國內(nèi)外體彩消費(fèi)者研究現(xiàn)狀分析：2009－2020

曾梓銘

前言

在我國，體育彩票業(yè)起步較晚，直至上個(gè)世紀(jì)末期才進(jìn)入快速發(fā)展階段。作為我國體育事業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，體育彩票業(yè)為國家籌集了大量的體彩公益金，不斷支持著我國體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。一方面，我國2019年全年通過了2308.15億元體彩發(fā)行量，籌集了體彩公益金583.18億元［1］；自1994年公開發(fā)行體育彩票以來，累計(jì)銷售了體育彩票超萬億元，累計(jì)籌集了體彩公益金4000多億元［2］，成績(jī)斐然。另一方面，《La Fleur’s 2019世界彩票年鑒》對(duì)2018年全球彩票銷售情況的統(tǒng)計(jì)顯示，盡管中國體育彩票和中國福利彩票排名前二位，但人均銷量?jī)H有30美元和19美元，遠(yuǎn)落后于其他國家（位列第三至五名的國家彩票人均銷量分別為：意大利388美元、法國277美元和西班牙222美元）［3］，這表明我國體彩業(yè)的發(fā)展與世界發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大差距。

體彩消費(fèi)者作為體育彩票產(chǎn)品的主要消費(fèi)者和體育彩票學(xué)術(shù)研究體系的一個(gè)重要分支，近十年逐漸成為學(xué)者研究的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。盡管近來國內(nèi)關(guān)于體彩消費(fèi)者的文獻(xiàn)不斷涌現(xiàn)，但筆者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前關(guān)于體彩消費(fèi)者的綜述類文獻(xiàn)僅局限于對(duì)基礎(chǔ)理論的探討，鮮有針對(duì)其研究現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)性述評(píng)的文獻(xiàn)。劉晶等（2010）曾對(duì)2009年之前的國內(nèi)外體育博彩研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，其中包括與體彩消費(fèi)者概念相近的體育博彩消費(fèi)者研究的述評(píng)［4］，但其研究素材距今已有十余年之久。因此，有必要對(duì)該領(lǐng)域近年來的研究現(xiàn)狀進(jìn)行更新和綜述。

藉此，本文將對(duì)2009－2020年國內(nèi)外體彩消費(fèi)者相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，一方面，可以對(duì)國內(nèi)體彩消費(fèi)者綜述類文獻(xiàn)進(jìn)行補(bǔ)充，完善國內(nèi)體育彩票研究體系；另一方面，可以深入了解體彩消費(fèi)者的消費(fèi)心理、態(tài)度、動(dòng)機(jī)、習(xí)慣和消費(fèi)趨向等，有助于體育彩票市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和市場(chǎng)監(jiān)管法規(guī)的完善，拓展我國體彩消費(fèi)群體，最終促進(jìn)我國體育彩票業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1 概念界定與文獻(xiàn)來源

1.1 概念界定

國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于體彩消費(fèi)者的界定一直存在爭(zhēng)議。通過文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有文獻(xiàn)采用了體育博彩者、體育購彩者、體育彩票消費(fèi)者和體育彩民等作為研究對(duì)象，且大多采用體育彩民進(jìn)行消費(fèi)者研究。因此，本文嘗試采用體育彩民作為國內(nèi)體彩消費(fèi)者文獻(xiàn)的核心檢索詞，其余概念界定詞及其相關(guān)文獻(xiàn)作為重要補(bǔ)充。

通過文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，國外學(xué)術(shù)界并非采用Sports Lottery Buyers（體育購彩者）、Sports Lottery Holders（體育彩民）或Sports Lottery Consumers（體育彩票消費(fèi)者）等概念，而是采用Sports Gamblers（體育賭徒）和Sports Bettors（體育投注者或體育博彩者）等來描述參與體育博彩的消費(fèi)群體。原因可能在于，在某些博彩業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，博彩是合法的，且有著一個(gè) “ 大博彩 ” 概念，即彩票業(yè)僅是博彩業(yè)的一個(gè)小分支，博彩業(yè)不僅包含彩票和各種賽事類競(jìng)猜，而且包括賭場(chǎng)和各種競(jìng)猜類游戲等［5］。因此，國外體彩消費(fèi)者多指體育博彩的消費(fèi)者，在梳理國外體彩消費(fèi)者相關(guān)研究時(shí)，要著眼于體育賭徒、體育投注者或體育博彩者等。

因此，在國內(nèi)外體彩消費(fèi)者概念界定上，國內(nèi)多指體育彩票的消費(fèi)者；而國外則多指體育博彩的消費(fèi)者?；诖?，在國內(nèi)外的文獻(xiàn)檢索中既要尊重文化差異，又要關(guān)注近似概念詞，有助于篩選出符合研究主題的文獻(xiàn)資料。

1.2 文獻(xiàn)來源

國內(nèi)研究文獻(xiàn)的選取以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以2009－2020年為時(shí)間范圍，以篇名為檢索項(xiàng)，檢索詞為 “ 體育博彩 ” 或 “ 體育彩票 ” 或 “ 體育彩民 ” ，來源類別均為核心期刊，共檢索出116篇論文，通過閱讀文獻(xiàn)摘要，進(jìn)一步篩選出與體彩消費(fèi)者高度相關(guān)的文獻(xiàn)共47篇，研究門類統(tǒng)計(jì)詳見表1（截至2020年10月23日，下同）。

國外研究文獻(xiàn)的選取以Web of Science核心合集數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，時(shí)間跨度為2009－2020年，以《Journal of Gambling Studies》和《International Gambling Studies》2份國外權(quán)威博彩期刊為出版物檢索源［6］，分別檢索出855篇和343篇核心期刊論文，在檢索結(jié)果中篩選與 “ Sports ” 直接相關(guān)的文獻(xiàn)分別為32篇和8篇，共40篇外文文獻(xiàn)，并通過閱讀文獻(xiàn)摘要，精煉出與體彩消費(fèi)者直接或間接相關(guān)的研究文獻(xiàn)共計(jì)21篇，研究門類統(tǒng)計(jì)詳見表1。

表1 2009－2020年國內(nèi)外體彩消費(fèi)者研究門類統(tǒng)計(jì)表

2 國內(nèi)體彩消費(fèi)者研究現(xiàn)狀

體育彩票作為我國體育彩票業(yè)的重要載體，吸引了業(yè)界學(xué)者對(duì)體育彩票產(chǎn)品的消費(fèi)群體——體彩消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。筆者通過文獻(xiàn)收集、梳理和分析發(fā)現(xiàn)，該類別的早期文獻(xiàn)大多從體彩消費(fèi)者的行為表象出發(fā)，探討影響消費(fèi)行為的各種因素。而近來國內(nèi)學(xué)者對(duì)體彩消費(fèi)者的研究更加多元化，且主要集中于體彩消費(fèi)心理與行為研究、體彩消費(fèi)群體研究和問題（或病態(tài)）博彩研究三大板塊。

2.1 體彩消費(fèi)心理與行為研究

與該領(lǐng)域較早的文獻(xiàn)進(jìn)行對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)近年來國內(nèi)學(xué)者對(duì)體彩消費(fèi)者的購彩心理與行為特征的研究發(fā)生了顯著的變化，且主要體現(xiàn)在研究視角和研究?jī)?nèi)容上的不同。

2.1.1 研究視角

劉煉等（2014）從心理學(xué)角度出發(fā)，將心理學(xué)中的計(jì)劃行為理論應(yīng)用于體彩消費(fèi)者購彩行為研究中，構(gòu)建了體彩消費(fèi)者購彩行為影響因素模型，并對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行實(shí)證調(diào)查驗(yàn)證。結(jié)果表明，在購彩意向?qū)用嬷?，購彩態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制對(duì)具有正向預(yù)測(cè)作用，其中購彩態(tài)度的預(yù)測(cè)作用最強(qiáng)；在購彩行為層面中，知覺行為控制和購彩意向同樣具有正向預(yù)測(cè)作用［7］。相比于前人研究，該模型在一定程度上提高了體彩消費(fèi)者購彩的行為解釋力。劉圣文等（2019）從社會(huì)學(xué)視角出發(fā)，基于扎根理論完成了對(duì)中國競(jìng)猜型體彩消費(fèi)者健康購彩影響因素模型的構(gòu)建，結(jié)果表明健康購彩是個(gè)體、環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)和保護(hù)四大因素相互作用的結(jié)果，并以山東省為例對(duì)模型進(jìn)行實(shí)證研究［8］－9］。此類研究可為未來中國體彩的管理與開發(fā)提供科學(xué)的理論支持。

2.1.2 研究?jī)?nèi)容

劉煉等（2013）通過對(duì)全國10個(gè)?。ㄊ校┕?426名體彩消費(fèi)者開展購彩心理與行為問卷調(diào)查，對(duì)各?。ㄖ陛犑校w彩消費(fèi)者的人數(shù)、人均購彩金額、購彩類型與購彩滿意度進(jìn)行對(duì)比研究，認(rèn)為我國體彩消費(fèi)群體發(fā)展具有明顯的區(qū)域性特征［10］。方春妮等（2019）則基于我國2007－2016年31個(gè)省市（自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)，用Panel Data模型和相關(guān)計(jì)量方法并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明我國城鎮(zhèn)化發(fā)展水平與居民體育彩票消費(fèi)需求之間存在單向長(zhǎng)期因果關(guān)系且是顯著的正向效應(yīng)［11］。此類研究為我國縮小收入差距、促進(jìn)中西部發(fā)展、拉動(dòng)居民體彩消費(fèi)以促經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供了理論保障。

盡管我國學(xué)者對(duì)于體彩消費(fèi)者的購彩心理與行為特征研究呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但不容忽視的是，當(dāng)前該領(lǐng)域研究仍存在兩大不足：第一，當(dāng)前學(xué)者多運(yùn)用問卷調(diào)查法進(jìn)行研究分析，而該方法存在樣本選擇不夠系統(tǒng)與科學(xué)、偶遇抽樣的統(tǒng)計(jì)方式極易產(chǎn)生偏態(tài)問題，所得結(jié)論難以推論至整體等局限性［12］；第二，盡管當(dāng)前有學(xué)者開展了對(duì)我國體彩消費(fèi)群體發(fā)展的區(qū)域性、空間性特征研究，但現(xiàn)有文獻(xiàn)數(shù)量仍較少，理論基礎(chǔ)仍較薄弱，因此未來學(xué)者需要在創(chuàng)新研究視角和方法的基礎(chǔ)上，不斷拓展對(duì)該領(lǐng)域的研究深度。

2.2 不同消費(fèi)群體購彩態(tài)度研究

近年來國內(nèi)學(xué)者開始著手于對(duì)不同體彩消費(fèi)群體的購彩態(tài)度和意向特征研究。曾芊等（2009）首先對(duì)大學(xué)生群體開展研究，認(rèn)為深入了解不同性別、專業(yè)和人格類型的大學(xué)生群體博彩態(tài)度對(duì)于彩票業(yè)健康發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義，因此對(duì)789名體育專業(yè)和非體育專業(yè)大學(xué)生開展問卷調(diào)查研究，結(jié)果表明大學(xué)生群體具有較理智的博彩認(rèn)知，人格特征與博彩態(tài)度間存在密切關(guān)系，而不同性別和消費(fèi)水平的大學(xué)生博彩態(tài)度并無顯著差異［13］。王斌等（2012）則對(duì)女性群體展開研究，通過對(duì)我國10個(gè)?。ㄊ校┑?04名女性彩民與610名女性非彩民進(jìn)行比較研究，結(jié)果表明女性購彩意向深受購彩認(rèn)知、家人購彩和學(xué)歷等因素影響，為體育彩票女性群體的營(yíng)銷優(yōu)化提供了理論依據(jù)［14］。更有學(xué)者拓展了體育彩民老年群體的研究，通過對(duì)老年體彩消費(fèi)群體的調(diào)查分析，認(rèn)為與重視體彩經(jīng)濟(jì)投資性的非老年彩民相比，老年彩民更加重視體彩的休閑娛樂性和公益性，且購彩頻率的增加有助于提升該群體的積極心理效應(yīng)和幸福感，更有助于老年人身心健康［15－16］。

已有的多項(xiàng)研究和統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，大學(xué)生群體、女性群體和老年群體的體彩消費(fèi)者數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，是未來體育彩票巨大的潛在市場(chǎng)［17－19］。隨著體彩消費(fèi)群體構(gòu)成的年輕化和多樣化，針對(duì)上述幾個(gè)消費(fèi)群體開展購彩態(tài)度與意向特征研究是很有必要的。然而，目前國內(nèi)對(duì)各類體彩消費(fèi)群體的針對(duì)性研究數(shù)量仍較少，未來仍需要深入該領(lǐng)域的相關(guān)研究。

2.3 問題（或病態(tài)）博彩研究

病態(tài)博彩是指在博彩中以賭博為主要目的，持續(xù)成癮且具有復(fù)發(fā)性或不可控制性，而且為了能夠繼續(xù)參加博彩而采取不理性的手段的個(gè)體行為［20］。問題博彩的行為嚴(yán)重程度相對(duì)較低，具有問題博彩特征的彩民常被稱為問題彩民。研究報(bào)告顯示，九成問題彩民會(huì)出現(xiàn)抑郁和情緒低落等心理障礙；對(duì)于低收入的問題彩民而言，過度購彩還可能會(huì)占用其基本生活所需支出，甚至?xí)档推渖钯|(zhì)量［21］。通過文獻(xiàn)梳理和歸類發(fā)現(xiàn)，近年來國內(nèi)學(xué)者關(guān)于體彩消費(fèi)者問題（或病態(tài)）博彩的研究主要集中于體彩消費(fèi)者認(rèn)知偏差研究。

在認(rèn)知偏差研究中，葉林娟等（2009）綜述了前人關(guān)于病態(tài)博彩的概念、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、成因、動(dòng)機(jī)和預(yù)防控制等研究，并認(rèn)為該現(xiàn)象至今在世界范圍內(nèi)仍未有效根除，因此需要對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行深入性研究，在此基礎(chǔ)上提出了未來的研究方向［20］。更有學(xué)者對(duì)此進(jìn)行拓展，從定性和定量?jī)煞N角度對(duì)導(dǎo)致問題（或病態(tài)）博彩行為的重要因素——認(rèn)知偏差開展更加細(xì)致的研究。從定性角度來看，國內(nèi)學(xué)者不僅通過綜述性研究分析探討了引起問題博彩的四大認(rèn)知偏差，即控制幻覺、概率誤差、差點(diǎn)贏心理和沉沒成本謬誤，還從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，分析和探討了博彩者在判斷和決策過程中產(chǎn)生的直覺偏差、心理賬戶、沉沒成本效應(yīng)、情緒與自我控制以及社會(huì)交互作用等認(rèn)知偏差［22－23］。王斌等（2013）進(jìn)行了補(bǔ)充，研究認(rèn)為影響問題博彩的主要認(rèn)知偏差還包括賭徒謬誤、熱手謬誤、因果錯(cuò)覺、自我服務(wù)偏向、事后聰明式偏差、羊群行為和中獎(jiǎng)聯(lián)想［24］。從定量角度來看，王樹明等（2011）通過對(duì)上海市七個(gè)區(qū)縣35個(gè)投注站共500位體育彩民發(fā)放《彩民購彩行為與認(rèn)知偏差調(diào)查問卷》，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果表明確存在2%－3%具有顯著認(rèn)知偏差的嚴(yán)重病態(tài)彩民［25］。而上述結(jié)論也與西方大多數(shù)國家的病態(tài)彩民比例基本吻合。

此外，該領(lǐng)域還包括少量的問題彩民現(xiàn)狀調(diào)查研究、問題彩民判斷標(biāo)準(zhǔn)研究、問題彩民治療研究和問題博彩預(yù)測(cè)研究等［26－29］。針對(duì)當(dāng)前體育彩票消費(fèi)中消費(fèi)者日趨嚴(yán)重的問題博彩、病態(tài)博彩等行為演化趨勢(shì)，近兩年也有少數(shù)學(xué)者著眼于體育彩民健康購彩的研究中［30－32］。但總體來說，國內(nèi)對(duì)該領(lǐng)域的研究仍存在下述不足之處：第一，對(duì)于體育彩票中問題博彩或病態(tài)博彩的研究以描述性分析的定性研究為主，量化的實(shí)證研究成果數(shù)量較少。第二，由于我國該領(lǐng)域研究起步較晚，學(xué)者多借鑒國外成熟的體育博彩研究體系，缺乏對(duì)我國體彩消費(fèi)群體的問題（或病態(tài)）彩民的本土化研究，因此未來此方面的研究仍具有更大的拓展空間。

3 國外體彩消費(fèi)者研究現(xiàn)狀

由于地域性、制度性和文化性差異，國外體彩消費(fèi)者多指體育博彩的消費(fèi)群體，即體育博彩者、體育投注者等。依托于國外體育博彩近百年的實(shí)踐探索和相對(duì)成熟的研究體系，學(xué)者們對(duì)體彩消費(fèi)者這一研究對(duì)象開展了大量有益性探索。通過對(duì)2009－2020年國外文獻(xiàn)梳理分析發(fā)現(xiàn)，國外學(xué)者對(duì)體彩消費(fèi)者的研究主要集中于線上體育博彩研究和問題（或病態(tài)）博彩研究。

3.1 線上體育博彩研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的高速發(fā)展，體育博彩逐漸突破線下賭博、電視博彩等傳統(tǒng)形式，線上體育博彩（Online Sports Betting）在全球范圍內(nèi)廣泛流行起來，如通過智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等進(jìn)行體育賽事投注。而新興體育博彩形式的盛行不可避免會(huì)帶來一系列新問題。為此，國外學(xué)者紛紛對(duì)線上體育博彩展開深入的研究和探討。通過對(duì)國外文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)者對(duì)該領(lǐng)域研究主要集中于夢(mèng)幻體育游戲（Fantasy Sports Gaming）與賭博關(guān)系研究和互聯(lián)網(wǎng)體育博彩者（Internet Sports Bettors）研究。

3.1.1 夢(mèng)幻體育游戲與賭博關(guān)系研究

夢(mèng)幻體育游戲是指玩家在游戲聯(lián)盟中扮演球隊(duì)所有者（或總經(jīng)理），選擇現(xiàn)役球員組建球隊(duì)名單，旨在通過比賽獲得獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金以及在同齡人中贏得聲望［33］。夢(mèng)幻體育可用于大多數(shù)主要的體育運(yùn)動(dòng)，其中足球和棒球是最受歡迎的項(xiàng)目［34］。在夢(mèng)幻體育聯(lián)盟上進(jìn)行賭博成為當(dāng)前國際上新興的一種體育賭博類型，為此吸引了研究者的廣泛關(guān)注。先前文獻(xiàn)主要從體育管理角度研究夢(mèng)幻體育參與，包括參與動(dòng)機(jī)、影響參與的因素、參與對(duì)體育迷的影響、聯(lián)賽入場(chǎng)費(fèi)的影響。Mills等（2014）引入競(jìng)爭(zhēng)概念，通過對(duì)美國兩所中西部大學(xué)學(xué)生和一個(gè)夢(mèng)幻體育服務(wù)網(wǎng)站現(xiàn)有成員進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)參與者更傾向于參與競(jìng)爭(zhēng)更激烈的聯(lián)賽［35］。Marchica等（2017）嘗試探討夢(mèng)幻體育賭博對(duì)青少年群體的影響［36］。更有學(xué)者研究認(rèn)為，大學(xué)生比普通人更有可能從事問題賭博，并在研究大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員群體參與夢(mèng)幻體育賭博的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討大學(xué)生在下注頻率更高的每日夢(mèng)幻體育（Daily Fantasy Sports）賭博參與［37－39］。Nower等（2018）就每日夢(mèng)幻體育和賭博行為的關(guān)系問題進(jìn)行深入探討，對(duì)3634名新澤西州居民過去一年的賭博和休閑活動(dòng)開展的流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示，每日夢(mèng)幻體育玩家具有賭博頻率高、問題嚴(yán)重、并伴有問題（特別是自殺）觀念形成等特點(diǎn)［40］。由此不難發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)幻體育與賭博的關(guān)系問題已日益成為國外學(xué)者的研究熱點(diǎn)，未來關(guān)于夢(mèng)幻體育游戲市場(chǎng)的監(jiān)管、法律法規(guī)問題以及如何保障玩家健康游戲問題將會(huì)成為研究趨勢(shì)。

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)體育博彩者研究

此前國外學(xué)者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)體育博彩者的研究較少，大多數(shù)學(xué)者停留于對(duì)一般博彩和線上博彩行為研究，且研究大多基于問題（或病態(tài)）博彩范式進(jìn)行的。近年來國外研究者們逐漸轉(zhuǎn)變其研究視角，趨向于將博彩視為一種理性的人類活動(dòng)，重視博彩結(jié)果的實(shí)現(xiàn)過程，主要從行為影響因素和博彩決策分析兩方面展開研究。在行為影響因素方面，D’Astous等（2013）填補(bǔ)前人研究空白，通過對(duì)161名互聯(lián)網(wǎng)體育博彩者進(jìn)行在線調(diào)查和回歸分析，研究得出影響其線上博彩表現(xiàn)的四大決定性因素，分別為經(jīng)驗(yàn)、個(gè)性、動(dòng)機(jī)和認(rèn)知能力［41］。Killick等（2020）基于定性訪談研究，同樣認(rèn)為體育博彩者錯(cuò)誤的自我行為認(rèn)知會(huì)導(dǎo)致重復(fù)性賭博的發(fā)生［42］。而在博彩決策分析方面，D’Astous等（2015）通過兩項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，線上體育博彩行為決策的產(chǎn)生是快速判斷和緩慢分析相互作用的結(jié)果［43］。

總之，國外學(xué)者對(duì)于線上體育博彩的研究仍處在起步階段，未來研究將會(huì)更多地聚焦于以下幾大板塊：第一，其他群體樣本（如青少年、女性和老年人等）的線上體育博彩的動(dòng)機(jī)和認(rèn)知；第二，諸如夢(mèng)幻體育等新興游戲玩家的賭博傾向追蹤性研究；第三，新興線上體育博彩形式的市場(chǎng)監(jiān)管、法規(guī)制定和預(yù)防保護(hù)等。

3.2 問題（或病態(tài)）博彩研究

體彩消費(fèi)者問題（或病態(tài)）博彩是世界體育博彩業(yè)發(fā)展過程中一直廣受熱議的話題，更是長(zhǎng)期以來國外學(xué)者的研究重點(diǎn)。通過文獻(xiàn)梳理和對(duì)比發(fā)現(xiàn)，與此前大量集中于成年人問題（或病態(tài)）博彩表現(xiàn)、行為特征、判別標(biāo)準(zhǔn)、形成因素和青少年博彩預(yù)防等文獻(xiàn)相比，近年來國外學(xué)者逐漸轉(zhuǎn)變研究視角，更多地聚焦于運(yùn)動(dòng)員博彩研究、風(fēng)險(xiǎn)因素研究和沖動(dòng)博彩或博彩動(dòng)機(jī)研究。

3.2.1 運(yùn)動(dòng)員博彩研究

運(yùn)動(dòng)員參與體育博彩的首要目的在于，通過操縱體育比賽進(jìn)而在博彩市場(chǎng)上獲得巨額利潤(rùn)。現(xiàn)代信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展為之提供了極大的便利，國外學(xué)者認(rèn)為此類腐敗行為已日益成為當(dāng)代體育競(jìng)賽的主要威脅之一［44］。盡管博彩與體育的關(guān)系問題已逐漸引起學(xué)者的關(guān)注，但體育比賽中賭博和操縱比賽二者間的聯(lián)系問題還鮮有學(xué)者展開研究。為此，Vinberg等（2020）率先進(jìn)行探索，嘗試探討影響運(yùn)動(dòng)員做出決策的內(nèi)外部因素（即個(gè)人特征和環(huán)境因素）與體育賽事博彩決定之間的關(guān)系問題［45］。Moriconi等（2020）從運(yùn)動(dòng)員賭博文化和非法行為相互關(guān)系的視角出發(fā)，認(rèn)為當(dāng)前多國出臺(tái)一系列對(duì)策來嚴(yán)禁運(yùn)動(dòng)員在任何類型的體育賽事（包括自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目）上下注但收效甚微的原因在于政府的政策制定與賭博文化實(shí)踐相脫節(jié)［46］。此類研究在一定程度上為政府部門層面制定積極有效的博彩政策和體育俱樂部層面保障運(yùn)動(dòng)員身心健康提供了發(fā)展思路。

3.2.2 體彩消費(fèi)者問題博彩的風(fēng)險(xiǎn)因素研究

近年來國外學(xué)者越來越重視從人口、行為及規(guī)范性因素等視角對(duì)體育博彩者問題博彩的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行研究。2016年的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，具有較高風(fēng)險(xiǎn)博彩的體育博彩者是年輕、男性、單身、受過教育、全職或全日制學(xué)生，且博彩頻率與支出、博彩形式多樣化和沖動(dòng)博彩等因素都會(huì)加劇彩民問題博彩的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)媒體廣告與其他重要規(guī)范性因素也會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響［47］。2019年的一項(xiàng)大樣本研究對(duì)問題博彩者的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)進(jìn)行層級(jí)劃分，并將此前的研究發(fā)現(xiàn)拓展到中低風(fēng)險(xiǎn)體育博彩群體中［48］；同年的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，博彩者博彩心理因素是導(dǎo)致問題博彩風(fēng)險(xiǎn)的主要推動(dòng)力而不僅是博彩行為［49］。2020年的一項(xiàng)研究則從跨文化視角出發(fā)，探索澳大利亞與西班牙兩國體育博彩者的問題博彩特征，研究結(jié)果表明問題博彩者具有向高等教育水平者和女性體育博彩者群體過渡的趨勢(shì)［50］，補(bǔ)充并更新了先前的研究。這一系列專題研究為體彩消費(fèi)者問題博彩研究提供了新的視角，有助于為體育博彩市場(chǎng)的監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估提供信息和理論支持。

3.2.3 體彩消費(fèi)者沖動(dòng)博彩或博彩動(dòng)機(jī)研究

沖動(dòng)博彩或博彩動(dòng)機(jī)研究一直都是國外學(xué)者問題（或病態(tài)）博彩研究的熱議話題。第一，關(guān)于沖動(dòng)體育博彩，近來的研究成果表示，體彩消費(fèi)者的心理因素、行為因素、社會(huì)人口因素和食物或物質(zhì)消費(fèi)等均有可能影響消費(fèi)者在體育博彩產(chǎn)品中進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)［51－52］。第二，關(guān)于體育博彩動(dòng)機(jī)，不同學(xué)者的研究角度也各有差別。Lee等（2014）將博彩動(dòng)機(jī)劃分為內(nèi)在動(dòng)機(jī)（如為刺激而博彩）和外在動(dòng)機(jī)（如金錢），且通過數(shù)據(jù)收集和分析發(fā)現(xiàn)，內(nèi)在動(dòng)機(jī)有助于增進(jìn)博彩激情進(jìn)而產(chǎn)生積極的結(jié)果［53］；Ayandele等（2020）進(jìn)一步研究認(rèn)為，對(duì)體育博彩持積極態(tài)度有助于預(yù)測(cè)消費(fèi)者體育博彩行為和問題博彩，因此需要批判性看待體育博彩動(dòng)機(jī)［54］。Lister等（2015）則通過線下調(diào)查分析，否定體育博彩者在進(jìn)行成癮或賭博行為中 “ 真實(shí)性有助于提高幸福感 ” 的論斷［55］。Polat等（2020）通過構(gòu)建賭博動(dòng)機(jī)量表和體育觀眾攻擊和暴力量表，研究證實(shí)了賭博動(dòng)機(jī)與攻擊性和暴力傾向之間確實(shí)存在著某些關(guān)系［56］。

盡管近年來該領(lǐng)域研究方向差異性較大，但不難看出研究層面不斷深入，總體呈現(xiàn)出 “ 由表及里 ” 深入剖析體彩消費(fèi)者這一核心主體的趨勢(shì)。相較于我國研究主要集中于宏觀層面，國外學(xué)者更多地聚焦于體彩消費(fèi)者微觀層面研究，并且逐漸拓展與深入?？偠灾S著體育博彩市場(chǎng)的高速發(fā)展，未來關(guān)于市場(chǎng)監(jiān)管的研究將會(huì)出現(xiàn)更艱巨的挑戰(zhàn)。如何通過有效的政策法規(guī)以保障線上體育博彩市場(chǎng)健康運(yùn)行，以及如何通過積極地干預(yù)與預(yù)測(cè)以保障消費(fèi)者健康博彩將會(huì)是未來研究的發(fā)展趨勢(shì)。

4 研究結(jié)論與建議

得益于數(shù)百年的博彩實(shí)踐探索，西方發(fā)達(dá)國家的體育博彩市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，體彩消費(fèi)者對(duì)博彩業(yè)的支持更有助于國家經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。盡管國內(nèi)外學(xué)者對(duì)體彩消費(fèi)者的具體概念理解存在較大差異，但國外體育彩票仍歸屬于體育博彩，因此有理由認(rèn)為國內(nèi)體育彩民等相關(guān)概念與國外體育博彩者概念之間存在高度關(guān)聯(lián)性。從體彩消費(fèi)者視角出發(fā)，探討2009－2020年國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，有助于為國內(nèi)體彩領(lǐng)域研究拓展思路，進(jìn)而促進(jìn)國家體育彩票業(yè)蓬勃發(fā)展。通過梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者的體彩消費(fèi)者研究熱點(diǎn)有相似之處，也有不同。相似之處在于，國內(nèi)外學(xué)者都側(cè)重于對(duì)對(duì)體彩消費(fèi)者的問題（或病態(tài)）博彩研究。不同之處在于，國內(nèi)學(xué)者主要關(guān)注對(duì)體彩消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為研究、不同消費(fèi)群體購彩態(tài)度研究和問題（或病態(tài)）博彩中的消費(fèi)者認(rèn)知偏差研究等領(lǐng)域；國外學(xué)者更側(cè)重于體彩消費(fèi)者線上體育博彩研究和問題（或病態(tài)）博彩中運(yùn)動(dòng)員博彩研究、風(fēng)險(xiǎn)因素研究、沖動(dòng)博彩或博彩動(dòng)機(jī)研究。其中，筆者發(fā)現(xiàn)國外研究中有許多值得國內(nèi)學(xué)者學(xué)習(xí)和借鑒之處。主要有：

4.1 研究視角層面，要更聚焦于體彩消費(fèi)者內(nèi)在認(rèn)知研究。國外學(xué)者逐漸擺脫問題（或病態(tài)）博彩的舊框架，更傾向于將體育博彩（或賭博）行為視為一種理性的人類活動(dòng)，并認(rèn)為該行為是基于體彩消費(fèi)者的個(gè)人選擇且受內(nèi)外部?jī)蓷l件的影響和制約。盡管國內(nèi)學(xué)者近年來逐漸開展對(duì)體彩消費(fèi)者的消費(fèi)心理機(jī)制和購彩態(tài)度等方面研究，但大多數(shù)研究只是將心理學(xué)層面的基本理論應(yīng)用于體育彩民購彩行為來進(jìn)行探討，很少有研究能真正意義上從體彩消費(fèi)者自身的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和機(jī)制出發(fā)對(duì)其意識(shí)和心理進(jìn)行深度剖析。因此，未來我國體彩消費(fèi)者研究要更多地從消費(fèi)者內(nèi)在認(rèn)知角度出發(fā)，深入探討消費(fèi)者購彩結(jié)果的實(shí)現(xiàn)過程。

4.2 研究對(duì)象層面，要拓展體彩消費(fèi)者的研究對(duì)象。除了長(zhǎng)期以來都是重點(diǎn)研究對(duì)象的青少年群體、成年男性群體、大學(xué)生群體、女性群體和老年人群體等對(duì)象的研究，國外學(xué)者逐漸開展對(duì)運(yùn)動(dòng)員群體體育博彩參與研究。盡管國內(nèi)學(xué)者已逐漸意識(shí)到當(dāng)前體彩消費(fèi)群體趨向于年輕化和多樣化，并逐漸開展對(duì)大學(xué)生群體、女性群體和老年人群體等對(duì)象的研究，但從數(shù)量上看仍占少數(shù)。因此國內(nèi)學(xué)者有必要在未來的研究中拓展研究對(duì)象，補(bǔ)充和更新現(xiàn)有文獻(xiàn)。

4.3 研究?jī)?nèi)容層面，要更多地開展對(duì)體彩消費(fèi)者和體彩市場(chǎng)的本土化研究。近年來國內(nèi)學(xué)者更加關(guān)注體彩消費(fèi)者購彩，尤其是責(zé)任購彩、問題（或病態(tài)）購彩、青少年購彩、購彩心理學(xué)等內(nèi)容領(lǐng)域的研究。但國內(nèi)關(guān)于體彩消費(fèi)者購彩的研究大多基于國外體育的 “ 大博彩 ” 體系，嚴(yán)重缺乏對(duì)體彩消費(fèi)者購彩的本土化研究。而國外學(xué)者除了對(duì)傳統(tǒng)問題博彩進(jìn)行補(bǔ)充性研究外，還逐漸聚焦于 “ 邊緣性 ” 體育博彩（如在夢(mèng)幻體育游戲中博彩）與問題博彩的相互關(guān)系研究，以及其對(duì)體育博彩者健康博彩的影響，不斷完善體育博彩的市場(chǎng)監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系。因此，我國未來的研究一方面要更多地基于本國的體育彩票市場(chǎng)實(shí)際，開展對(duì)體彩消費(fèi)者的特色化、區(qū)域化和本土化研究；另一方面要不斷深化體育彩票市場(chǎng)監(jiān)管和消費(fèi)者問題購彩風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)測(cè)研究，以推動(dòng)我國體彩市場(chǎng)健康發(fā)展。