媒介融合背景下主流媒體的傳播力探究

孫振華

摘要：進入二十一世紀以來，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使每個行業(yè)都面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)亦是如此。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提升的同時，媒介融合的快速發(fā)展，在這一背景下，主流媒體要想在傳媒市場上保持穩(wěn)定的地位，就需要打破固化的傳統(tǒng)模式對其創(chuàng)新和發(fā)展的束縛，與時俱進，走媒介融合發(fā)展之路，不斷拓寬傳播廣度。筆者在本文將簡單介紹媒介融合及其特點，并針對媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的主要困境，談談如何創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;主流媒體;傳播力

引言：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體快速發(fā)展的時代，媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體未來發(fā)展的必然趨勢，同時，越來越多的人開始關(guān)注媒介融合以及主流媒體的發(fā)展。就目前的發(fā)展情況來看，我國主流媒體在媒介融合發(fā)展方面呈現(xiàn)出了研究多、實踐少，管控多、創(chuàng)新少的矛盾局面，沒有比較成熟的經(jīng)驗或者發(fā)展模式可以借鑒。那如何在媒介融合的背景下提升主流媒體傳播力，推動主流媒體發(fā)展已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)亟待解決的問題之一。

一、媒介融合的概念和特點

1、媒介融合的概念

媒介融合指的就是紙質(zhì)印刷、視頻音頻制作和數(shù)字媒體之間的鏈接和聯(lián)系，近幾年，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)推動了數(shù)字化進程的加快，媒介融合的定義變得更加寬泛。另外，傳統(tǒng)媒體媒介中所包含的主要功能，傳播手段和組織結(jié)構(gòu)等沖破阻礙，加強了與新媒體之間的合作，豐富了自身的功能，從而形成了多功能的聯(lián)盟體。

2、媒介融合的特點

首先，媒介融合具有高效多樣的特點，媒體行業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員對多種媒介載體的內(nèi)容和形式進行了有效整合，并充分利用了信息化手段來滿足了不同用戶的數(shù)字需求。其次，便捷易存是媒介融合發(fā)展的一大特征，最大程度地滿足了不同用戶對數(shù)據(jù)信息的儲存和檢索需求，同時也為用戶攜帶信息和傳播信息提供了多樣化的平臺，進而實現(xiàn)了一體化處理信息的目的。

二、媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的問題

1、主流媒體傳播內(nèi)容真假難辨

對于主流媒體傳播力大小而言，媒體所傳播內(nèi)容的價值至關(guān)重要，同時，所傳播內(nèi)容的價值對主流媒體傳播能力的提升也起到了阻礙和推進作用。在媒介融合的背景下，大部分傳統(tǒng)媒體主動拓寬了傳播途徑，報社和電視臺等開通了官方微博和微信公眾號，希望借此來增加自己在媒體市場中的份額，雖然這些合作和嘗試取得了一定效果，但也暴露了出了統(tǒng)一的問題。對傳播內(nèi)容篩選工作的忽視在一定程度上導致了主流媒體所傳播內(nèi)容的真假難以分辨，給觀眾帶來不好的觀感和負面影響，嚴重影響了主流媒體的價值觀使命。

2、主流媒體傳播技術(shù)滯后

媒介融合背景下，主流媒體所獲得的地位取決于其所擁有的傳播技術(shù)能力及科技含量，在這個互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化的時代，我們不得不承認技術(shù)的先進性能夠直接影響到信息傳播效果，數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度逐漸降低的主要原因及時沒有強大數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。而且，在轉(zhuǎn)型升級的過程中，傳統(tǒng)媒體應該重視對數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展，但目前我國相關(guān)技術(shù)人才主要集中在通信技術(shù)方面，數(shù)字技術(shù)方面的高精尖人才比較少，這就導致主流媒體傳播技術(shù)滯后，無法滿足主流媒體在媒介融合背景下快速發(fā)展的需求。

3、主流媒體傳播渠道單一落后

受到傳播技術(shù)的影響和限制，目前，我國主流媒體的傳播渠道比較單一且落后，雖然媒體行業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員打破了空間和文化等對外傳播的限制，將不同民族和不同宗教的內(nèi)容合理地融入到傳播中，想以此來打破文化對主流媒體傳播的限制，但實踐效果差強人意。傳統(tǒng)、單一的傳播方式導致所傳播信息量縮減，無法滿足專業(yè)和年輕群體獲取信息的需求。再加上大部分客戶不主動關(guān)注其他傳播方式和傳播渠道，導致主流媒體傳播渠道從多元化再回歸到單一落后的狀態(tài)。

三、媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的主要策略

1、不斷豐富主流媒體傳播的內(nèi)容

媒介融合發(fā)展背景下，要想在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多的市場份額，主流媒體首先需要豐富自身傳播的內(nèi)容，始終堅持“內(nèi)容為王”的主導策略，以內(nèi)容的整合和輸出作為出發(fā)點，建立符合自身發(fā)展、相對穩(wěn)固的市場地位。首先，主流媒體應該建立相關(guān)制度，嚴格篩選和把關(guān)所要傳播的信息內(nèi)容，保障其威性和公信力。其次，主流媒體應該合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，將不同數(shù)據(jù)信息準確傳達給不同用戶群體，保障給他們提供的信息是有用的，進而擴大忠實客戶的范圍，進一步奠定主流媒體在傳媒行業(yè)中的主導地位。

2、開發(fā)并豐富主流媒體傳播的渠道

在提升傳播力的過程中，主流媒體不僅需要始終堅持“內(nèi)容為王”的原則來傳播新聞信息，而且需要與時俱進，借鑒先進的傳播理念和經(jīng)驗，主動開發(fā)并拓展傳播渠道，讓廣大用戶明確所傳播內(nèi)容信息的價值。首先，主流媒體可以開發(fā)自己的移動終端，進一步打破時間和空間對信息傳播的限制，進而吸引更多的用戶參與到信息傳播中，使他們主動關(guān)注所傳播的信息內(nèi)容。而且，移動終端具有體積小和重量輕等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢，這也將成為廣大用戶在戶外選擇主流媒體的主要原因。另外，主流媒體應該主動尋求與其他媒體的合作，尤其是新興的社交媒體，進而從多元化的渠道獲取更多用戶的關(guān)注和認可。

結(jié)束語：

在媒介融合發(fā)展背景下，主流媒體傳播力快速提升的主要方式就是完善和創(chuàng)新自身的技術(shù)，當今時代是技術(shù)快速發(fā)展和變化的時代，與以往相比，人們更渴望獲取多個方面的信息，這就要求媒體行業(yè)和相關(guān)從業(yè)者在掌握客戶需求之后，第一時間通過各種先進的技術(shù)手段來豐富傳播的渠道和內(nèi)容，作出具有意義的創(chuàng)新，充分滿足不同客戶的具體需求，這才是提升主流媒體傳播力的主要途徑。

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