競逐高端市場 發(fā)現(xiàn)生活之美：博西家電升級冰箱儲鮮方案

侯婷婷

對于中國冰箱市場的發(fā)展趨勢，博西家電表示，從需求角度看，在整體規(guī)模平穩(wěn)的前提下，對開門和多門冰箱依然會保持很好的增長勢頭。從創(chuàng)新角度看，博西家電堅持“以消費者為導向”，將繼續(xù)針對消費需求升級做出新設計、研發(fā)新功能，保鮮功能將繼續(xù)成為創(chuàng)新的核心，其他為解決消費者在升級換代過程中遇到的痛點所做的新設計和新功能也都會有很大的增長空間。從消費群體角度看，未來冰箱行業(yè)會持續(xù)向高端化發(fā)展，滿足高端人群對高品質產品的需求。

消費升級拉動高端市場增長，博西家電以創(chuàng)新產品賦能美好生活

一直以來，博西家電的產品規(guī)劃不單純從產品類型出發(fā)，而是長期致力于中國高端市場的消費調查和洞察，做貼合中國消費者需求的產品。博西家電堅持“以消費者為導向”，聚焦產品升級換代需求，博西家電旗下博世家電、西門子家電的冰箱產品已覆蓋了十字、法式、對開、三門冰箱等多個品類，并且還在陸續(xù)上市一系列對開門和多門冰箱新品，來更好地滿足中國市場和消費者的需求。

比如，旗下西門子品牌推出的西門子纖薄款對開門冰箱擁有厚度僅550mm的纖薄箱體，整機厚度縮減至636mm，可以滿足家庭空間不足、但食材保鮮存儲容量需求大的情況。除纖薄機身外，更有底置冷凝設計配合主動散熱方式，使兩側安裝間距只需預留20mm，大大減少了安裝面積。502L大容量儲存空間以及精控溫度、風冷無霜立體式保鮮，輕松滿足一家人的食物新鮮存儲需求。對于寸土寸金的中國家庭來說，這款冰箱在滿足保鮮需求的同時賦予了家庭更多的家居設計空間。旗下博世品牌推出的博世雙擎冷動力多門冰箱臻享版KFF98AA63C，搭載的鉑金凈風系統(tǒng)可實現(xiàn)99.99%的有效抗菌率，滿足消費者對冰箱除菌、抑菌的需求。得益于雙擎冷動力系統(tǒng)和零度維他保鮮技術的雙重加持，產品擁有強勁的保鮮性能，實現(xiàn)食材更健康、更長久的保鮮。

消費升級持續(xù)進行，冰箱行業(yè)高端需求推動明顯，從行業(yè)趨勢來看，高端市場是各品牌發(fā)力的重點。同時，保鮮功能始終會是冰箱產品的核心賣點。當然，在高新技術的加持下，博西家電拓展高端市場也不會停留于表面，將持續(xù)以卓越的產品質量賦能美好生活。

博西家電差異化探索，引領冰箱分區(qū)精細化新格局

伴隨品質消費時代的來臨，冰箱產品不再單純追求“高端”，產品創(chuàng)新開始更多地考慮不同消費群體的使用習慣，以此為依據(jù)推出差異化的產品。因此，博西家電在深耕冰箱產品健康、保鮮技術的同時，對干濕、生熟、軟凍、紅酒、美妝、母嬰等多種儲藏場景也有了相應的解決方案。

作為高端家電市場的領導者之一，博西家電對這一市場給予了高度重視。AWE2021期間，博西家電旗下博世品牌針對追求“健康之美”的當代女性發(fā)布了博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。外觀上，產品采用鏡鉆黑面板設計，完美匹配多種家居風格之余亦能彰顯高端品味；功能上，特設專業(yè)護膚品儲存空間，10℃～12℃恒溫存儲空間可確保護膚品保持良好狀態(tài)，為用戶的高檔護膚品提供最佳存儲條件，確保最佳使用功效。

值得一提的還有博西家電旗下西門子品牌推出的西門子酒飲多門冰箱。為更好地滿足消費者多樣化的存儲需求，西門子酒飲多門冰箱重塑冰箱品類的高端格局，為身處繁忙都市的人們提供了媲美專業(yè)品質的高端精儲體驗，不僅從溫度、濕度、震動、光線入手，以四重呵護帶來媲美專業(yè)酒柜的高端精儲體驗，更是別出心裁地運用多維存儲空間設計理念，打造出專業(yè)的儲酒空間與氣密美妝盒，兼顧創(chuàng)新性與實用性，科學提升冰箱內部空間的使用效率。數(shù)據(jù)顯示，該產品自2020年8月6日首發(fā)以來的短短一個月時間里，500多家高端門店便完成了出樣陳列，單品銷售額等同于去年同期全行業(yè)30000元以上冰箱的銷售總額。

堅持“以消費者為導向”，滿足中國消費者多元化需求

消費需求升級加上疫情的影響，使得消費者對技術創(chuàng)新活躍的冰箱產品空前關注，冰箱市場的結構升級勁頭十足。博西家電堅持“以消費者為導向”，加速產業(yè)線結構調整和產品升級，致力于前沿技術的探索和研發(fā)，全面提升產品競爭力，新品推出的速度也明顯加快，更重要的是，新品創(chuàng)新元素力求更貼合消費者多元化需求。2021年，博西家電將通過在產品、營銷、服務等多個維度的積極創(chuàng)新，持續(xù)滿足中國消費者對美好生活的期待。