民營圖書工作室

徐婭

[摘? 要：當代民營圖書工作室已經(jīng)發(fā)展了幾十年，從剛剛萌芽幾乎是“盜版書商”代名詞的窘迫時期，到后來迅速發(fā)展，市場逐漸達到飽和狀態(tài)，再到如今新媒體時代面對著巨大沖擊，部分民營圖書工作室依然堅守初心，出版紙質圖書，守護“墨韻書香”。]

進入新媒體時代，信息化技術迅猛發(fā)展，更多的讀者從看紙質圖書演變?yōu)榭措娮訒?，各種閱讀移動終端層出不窮，一批更便捷、更多元化的閱讀APP接連涌現(xiàn)，這給紙質圖書出版帶來了史無前例的沖擊和挑戰(zhàn)。然而紙質圖書承載著文字之美、裝幀之藝、鉛墨之韻，讓眾多書籍愛好者對紙質圖書“愛得深沉”，在數(shù)字出版茁壯成長的今天，仍有不少民營圖書工作室堅持出版精品紙質圖書，他們，是書香守護者，他們有的并不直接叫作圖書工作室，比如叫作出版工作室、文化出版公司或者文化傳媒公司等，業(yè)內(nèi)則總稱為民營出版，名稱雖然不同，其本質是一樣的，而本文為方便闡述，統(tǒng)稱為民營圖書工作室。

1把握改革機遇，順應發(fā)展潮流

工作室作為一個舶來詞，最早用于藝術行業(yè)，而改革開放后，出版業(yè)也逐漸出現(xiàn)了工作室，這些工作室就是直接參與出版的上游，與出版社合作，全套實施選題策劃、組稿排版、裝幀印刷以及發(fā)行等流程的民營出版企業(yè)。國內(nèi)民營圖書工作室是在一定的時代背景下的必然產(chǎn)物，其形成與不同時期的發(fā)展是和不同時代的經(jīng)濟體制及政策改變分不開的。

我國當今的民營圖書工作室起源于上個世紀八十年代，雖然在建國以前國內(nèi)的出版業(yè)也是以民營為主，但是建國后的公私合營對那些民營出版企業(yè)進行了一定的調(diào)整，漸漸的，國內(nèi)出版業(yè)以公有制為主。直到八十年代，十一屆三中全會開放了政策，民營經(jīng)濟開始發(fā)展，經(jīng)濟體制也逐漸改革，民營資本直接投資于出版業(yè)，出版業(yè)逐漸納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道，孕育出了很多圖書工作室形式的民營出版機構。

改革開放初期正是經(jīng)濟、文化、教育快速發(fā)展的時期，圖書的市場需求非常大，人們閱讀的種類也越來越多樣化，而當時的國有出版機構還比較保守，出版物數(shù)量及種類較少，并不能完全滿足當時人們的閱讀需求，當時出版市場的巨大空間加速推動了民營圖書工作室的成立。

從起源到如今，當代民營圖書工作室已經(jīng)發(fā)展了幾十年，歷經(jīng)四個階段：剛剛萌芽幾乎是“盜版書商”代名詞的窘迫時期，到后來迅速發(fā)展，但是地位依舊尷尬的成長時期，逐步穩(wěn)定優(yōu)勢，但市場已經(jīng)達到飽和狀態(tài)，迫切需要更大發(fā)展空間的時期，再到如今新媒體時代面對著巨大沖擊。每個階段，民營圖書工作室都是挑戰(zhàn)與機遇共存，順應發(fā)展潮流，尋求新的生存空間。

2細分圖書市場，創(chuàng)新經(jīng)營之道

如今民營圖書工作室已經(jīng)進入了高峰之后的瓶頸期，達到一種飽和狀態(tài)，圖書工作室的種類與發(fā)展初期相比有了更明確的細分。

選題策劃型工作室的主要業(yè)務是進行大眾類暢銷圖書的選題策劃，然后報給合適的出版社進行洽談，但是由于近年來大眾類的圖書市場比較低迷，所以當前選題策劃型的圖書工作室中很大一部分都只做教輔類圖書的策劃。選題策劃型工作室一般對圖書事業(yè)比較有追求，比較有情懷，致力于優(yōu)秀思想文化的傳播，工作室的人員也都具有敏銳的市場洞察力和極強的策劃能力。

編輯加工型圖書工作室主要從事由所合作的出版社外包的圖書出版中的編輯加工工作。通常，編輯加工型圖書工作室的規(guī)模比較小，人員也不多，不會主動進行選題策劃，只承接出版社或其他工作室的書稿進行編輯加工，這類工作室的人員就是通常所說的“外編”。

裝幀設計型圖書工作室主要從事圖書的裝幀設計。這類工作室的編輯，通常具備一定的書籍裝幀能力，專業(yè)性較強，具備較強的美術功底，能夠熟練的根據(jù)不同題材的圖書設計制作圖書封面和版式。新媒體時代下，很多讀者都選擇先購買閱讀電子書，然后選購覺得有收藏價值的紙質圖書，這就要求紙質圖書能有更精美更有創(chuàng)意的裝幀設計，來提升圖書的收藏價值。

綜合型工作室規(guī)模較大，這些工作室一般有自己的品牌或者核心競爭力，員工數(shù)量、資產(chǎn)、年度出書量等各項指標相較于一般中型出版社毫不遜色。這種類型的圖書工作室大多以文化傳媒公司或者圖書發(fā)行公司的名義進行注冊，紙質圖書出版只是經(jīng)營范圍的一小部分。

3出版精品圖書，打造特色品牌

在眾多的民營圖書工作室中，有一些已經(jīng)發(fā)展得很成熟的工作室脫穎而出，他們有著獨特的經(jīng)營策略，致力于打造自己的品牌并發(fā)揚光大。品牌的力量是無窮的，一個擁有良好品牌資產(chǎn)的企業(yè)生命力是長久的。在出版行業(yè)，只有擁有良好的品牌意識并能把這種良好的品牌意識轉化為品牌效應的工作室才能立于不敗之地，民營圖書工作室最大的優(yōu)勢就是機制靈活，市場意識強，能夠策劃出被讀者所喜愛的暢銷圖書。優(yōu)秀的民營圖書工作室本身以及由這些民營圖書工作室策劃出版的暢銷圖書都是一種品牌的象征。

在一本本暢銷書的出版積累過程中，一些民營圖書工作室的品牌已經(jīng)形成。民營圖書工作室的品牌效應可以分為兩種：一種是民營圖書工作室本身所具有的品牌效應——“符號工作室”效應;另一種是由民營圖書工作室策劃出版的某類圖書的品牌效應。比如北京讀書人文化藝術公司的湯小明，在很短的時間內(nèi)推出了《富爸爸窮爸爸》、《誰動了我的奶酪》等超級暢銷書，并推出一系列“富爸爸”財經(jīng)類圖書，形成了自己的品牌?！陡话职指F爸爸》出版后，在非文學類暢銷書榜上榜超過100周，創(chuàng)下了中國圖書行業(yè)內(nèi)非文學類暢銷書在榜時間最長的紀錄?！墩l動了我的奶酪》自出版之后，更是長期居于非文學類暢銷書排行榜首位。

青春流淌于阡陌之間，時光銘記于鉛墨之間。時針撥動光陰，時代翻開新篇，變的是人民群眾更多樣化的閱讀形式和工具，不變的是對紙質圖書的厚重眷戀。在當下，在各類出版社大力發(fā)展網(wǎng)絡出版、改革經(jīng)營模式的時代，不同類型的民營圖書工作室如璀璨星火，點亮了圖書閱讀的殿堂。