2021年五一彩電市場量降額升 行業(yè)進入結構調(diào)整期

奧維云網(wǎng)劉飛

2021年五一期間作為上半年的主要促銷節(jié)點之一，承載著上半年新品推廣的主要任務。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）定義，2021年五一促銷期為W16～W18三周，即4月12日至5月2日。2021年中國彩電市場五一促銷期面臨成本壓力以及消費行為模式和消費觀念的變化，因此市場表現(xiàn)也呈現(xiàn)新的特征：

一、量降額升，市場零售量規(guī)模同比下降23.7%

2021年五一放假共5天，在疫情的影響下消費者的出行需求被抑制，五一節(jié)點正好滿足了消費者的出行游玩需求，據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2021年五一假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)達2.3億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元。同時五一促銷期中國市場呈現(xiàn)出旺盛的消費力，消費者在疫情的壓抑之后，2021年五一補償式消費特點明顯，從消費類型來看，線上消費是主流，五一促銷期中國銀聯(lián)網(wǎng)聯(lián)共交易6.97萬億元，其中網(wǎng)聯(lián)消費占比達73%，消費主要集中在吃、玩和娛；從消費能力來看，人均花費在1713元，成都、北京、深圳排在前三位。

反觀家電賣場而言，五一促銷期人流量并沒有大幅增長，五一促銷期“買家電”的節(jié)點效應逐漸減弱。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷期，中國彩電市場零售量規(guī)模179萬臺，同比下降23.7%，連續(xù)兩年下降；在零售均價漲價的影響下，零售額規(guī)模68億元，同比增長6.6%。

二、傳統(tǒng)不再傳統(tǒng)，線上反超線下

隨著消費者不斷向線上轉移，五一不再是傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)點了。2021年五一促銷期間，各電商平臺推出了多種多樣的促銷活動吸引消費者：京東發(fā)放35億元消費券，同時發(fā)放滿300減30的頭號京貼優(yōu)惠券，覆蓋家電、通訊、電腦數(shù)碼等商品；蘇寧全場景資金投入40億人民幣消費補助，派發(fā)超級券五十萬張，覆蓋包含家電、消費電子產(chǎn)品、生活家電等多類目商品；國美推出家電“節(jié)能補貼”，可享受5%-8%的“節(jié)能補貼”，單臺補貼上限800元。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷期，中國彩電線上市場規(guī)模達97萬臺，占比達到了54.4%，反超線下市場規(guī)模。

三、價格一路攀升，中小尺寸漲幅更大

在面板和原材料漲價的影響下，零售市場產(chǎn)品均價一路攀升，2021年五一促銷期，中國彩電線上市場均價達2788元，同比增長46%；線下市場均價達5239元，同比增長25%。分重點尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也較大，其中32吋和50吋產(chǎn)品線上市場均價同比漲幅超過40%；大尺寸65吋和75吋產(chǎn)品漲幅相對較小，其中線下市場均價漲幅小于5%，線上市場均價漲幅在20%左右；85吋產(chǎn)品仍處于進入期，隨著產(chǎn)品的不斷豐富零售均價有一定下降。

四、 產(chǎn)品結構改善，新技術進入發(fā)展期

五一促銷期是上半年彩電新品推廣的主要節(jié)點，2021年1～4月中國彩電市場新品上市數(shù)量為167個，較2020年下降了65個，彩電企業(yè)新品布局精簡化，同時新品種新技術比例不斷增大，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1～4月新品中，OLED電視產(chǎn)品占比4.8%，激光電視產(chǎn)品占比3.0%，MiniLED電視產(chǎn)品3.0%，8K電視產(chǎn)品占比4.2%，80+電視產(chǎn)品占比12%。

五一促銷期中國彩電市場延續(xù)結構改善趨勢，大尺寸產(chǎn)品份額持續(xù)提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期線上市場65+產(chǎn)品占比28.5%，增長了9.6個百分點，線下市場65+產(chǎn)品占比43.5%，增長了12.3個百分點；超大尺寸80+產(chǎn)品進入發(fā)展通道，五一促銷線下市場80+產(chǎn)品占比4.0%，增長了2.2個百分點，其中主銷尺寸為85吋和82吋。

2020年MiniLED電視的進入，使得中國彩電市場新技術布局更加多元化。2021年五一促銷期，中國新技術產(chǎn)品市場份額全線上升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期OLED電視占比2.4%，較2020年增長了0.5個百分點；激光電視占比1.3%，較2020年增長了0.4個百分點；MiniLED電視占比達0.4%，較2020年增長了0.4個百分點；8K電視占比0.7%，較2020年增長了0.5個百分點；量子點電視占比7.7%，較2020年增長了2.8個百分點。

五一促銷期之后，面板價格漲價的趨勢仍將持續(xù)，中國彩電市場后續(xù)經(jīng)營依然面臨較大的壓力，特別是即將到來的618促銷。2020年618促銷期間，中國彩電市場各尺寸均價達到了歷史最低點，加之疫情過后的消費回暖和政策刺激，市場規(guī)模迎來大幅增長。2021年618促銷處于均價上漲周期之中，價格優(yōu)勢難現(xiàn)，同時消費需求有一定回落，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2021年618促銷期（W22-W25）中國彩電線上市場零售量規(guī)模將達284萬臺，同比下降13.9%；零售額規(guī)模將達71億元，同比增長9.2%。