基于大數(shù)據(jù)的漢語銳詞強勢模因分析

趙立博

（湖南師范大學(xué)文學(xué)院，湖南長沙410081）

一、引言

近年來，漢語銳詞的大量產(chǎn)生、快速傳播是語言生活中值得關(guān)注的現(xiàn)象。以往學(xué)者從不同角度對“銳詞”進行過界定，比較有代表性的包括“網(wǎng)絡(luò)微文化說”和“新聞關(guān)鍵詞說”。而從語言學(xué)角度考量，“銳詞”是敏銳反映新聞事件或社會現(xiàn)象，在一定時期內(nèi)具有顯著傳播效應(yīng)的新詞語形式[1]，如“佛系”“戰(zhàn)疫”“油膩中年”等。

從文化進化理論——模因論（Memetics） 的角度看，銳詞以模仿的方式從一個人身上傳遞到另一個人身上，是一種典型的語言模因。大量產(chǎn)生、快速傳播、常?？焖傧龅匿J詞模因有其自身的傳播規(guī)律，體現(xiàn)著漢語虛擬語言生活特點。本文試圖以模因論為理論基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)分析，研究銳詞的傳播效果，揭示其傳播規(guī)律。

二、強勢模因三要素

根據(jù)模因論的觀點，模因在傳播時呈現(xiàn)的效果是千差萬別的：一些模因復(fù)制率高，存活率高，而另外一些則相對較低，這是模因自然選擇的結(jié)果。里查德·道金斯[2]認為，一個模因要有更高的存活價值，需要具備三個要素：保真度（copying fidelity）、多產(chǎn)性（fecundity） 和長壽性（longevity）。后來學(xué)者基本繼承了這一觀點，把那些保真度高、被復(fù)制機會多、傳播范圍廣、存活時間長的模因叫做“強勢模因”；而那些具有低保真度、低復(fù)制率、傳播范圍小、存活時間短等特點的模因叫做“弱勢模因”[3]。

我們該如何理解保真度、多產(chǎn)性和長壽性這三個要素呢？里查德·道金斯[2]指出，保真度并不是外在形式的東西，而是指作為精神內(nèi)涵的“概念覓母（模因）”。曹進、靳琰[4]從語言模因角度指出，語言強勢模因的高保真性是語言單位在傳播過程中一般不發(fā)生意義和形式上的變化。我們認為，語言模因的保真度主要取決于以下兩個方面：

第一，形式上，一個所指只對應(yīng)一個能指，則保真度高；一個所指對應(yīng)兩個甚至多個能指，則保真度較低。其實，從語言發(fā)展的經(jīng)驗來看，像漢語這樣語匯系統(tǒng)發(fā)達的語言，新詞語的產(chǎn)生必然會和舊有詞語因語義相近、用法相似等原因產(chǎn)生一定的沖突。但是，并不是所有新詞語都會因保真度低而失勢。相反，一些強勢的新詞語會逐漸沖擊既有語匯系統(tǒng)，進而侵占舊語匯的某些功能和用法，甚至可能完全替代舊語匯。這是新詞語豐富和更新語言表達形式的必經(jīng)之路。因此，我們認為，語言形式的保真度只是判斷銳詞強勢模因的一個標(biāo)準(zhǔn)，但并不是決定因素。這里還要指出的是，有學(xué)者認為，一些詞語模因在傳播過程中可能形成格式框架，從而產(chǎn)生大量改變原意的詞語，這是保真度低的體現(xiàn)。實際上，形成格式框架后，產(chǎn)生的新詞語可以理解為新的模因，而不再是原來的模因，這并非原模因保真度低的體現(xiàn)，相反，是其能產(chǎn)性高的體現(xiàn)，是強勢模因的重要特點。

第二，意義上，在復(fù)制和傳播的過程中，意義的變異較小則保真度高，變異較大則保真度低。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，語言的使用比較自由、隨意，這使得一些銳詞在傳播過程中意義會發(fā)生重大變化。這種變化不利于其成為強勢模因，限制了其傳播效果。

多產(chǎn)性是指模因的生殖能力。吉益民[5]認為其主要取決于模因的流行程度和復(fù)制速度。從銳詞模因的角度看，多產(chǎn)性除了流行程度和復(fù)制速度之外，其“是否能形成格式框架，以供產(chǎn)生更多新的銳詞”也應(yīng)作為一個重要的考量因素。

長壽性是指模因活躍的時間，即模因的生命力。語言模因活躍時間越長，越有可能成為強勢模因；反之，其存活時間越短，成為弱勢模因的可能性就越大。

三、銳詞中的強勢模因

從理論上看，強勢模因形成的這三個條件似乎是值得信賴的。然而，要實際測定一個語言模因的這三個要素會遇到很多困難。首先，關(guān)于意義的保真度。由于意義是人為構(gòu)建的，其包含較多的不確定性，尤其在互聯(lián)網(wǎng)語境下，網(wǎng)民熱衷于創(chuàng)造性地使用語言，意義變異發(fā)生的概率大大增加，這加大了我們測定的難度。其次，關(guān)于多產(chǎn)性。流行程度和復(fù)制的次數(shù)是模因是否具有多產(chǎn)性的重要指標(biāo)，然而，這個數(shù)值達到多少算是強勢模因呢？這個問題恐怕很難說得清楚。第三，關(guān)于長壽性也有類似的困惑，模因的活躍時間多久算是強勢模因呢？如果我們說一個人“長壽”，這個“長壽”是和人類或者某一人群的平均壽命進行對比得出的結(jié)果，而語言模因的平均壽命是多少呢？該如何測算呢？這或許是個不小的難題。

那么，怎樣才能確定銳詞中哪些是強勢模因呢？我們或許可以把一般的網(wǎng)絡(luò)用語作為一個參照標(biāo)準(zhǔn)。王炎龍、夏賽楠[6]以2012 年到2016 年國家語言資源監(jiān)測與研究中心和商務(wù)印書館組織發(fā)起的“漢語盤點”活動中評選出的50 條年度網(wǎng)絡(luò)用語為樣本，運用“百度指數(shù)”①，分析了它們的保真度、多產(chǎn)性和長壽性?！澳甓染W(wǎng)絡(luò)用語”的評選主要由華中師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)媒體語言分中心負責(zé)，語料主要來源于BBS、博客語料等網(wǎng)絡(luò)平臺。在語言交際中，語言選擇與使用的過程就是各種模因或模因群相互競爭的過程?！澳甓染W(wǎng)絡(luò)用語”是模因競爭中的“勝利者”，是網(wǎng)民投票選出的在網(wǎng)絡(luò)交際中高頻使用、充分曝光、傳播廣泛的強勢模因。這些由權(quán)威機構(gòu)通過網(wǎng)民投票選出的網(wǎng)絡(luò)用語強勢模因的多產(chǎn)性和長壽性數(shù)據(jù)對我們研究同是網(wǎng)絡(luò)語境下的銳詞模因有重要的參考意義。在長壽性方面，網(wǎng)絡(luò)用語強勢模因熱點持續(xù)時間最長的“屌絲”和“逆襲”長達63個月，最短的“主要看氣質(zhì)”和“保證不打死你”約為1 個月；在多產(chǎn)性方面，“百度指數(shù)”峰值最高的“中國好聲音”達到了1 444 767，而最低的“漲姿勢”峰值為1 471。由于這些年度網(wǎng)絡(luò)用語皆為強勢模因，我們可以簡單地以此為參照標(biāo)準(zhǔn)：在暫時不考慮保真度的情況下，多產(chǎn)性和長壽性方面和以上所列數(shù)字最低數(shù)值相近或更高的銳詞模因可以確定為強勢模因。當(dāng)然，我們這么界定也只是在面對上文所述困難情況下的臨時對策，更科學(xué)、更具體的測定方式還有待進一步研究。

以此數(shù)值作為標(biāo)準(zhǔn)，我們借助“百度指數(shù)”對2016 年、2017 年出現(xiàn)在漢語中的1 342 個銳詞②做了全面的檢索。我們以詞語搜索量爆發(fā)初始時間到熱門搜索期結(jié)束，搜索量下降到某個較低的點之后保持平穩(wěn)狀態(tài)的時間為標(biāo)準(zhǔn)測定銳詞模因的“熱點持續(xù)時間”，以搜索量最高峰作為銳詞模因的“搜索峰值”，發(fā)現(xiàn)符合強勢模因多產(chǎn)性和長壽性標(biāo)準(zhǔn)的銳詞約有37 個，詳見表1。

表1 銳詞熱點持續(xù)時間及搜索峰值表③

為了避免片面性，我們除了運用“百度指數(shù)”收集數(shù)據(jù)，還考察了銳詞在“新浪微博”中的傳播效果。我們利用“新浪微博熱搜榜”⑤，具體考察了銳詞的“上榜次數(shù)”“上榜話題”“最高排名”“在榜時間”“搜索量”等方面的數(shù)據(jù)。由于“新浪微博熱搜榜”顯示的是新浪微博用戶最為關(guān)心的熱門話題，登上該榜單的銳詞模因的復(fù)制率都是相當(dāng)高的，可以確定其具備多產(chǎn)性特征。那么，對于長壽性我們是怎么界定的呢？我們在考察的時候發(fā)現(xiàn)有很多銳詞有過一次“上榜”的經(jīng)歷，如“二維碼罰單”“五毛食品”“作弊入刑”“櫻花妝”“尷尬癌”“孝心車位”“地域黑”“毒雞湯”等。這些銳詞雖然在短時間內(nèi)復(fù)制率非常高，但是畢竟“短命”，無法稱之為“強勢模因”。我們的標(biāo)準(zhǔn)是至少兩次登上“新浪微博熱搜榜”，且兩次上榜的間隔時間至少為一個月（這個時間的確定我們依然參照

王炎龍、夏賽楠關(guān)于網(wǎng)絡(luò)用語強勢模因流行時間最低標(biāo)準(zhǔn)為1 個月的說法）。滿足這兩個條件的銳詞，我們才認為它符合強勢模因長壽性標(biāo)準(zhǔn)。

最終，經(jīng)過我們的詳盡考察，2016—2017 年產(chǎn)生的銳詞中，在“新浪微博熱搜榜”中符合強勢模因多產(chǎn)性和長壽性標(biāo)準(zhǔn)的銳詞共有39 個，詳見表2。

表2 銳詞在“新浪微博熱搜榜”中的上榜次數(shù)及搜索總量⑥

通過分析“百度指數(shù)”和“新浪微博熱搜榜”的數(shù)據(jù)，去掉重復(fù)，最終我們得出可能成為強勢模因的銳詞57 個。

最后，我們再來考察這57 個銳詞的保真度。在形式上，一個所指只對應(yīng)一個能指，則保真度高；一個所指對應(yīng)兩個甚至多個能指，則保真度低。在這57 個銳詞中，可能存在形式保真度低問題的有如下幾個：

“打call”這個來自日語的說法常用來表達“為某人加油”“支持某人”的意思。漢語中本有“加油”的說法，現(xiàn)在又有了“打call”，是否可以判定“打call”的保真度低呢？我們不這樣認為。因為從詞語本身來看，“加油”和“打call”雖語義相近，但他們在語法、語用等層面其實還是有很多區(qū)別的，二者共存于語言系統(tǒng)中并不沖突，它們在語言中共存、互補的狀態(tài)可能會長期持續(xù)。類似的情況還有“豬豬女孩”和“豬精女孩”。這兩個銳詞看上去好像意思極為相似，其實不然。“豬豬女孩”指喜歡美食、喜歡宅在家里的女孩，其語義中常常含有樂觀、和善的意思，雖常用來自嘲，但一般不含貶義。而“豬精女孩”由“豬豬女孩”和“戲精”衍生而來，在網(wǎng)上常被用來攻擊別人，含有明顯的貶義色彩。真正存在保真度問題的是“吸貓”和“擼貓”，都表示對寵物貓的愛撫行為，語義、語用上都極為相近；還有“雙宋”和“雙宋CP”，都指韓國影星宋仲基和宋慧喬夫婦，語義完全相同。這四個詞目前的復(fù)制頻率雖然都相當(dāng)高，但我們認為，其中兩個很可能會在使用中逐漸成為弱勢模因直到被淘汰。從目前來看，我們還無法判斷究竟哪兩個詞會勝出、哪兩個詞會失敗，所以，我們暫把這四個銳詞看成兩個強勢模因。

從意義上看，模因在復(fù)制的過程中，意義變異較小則保真度高，而意義變異較大則保真度低。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，語義成為一個相當(dāng)不可靠的變量，網(wǎng)絡(luò)語言在傳播過程中，經(jīng)常出現(xiàn)語義改變的現(xiàn)象。但是，一些復(fù)制率高、廣為人知的網(wǎng)絡(luò)詞語卻常常能把自身的語義固定下來，而不受網(wǎng)絡(luò)相對自由寬松的語境影響。我們考察的這些銳詞，意義都比較固定，并未出現(xiàn)明顯的變異現(xiàn)象。有些銳詞雖在剛開始產(chǎn)生時意思可能和后期有所不同，但一經(jīng)流行，語義往往能夠逐漸穩(wěn)固，提高自身語義的保真度。以“佛系”為例，該詞由日語中“佛男子”一詞演變而來。在日語中，“佛男子”用來形容“不想找女朋友，喜歡獨處的男性”。早在2014 年初，漢語中就出現(xiàn)了“佛系男子”的說法，其意思和日語中相同，但當(dāng)時并未流行?！胺鹣怠闭嬲餍惺窃?017 年底，最早從“佛系追星”開始，一直到眾多的“佛系X”。這時，“佛系”已經(jīng)和日語中的“佛男子”有了根本區(qū)別，用來表達一種隨遇而安、看淡一切的生活方式。除了共同借用了“佛”這個文化符號以外，可以說他們已經(jīng)是兩個不同的模因。因此，在“佛系”真正流行以后，它的意思包括一系列衍生詞的意思尚未發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，其語義的保真度是比較高的。

由此，我們便能夠確定2016—2017 年產(chǎn)生的銳詞中有55 個成為強勢模因，它們是銳詞傳播中的優(yōu)勝者，具體如下：

戲精、打call、佛系、吸貓/ 擼貓、飯圈、杠精、奔現(xiàn)、帶貨、吃播、小戲骨、靈魂畫手、勒索病毒、流量明星、貓系女、鋼鐵直男、佛系戀愛、照騙、鋼鐵直女、雙宋/ 雙宋CP、佛系青年、團寵、斗圖、檸檬精、官推、中年少女、精致女孩、空巢青年、油膩中年、共享單車墳場、刷臉進站、天鵝頸、人設(shè)崩塌、新四大發(fā)明、上帝視角、減脂課、豬精女孩、油膩中年男、超模臉、盲約、香蕉和冬棗、秋水誓、佛系少女、四海八荒體、閨蜜門、花圈求婚、塑料姐妹花、戀愛保險、豬豬女孩、自拍死、菠蘿男、狗屎糕、裸條借貸、UC 震驚部、翻船體、快閃求婚。

綜上所述，在1 342 個銳詞中有55 個成為強勢模因，這個比例是比較低的。我們在分析銳詞模因的復(fù)制趨勢時，發(fā)現(xiàn)多數(shù)銳詞未能成為強勢模因的主要原因是其不滿足模因長壽性標(biāo)準(zhǔn)。這些銳詞的搜索量往往在短時間內(nèi)急速增長，有的銳詞甚至能在一天之內(nèi)突然從零搜索達到幾萬次的搜索頂峰，而后便出現(xiàn)斷崖式下跌，迅速回落到較低水平。復(fù)制率高但復(fù)制時間短成為絕大多數(shù)銳詞的傳播特點。分析其原因，主要是這些以社會熱點事件和熱點現(xiàn)象為背景創(chuàng)造出來的詞語是受到其背后“熱點”影響的。這些社會熱點一時間受到網(wǎng)民的極大關(guān)注，相應(yīng)銳詞的搜索量必然猛增，但是用不了多久，熱點便會“冷卻”下來，人們開始追逐新的熱點，也開始傳播新的銳詞，舊銳詞很快會變得不再“時髦”，人們不愿再去關(guān)注和復(fù)制?？傊?，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的發(fā)展需要簡潔明了的銳詞幫助傳播，而熱點更新的速度持續(xù)加快使得新銳詞產(chǎn)生的頻率大幅提升，舊銳詞淘汰的速度也大大加快。新詞語產(chǎn)生和舊詞語消亡的速度比傳統(tǒng)意義上語言的更新?lián)Q代不知快了多少倍。而這種更新?lián)Q代恰恰體現(xiàn)了銳詞在互聯(lián)網(wǎng)語境下充滿活力，反映了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)語言的傳播規(guī)律。那些被迅速淘汰的銳詞也記錄了社會事件，描繪了社會現(xiàn)象，符合當(dāng)代媒體和語言發(fā)展的時代特點，完成了詞語的傳播任務(wù)，體現(xiàn)了一定的社會傳播價值。而那些經(jīng)過大浪淘沙依然留存的強勢銳詞模因，則會漸漸脫離背后的事件和現(xiàn)象，有很大機會進入自然語言，為漢語注入新鮮血液。

四、結(jié)論

銳詞是以事件或現(xiàn)象為背景構(gòu)成的，在一定時期內(nèi)具有顯著傳播效應(yīng)的新詞語形式。銳詞的傳播有其規(guī)律和特點。從模因論的觀點看，銳詞是一種典型的語言模因，其傳播的根本原因是模因作用的結(jié)果。那些具備高保真性、長壽性和能產(chǎn)性特點的銳詞成為強勢模因，它們可能脫離背后的事件或現(xiàn)象，進入自然語言。而絕大多數(shù)銳詞的復(fù)制率高，但復(fù)制時間短，體現(xiàn)出當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)詞語快速更新?lián)Q代的傳播規(guī)律。

注釋：

①“百度指數(shù)（http：//index.baidu.com）”是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺。通過這個平臺，可以研究關(guān)鍵詞關(guān)注趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢等。

②我們對“互動百科”《群眾》《新華日報》《新周刊》等媒體2016 年和2017 年的“銳詞榜”欄目進行了窮盡式搜集，并在我們的銳詞概念下進行檢驗，篩選得到1342 個銳詞。

③數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)，按照搜索峰值由高到低排序；數(shù)據(jù)采集時間：2019 年 4 月 8 日。

④加號（＋）代表截至筆者數(shù)據(jù)采集時間（2019 年4 月8 日），該詞的搜索數(shù)量仍處于較高水準(zhǔn)，其熱點時間可能繼續(xù)增長。

⑤由于新浪微博官方并未提供微博熱搜榜的歷史查詢，我們利用的數(shù)據(jù)來源于大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)商“云合數(shù)據(jù)”開發(fā)的“熱搜神器-熱搜榜歷史隨便查”（http：//www.enlightent.com/research/rank/weiboSearchRank）功能。

⑥數(shù)據(jù)來源于“熱搜神器-熱搜榜歷史隨便查”，按照搜索總量由高到低排序；數(shù)據(jù)采集時間：2019 年4 月8 日。