“一路犇騰向美好” 大型融媒行動(dòng)，如何在高速路上創(chuàng)新展示浙江高質(zhì)量發(fā)展？

秦憶湄

【摘? 要】浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心推出的大型融媒行動(dòng)《一路“犇”騰向美好——沿著高速看浙江》，以浙江省高速公路為徑，乘坐“高速移動(dòng)演播室”探訪11條浙江高速。行路東南西北，奔赴不同風(fēng)景，品味風(fēng)土人情，串聯(lián)經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈。主要以直播連線多點(diǎn)展開，帶著觀眾暢游浙江詩(shī)畫山水的同時(shí)，見證浙江共同富裕的活力脈動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】高速 高質(zhì)量發(fā)展 移動(dòng)演播室 省市縣融媒體合作

引言

2021年，浙江高速總里程達(dá)5096公里、車道里程達(dá)2.5萬公里，全省全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速”。互聯(lián)互通的浙江高速串聯(lián)著都市經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、開放經(jīng)濟(jì)、美麗經(jīng)濟(jì)的四大交通走廊，形成了以經(jīng)濟(jì)軸帶為引領(lǐng)、以城市群為支撐、以中心城市和重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)為帶動(dòng)的區(qū)域發(fā)展格局。浙江廣電融媒體新聞中心“高速移動(dòng)演播室”所到之處，無不所見浙江高質(zhì)量發(fā)展的方方面面;無不所賞浙江大花園的壯麗風(fēng)景;無不所聞?wù)憬瓟?shù)字經(jīng)濟(jì)獨(dú)有魅力;無不所品浙江的魚米之鄉(xiāng)特產(chǎn);無不所贊浙商的創(chuàng)新浪潮！這一趟高速路上的“一路犇騰”，浙江廣電融媒體新聞中心向全世界受眾創(chuàng)新地展示了沉浸式視聽報(bào)道。高速上全媒體直播日行千里，連續(xù)探訪11條特色高速路，在大小屏和觀眾一起見證浙江活力。

1.移動(dòng)化中央廚房 視頻化旅行體驗(yàn) 足不出戶感受“最浙江”

本次融媒行動(dòng)以“移動(dòng)演播室”的方式展開，主持人和嘉賓坐在房車?yán)?，行駛在浙江的高速上。融媒行?dòng)大小屏聯(lián)動(dòng)、雙頻共振，聯(lián)動(dòng)全省101家藍(lán)媒聯(lián)盟協(xié)作單位，形成了大屏新聞專題+客戶端直播+新媒體H5專題呈現(xiàn)的模式。

采拍團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選出貫穿浙江11個(gè)地市的11條高速線路進(jìn)行探訪，并給每條線路提煉出一個(gè)亮點(diǎn)，總結(jié)一個(gè)“最”字。例如位于湖州境內(nèi)的滬渝高速穿過“兩山”之源的美麗鄉(xiāng)村，所以定位為“最綠色”;位于杭州境內(nèi)的杭徽高速，把沿途臨安到黃色一路上的旅游點(diǎn)串珠成線，實(shí)現(xiàn)了30分鐘旅游圈，被定位為“最休閑”;位于臺(tái)州境內(nèi)的甬莞高速，貫通臺(tái)州極具代表性的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是臺(tái)州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)脈，因此被定位為“最活力”。

4月28日，“高速移動(dòng)演播室”正式開啟！第一站來到G50滬渝高速（浙江段），它位于湖州市境內(nèi)，貫穿南潯區(qū)、吳興區(qū)、長(zhǎng)興縣，是當(dāng)?shù)厥讞l連接上海的大通道，也是浙江連接上海、江蘇、安徽兩省一市的干線公路，具有“接軌大上海，融入長(zhǎng)三角”的重要交通戰(zhàn)略意義。浙江衛(wèi)視主持人千惠和長(zhǎng)興縣政府咨詢委副主任張加強(qiáng)一起，坐著“高速移動(dòng)演播室”，一路馳騁在高速上。滬渝高速（浙江段）被定位為“最綠色”，因?yàn)楦咚僦饕?jīng)過的湖州不僅是“兩山”的發(fā)源地，也是茶文化的發(fā)源地，同時(shí)注重保護(hù)綠色生態(tài)，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，綠色已經(jīng)成為這條高速周邊市縣高質(zhì)量發(fā)展的根本底色。

主持人與嘉賓進(jìn)行訪談對(duì)話的同時(shí)，鏡頭的視角通過高速航拍、行車記錄儀實(shí)時(shí)畫面和資料畫面的切換，讓觀眾全方位的欣賞到了高速周邊的風(fēng)景、感受到了綠色生態(tài)、綠色產(chǎn)業(yè)帶來的山清水秀茶香，探尋到了綠色之路如何讓沿途百姓暢享生態(tài)紅利。直播還設(shè)置了兩路實(shí)時(shí)連線點(diǎn)，一路記者體驗(yàn)了玩轉(zhuǎn)龍之夢(mèng)動(dòng)物園的樂趣，另一路記者探訪了高速途中五星級(jí)的長(zhǎng)興服務(wù)區(qū)，與看直播的觀眾進(jìn)行了深度互動(dòng)。直播中還穿插了VCR，以“建起黃金路帶動(dòng)沿線經(jīng)濟(jì)、布局交通圈撬動(dòng)更多機(jī)遇”“高效率 高收益”等為主題，介紹高速對(duì)周邊鄉(xiāng)村高速發(fā)展的帶動(dòng)作用，和對(duì)周邊旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)促進(jìn)作用等。40分鐘的直播過程，展示了多鏡頭多角度的報(bào)道方式。

2.社交化信息分享 直播化全程交互 刷手機(jī)品味“詩(shī)畫浙江”

本次融媒行動(dòng)的另一大亮點(diǎn)利用高新科技手段多點(diǎn)位實(shí)時(shí)直播，中間還穿插各種活動(dòng)，讓觀眾一邊領(lǐng)略浙江美景，一邊參與互動(dòng)。

浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心此次突出主播個(gè)性和風(fēng)格，避免單向性、延遲性、間接性等傳統(tǒng)直播弊端，以互動(dòng)互娛，隨走、隨播、隨看的移動(dòng)視頻直播方式，形式多樣地與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行交流，贏得了強(qiáng)大的受眾好評(píng)，以生動(dòng)的文字、圖像、視頻信息和強(qiáng)大的包容互動(dòng)，贏得了受眾喜愛。

除了“移動(dòng)演播室”行駛在高速上，主持人與嘉賓互動(dòng)之外，直播點(diǎn)位分布在高速沿線。攝制組用背包移動(dòng)航拍、Gopro、無人機(jī)、穿梭機(jī)等等高新技術(shù)對(duì)高速周邊各點(diǎn)位進(jìn)行直播連線。尤值一提的是在直播過程中，還通過抽獎(jiǎng)的方式，讓觀眾領(lǐng)取了浙江省交通集團(tuán)高速服務(wù)區(qū)提供的電子消費(fèi)券。

在此次融媒體報(bào)道中，內(nèi)容的規(guī)范化和直播的娛樂化實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，在宣傳屬性和文化屬性上得到了兼顧，不僅讓直播為大屏服務(wù)，更做到了融媒體候補(bǔ)性信息交互。

3.數(shù)據(jù)化事實(shí)調(diào)整 多屏聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大影響 融媒朋友圈發(fā)揮最大聯(lián)動(dòng)效益

在“主力軍”全面挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”之際，浙江廣電集團(tuán)以自主建設(shè)的“中國(guó)藍(lán)云”平臺(tái)為基礎(chǔ)，積極探索與全省各市縣媒體的融合機(jī)制，打通“下沉之路”。早在2020年9月9日，集團(tuán)融媒體新聞中心就采取“深耕細(xì)作”式合作和“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式，在全省11地市、90個(gè)區(qū)縣（市）實(shí)現(xiàn)“藍(lán)媒聯(lián)盟”協(xié)作全覆蓋。此次浙江廣電融媒體新聞中心大型融媒行動(dòng)《一路“犇”騰向美好——沿著高速看浙江》，全省101家藍(lán)媒聯(lián)盟協(xié)作單位共同協(xié)作，在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容建設(shè)、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都協(xié)同作戰(zhàn)，資源共享，及時(shí)推送，放大了最強(qiáng)音！

五一期間，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，藍(lán)媒聯(lián)盟也紛紛進(jìn)行了《沿著高速看浙江》的直播，玉環(huán)市融媒體中心記者帶觀眾行駛在浙江沿海高速樂清灣大橋上，感受了天塹變通途的奇觀，領(lǐng)略了跨海大橋的雄渾壯美。余杭融媒體中心記者沿著杭長(zhǎng)高速，途經(jīng)良渚古城遺址公園、大徑山鄉(xiāng)村國(guó)家公園等地，通過鏡頭讓觀眾感受到徑山茶的獨(dú)特之處，去良渚重走了申遺之路。桐鄉(xiāng)市傳媒中心的記者沿著滬昆高速（桐鄉(xiāng)段），讓觀眾了解了富起來的桐鄉(xiāng)，美起來的桐鄉(xiāng)。

小屏端直播配合大屏端新聞播出后，傳播效果喜人，節(jié)目在中國(guó)藍(lán)新聞客戶端的專題直播頁(yè)點(diǎn)擊量達(dá)100萬+，同步在央視新聞、新浪、微信、抖音平臺(tái)的分發(fā)，總點(diǎn)擊量超180萬。

此次大型融媒體直播，是浙江廣電融媒體新聞中心“藍(lán)媒聯(lián)盟”的一次重大合作，在內(nèi)容、平臺(tái)、人才、品牌上相融互通，合力交出了省市縣融媒體合作的新樣板！