大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與路徑選擇

張文賢，楊品臣

前言

隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，社會生產(chǎn)由工業(yè)化轉(zhuǎn)向信息化，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給社會生產(chǎn)帶來了第三次工業(yè)革命。近年來在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了春天，增加值占GDP比重逐年攀升，自2004至2017年間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可分為兩個變化期，分別是快速增長期和平穩(wěn)增長期。2017年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7811.04億，是2004年的12.84倍，比2013年增長了2.3倍。體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重已從2004年的0.38%增長到2017年的0.95%。就占GDP比重而言，2013年英國為2.0%，日本為2.04%，2016年美國、法國為2.9%，韓國高達(dá)3.0%，總之與發(fā)達(dá)國家相比還相差甚遠(yuǎn)，同時反映出我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很大空間。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在供給側(cè)、消費(fèi)端等問題不斷浮現(xiàn)，發(fā)展困境愈加突顯，亟需找到新的出路。與此同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題帶來新的契機(jī)。2012年瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布《大數(shù)據(jù)，大影響》的報告中提出：數(shù)據(jù)如同現(xiàn)實存在成為虛擬的貨幣，大數(shù)據(jù)拉開了一場全新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)方向、商業(yè)模式和投資機(jī)會的序幕。大數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟(jì)新的增長動力，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，海量的數(shù)據(jù)作為新的能源形態(tài)存在預(yù)示著新的經(jīng)濟(jì)增長浪潮的到來。在此背景下國家提出基于大數(shù)據(jù)時代的到來應(yīng)構(gòu)建 “ 數(shù)據(jù)中國 ” 的戰(zhàn)略發(fā)展。由此，體育產(chǎn)業(yè)可借助 “ 體育＋大數(shù)據(jù) ” 來挖掘新的發(fā)展空間和破解體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的問題。

1 體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困境

1.1 供給側(cè)失衡：供給錯位、缺位

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。，社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化也反映出體育供給矛盾的存在。自2017年以來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)增長期的高質(zhì)量發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵所在。在此階段，體育產(chǎn)業(yè)所存在的一系列問題要給予正視，供給的錯位、缺位、粗放問題逐漸顯露，這與人民日益增長的多元化、個性化、生活化的體育需求失衡。

1.1.1 供給錯位

體育高質(zhì)量發(fā)展階段體育的需求主體發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在體育項目和參與人群兩大方面。體育項目由傳統(tǒng)的田徑、乒乓球、羽毛球、籃球、足球等主要項目開始流向于冰雪運(yùn)動、登山、攀巖、戶外運(yùn)動等休閑體育。體育人口基數(shù)增速明顯，主要體現(xiàn)隨著全民健身浪潮的到來，老年人廣場體育、青少年體育培訓(xùn)、幼兒體育智力開發(fā)、疾病患者體育康復(fù)等都使體育需求不斷多元化，而對于體育新的變化需求需要糾正供給偏差。

1.1.2 供給缺位

體育產(chǎn)品與服務(wù)難以形成線上和線下精準(zhǔn)對接，高質(zhì)量、個性化的產(chǎn)品與服務(wù)達(dá)不到現(xiàn)有的體育需求，科學(xué)健身知識的輸送、科技化體育裝備等供給還不能達(dá)到市場的要求， “ 體育＋ ” 與 “ ＋體育 ” 理念的引導(dǎo)缺失，導(dǎo)致有效供給的缺位現(xiàn)象。

1.2 消費(fèi)滯后：亟需驅(qū)動消費(fèi)市場

在體育經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的背后，體育消費(fèi)市場的拉動已成為體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前，體育消費(fèi)滯后已成為體育經(jīng)濟(jì)拉動的最大阻力，消費(fèi)滯后造成的因素主要是兩個方面。

1.2.1 消費(fèi)客體

從 “ 健身觀 ” 到 “ 健康觀 ” 的轉(zhuǎn)變滯后，大眾消費(fèi)傾向于運(yùn)動服飾、器材等產(chǎn)品，由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的過渡相對遲緩，消費(fèi)觀念相對處于傳統(tǒng)狀態(tài)。

1.2.2 消費(fèi)主體

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育市場結(jié)構(gòu)已由傳統(tǒng)體育項目逐漸向休閑、娛樂體育等項目傾斜，消費(fèi)市場的表現(xiàn)比較遲鈍，體育產(chǎn)品與服務(wù)的引導(dǎo)力、推動消費(fèi)能力還欠缺，亟需驅(qū)動消費(fèi)市場。

2 大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境變化

在大數(shù)據(jù)背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境不斷變化。無論是對消費(fèi)群體、消費(fèi)市場還是產(chǎn)品供給都使其產(chǎn)生著多方式、多元性、多形態(tài)的變化， “ 信息爆炸 ” 使體育產(chǎn)業(yè)快速運(yùn)轉(zhuǎn)，在云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化技術(shù)的推動下體育產(chǎn)業(yè)迎來了良好發(fā)展態(tài)勢。國家層面也對體育產(chǎn)業(yè)給予大力支持，2014年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出：積極部署體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷滿足人民日益增長的體育需求。2016年國家體育總局印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “ 十三五 ” 規(guī)劃》中，把推進(jìn)體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，作為體育發(fā)展的新形勢、新任務(wù)、新要求。在體育產(chǎn)業(yè)政策方面國家不斷出臺新的指導(dǎo)方針，助力體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在有關(guān)大數(shù)據(jù)相關(guān)的政策中，2015年國務(wù)院印發(fā)的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》為體育大數(shù)據(jù)指引了明確的方向。一些體育企業(yè)結(jié)合時代發(fā)展的趨勢利用數(shù)據(jù)資源發(fā)展體育行業(yè)，如：騰訊體育發(fā)展的 “ 社交媒體大數(shù)據(jù) ” 、阿里體育的 “ 精準(zhǔn)營銷大數(shù)據(jù) ” 等，大數(shù)據(jù)使體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。

2.2 “ 數(shù)據(jù)科學(xué) ” 使體育產(chǎn)業(yè)供需兩端更趨于合理

“ 數(shù)據(jù)科學(xué) ” 成為推動新時代進(jìn)步的巨大引擎。隨著大數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域的運(yùn)用愈加頻繁，使數(shù)據(jù)逐漸朝技術(shù)化、專業(yè)化、科學(xué)化的方向發(fā)展，在此背景下體育產(chǎn)業(yè)也不斷把數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到自身的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)推動了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的腳步，使體育產(chǎn)業(yè)供給更趨于合理化，主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，對需求端的數(shù)據(jù)收集、分析、整合，使供給端更加精準(zhǔn)、有效。體育產(chǎn)業(yè)要把握市場需求，一方面要遵循國家體育發(fā)展戰(zhàn)略和各地區(qū)體育發(fā)展規(guī)律；另一方面，根據(jù)自身情況分析在大局勢下發(fā)展的有利條件，抓住各地區(qū)體育特色進(jìn)行突破。對于國家層面體育產(chǎn)業(yè)的動態(tài)需求進(jìn)行了解及把握其發(fā)展方向，可借助大數(shù)據(jù)分析國家體育發(fā)展的總體態(tài)勢，在體育項目發(fā)展需求、政策支持需求、法律保障需求等進(jìn)行搜集具有粘連性的信息，形成可供參考的資料。各地區(qū)體育發(fā)展可依據(jù)高層面信息數(shù)據(jù)來分析、發(fā)現(xiàn)和定位本地區(qū)的體育發(fā)展方向，結(jié)合本地實際情況制定相關(guān)的政策、管理條例及扶持優(yōu)先發(fā)展項目。第二，在數(shù)據(jù)監(jiān)控下可在供給面、供給廣度、深度及供給力度等方面進(jìn)行調(diào)整，使供需兩端趨于平衡。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為體育產(chǎn)品供給構(gòu)建更新、更大、更便捷的平臺，將需求與供給鏈接起來，使供與需精準(zhǔn)對接，形成供需平衡的砝碼。

目前，體育產(chǎn)品供給相對比較傳統(tǒng)，一般比較被動，由于對本地區(qū)體育消費(fèi)需求信息認(rèn)知的缺乏，會導(dǎo)致供端的產(chǎn)品及服務(wù)模糊化、泛量化，造成產(chǎn)品的錯位、失位等現(xiàn)象?？山柚髷?shù)據(jù)平臺在產(chǎn)品供給過程中，通過移動終端對線下和線上的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行信息采集。針對不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)層次、不同消費(fèi)喜好等加以整理、分析，深度挖掘消費(fèi)空間，將線下和線上的消費(fèi)進(jìn)行梳理、調(diào)整，結(jié)合消費(fèi)市場信息生產(chǎn)端調(diào)整供給，不僅使供給多層次、多方面、多樣化、個性化，而且讓供質(zhì)保障、供量合理、供接對應(yīng)，以達(dá)到最佳有效供給。在生產(chǎn)端，通過生產(chǎn)數(shù)據(jù)共享平臺將生產(chǎn)者聯(lián)系起來，對生產(chǎn)信息進(jìn)行梳理，使之協(xié)調(diào)、互動，讓生產(chǎn)變換成共建、共享、流動、公開、豐富多樣交織有序的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理配置，加快生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、提高生產(chǎn)效率。在市場的職責(zé)分配中， “ 數(shù)據(jù)科學(xué) ” 可構(gòu)建公共服務(wù)移動終端，將政府、生產(chǎn)、管理三方聯(lián)合。政府引導(dǎo)供給方向，保障市場供給路線；市場管理部門維護(hù)秩序，是供給過程有序進(jìn)行；生產(chǎn)組織保證產(chǎn)品服務(wù)保質(zhì)保量，滿足消費(fèi)需求。

2.3 數(shù)據(jù)監(jiān)測加速體育消費(fèi)升級

隨著快節(jié)奏的生活，時間顯得彌足珍貴。數(shù)據(jù)消費(fèi)帶來最明顯的變化就是使消費(fèi)者的時間變得更加有效。消費(fèi)相關(guān)信息在現(xiàn)代化工具下聚融高效，消費(fèi)群體通過互聯(lián)網(wǎng)借助手機(jī)、電腦等工具基本可以達(dá)到隨時隨地搜索自己需求的商品信息。商品及服務(wù)信息在移動終端的整合下，可使用的信息量更豐富、信息面更寬、信息度加深，消費(fèi)者對消費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行信息比對、篩選變得更加便捷。不僅讓消費(fèi)者有了更多的商品選擇，而且潛意識下激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，最終節(jié)省購買時間效率，達(dá)到購買需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)同樣在體育消費(fèi)市場方面也被廣泛應(yīng)用。現(xiàn)今，在全民健身形勢下體育人口不斷激增，對體育產(chǎn)品及服務(wù)的需求發(fā)生新的變化，需求層次不斷提升，形成了良好的體育消費(fèi)市場氛圍。所以，體育消費(fèi)市場的高效運(yùn)轉(zhuǎn)已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。在體育消費(fèi)過程中大數(shù)據(jù)技術(shù)可滲透并運(yùn)用到體育消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，從體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、宣傳、投放到消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解、判斷、選擇、消費(fèi)，及消費(fèi)后的信息反饋等一系列過程都可以做到數(shù)據(jù)的追蹤，然后每個環(huán)節(jié)生成相關(guān)的數(shù)據(jù)報告，對體育市場的消費(fèi)動態(tài)起到良好的監(jiān)測作用。

在經(jīng)濟(jì)市場O2O模式下，各種軟硬件產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用成為對體育消費(fèi)市場有效監(jiān)測的有利條件，如各種體育智能產(chǎn)品的出現(xiàn)像運(yùn)動手環(huán)、智能跑鞋、智能球拍等運(yùn)動裝備及Keep、咕咚跑、悅運(yùn)動等運(yùn)動APP的出現(xiàn)，使消費(fèi)者的體育需求與市場供給聯(lián)系得更加緊密。在實際的鍛煉過程中，人們通過跟隨運(yùn)動APP中的各類鍛煉課程進(jìn)行有目標(biāo)性、科學(xué)性的健身，還可以通過手機(jī)軟件預(yù)約教練、場地及個性化的各類體育服務(wù)。另外，通過這些智能裝備可記錄鍛煉者的運(yùn)動時長、頻次、血壓、心率、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)，讓鍛煉者通過智能手段來了解自己的鍛煉狀態(tài)，移動終端根據(jù)記錄數(shù)據(jù)來為體育參與者提供更加貼合的服務(wù)。不僅如此，大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)融合于整個體育產(chǎn)業(yè)中，對體育發(fā)展不斷提供智能的科技服務(wù)，讓體育運(yùn)營管理、體育運(yùn)動競賽、體育教育培訓(xùn)、休閑體育及體育傳媒等各種門類信息數(shù)據(jù)化，已逐漸形成未來趨勢。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢下潛在的體育群體消費(fèi)的欲望也能不斷得到激發(fā)，人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念也會跟隨 “ 數(shù)據(jù)科學(xué) ” 產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，帶動體育消費(fèi)升級。對體育產(chǎn)業(yè)而言，體育消費(fèi)升級又終將成為其發(fā)展的主要動力。

2.4 大數(shù)據(jù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)及與其他產(chǎn)業(yè)的相互滲透融合

產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍現(xiàn)象，逐漸形成經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢。如今 “ 體育產(chǎn)業(yè)＋ ” 融合發(fā)展的模式日益加深，如： “ 體育＋旅游 ” 、 “ 體育＋金融 ” 、 “ 體育＋地產(chǎn) ” 、 “ 體育＋互聯(lián)網(wǎng) ” 等，尤其是近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使大數(shù)據(jù)促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合，這也使體育與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、黏和性日益明顯。大數(shù)據(jù)促進(jìn)體育與其他產(chǎn)業(yè)間融合的作用愈顯突出，它能夠集中各行業(yè)的數(shù)據(jù)信息，分析不同產(chǎn)業(yè)間的共性、共需與內(nèi)在規(guī)律，把各門類行業(yè)的交融點更科學(xué)、精確地進(jìn)行融合?，F(xiàn)今， “ 體育＋旅游 ” 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就充分印證了這一點，體育和旅游兩個不同門類的產(chǎn)業(yè)通過相互間融入相互的元素。如：旅游線路置入徒步路線，增設(shè)騎行觀光點，在景區(qū)內(nèi)加入賽龍舟、滑雪、騎馬等元素衍生出新型的旅游產(chǎn)品及項目。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可采集增設(shè)新型產(chǎn)品產(chǎn)生的效益進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，對相互的融合程度給出合理建議，來調(diào)整融合點、融合內(nèi)容，使效益最大化。另外，可采集并分析體育旅游消費(fèi)群體的喜好與需求，生成數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告，根據(jù)其需求調(diào)整或開發(fā)新的產(chǎn)品，發(fā)掘并刺激潛在的消費(fèi)市場。

3 大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

3.1 借助數(shù)據(jù)發(fā)展之勢，打造體育數(shù)據(jù)平臺

《中國制造2025》中提出明確目標(biāo)：到2025年我國制造業(yè)要躋身強(qiáng)國行列，近些年體育抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，順應(yīng)國家政策從制造逐步走向創(chuàng)造，從人工逐步走向智能。目前，體育裝備制造業(yè)在數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下發(fā)生質(zhì)的改變，其中技術(shù)、設(shè)備、研發(fā)等達(dá)到國際領(lǐng)先水平的企業(yè)數(shù)量每年攀升。隨著信息化工業(yè)化的不斷推進(jìn)，各行業(yè)間的融合程度不斷提升，尤其是在信息化與互聯(lián)網(wǎng)變革帶動下大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得生產(chǎn)更加智能化、數(shù)據(jù)化，這為生產(chǎn)模式的調(diào)整、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變帶來了新的動力。在眾多優(yōu)勢及良好的環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更要跟進(jìn)國家政策的指引方向和把握好本市的智造平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造能力，使體育市場的體育需求信息數(shù)據(jù)化，以便更加精準(zhǔn)的在供端提供有效的服務(wù)。在體育器械制造、體育輕工業(yè)方面做好產(chǎn)品的科學(xué)升級，達(dá)到迎合市場、使市場在數(shù)據(jù)作為參考標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)控下達(dá)到市場最大化。另外，對體育旅游、體育競技、體育培訓(xùn)等市場信息進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析，使發(fā)展和供需錯位、供需不足和供需不平衡的現(xiàn)狀給予數(shù)據(jù)信息的建議。以體育消費(fèi)市場為抓手，采用數(shù)據(jù)營銷方式使一些中高端的體育服務(wù)投向消費(fèi)群體來刺激消費(fèi)市場，隨時關(guān)注中高端體育產(chǎn)品服務(wù)的數(shù)據(jù)動態(tài)，以便調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

依據(jù)總體目標(biāo)，可將體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)全面建成 “ 互聯(lián)體系 ” ，產(chǎn)業(yè)間的信息化發(fā)展水平達(dá)到互通、互流、互享狀態(tài)?？山⒅悄軘?shù)據(jù)的信息樞紐中心，落實國家 “ 互聯(lián)網(wǎng)＋ ” 戰(zhàn)略，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)發(fā)展的全面融合，建設(shè)創(chuàng)新的政務(wù)服務(wù)體系、聯(lián)動的城市管理體系、便捷的民生服務(wù)體系、融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略給打造體育數(shù)據(jù)平臺帶來了良好的機(jī)遇，體育數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建可從集約體育數(shù)據(jù)信息中心入手，借助 “ 互聯(lián)網(wǎng)＋ ” 形勢使體育產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展進(jìn)一步融合，建設(shè)創(chuàng)新的體育數(shù)據(jù)共享平臺、數(shù)據(jù)管理體系。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)聯(lián)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大量數(shù)據(jù)的采用是大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)別于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，也是體育產(chǎn)業(yè)智能化的核心要素。簡單來說體育數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是一種智能的創(chuàng)新發(fā)展形態(tài)，首先是從需求端，然后再到供給側(cè)，最后才能在市場中發(fā)揮其作用。在整個供需過程中數(shù)據(jù)的采用不是單獨(dú)行業(yè)的信息，它是由相關(guān)行業(yè)間具有關(guān)聯(lián)性信息的集合。尤其在產(chǎn)業(yè)間互相融合的過程中，數(shù)據(jù)信息也會產(chǎn)生相互的黏合現(xiàn)象，這就給產(chǎn)業(yè)間的信息互通和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間相互的聯(lián)系創(chuàng)造良好的空間。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)看到數(shù)據(jù)的潛在動能，運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)把握體育市場發(fā)展的規(guī)律，找到體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的契合點。如：體育與旅游可加強(qiáng)共同數(shù)據(jù)的應(yīng)用，從共融產(chǎn)品的開發(fā)到產(chǎn)品效益的實現(xiàn)，建立全流程的監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺，在旅游景點內(nèi)增設(shè)體育項目，在旅游線路上加入體育元素，尤其是與休閑體育的融合，如建設(shè)冰雪運(yùn)動、運(yùn)河文化育旅游線路、開發(fā)水上運(yùn)動旅游等。數(shù)據(jù)之間相互滲透無疑能加深不同產(chǎn)業(yè)間的融合度，從另一個方面來說，也更有益于融合產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展空間的提升，增加其發(fā)展的多面選擇，加快產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的速度。

3.3 建立 “ 大數(shù)據(jù)＋體育 ” 復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制

在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)浪潮中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用逐漸覆蓋各個行業(yè)，數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)是急需解決的重要問題，尤其是復(fù)合型人才的培養(yǎng)?！东C聘2019年中國AI＆大數(shù)據(jù)人才就業(yè)趨勢報告》顯示AI＆大數(shù)據(jù)人才在中國市場缺口達(dá)150萬，從2015年第一季度到2019年第二季度人才需求增長趨勢來看（下圖所示），在18個季度中大數(shù)據(jù)人才每年都在快速增長2019年是2015年的10.66倍。

圖1 2015－2019全國AI＆大數(shù)據(jù)人才需求增長趨勢圖

說明經(jīng)濟(jì)市場對于大數(shù)據(jù)復(fù)合型人才的需求正在井噴式增長，從另一角度反映 “ 大數(shù)據(jù)＋體育 ” 人才同樣緊缺。體育要契合大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展勢頭，結(jié)合數(shù)據(jù)與體育兩個領(lǐng)域建立培養(yǎng)人才的機(jī)制已迫在眉睫。高校是培養(yǎng)社會新型人才的主要基地，目前大數(shù)據(jù)專業(yè)在全國重點高校逐漸開設(shè)，大多高校還不具備開設(shè)數(shù)據(jù)專業(yè)的師資力量和硬核條件。所以，要開拓人才培養(yǎng)的渠道才是解決問題的關(guān)鍵。人才培養(yǎng)可從建設(shè)資源和平臺開始，開展高校間合作、校企合作、校內(nèi)合作等各種培養(yǎng)機(jī)制。另外，要加強(qiáng)建設(shè)師資隊伍，進(jìn)行 “ 體育＋數(shù)據(jù) ” 創(chuàng)新教學(xué)專項培訓(xùn)，定期組織教師開展專題交流研討，使教師具備 “ 會授課、會咨詢、會輔導(dǎo)、會規(guī)劃、會研究 ” 的復(fù)合型創(chuàng)新育人能力。打通針對復(fù)合型課程的教師到行業(yè)企業(yè)、國內(nèi)外企業(yè)或創(chuàng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行實踐培訓(xùn)、掛職鍛煉的渠道。吸引具有海外留學(xué)背景的教師從事創(chuàng)新復(fù)合型課程教育并擔(dān)任指導(dǎo)工作。多方位、多形式共建理論、實踐、創(chuàng)新 “ 三師型 ” 創(chuàng)新教學(xué)團(tuán)隊。通過集社會、學(xué)校、企業(yè)等之力聯(lián)合培養(yǎng)人才，建立人才培養(yǎng)機(jī)制對于補(bǔ)缺人才市場至關(guān)重要。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展給社會帶來新的變革動力，加快了經(jīng)濟(jì)增長的速度。體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)化現(xiàn)象的影響下，也逐漸與其產(chǎn)生融合，以新的革新模式帶來體育產(chǎn)業(yè)的巨大變化。對體育市場信息數(shù)據(jù)的采集、分析、運(yùn)用，對供需兩端的科學(xué)銜接，不僅讓體育市場更有效地得到產(chǎn)品投放，還不斷刺激市場的消費(fèi)升級，讓產(chǎn)品多樣化、個性化。此外，隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷提升和深層次運(yùn)用，也使得體育與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并不斷融合，衍生出新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以 “ 體育＋數(shù)據(jù) ” 為抓手，培養(yǎng)及儲備體育與數(shù)據(jù)技術(shù)的復(fù)合型人才，為更好地打造 “ 體育＋數(shù)據(jù) ” 平臺，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下基礎(chǔ)。