鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村飼料產(chǎn)品電商運(yùn)營研究
——評《飼料營銷與技術(shù)服務(wù)》

姚 靜

（鄭州電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南鄭州451450）

書名：飼料營銷與技術(shù)服務(wù)

作者：方希修 齊富剛 李夢云 編

出版社：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社

出版時間：2015-03

ISBN：9787565511585

定價：46.00元

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，是關(guān)系全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，而飼料產(chǎn)品作為我國農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的支柱性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村飼料產(chǎn)品數(shù)字經(jīng)濟(jì)、加強(qiáng)飼料產(chǎn)品的電商運(yùn)營研究、推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。由方希修、齊富剛和李夢云編著，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社出版的《飼料營銷與技術(shù)服務(wù)》一書，以項(xiàng)目形式對新時代發(fā)展環(huán)境下飼料產(chǎn)品的營銷方式與創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)分析探討，對于提高讀者的飼料產(chǎn)品電商運(yùn)營認(rèn)知、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展具有重要指導(dǎo)價值。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村飼料產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)開始成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的全新戰(zhàn)略引擎。飼料產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，依托互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)品運(yùn)營成為新時代貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要突破口，但農(nóng)業(yè)農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展中也面臨一系列問題與挑戰(zhàn)。

首先，經(jīng)營飼料產(chǎn)品的電商數(shù)量多，但規(guī)模小而散，未形成規(guī)模化運(yùn)營。依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的電子商務(wù)運(yùn)營為農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，加之國家在政策方面給予了有力支持，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展得到了廣大飼料產(chǎn)品經(jīng)營者的極高重視。絕大多數(shù)飼料產(chǎn)品運(yùn)營點(diǎn)都設(shè)有電商站點(diǎn)，但各飼料站點(diǎn)的經(jīng)營狀況卻不容樂觀，大多存在經(jīng)營規(guī)模較小、獲得專業(yè)平臺認(rèn)證的機(jī)會少等缺陷，且常常以家庭為單位進(jìn)行小規(guī)模的飼料產(chǎn)品電子銷售，比較分散且尚未形成專業(yè)的電商集群。同時，由于電子商務(wù)作為一種虛擬化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，經(jīng)營飼料產(chǎn)品的農(nóng)民對關(guān)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營基本知識知之甚少，信息共享能力較差，導(dǎo)致組織化程度較低、經(jīng)營模式單一，難以進(jìn)行規(guī)?；木C合性飼料產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展運(yùn)營。

其次，專業(yè)水平較低，缺乏創(chuàng)新，飼料產(chǎn)品后續(xù)競爭力較差。在城市化水平不斷發(fā)展的背景下，大量從農(nóng)村走出去的高素質(zhì)專業(yè)人才更加傾向于在城市發(fā)展，且農(nóng)村青壯年勞動力也選擇進(jìn)入城鎮(zhèn)，農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，缺乏專業(yè)性的復(fù)合人才，這對農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展造成了巨大阻礙。農(nóng)村飼料產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)人員絕大多數(shù)缺乏相應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)能力，大多數(shù)只能進(jìn)行簡單的產(chǎn)品物流及貨運(yùn)裝卸等經(jīng)營活動，工作內(nèi)容缺乏專業(yè)的系統(tǒng)性規(guī)劃和分類，同時由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，尚未形成有力的競爭優(yōu)勢，因此在進(jìn)行飼料產(chǎn)品電子商務(wù)操作及維護(hù)方面顯得力不從心，難以滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農(nóng)業(yè)電商發(fā)展對人才及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基本需求。

最后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，缺乏整體性頂層設(shè)計(jì)，物流成本較高。農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)必須以完善的基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，才能切實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的長遠(yuǎn)發(fā)展。但由于農(nóng)村地區(qū)居民居住分散、位置偏遠(yuǎn)、道路不發(fā)達(dá)且飼料產(chǎn)品多為大宗物件，導(dǎo)致以物流為基礎(chǔ)的飼料產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營的時效性較差，產(chǎn)品的可達(dá)性也成為重要考慮因素，無法做到有效物流配送，導(dǎo)致農(nóng)村飼料產(chǎn)品物流配送與物流建設(shè)的成本相對較高。同時，電子商務(wù)運(yùn)營需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施和全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋作為支撐，但由于偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍有限，這對農(nóng)業(yè)農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營也造成了巨大阻礙。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展農(nóng)村飼料產(chǎn)品電商運(yùn)營的意義

新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段大力推動農(nóng)村飼料產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，并將其作為新時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)能夠順利實(shí)施的動力和保障，是因?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)在此戰(zhàn)略落實(shí)方面發(fā)揮著不可替代的重要價值，對于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展具有重要作用。

首先，促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)飼料產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。發(fā)展農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營能夠加速推進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而將現(xiàn)代前沿技術(shù)充分運(yùn)用到更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營管理領(lǐng)域，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對于農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，創(chuàng)新形成高信息化水平支撐體系下的完整農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，加速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的信息化轉(zhuǎn)型升級，最終使得新時代的農(nóng)業(yè)資源得到更加優(yōu)化的資源配置，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)、農(nóng)民生產(chǎn)生活富裕的目標(biāo)。

其次，有效縮小城鄉(xiāng)差距，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐。新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中的城鄉(xiāng)差距越來越大，成為社會發(fā)展不容忽視的重要問題。而農(nóng)村飼料產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營途徑的有力開展，能夠有效解決新時期社會消費(fèi)環(huán)境中工業(yè)產(chǎn)品下行與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品下行中的價格不均問題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營、推動農(nóng)產(chǎn)品的高效流通，從而使得農(nóng)民收入水平得到有效提升，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)居民在收入及消費(fèi)方面的差距，為新時代的城鄉(xiāng)融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

最后，提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)人口的民生福祉，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)拓寬農(nóng)村飼料產(chǎn)品的銷售范圍及產(chǎn)品實(shí)用功能，能夠有效克服農(nóng)村飼料產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中的不利因素，利用智能化的科學(xué)管理、自動化的精準(zhǔn)控制來簡化交易環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)民提高交易效率，切實(shí)為農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)爭取更多的商業(yè)機(jī)會，進(jìn)而提高農(nóng)民福祉，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村飼料產(chǎn)品電商發(fā)展對策

首先，加強(qiáng)農(nóng)村飼料產(chǎn)品的規(guī)?；\(yùn)營，逐漸建立完善的農(nóng)村飼料產(chǎn)品電商生態(tài)體系。農(nóng)村飼料產(chǎn)品電商發(fā)展為鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了重要的發(fā)展思路。農(nóng)村飼料產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展要立足生態(tài)資源優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，加強(qiáng)特色農(nóng)村飼料品牌建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)品規(guī)?；ㄔO(shè)，建立健全完善的飼料產(chǎn)業(yè)鏈體系，完善農(nóng)村飼料電商生態(tài)支撐體系，從而進(jìn)一步貫徹落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念。在推動農(nóng)村飼料生產(chǎn)的規(guī)?；ㄔO(shè)過程中，一方面，產(chǎn)業(yè)管理者要積極規(guī)劃建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)的集中聚集，整合各類資源，聚集農(nóng)村電商發(fā)展要素，將農(nóng)村飼料電商產(chǎn)業(yè)建成集電商服務(wù)、產(chǎn)品生產(chǎn)、物流倉儲、人才培訓(xùn)等為一體的農(nóng)村飼料電商物流產(chǎn)業(yè)園；另一方面，要在農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)建設(shè)方面堅(jiān)持合作化組織化發(fā)展原則，在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，結(jié)合現(xiàn)有農(nóng)村飼料行業(yè)現(xiàn)狀，積極建設(shè)農(nóng)村飼料電子商務(wù)平臺，將農(nóng)村飼料特色進(jìn)行整合分析和資源優(yōu)化，發(fā)展集飼料商品交易、推廣、相關(guān)信息解讀以及相關(guān)服務(wù)于一體的大型專業(yè)化、國際化，具有我國特色的農(nóng)村飼料商品電子商務(wù)平臺，平臺提供營銷傳播、咨詢洽談、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付、意見征詢等各項(xiàng)功能，打造全新的O2O飼料企業(yè)電子商務(wù)體驗(yàn)。同時設(shè)置電子平臺負(fù)責(zé)人，對飼料行業(yè)發(fā)展動態(tài)以及飼料企業(yè)貿(mào)易信息進(jìn)行廣泛征集，為農(nóng)村飼料生產(chǎn)者提供國內(nèi)外飼料貿(mào)易機(jī)會，以最簡單、最直接、最有效的形式，推動農(nóng)村飼料規(guī)?；l(fā)展，幫助企業(yè)拓展貿(mào)易渠道。積極加強(qiáng)已有的農(nóng)村飼料電商平臺的宣傳，鼓勵自有品牌入住產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時加強(qiáng)與知名產(chǎn)業(yè)平臺的合作，推動農(nóng)村飼料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，逐步建立起完善的農(nóng)村飼料電商生態(tài)體系。

其次，要加大農(nóng)村信息化專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，加強(qiáng)農(nóng)村飼料產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營的人才培訓(xùn)。人才是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要保障。加大農(nóng)村飼料產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營的專業(yè)人才培養(yǎng)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。但需注意的是，相關(guān)單位在進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)時要基于農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀選取多元化的方法來整合教學(xué)模式。一方面是對本土電子商務(wù)運(yùn)營優(yōu)秀人才的培育，這需要相關(guān)政府、高校及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的多方面協(xié)作。企業(yè)可聯(lián)合地方政府和各個高校來創(chuàng)新構(gòu)建專業(yè)人才培養(yǎng)基地，在校企合作中實(shí)現(xiàn)禮儀雙方的共同發(fā)展。與此同時，地方政府要積極出臺相關(guān)政策，鼓勵本地相關(guān)專業(yè)大學(xué)生積極回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的后續(xù)可持續(xù)發(fā)展提供重要的人才戰(zhàn)略支撐。另一方面，農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極與大的電商平臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作，形成規(guī)模化經(jīng)營，同時在合作過程中學(xué)習(xí)電子商務(wù)運(yùn)營策略，制定針對飼料產(chǎn)品電商發(fā)展的訂單式人才培養(yǎng)計(jì)劃，從而獲得豐富的人才培養(yǎng)資源支持。

最后，加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)村領(lǐng)域現(xiàn)代化物流管理體系。穩(wěn)定的電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展商務(wù)運(yùn)營必不可少的基礎(chǔ)條件，如果網(wǎng)絡(luò)的暢通運(yùn)行和有效覆蓋受到制約，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營的發(fā)展空間就會受到極大限制。因此，農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，必須針對農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)行全方位調(diào)整，最大程度提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，為發(fā)展新農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面，農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展也需要充足的物流配送體系作為外在支撐，較低的物流覆蓋率無法實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效的產(chǎn)品配送，成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的又一重要因素。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村飼料產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，需全力打造現(xiàn)代化農(nóng)村物流體系，通過構(gòu)建以城鄉(xiāng)縣為核心的電子商務(wù)物流服務(wù)平臺，對當(dāng)前農(nóng)村物流進(jìn)行科學(xué)合理的安排與規(guī)劃，打造物流信息化平臺等手段，有效增加農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的物流配送的實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品物流全覆蓋，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的全方位銷售運(yùn)營。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出為農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展方向和創(chuàng)新發(fā)展道路，對于有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、提高農(nóng)村人口收入、推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革意義重大?！讹暳蠣I銷與技術(shù)服務(wù)》一書針對當(dāng)前農(nóng)村飼料營銷發(fā)展現(xiàn)狀，從專業(yè)型角度為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了強(qiáng)大的理論支撐，對于實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村發(fā)展具有重要借鑒意義。