大河網(wǎng)2021年全國兩會報道創(chuàng)新策略研究

王亞楠

摘要：受新冠肺炎疫情的影響，2021年全國兩會報道呈現(xiàn)出很多新特征。作為地方融媒體的典型代表，大河網(wǎng)在這次報道過程借助“云”技術(shù)獲取一手材料，不斷推出創(chuàng)意融媒體報道作品，并借助全媒體傳播矩陣擴大聲量，取得了良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：融媒體 兩會報道 大河網(wǎng)

由于新冠肺炎疫情的影響，2021年的全國兩會無論在召開時間和參會代表方面，還是在主要議題和會議形式方面，都呈現(xiàn)出了很多新特征。正因如此，如何在適應新環(huán)境的前提之下，更加出色地完成全國兩會新聞報道的采寫編發(fā)和互動等工作，就成了從中央到地方各級媒體關(guān)心的頭等大事。新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等中央級的融媒體報道，無論在技術(shù)上還是在形態(tài)上都新意頻出。比起中央級媒體，地方融媒體報道在人財物等方面雖然稍遜一籌，但也在報道形式、技術(shù)、產(chǎn)品和策略等諸多方面進行了非常有益的探索和創(chuàng)新。筆者以河南大河網(wǎng)2021年全國兩會的融媒體報道為例，探討地方融媒體在此次報道過程中的新思路和新做法。

一、云互動報道別開生面

在疫情防控常態(tài)化下召開的2021年全國兩會意義重大，但對于疫情防控的要求也變得格外高，記者如何獲取最新鮮的新聞材料，及時向大眾傳遞兩會聲音是擺在很多地方融媒體面前的一個現(xiàn)實問題。大河網(wǎng)融媒體在此次全國兩會報道中，格外重視“云”技術(shù)的運用，使全國兩會報道“云端”色彩更鮮明。

1.總編有約“云連線”。作為河南日報報業(yè)集團旗下的重點新聞網(wǎng)站，大河網(wǎng)在2021年的疫情語境下重磅打造了一款“云連線”報道爆款產(chǎn)品——總編有約。它創(chuàng)新性地將總控全局、運籌帷幄的總編輯這一角色從幕后推向了前臺，由集團總編輯親自擔綱客串記者和主持人的角色，直接連線河南乃至全國的兩會代表、專家學者和基層第一書記等不同身份、不同角色的對話嘉賓，每期聚焦一個核心的熱點問題，以基層小事為切入點來探討全國兩會的重大議題。同時，大河網(wǎng)借助最新的5G通信網(wǎng)絡保障“云連線”視頻的即時性和暢通性，實現(xiàn)了兩會會場內(nèi)外的互動。

2.一線記者“云采訪”。為了更全面、豐富和即時地報道全國兩會的最新動態(tài)，大河網(wǎng)為所有參加兩會報道的一線記者升級了采訪裝備，使他們可以隨時隨地以最便捷的方式實現(xiàn)“云采訪”，也正因此，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的作品。例如，圍繞兩會代表和河南各地市長展開的“云訪談”，主要聚焦高質(zhì)量發(fā)展、“十四五”開局等重大話題。接受“云訪談”的代表提出了很多優(yōu)質(zhì)建議，如希望支持河南加快推進職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展高地建設等。

3.民生話題“云互動”。圍繞2021年全國兩會的重要議題，大河網(wǎng)還聯(lián)合河南本土的其他幾家媒體共同推出了云端互動調(diào)查話題。這些調(diào)查話題涉及10余個關(guān)鍵詞，內(nèi)容涵蓋宏觀層面的國家戰(zhàn)略、中觀層面的區(qū)域發(fā)展和微觀層面的百姓民生等。短短十幾天時間，就有超過數(shù)百萬移動互聯(lián)網(wǎng)用戶參與圍觀、投票和留言。大河網(wǎng)通過這種“云互動”的方式，實現(xiàn)了民意上網(wǎng)、全民參與的傳播效果，也激發(fā)了用戶踴躍留言的熱情。

二、融媒體內(nèi)容不斷創(chuàng)新

近年來，大河網(wǎng)及其所歸屬的河南日報報業(yè)集團不斷推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的全面融合，融合效果顯著，內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意不斷，并在此次全國兩會報道過程中集中展現(xiàn)出來。

1.上線融媒專題，內(nèi)容更豐富。2021年3月2日，大河網(wǎng)正式上線了2021年全國兩會大型融媒體專題——“每個人都了不起”。不同于以往的專題報道，此次大河網(wǎng)的兩會專題“融媒體”色彩更加明顯。在內(nèi)容話題方面，將全國兩會熱議的話題與河南本地關(guān)心的話題進行了有機的融合，“兩會頭條”直擊全國兩會現(xiàn)場，“出彩河南”關(guān)注本地民生和心聲；在欄目設置方面，除了上述欄目外，還有“兩會聚焦”“兩會日歷”“兩會影像”和“兩會互動”等專題欄目，通過這些各有側(cè)重、各有特色的欄目設置和有機融合，大河網(wǎng)力圖更加全面地向河南乃至全國用戶報道兩會的最新動態(tài)。同時，這一專題融合了文字、圖片、語音、視頻等各種形態(tài)，以便適應不同場景下不同用戶的需求。

2.切換報道視角，構(gòu)思更出彩。2 0 2 1年是“十四五”規(guī)劃開局之年，基于這樣一個時代背景，大河網(wǎng)在采用媒體視角對全國兩會進行詳盡報道的同時，還將視角切換到河南各地市的主政者身上，以融媒體的方式全面呈現(xiàn)了河南各地市的“市長聲音”。例如，全國人大代表、鶴壁市市長郭浩立足河南發(fā)展實際，提出本市要“搶抓中部地區(qū)崛起、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、大運河文化保護傳承利用等戰(zhàn)略機遇”。這些“市長聲音”為大河網(wǎng)2021年全國兩會報道增加了新的視角。

大河網(wǎng)名字中的“大河”即黃河，在全國兩會期間，大河網(wǎng)轉(zhuǎn)換報道視角，一改過去人們對于黃河文化的傳統(tǒng)敘事方式，從新時代的新視角來看待黃河的生態(tài)治理。大河網(wǎng)推出動漫短視頻《黃河鯉魚的告白》就以一條鯉魚的口吻敘述了近年來黃河生態(tài)環(huán)境發(fā)生的巨大變化；互動H5作品《黃河有面兒，來選你的一碗吧》則重點聚焦了黃河沿線九大省區(qū)的面食傳統(tǒng)，構(gòu)思巧妙，以此來回應有關(guān)黃河生態(tài)的國家戰(zhàn)略規(guī)劃。

3.創(chuàng)新話語方式，作品更鮮活。話語創(chuàng)新能夠使兩會報道內(nèi)容更生動，提升其傳播力和影響力。大河網(wǎng)高度重視用年輕人的話語方式積極向年輕人傳遞兩會聲音。例如，大河網(wǎng)與快手短視頻平臺聯(lián)合推出年輕人喜聞樂見的視頻直播，邀請了多位人大代表通過直播的話語方式與年輕人聊文化傳承等話題，收獲了非常高的觀看量和點贊量。大河網(wǎng)還策劃了北京、河南兩地青年視頻連線的互動話語方式，為大河網(wǎng)的兩會報道注入青春氣息。

在2021年全國兩會報道過程中，大河網(wǎng)除了重點報道兩會議題外，還推出了許多“接地氣”的報道內(nèi)容，有效拉近了用戶與記者、代表的距離，讓報道內(nèi)容鮮活起來、生動起來、立體起來。如《兩會Vlog|大河網(wǎng)記者帶你逛菜市場 來看看“菜籃子”里的民生》，用戶跟著記者的鏡頭，在城市最具“煙火氣兒”的地方，看看“菜籃子”里的民生。作品用通俗的話語傳達《政府工作報告》中透露出的民生關(guān)切，以小見大，有效地傳遞主流聲音。

三、全媒體傳播矩陣形成合力

整體來看，當今的網(wǎng)絡環(huán)境日趨復雜，主流媒體及其新聞工作者更應承擔起為用戶提供有價值信息的重大責任。在眾說紛紜的環(huán)境下，如何確保全國兩會的聲音能夠更直接有效地傳遞到廣大用戶中去，是各級媒體需要不斷探索的。大河網(wǎng)在2021年的全國兩會報道過程中，除了采用別開生面的云互動、推出創(chuàng)意滿滿的融媒體內(nèi)容外，還不斷探索傳播渠道，以實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化，贏得用戶的認可。

具體來看，大河網(wǎng)重點突出媒體傳播矩陣，打造了一場全媒體聯(lián)動的2021年全國兩會報道。在大河網(wǎng)兩會專題的網(wǎng)站上，專門設有互動一欄，集納了兩微一端、抖音、頭條等新媒體賬號，方便用戶選擇不同類型的平臺接收信息。在抖音平臺進入大河網(wǎng)的官方賬號后，映入眼簾的就是“河南代表視頻云訪談”專題，訪談話題都是百姓關(guān)注的熱點話題，從而拉近了抖音用戶與河南代表的心理距離。事實上，無論是大河網(wǎng)還是其他融媒體平臺，在這次全國兩會的報道過程中，新聞內(nèi)容的分發(fā)效率都得到了很大的提升，“一次采集、多次加工、N次分發(fā)”，使報道更加適應受眾群體的個體化、特色化、差異化、分眾化特點。

四、結(jié)語

盡管各地方融媒體在2021年全國兩會報道的過程中無法與中央級媒體一較高下，但在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎之上，地方融媒體依然有很多可圈可點的創(chuàng)新做法。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展并廣泛賦能的語境下，地方融媒體可以綜合運用各種媒體手段，并借助多元化的傳播矩陣，進行更加靈活、生動和立體的新聞報道。

作者系華東師范大學博士研究生、新疆師范大學講師

參考文獻

[1]程早霞，李芳園.融媒體矩陣如何發(fā)揮傳播優(yōu)勢[J].人民論壇，2020（Z1）.

[2]高亢.大河網(wǎng)：立足自身優(yōu)勢 注重精品傳播[J].網(wǎng)絡傳播，2019（03）.

【編輯：陳琦】