點(diǎn)亮潮流消費(fèi)地圖，走進(jìn)“Z世代”的世界

本刊編輯部

潮玩手辦、漢服、洛麗塔、潮鞋、游戲、盲盒……在互聯(lián)網(wǎng)文化氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的“Z世代”是這些潮流消費(fèi)的主導(dǎo)力量。他們的消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？反映出什么樣的心理需求？其背后有哪些值得探求的文化價(jià)值與精神內(nèi)涵？讓我們跟著“Z世代”，走進(jìn)他們的潮流消費(fèi)世界。

娃圈? 木木 ： 娃娃是有靈魂的，能夠給我陪伴的感覺(jué)

我玩潮玩快三年了，最開(kāi)始接觸潮玩是從泡泡瑪特開(kāi)始。2018年底，泡泡瑪特推出了一款畢奇的圣誕盲盒，這是我買(mǎi)的第一套盲盒娃娃。后來(lái)我了解到還有更大型號(hào)的娃娃，越了解買(mǎi)得越多，平時(shí)會(huì)經(jīng)常逛閑魚(yú)和線(xiàn)下的潮玩展。

每年各地都有潮玩展會(huì)，我去過(guò)上海、北京、香港的潮流展，人都特別多。像上海國(guó)際潮流玩具展，一天的人流量大概有8000～10000人，很多人前一天晚上就開(kāi)始排隊(duì)。展會(huì)上的玩具有的是先到先得，有的是定額抽選，所以有的玩具溢價(jià)特別高。尤其是受很多人喜歡又比較稀有的潮玩，價(jià)格可能會(huì)翻二三十倍。每次展會(huì)，我都容易沖動(dòng)消費(fèi)，平時(shí)可能會(huì)精挑細(xì)選，但在展會(huì)上就來(lái)不及思考，看到什么都想要。我第一次參加展會(huì)還買(mǎi)了睡袋，晚上睡在水泥地上排隊(duì)，連軸轉(zhuǎn)了三天三夜，非常累，但買(mǎi)到自己喜歡的玩具還是很開(kāi)心。

公仔里，我比較喜歡Labubu，其設(shè)計(jì)師龍家升以前是從事兒童插畫(huà)的。Labubu最早出現(xiàn)在他的繪本里，講述了森林中的Labubu、Tycoco與Zimomo等精靈伙伴的故事。設(shè)計(jì)師構(gòu)造了一個(gè)美好的童話(huà)世界，我很喜歡這種故事情節(jié)及其傳達(dá)出的設(shè)計(jì)理念。我認(rèn)為玩具的設(shè)計(jì)需要表達(dá)一些思想，而不僅僅是把可愛(ài)的元素拼湊在一起，那是沒(méi)有靈魂的。

最近，我開(kāi)始玩小布，可以說(shuō)是“新晉娃爹”。小布的英文名是Blythe，是一款誕生于美國(guó)的大腦袋、大眼睛的娃娃。小布圈子里，一般都會(huì)將原裝娃娃送去不同的妝師（圈內(nèi)稱(chēng)“壯士”）那里去改妝，可能會(huì)把娃娃的臉磨一下，鼻子做一下，再化個(gè)妝，變成一個(gè)完全不一樣的娃娃，和整容差不多。小布的所有東西都要等，包括衣服、眼片、假發(fā)等，全是手工制作的，非常精致，也很貴。

我給第一只小布取名為L(zhǎng)ucky，第二只叫小葵，她們都是我的女兒。一開(kāi)始我玩小布的原因就是單純覺(jué)得這些娃娃可愛(ài)，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)他們很治愈，看著他們就覺(jué)得童心滿(mǎn)滿(mǎn)。我平時(shí)會(huì)給他們拍照、拍視頻，在旅行的時(shí)候也會(huì)隨身帶兩個(gè)。我覺(jué)得他們是有靈魂的，能夠給我陪伴的感覺(jué)，像朋友，也像孩子。

這幾年，我在潮玩上花了五六十萬(wàn)，大概買(mǎi)了上千只娃娃。這些娃娃就像收藏品一樣，之前我有為他們定制玻璃柜，現(xiàn)在專(zhuān)門(mén)騰出一個(gè)房間來(lái)放娃娃。每個(gè)來(lái)我家的女生，甚至男生，都會(huì)忍不住尖叫，驚嘆好可愛(ài)。但是他們不太理解為什么一個(gè)娃娃要這么貴。我認(rèn)為，其實(shí)不只是娃圈，很多圈子都是這樣，當(dāng)你不了解的時(shí)候根本就不知道這些東西的價(jià)值在哪里，而當(dāng)有人欣賞的時(shí)候，它的價(jià)格就可以上千上萬(wàn)。

盲盒圈?炆炆 ：工作那么辛苦，總想獎(jiǎng)勵(lì)自己點(diǎn)東西

我接觸盲盒，緣于一套2018年出的西游記系列盲盒。那個(gè)時(shí)候做傳統(tǒng)文化IP的潮玩比較少，所以感覺(jué)很新奇。我覺(jué)得把中國(guó)傳統(tǒng)文化IP用比較新潮的方式展現(xiàn)出來(lái)很有創(chuàng)意，于是買(mǎi)了人生中第一個(gè)盲盒。那時(shí)候我剛畢業(yè)參加工作，覺(jué)得自己辛辛苦苦工作一個(gè)月，總想獎(jiǎng)勵(lì)自己點(diǎn)東西，盲盒就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。我的好朋友會(huì)把抽到的娃娃帶到工位上，工作累了就看一看娃娃，心情就會(huì)變好。我覺(jué)得盲盒的設(shè)計(jì)很有意思，都是同一個(gè)IP人物，但每個(gè)人物的姿勢(shì)是不一樣的，就像一個(gè)人物扮演12個(gè)不同的角色。

抽盲盒這種方式也能帶給我很多未知的驚喜，我永遠(yuǎn)不會(huì)知道自己抽中的是什么。我給妹妹買(mǎi)過(guò)一次盲盒，后來(lái)她也入坑了。她很享受拆盲盒那一瞬間的快樂(lè)，看中想要的款式，然后懷著期待又忐忑的心情，打開(kāi)盒子。我的好朋友們也買(mǎi)了很多盲盒，她們追求收集的樂(lè)趣，如果最后差了幾個(gè)娃娃，就會(huì)買(mǎi)二手的或者和別人換，非湊齊不可。買(mǎi)盲盒，經(jīng)常會(huì)抽到重復(fù)的款式，我就會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)或交流群賣(mài)掉，或是跟別人交換。有些款式稀有度高，又受大家追捧，價(jià)格就會(huì)被炒上去。我之前關(guān)注一個(gè)系列的盲盒，預(yù)售時(shí)基本搶不到，實(shí)體店里也沒(méi)有貨。最近我運(yùn)氣不錯(cuò)，抽到了其中比較熱門(mén)的一款，實(shí)體店里的價(jià)格是69元，淘寶上要賣(mài)99元。

漢服圈

夜白 ： 穿漢服的女孩，

或許都在兒時(shí)披過(guò)床單扮仙女

我是從2015年開(kāi)始接觸漢服的。剛開(kāi)始是在微博上看到有人拍的漢服寫(xiě)真，特別美，就被吸引了。我感覺(jué)許多中國(guó)女孩子內(nèi)心對(duì)漢服都會(huì)有種天然的喜歡，記得小時(shí)候我們還在身上披過(guò)床單扮仙女。

其實(shí)每個(gè)人剛開(kāi)始接觸漢服，除了被漢服本身的美吸引之外，也希望通過(guò)漢服展現(xiàn)一種形象，表達(dá)自己的個(gè)性態(tài)度。而且漢服有許多款式，它很包容，適合各種體型的人，不管高矮胖瘦都可以。此外，漢服也越來(lái)越成為贈(zèng)禮的一個(gè)選擇。我接觸了很多人，他們的第一套漢服都是朋友贈(zèng)予的，我覺(jué)得這很有意義。漢服是一個(gè)能夠承載很多情感的東西。

我在漢服上的日?；ㄤN(xiāo)其實(shí)挺多的，因?yàn)椴恢皇菨h服本身花錢(qián)，發(fā)飾也花錢(qián)，為了拍照我還要買(mǎi)各種類(lèi)型的發(fā)包。在我看來(lái)，漢服現(xiàn)在有兩大趨勢(shì)：一個(gè)是大繁，就是越做越華麗;一個(gè)是大簡(jiǎn)，就是越做越日常。我比較偏向大簡(jiǎn)，我覺(jué)得日常也可以穿漢服是很好的體驗(yàn)。有人說(shuō)，很多改良款不屬于漢服，或是執(zhí)著于穿漢服必須妝造齊全。我不太認(rèn)同，任何一種傳統(tǒng)文化需要發(fā)展，就不可能把老祖宗的東西直接拿過(guò)來(lái)用。當(dāng)漢服成為人們?nèi)粘５拇┮逻x擇時(shí)，其背后的文化才能慢慢融入人們的生活。我平時(shí)會(huì)在雙休日、傳統(tǒng)節(jié)日，或是參加社團(tuán)活動(dòng)時(shí)穿漢服。

其實(shí)許多漢服社團(tuán)最初成立的原因，往往是漢服愛(ài)好者覺(jué)得一個(gè)人穿會(huì)不好意思，就慢慢聚集了一批同樣喜歡漢服的人。漢服圈里，我們互稱(chēng)“同袍”，取自“豈曰無(wú)衣，與子同袍”之意。某地舉辦一個(gè)比較大型的漢服活動(dòng)，其他城市的漢服社團(tuán)也會(huì)受到邀請(qǐng)，講究的是“同袍一家親”。