紐約收藏家與藝術(shù)收藏

從全球藝術(shù)品市場格局來看，美國、英國、中國占據(jù)了全球藝術(shù)品市場份額的82%，其中紐約、倫敦、中國香港三地是這三個國家的中心市場區(qū)域。對于占據(jù)全球藝術(shù)品市場份額44%的美國而言，紐約就貢獻(xiàn)了其市場拍賣總成交額的98%。同時(shí)，在當(dāng)代藝術(shù)市場板塊，美國占全球當(dāng)代市場的39%，而紐約則占到美國當(dāng)代藝術(shù)市場份額的95%，其成交額是巴黎的17倍，是中國香港或北京的3倍，且高端拍品交易多集中在紐約。紐約不僅是全球藝術(shù)品交易的中心，匯集了全球頂尖畫廊、拍賣行、藝博會等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，也是高凈值人群的聚集地，是藝術(shù)收藏家聚集的中心城市。筆者認(rèn)為，研究藝術(shù)市場中的頂層收藏家群體，就要研究以紐約市場為代表的收藏家群體，分析其收入、代際趣味、購買力等問題，以期從宏觀與整體的視角對買家這一群體的需求變化、購買力特點(diǎn)、趣味特點(diǎn)作出判斷，并啟發(fā)對當(dāng)下藝術(shù)市場機(jī)制建設(shè)與完善的思考。

一、紐約作為富豪云集的藝術(shù)市場中心

紐約之所以是全球藝術(shù)品市場的最大中心，主要在于其擁有龐大的包括藝術(shù)收藏家在內(nèi)的高凈值人群。根據(jù)2020年《紐約藝術(shù)品市場報(bào)告》（按：本文圖表數(shù)據(jù)均來自此報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，全球大約有50萬位高凈值藝術(shù)收藏家，其中約有3000位是超高凈值收藏家且至少一半居住在紐約。這些富有階層的財(cái)富狀況如何？從億萬富翁情況來看，據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，2020年，美國億萬富翁的數(shù)量為614位，占到全球億萬富翁數(shù)量的29%，其財(cái)富占到了全球億萬富翁財(cái)富的36%（估計(jì)為2.9萬億美元），而紐約有億萬富翁92位，財(cái)富總額為4240億美元，約占美國億萬富翁人數(shù)及其財(cái)富的15%。

從百萬富翁和其他富裕階層情況來看，美國百萬富翁的人數(shù)占全球百萬富翁人數(shù)的40%，在全球財(cái)富超過5000萬美元的超高凈值人士中，美國占到了48%。2019年，美國每個成年人的平均財(cái)富為43.2365萬美元，是世界人口財(cái)富平均水平的六倍，遠(yuǎn)高于其他主要藝術(shù)市場。紐約有50%的家庭擁有超過20萬美元的財(cái)富，以及25%的紐約家庭擁有50萬美元以上財(cái)富。

以上這些數(shù)據(jù)足以說明紐約是全球范圍內(nèi)最富有財(cái)富人群的聚集地，且平均財(cái)富也十分可觀。這些財(cái)富人群真的會購買藝術(shù)品嗎？又有多少人在支持藝術(shù)？在2021年美國富豪榜排名中，美國首富杰夫·貝佐斯、倫納德·勞德、史蒂夫·科恩、萊昂·布萊克等都是頂級藝術(shù)品收藏家。根據(jù)私人財(cái)富咨詢機(jī)構(gòu)Wealth-X的調(diào)查，21%的億萬富翁將收藏藝術(shù)品作為主要興趣。而在每年一度《藝術(shù)新聞》公布的前200名收藏家榜單中，美國收藏家占50%。紐約收藏家自1990年以來一直在榜單中占多數(shù)，在2020年占到了近22%的份額。也就是說來自美國的收藏家有約40%來自紐約。相比之下，隨著亞洲財(cái)富人群的增加，中國收藏家購買力越來越強(qiáng)，在國際上的影響力也有較大提升，中國收藏家在收藏的成熟度與規(guī)模體系上也還有較大提升空間。從榜單上來看，來自紐約的收藏家多活躍在房地產(chǎn)、銀行投資、對沖基金、奢侈品、零售等行業(yè)，其藝術(shù)收藏多以當(dāng)代藝術(shù)為主，且由于紐約擁有較為成熟與健全的市場機(jī)制，為藏家群體的培育與熏陶打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、紐約收藏家與藝術(shù)博物館

從《藝術(shù)新聞》收藏家榜單中看紐約收藏家，他們不僅擁有巨額財(cái)富，而且大多與藝術(shù)機(jī)構(gòu)有著緊密的聯(lián)系，有些是作為受托人或者董事會成員在博物館、美術(shù)館擔(dān)任要職，有些是通過捐贈資金、藝術(shù)品、借展頂級藏品或者幫助博物館購藏藝術(shù)品等方式支持博物館的發(fā)展，還有一些則贊助藝術(shù)活動或者建立私人美術(shù)館、藝術(shù)基金會來長期有效地影響藝術(shù)收藏。

2019年，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館遭到抗議者示威抗議，理由是受托人資金來源有問題，其中就包括全球最大的資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)貝萊德首席執(zhí)行官拉里·芬克、MoMA的董事會主席萊昂·布萊克等人，他們都是《藝術(shù)新聞》公布的前200名的收藏家。

拉里·芬克在2018年《福布斯》“世界上最有權(quán)勢的人”名單中，排名第28位，公司資產(chǎn)估計(jì)有5.4萬億美元，也是紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的受托人。萊昂·布萊克是美國紐約銀行業(yè)的成功投資人，主要文化身份是大都會藝術(shù)博物館和亞洲協(xié)會的理事，收藏古典大師畫作、印象派作品、現(xiàn)代主義繪畫、中國雕塑等。2018年，布萊克向紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館提供了4000萬美元以支持博物館的翻新和擴(kuò)建項(xiàng)目。他和妻子于2012年在紐約蘇富比拍場上以1.199億美元的價(jià)格買下了愛德華·蒙克1895年所作的《吶喊》，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)拍賣的最高價(jià)格紀(jì)錄，也是目前唯一一幅藏在私人藏家手中的《吶喊》版本。非凡的收藏實(shí)力和眼光成就了布萊克夫婦在紐約藝術(shù)收藏界的重要地位。

在博物館、拍賣行等機(jī)構(gòu)中的影響力是衡量收藏家綜合實(shí)力的重要因素。因此紐約收藏家不僅是紐約本土市場交易中的重要力量，也是博物館等非營利機(jī)構(gòu)的主要贊助者。收藏家提供贊助不僅能支持自身收藏的藝術(shù)，也能為自己獲取一定的“文化資本”或“社會資本”，能夠幫助他們在民眾心中樹立起良好的文化形象，而非單純的富豪形象。剛剛退任大都會藝術(shù)博物館董事會主席的丹尼爾·布羅德斯基和他的妻子埃斯特雷利塔·布羅德斯基長期以來一直是拉丁美洲藝術(shù)的倡導(dǎo)者。埃斯特雷利塔·布羅德斯基于2009年在紐約大學(xué)美術(shù)學(xué)院獲得藝術(shù)史博士學(xué)位，論文主要研究戰(zhàn)后拉丁美洲藝術(shù)家。為了推動拉丁美洲藝術(shù)的發(fā)展，她在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館還擔(dān)任拉丁美洲藝術(shù)策展人職位，也是紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館拉丁美洲和加勒比部門的收藏委員會成員，通過策劃展覽、資助博物館等活動努力推動拉丁美洲藝術(shù)走向公眾視野。這對夫婦還在切爾西藝術(shù)區(qū)開設(shè)了一個名為“另一個空間”的藝術(shù)場館，旨在進(jìn)一步促進(jìn)拉丁美洲藝術(shù)的研究與欣賞。于收藏家而言，對某一個收藏類別的深耕是成為成功收藏家的基本方向。在此基礎(chǔ)上通過展覽、資助、推動等方式來影響他人，在不斷推廣與發(fā)酵中將這種收藏趣味和觀念影響擴(kuò)大，這將有利于這一類別藝術(shù)品收藏市場的培育。藝術(shù)收藏已經(jīng)不單是簡單的個人收藏，而是可以產(chǎn)生群體效應(yīng)的能量場。

從某種程度來說，收藏藝術(shù)的方向也代表了他們在其他領(lǐng)域的觀點(diǎn)和態(tài)度。例如花旗集團(tuán)投資銀行業(yè)務(wù)全球主管的雷蒙德·麥奎爾自2014年以來和妻子克里斯托·麥克克萊爾一直在《藝術(shù)新聞》前200名收藏家榜單之上。他目前在紐約哈萊姆區(qū)的惠特尼博物館和紐約工作室博物館擔(dān)任董事。作為一名成功的資本家，他的主要收藏方向是非洲裔藝術(shù)。對于種族主義，他說：“種族主義成本對美國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出產(chǎn)生了真實(shí)而且有形的影響。我們有責(zé)任和機(jī)會面對這一長期存在的社會疾病。”收藏非洲裔藝術(shù)正是他的政治立場的無言證明，也表明了追求種族平等與實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的觀點(diǎn)。

三、紐約收藏家的購藏情況

從整體收藏規(guī)模來看，財(cái)富超過100萬美元的紐約高凈值收藏家平均擁有152件作品。從年齡分層來看，根據(jù)2020年瑞士巴塞爾&瑞銀的《全球藝術(shù)品市場報(bào)告》顯示，“千禧一代”是當(dāng)下最活躍且所占比重最大的藏家。然而紐約“千禧一代”收藏家的收藏規(guī)模還未超過前輩收藏家，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生主要是由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和收藏經(jīng)驗(yàn)決定著收藏規(guī)模，收藏規(guī)模與收藏家年齡呈現(xiàn)正相關(guān)。據(jù)2020年《紐約藝術(shù)市場報(bào)告》顯示，“千禧一代”平均收藏45件作品，“X世代”（1965年至1980年出生的人）收藏者為115件作品，“嬰兒潮一代”（1946年至1964年出生的人）為168件，而“沉默的一代”（1925年到1939年出生的人）平均擁有200幅作品。這也與代際之間財(cái)富積累的多少有關(guān)。財(cái)富越多，越有收藏的實(shí)力；年齡越大，越有收藏的經(jīng)驗(yàn)。

從收藏作品情況來看，紐約收藏家購買的大部分作品都來自在世藝術(shù)家且主要集中于繪畫作品，紙本繪畫、雕塑及攝影作品頗受歡迎。收藏家購買作品的價(jià)格并沒有那么昂貴，37%的作品低于1萬美元成交，可見他們對于年輕藝術(shù)家的作品更感興趣。從影響收藏家購買藝術(shù)品的要素調(diào)查中可見，對藝術(shù)的熱愛和個性的表達(dá)、美學(xué)和裝飾考慮、支持藝術(shù)家或其他慈善動機(jī)是最重要的三大影響因素。2020年瑞士巴塞爾&瑞銀的《全球藝術(shù)品市場報(bào)告》顯示，雖然各國收藏家沒有將投資財(cái)務(wù)動機(jī)作為主要收藏動力，但是較高的轉(zhuǎn)售率可以說明藏家心理的投資傾向。從圖表中可以看到，平均而言在三年內(nèi)就轉(zhuǎn)售藝術(shù)品的概率接近50%。如此短暫的換手率可以看出收藏家對于藝術(shù)品升值變現(xiàn)的需求與渴望。

紐約收藏家喜歡購買價(jià)格較低的當(dāng)代藝術(shù)品，最常使用的收藏渠道就是通過畫廊和經(jīng)銷商購買，且45%為紐約的畫廊。相比于博物館等其他接觸藝術(shù)品的渠道，他們更傾向于參與畫廊的藝術(shù)活動，因?yàn)榧~約畫廊具有較高的集中性與便利性。畫廊聚集在一起形成市場區(qū)域，對于藏家來說可以節(jié)約觀展成本，也可以通過線下畫廊開幕等活動滿足社交需求。2019年紐約收藏家平均參加了77個與藝術(shù)相關(guān)的展覽活動，而據(jù)2020年瑞士巴塞爾&瑞銀的《全球藝術(shù)品市場報(bào)告》顯示，高凈值收藏家平均每年出席39個藝術(shù)活動，由此可見紐約收藏家十分注重在藝術(shù)活動中提升自我鑒賞能力，并將參加線下展覽活動當(dāng)作一種重要的社交渠道。而在這些展覽活動中，畫廊展覽為37個，可見紐約藏家對于畫廊活動的偏愛。相比之下，英國倫敦、中國香港等地的藏家則更傾向于參加博物館等非營利藝術(shù)機(jī)構(gòu)的活動。

正是由于紐約收藏家對于畫廊的重視，使得畫廊主們不得不考慮藏家的感受。紐約曼哈頓以東100英里處的頂級富人區(qū)東漢普頓聚集了一批當(dāng)代藝術(shù)家與美國高凈值人群。為了跟隨這些人的步伐，主動拉近與藏家的物理距離，里森畫廊、佩斯畫廊、斯卡斯泰特畫廊、蘇富比東漢普頓畫廊等在2020年夏天都在這里開設(shè)了新空間。有需求、有買家就會有市場，這體現(xiàn)出紐約所具有的藝術(shù)市場的聚集能力。這種現(xiàn)象的生成是基于紐約市場的成熟。我國以畫廊為代表的一級市場較弱且市場體系不夠成熟，以拍賣行為主的二級市場占主導(dǎo)地位，我國高凈值藏家往往選擇在拍場上購買藝術(shù)品，而不是畫廊。除畫廊渠道外，藝博會也是紐約收藏家購藏藝術(shù)品的重要場所。2019年，紐約收藏家平均參加藝博會6次。紐約每年重要的藝博會有紐約弗里茲藝博會、紐約獨(dú)立藝術(shù)博覽會、軍械庫藝博會、歐洲藝術(shù)和古董博覽會紐約春秋季展會，這些都是全球頂級的藝術(shù)盛會，可以集中大量且優(yōu)質(zhì)的畫廊資源，聚集博物館、美術(shù)館、拍賣行、媒體行業(yè)從業(yè)者與藝術(shù)評論家等各界人士，為收藏家提供了重要的社交機(jī)會。

值得注意的是，隨著新冠肺炎疫情在美國持續(xù)蔓延，藝博會減少，且紛紛開始由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。虛擬展覽、在線觀看與購買也越來越成為藏家的新選擇。根據(jù)2021年Artsy畫廊觀察報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲買家的在線交易翻了一倍，年輕買家更傾向于在線購買的方式。紐約各大畫廊、藝博會、拍賣行在疫情之下也紛紛開啟線上展示平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式努力加強(qiáng)與藏家的聯(lián)系。

四、余論

總體而言，根據(jù)紐約收藏家的財(cái)富狀況、購買藝術(shù)品的渠道與方式、對藝術(shù)品的偏好與花費(fèi)等來看，收藏家的培育離不開市場機(jī)制的完善，健全的市場機(jī)制能夠促進(jìn)收藏家發(fā)揮更多的文化效用。而實(shí)際上，當(dāng)市場機(jī)制下的交易環(huán)節(jié)結(jié)束，私人收藏成為財(cái)富資產(chǎn)，如何進(jìn)行有效的管理和利用成為新的話題。雖然藏品進(jìn)入私人管轄范圍，但是如何讓它充分發(fā)揮人類精神財(cái)富的作用依舊十分重要。從紐約收藏家的藏品存儲情況來看，藏品的公共展示率十分低，有75%的藝術(shù)品展出在家、公司或朋友家中，5%的藏品存放在博物館，3%贈予了博物館，其余27%的藏品則存放起來。44%的收藏家說他們的藏品在倉庫中存放了五年以上。從這些數(shù)據(jù)來看，紐約收藏家的藏品公共化程度并不太高。藏品捐贈給博物館或美術(shù)館是紐約收藏家選擇的渠道之一，主要是由于捐贈藝術(shù)品與稅收優(yōu)惠政策直接掛鉤。這也是目前收藏家大多選擇自己建立私人美術(shù)館而非公共捐贈的原因之一。站在紐約收藏家的角度而言，大部分的收藏家并不一定想花高價(jià)收藏昂貴的作品，而實(shí)際上更多傾向于購買低價(jià)且價(jià)值有待挖掘的當(dāng)代藝術(shù)品，同時(shí)在收藏過程中探索適合自己的收藏方向。在這個過程中，他們是拍場上天價(jià)頻頻的締造者，這不在于藝術(shù)品本身有多么值錢，彰顯身份或許是他們締造天價(jià)更重要的原因之一。然而，對于藝術(shù)市場而言，我們希望看到層次多樣的購藏選擇。在一級市場兩極分化越來越大、一二級市場競爭與融合越來越激烈的情況下，一級市場參與者仍然要持續(xù)不斷挖掘并提供優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)作品，二級市場參與者則更要承擔(dān)起二次篩選與創(chuàng)造價(jià)值的責(zé)任。收藏需要自我堅(jiān)持，也需要推動影響。雅詩蘭黛公司主席倫納德·勞德在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)所言：“除非你專注、自律、執(zhí)著，并且愿意支付更多你負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，你才能擁有一個好的收藏?！辈┪镳^、畫廊、拍賣行等機(jī)構(gòu)是藝術(shù)品交易市場的重要發(fā)生場，在此，收藏家的意志可以很好地傳遞出去，同時(shí)收藏家也通過它們在不斷培育與完善自己的收藏體系。

（黃娟/中央美術(shù)學(xué)院《藝市周刊》出品人）