青島市屬企業(yè)品牌建設(shè)結(jié)碩果

□ 本刊記者 鞏聰聰／通訊員 舒超威

多個(gè)案例獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委認(rèn)可

記者5 月12 日從青島市國(guó)資委了解到，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委日前揭曉的《2020 年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)100 個(gè)典型案例和100 個(gè)優(yōu)秀品牌故事名單》中，青島市國(guó)資委推薦的多家青島市屬企業(yè)榜上有名。其中，青島啤酒集團(tuán)（股份）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青啤集團(tuán)”）、青島城運(yùn)控股集團(tuán)有限公司交運(yùn)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青島城運(yùn)集團(tuán)”）、青島地鐵集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青島地鐵集團(tuán)”）3 家企業(yè)入選品牌建設(shè)典型案例，青島海灣集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青島海灣集團(tuán)”）入選優(yōu)秀品牌故事。

據(jù)悉，為引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、提高品牌建設(shè)工作水平，國(guó)務(wù)院國(guó)資委于2020 年10 月啟動(dòng)2020 年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和品牌故事征集工作。青島市國(guó)資委高度重視此次征集活動(dòng)，組織市屬企業(yè)總結(jié)品牌建設(shè)過(guò)程中的典型經(jīng)驗(yàn)做法，積極報(bào)送參評(píng)作品。5 月10 日公布的名單中，58 個(gè)央企作品、42 個(gè)地方國(guó)企作品入選品牌建設(shè)典型案例，78 個(gè)央企作品、22 個(gè)地方國(guó)企作品入選優(yōu)秀品牌故事。此次多家青島市屬企業(yè)品牌建設(shè)獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委認(rèn)可，集中體現(xiàn)了青島市屬企業(yè)強(qiáng)烈的市場(chǎng)導(dǎo)向思維和品牌發(fā)展理念，為提升青島“品牌之都”國(guó)際化水平貢獻(xiàn)了國(guó)資國(guó)企力量。

講好新時(shí)代國(guó)企品牌故事

此次評(píng)選中，青島市國(guó)資委組織報(bào)送的參評(píng)作品體現(xiàn)了青島市屬企業(yè)講好新時(shí)代國(guó)企品牌故事的美好愿望。其中，青啤集團(tuán)報(bào)送的《以“三個(gè)引領(lǐng)”提升中國(guó)品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力》品牌案例，以理性視角分享了企業(yè)品牌走出國(guó)門(mén)的經(jīng)驗(yàn)；青島海灣集團(tuán)報(bào)送的《我和我們的故事剛剛開(kāi)始》品牌故事，則以溫情方式呈現(xiàn)了企業(yè)品牌成長(zhǎng)的故事。

青島啤酒是享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。近年來(lái)，青島啤酒堅(jiān)持以品質(zhì)引領(lǐng)立牌、創(chuàng)新引領(lǐng)強(qiáng)牌、文化引領(lǐng)鑄牌，不斷拓展和深化品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，蹚出了一條現(xiàn)代國(guó)企品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展之路。青啤集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)證明，企業(yè)品牌歸根結(jié)底還是要靠“產(chǎn)品力”來(lái)支撐。基于此，青啤集團(tuán)在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗(yàn)。在走出國(guó)門(mén)的過(guò)程中，青啤集團(tuán)注重以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌，通過(guò)推出新產(chǎn)品、打造新生態(tài)、優(yōu)化新供給、提供新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多層次需求，連續(xù)推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品。品牌的背后是文化。在品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的道路上，青啤集團(tuán)提出以更高站位、向更遠(yuǎn)處發(fā)聲，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合起來(lái)，以開(kāi)放塑造品牌格局，乘著“一帶一路”的東風(fēng)，進(jìn)行全球化資源的優(yōu)化配置。目前，青島啤酒銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，樹(shù)立了中國(guó)質(zhì)造在國(guó)際市場(chǎng)上的高端品牌形象，被譽(yù)為“舌尖上的外交官”。

青島啤酒生產(chǎn)線

2010 年，青島海灣集團(tuán)抓住青島市推動(dòng)藍(lán)色跨越發(fā)展、推進(jìn)老城區(qū)企業(yè)環(huán)保搬遷改造的有利契機(jī)，按照“規(guī)劃建設(shè)一體化、安全環(huán)保一體化、公用工程一體化、倉(cāng)儲(chǔ)物流一體化、智能管理一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)了一批現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。歷經(jīng)10年傾力打造，青島海灣集團(tuán)綜合競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，主要產(chǎn)品工藝從國(guó)內(nèi)中游躍升為世界先進(jìn)水平，被中國(guó)石油和化工行業(yè)聯(lián)合會(huì)確立為“十三五”新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換樣板企業(yè)。近年來(lái)，借助于搬遷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，青島海灣集團(tuán)加速了向高端品牌的躍升之路，經(jīng)過(guò)二期擴(kuò)建，多個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率上實(shí)現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！段液臀覀兊墓适聞倓傞_(kāi)始》這一品牌故事，正是基于海灣化學(xué)二期PVC 項(xiàng)目建設(shè)拍攝而成。

青島城運(yùn)集團(tuán)“溫馨校車(chē)”

“品牌之都”崛起，交通先行

記者梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，此次評(píng)選中青島市國(guó)資委組織報(bào)送的參評(píng)作品《溫馨校車(chē)：交織真情，運(yùn)動(dòng)未來(lái)》和《暢達(dá)青青之島，筑夢(mèng)幸福之城》分別來(lái)自青島城運(yùn)集團(tuán)和青島地鐵集團(tuán)，二者均屬于交通行業(yè)，體現(xiàn)了青島“品牌之都”崛起過(guò)程中的交通力量。

青島城運(yùn)集團(tuán)旗下的校車(chē)公司通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)流程、品質(zhì)設(shè)施、延伸服務(wù)打造“溫馨校車(chē)”，按照“政府主導(dǎo)、部門(mén)監(jiān)管、財(cái)政補(bǔ)貼、企業(yè)運(yùn)營(yíng)”的模式經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建了“農(nóng)村學(xué)校為主，民辦學(xué)校為輔，國(guó)際學(xué)校為延伸”的市場(chǎng)空間體系。為方便乘車(chē)學(xué)生，“溫馨校車(chē)”在車(chē)廂內(nèi)增設(shè)車(chē)載醫(yī)藥箱、應(yīng)急整理箱、卡通式座套座帽等用品；設(shè)立“愛(ài)心托管”中心，為家長(zhǎng)由于特殊原因不能到站接送的學(xué)生提供免費(fèi)陪伴服務(wù)，解決家長(zhǎng)后顧之憂。特別值得一提的是，“溫馨校車(chē)”以“主題車(chē)廂、流動(dòng)課堂和書(shū)香校車(chē)”為主線形成了獨(dú)特的車(chē)廂文化體系，每一輛車(chē)都具有音樂(lè)、繪畫(huà)、文學(xué)等獨(dú)特的文化主題風(fēng)格。世界品牌實(shí)驗(yàn)室于2020 年公布的《中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，“溫馨校車(chē)”服務(wù)品牌成功躋身中國(guó)最具價(jià)值品牌500 強(qiáng)，是全國(guó)校車(chē)行業(yè)唯一入選的品牌。作為全國(guó)校車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)起草單位，青島城運(yùn)集團(tuán)是全國(guó)開(kāi)通最早、規(guī)模最大、標(biāo)準(zhǔn)最優(yōu)的“專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化”公益性校車(chē)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

青島地鐵集團(tuán)創(chuàng)立的“暢達(dá)幸?！狈?wù)品牌，寓意建設(shè)通暢的地鐵線路，提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，對(duì)外為乘客創(chuàng)造安心舒暢的幸福出行體驗(yàn)，對(duì)內(nèi)為員工打造干事創(chuàng)業(yè)的幸福成長(zhǎng)平臺(tái)，并通過(guò)對(duì)地鐵沿線資源的開(kāi)發(fā)利用，提高市民生活品質(zhì)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為青島建設(shè)宜居幸福創(chuàng)新型國(guó)際城市作出貢獻(xiàn)。目前，青島地鐵集團(tuán)已開(kāi)通運(yùn)營(yíng)6 條線路，運(yùn)營(yíng)里程246 公里，安全運(yùn)送乘客超6 億人次，日均客流量60 萬(wàn)人次以上，多項(xiàng)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)居行業(yè)前列。置身“碳中和”實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵領(lǐng)域，青島地鐵集團(tuán)全過(guò)程推廣應(yīng)用綠色環(huán)保新技術(shù)，持續(xù)降低自身對(duì)環(huán)境的影響，為市民營(yíng)造綠色的出行環(huán)境；充分發(fā)揮現(xiàn)代公共交通和窗口行業(yè)的引領(lǐng)作用，成立了“青島市地鐵志愿服務(wù)協(xié)會(huì)”等公益組織，打造了“幸福之旅”助學(xué)行動(dòng)等公益項(xiàng)目，上線“廉潔號(hào)”“光盤(pán)行動(dòng)號(hào)”等主題列車(chē)，助力文明城市建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自青島地鐵開(kāi)通至今，共收到表?yè)P(yáng)信1500 余封、錦旗100 余面，涌現(xiàn)了以“全國(guó)勞動(dòng)模范”尹星、“全國(guó)城市軌道交通服務(wù)明星”劉暢等為代表的一大批一線服務(wù)典型，企業(yè)先后獲得“中國(guó)500 最具價(jià)值品牌”“山東省高端品牌培育企業(yè)”等近400 項(xiàng)榮譽(yù)。