7%，地標(biāo)類產(chǎn)品如廣西沃柑、云南藍(lán)莓等同比增長(zhǎng)74%[20]，銷量發(fā)生了飛躍性的提升。可見，人口質(zhì)量提升會(huì)積極推進(jìn)包括食品消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)特色化。

從人口結(jié)構(gòu)看，老齡人口比重的提升也會(huì)助推消費(fèi)特色化趨勢(shì)。老齡人口對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有著天然的忠誠(chéng)度，對(duì)根植于腦海中的傳統(tǒng)文化、歷史傳奇有著高度認(rèn)同感，多數(shù)老人更愿意購(gòu)買帶有國(guó)家特色的產(chǎn)品，在旅游等休閑消費(fèi)中也更愿意去革命老區(qū)、文化圣地等。因此老齡人口比重的增加在未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)顯著推進(jìn)消費(fèi)特色化。此外，“七普”數(shù)據(jù)在人口結(jié)構(gòu)方面還呈現(xiàn)了一個(gè)特征：漢族人口比例繼續(xù)下降，各少數(shù)民族人口比例上升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第二號(hào))顯示，2020年漢族人口為128 631萬人，占91.11%；各少數(shù)民族人口為12 547萬人，占8.89%，與第6次普查相比上升了0.40個(gè)百分點(diǎn)。一方面，少數(shù)民族人口的提高意味著對(duì)本民族產(chǎn)品需求的上升，整體居民消費(fèi)出于人口結(jié)構(gòu)效應(yīng)會(huì)呈現(xiàn)特色化趨勢(shì)；另一方面，少數(shù)民族人口的提高也預(yù)示著各民族間的交流將會(huì)增強(qiáng)。無論是歷史文化還是社會(huì)發(fā)展，各民族都有自身特色，出于對(duì)其他民族的獵奇心理，消費(fèi)者往往會(huì)購(gòu)買具備當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，由此消費(fèi)特色化趨勢(shì)也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

2021年是“十四五”的開局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開啟之年。在歷經(jīng)脫貧攻堅(jiān)、新冠肺炎疫情沖擊等極不平凡的一系列事件后，我們又迎來了人口老齡化和生育率下滑的艱巨挑戰(zhàn)。站在新起點(diǎn)上，我們要在積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、調(diào)整生育政策等人口問題的同時(shí)，牢牢把握人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)消費(fèi)需求帶來的機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)向智能化、健康化、特色化發(fā)展，在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下促進(jìn)住房消費(fèi)健康發(fā)展，開拓城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)，在改善和保障民生的同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。