站在世界看中國，站在中國看營銷

劉春雄

營銷迎來了新的使命。

讓我們看看世界的變化。一語以概之： 第三次工業(yè)革命的高潮已經(jīng)到來。

一個(gè)半世紀(jì)前，西方染指中國，給中國帶來了“千年未有之大變局”。洋務(wù)運(yùn)動不過是想在技術(shù)上復(fù)制第一次工業(yè)革命的成果，可惜沒能跟上歐洲的步伐。100多年前開始的第二次工業(yè)革命，中國在1949年和1979年才兩次邁開追趕的步伐，短期內(nèi)復(fù)制并濃縮了第二次工業(yè)革命的成果。以信息技術(shù)（IT）的快速進(jìn)步為特點(diǎn)的第三次工業(yè)革命高潮到來時(shí)，中國第一次有機(jī)會站在歷史的最前沿。

人類用技術(shù)征服自然，技術(shù)徹底改變了世界。信息技術(shù)革命正在改變社會： 第一，它不像第一次、第二次工業(yè)革命那樣是機(jī)器革命，而是消費(fèi)革命；第二，互聯(lián)網(wǎng)、手持終端和移動終端的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式；第三，信息技術(shù)正滲透到幾乎所有行業(yè)，并有可能讓傳統(tǒng)行業(yè)面目全非，未來所有行業(yè)都可能是新經(jīng)濟(jì)；第四，第一次、第二次工業(yè)革命的成果已經(jīng)使人們的生活足夠富裕，消費(fèi)需求將逐步從需求的滿足變?yōu)橄残韵M(fèi)；第五，正如工業(yè)的出現(xiàn)讓農(nóng)業(yè)變傳統(tǒng)一樣，信息技術(shù)也將讓原來的明星行業(yè)變傳統(tǒng)；第六，新技術(shù)將使利益格局和財(cái)富分配再次發(fā)生變化。

可以預(yù)言，信息技術(shù)將徹底改變所有行業(yè)，并將影響國際經(jīng)濟(jì)格局。如果說以前的努力只是對領(lǐng)先者的追趕和復(fù)制，中國無論做得多好都只能仰望世界的話，那么中國現(xiàn)在完全有可能站在世界的最前沿，成為歷史的創(chuàng)造者。

再來看看中國的變化。一言以蔽之： 中國的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)重要臨界點(diǎn)。

中國的GDP、外匯儲備、外貿(mào)進(jìn)出口總額均已進(jìn)入世界前兩名，中國的問題已經(jīng)不能遵循過去“在發(fā)展中解決問題”的邏輯，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展正在產(chǎn)生嚴(yán)重的社會問題。2013年，中國勞動力人口達(dá)到歷史最高峰，劉易斯拐點(diǎn)出現(xiàn)，中國的人口紅利已經(jīng)消失，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不可避免，快速推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)只能是中國企業(yè)改造的緩沖期。

中國的多數(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度已經(jīng)很高，中國企業(yè)下一步增長的空間在哪里？中國下一步的發(fā)展，一靠制度紅利（深化改革）， 二靠技術(shù)紅利（技術(shù)創(chuàng)新）。我們看到，中國傳統(tǒng)行業(yè)的輝煌期已過，追趕并濃縮西方第二次工業(yè)革命成果的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，風(fēng)云人物正在聚焦新經(jīng)濟(jì)的代表人物。

最后看看中國營銷的變化。一句話： 曾經(jīng)輝煌過的中國式營銷將逐步消失，需要向新營銷轉(zhuǎn)型。

通路市場曾經(jīng)是中國企業(yè)天然的避風(fēng)港，支撐了中國企業(yè)幼稚期的成長。伴隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，中國企業(yè)將失去通路保護(hù)，通路與品牌之爭將逐步消失。

隨著城鎮(zhèn)化和商超下鄉(xiāng)進(jìn)村，二元市場結(jié)構(gòu)將消失，商業(yè)整合將逐步完成。因?yàn)樯虡I(yè)的碎片化，中國營銷人一直是僅次于產(chǎn)業(yè)工人的第二職業(yè)人員，隨著人口紅利的消失，將會發(fā)生改變，并因此改變中國企業(yè)的營銷結(jié)構(gòu)。建立在消費(fèi)和商業(yè)不成熟基礎(chǔ)上的中國特色營銷，將隨著中國經(jīng)濟(jì)的成熟逐步消失。

中國的國際影響力、國內(nèi)市場容量和技術(shù)創(chuàng)新能力，已經(jīng)能夠像美國那樣支持新經(jīng)濟(jì)的主流產(chǎn)品（如電商平臺、搜索引擎、社交網(wǎng)站、通訊裝備等）。新營銷有了技術(shù)能力、營銷平臺和影響力。

世界和中國的巨大變化的眾多元素積累在一起，將發(fā)生化學(xué)變化，生成的是新物質(zhì)——一個(gè)全新的社會和全新的營銷。（編輯：王 玉 spellingqiu@163.com）