2021年五一彩電市場(chǎng)量降額升 行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期

奧維云網(wǎng)劉飛

2021年五一期間作為上半年的主要促銷節(jié)點(diǎn)之一，承載著上半年新品推廣的主要任務(wù)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）定義，2021年五一促銷期為W16～W18三周，即4月12日至5月2日。2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)五一促銷期面臨成本壓力以及消費(fèi)行為模式和消費(fèi)觀念的變化，因此市場(chǎng)表現(xiàn)也呈現(xiàn)新的特征：

一、量降額升，市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降23.7%

2021年五一放假共5天，在疫情的影響下消費(fèi)者的出行需求被抑制，五一節(jié)點(diǎn)正好滿足了消費(fèi)者的出行游玩需求，據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2021年五一假期國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)2.3億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元。同時(shí)五一促銷期中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)力，消費(fèi)者在疫情的壓抑之后，2021年五一補(bǔ)償式消費(fèi)特點(diǎn)明顯，從消費(fèi)類型來看，線上消費(fèi)是主流，五一促銷期中國(guó)銀聯(lián)網(wǎng)聯(lián)共交易6.97萬億元，其中網(wǎng)聯(lián)消費(fèi)占比達(dá)73%，消費(fèi)主要集中在吃、玩和娛；從消費(fèi)能力來看，人均花費(fèi)在1713元，成都、北京、深圳排在前三位。

反觀家電賣場(chǎng)而言，五一促銷期人流量并沒有大幅增長(zhǎng)，五一促銷期“買家電”的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)逐漸減弱。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷期，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模179萬臺(tái)，同比下降23.7%，連續(xù)兩年下降；在零售均價(jià)漲價(jià)的影響下，零售額規(guī)模68億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

二、傳統(tǒng)不再傳統(tǒng)，線上反超線下

隨著消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移，五一不再是傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)點(diǎn)了。2021年五一促銷期間，各電商平臺(tái)推出了多種多樣的促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者：京東發(fā)放35億元消費(fèi)券，同時(shí)發(fā)放滿300減30的頭號(hào)京貼優(yōu)惠券，覆蓋家電、通訊、電腦數(shù)碼等商品；蘇寧全場(chǎng)景資金投入40億人民幣消費(fèi)補(bǔ)助，派發(fā)超級(jí)券五十萬張，覆蓋包含家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品、生活家電等多類目商品；國(guó)美推出家電“節(jié)能補(bǔ)貼”，可享受5%-8%的“節(jié)能補(bǔ)貼”，單臺(tái)補(bǔ)貼上限800元。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷期，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)97萬臺(tái)，占比達(dá)到了54.4%，反超線下市場(chǎng)規(guī)模。

三、價(jià)格一路攀升，中小尺寸漲幅更大

在面板和原材料漲價(jià)的影響下，零售市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)一路攀升，2021年五一促銷期，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2788元，同比增長(zhǎng)46%；線下市場(chǎng)均價(jià)達(dá)5239元，同比增長(zhǎng)25%。分重點(diǎn)尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價(jià)格漲幅也較大，其中32吋和50吋產(chǎn)品線上市場(chǎng)均價(jià)同比漲幅超過40%；大尺寸65吋和75吋產(chǎn)品漲幅相對(duì)較小，其中線下市場(chǎng)均價(jià)漲幅小于5%，線上市場(chǎng)均價(jià)漲幅在20%左右；85吋產(chǎn)品仍處于進(jìn)入期，隨著產(chǎn)品的不斷豐富零售均價(jià)有一定下降。

四、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，新技術(shù)進(jìn)入發(fā)展期

五一促銷期是上半年彩電新品推廣的主要節(jié)點(diǎn)，2021年1～4月中國(guó)彩電市場(chǎng)新品上市數(shù)量為167個(gè)，較2020年下降了65個(gè)，彩電企業(yè)新品布局精簡(jiǎn)化，同時(shí)新品種新技術(shù)比例不斷增大，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1～4月新品中，OLED電視產(chǎn)品占比4.8%，激光電視產(chǎn)品占比3.0%，MiniLED電視產(chǎn)品3.0%，8K電視產(chǎn)品占比4.2%，80+電視產(chǎn)品占比12%。

五一促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)延續(xù)結(jié)構(gòu)改善趨勢(shì)，大尺寸產(chǎn)品份額持續(xù)提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期線上市場(chǎng)65+產(chǎn)品占比28.5%，增長(zhǎng)了9.6個(gè)百分點(diǎn)，線下市場(chǎng)65+產(chǎn)品占比43.5%，增長(zhǎng)了12.3個(gè)百分點(diǎn)；超大尺寸80+產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展通道，五一促銷線下市場(chǎng)80+產(chǎn)品占比4.0%，增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)，其中主銷尺寸為85吋和82吋。

2020年MiniLED電視的進(jìn)入，使得中國(guó)彩電市場(chǎng)新技術(shù)布局更加多元化。2021年五一促銷期，中國(guó)新技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)份額全線上升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期OLED電視占比2.4%，較2020年增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)；激光電視占比1.3%，較2020年增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)；MiniLED電視占比達(dá)0.4%，較2020年增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)；8K電視占比0.7%，較2020年增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)；量子點(diǎn)電視占比7.7%，較2020年增長(zhǎng)了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

五一促銷期之后，面板價(jià)格漲價(jià)的趨勢(shì)仍將持續(xù)，中國(guó)彩電市場(chǎng)后續(xù)經(jīng)營(yíng)依然面臨較大的壓力，特別是即將到來的618促銷。2020年618促銷期間，中國(guó)彩電市場(chǎng)各尺寸均價(jià)達(dá)到了歷史最低點(diǎn)，加之疫情過后的消費(fèi)回暖和政策刺激，市場(chǎng)規(guī)模迎來大幅增長(zhǎng)。2021年618促銷處于均價(jià)上漲周期之中，價(jià)格優(yōu)勢(shì)難現(xiàn)，同時(shí)消費(fèi)需求有一定回落，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2021年618促銷期（W22-W25）中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)284萬臺(tái)，同比下降13.9%；零售額規(guī)模將達(dá)71億元，同比增長(zhǎng)9.2%。