農(nóng)村電商的現(xiàn)狀與不足及發(fā)展對策
——以昆明市五華區(qū)為例

王昊宇

(云南農(nóng)業(yè)大學(xué)，云南 昆明 650201)

1 五華區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 目前五華區(qū)主要農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模及銷售途徑情況

產(chǎn)品規(guī)模主要銷售途徑備注蔬菜1666.7 hm2,基地146.7 hm2(其中綠色及有機(jī)認(rèn)證基地面積63.3 hm2)蔬菜基地產(chǎn)品通過超市、經(jīng)銷商、會員配送及采摘等形式銷售,其余的蔬菜主要銷往富民、晉寧及王旗營批發(fā)市場主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),無大宗產(chǎn)品核桃933.3 hm2(投產(chǎn)533.3 hm2)客商上門收購及農(nóng)貿(mào)市場銷售2018年平均售價(jià)6元板栗335.7 hm2客商上門收購及農(nóng)貿(mào)市場銷售2018年平均售價(jià)8元桃303.5 hm2客商上門收購及農(nóng)貿(mào)市場銷售品種老化,已改良面積約500畝梨53.3 hm2現(xiàn)場采摘30%,批發(fā)70%打造白泥潭采摘村蘋果46.7 hm2(未投產(chǎn))山藥26.7hm2香椿26.7hm2客商上門收購草莓13.3 hm2櫻桃33.3 hm2大閘蟹2 hm2石蚌5萬只現(xiàn)場采摘、品嘗銷售鮮切花46.7 hm2(投產(chǎn)9.3 hm2)通過貿(mào)易公司出口玉米1199.9萬hm2大麥200 hm2小麥133.3hm2糧食作物自用為主

1.2 目前五華區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流情況

商家及社區(qū)物流點(diǎn)凱普自購送貨車配送婷毅自行送貨供應(yīng)母公司梓盟廠口半路街梓盟基地有順豐、郵政物流服務(wù)點(diǎn)良道廠口半路街梓盟基地、東社姆格良道基地有順豐、郵政物流服務(wù)點(diǎn);自購送貨車配送昆明會員林奇林奇貿(mào)易公司貨車運(yùn)輸

商家及社區(qū)物流點(diǎn)鼎卓自購送貨車送至呈貢冷庫東村大村沙朗中通快遞點(diǎn),郵政物流點(diǎn)陡普魯瓦恭迤六陡坡無物流服務(wù)點(diǎn)龍慶社區(qū)超市、小賣鋪進(jìn)行代收代寄廠口新民廠口街上中通、申通、順豐、天天快遞點(diǎn),郵政物流點(diǎn)桃園桃園中通快遞點(diǎn),郵政物流點(diǎn)

1.3 目前五華區(qū)的部分農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

公司名稱主營產(chǎn)品應(yīng)用電商情況產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量云南良道農(nóng)業(yè)科技有限公司有機(jī)蔬菜、水果微店,在微盟商城開店產(chǎn)量:17000 t銷量:14000 t(2019年)云南梓盟農(nóng)業(yè)科技有限公司有機(jī)蔬菜、水果有贊商城、京東商城(準(zhǔn)備中)產(chǎn)量:80 t銷量:65 t(2019年)云南云琦丹生物科技有限公司中藥材種苗黃精、白及微商城、微博、淘寶店產(chǎn)量:2400萬株銷量:1900萬株(2020年)云南凱普農(nóng)業(yè)投資有限公司蔬菜、水果無電商銷售產(chǎn)量:3800 t銷量:3800 t(2019年)昆明婷毅農(nóng)業(yè)科技有限公司蔬菜無電商銷售產(chǎn)量:7200萬t銷量:7萬t(2020年)云南萊綢農(nóng)業(yè)科技有限公司蔬菜、水果無電商銷售產(chǎn)量:569 t銷量:541 t(2019年)云南云澳達(dá)堅(jiān)果開發(fā)有限公司澳洲堅(jiān)果淘寶店、京東商城產(chǎn)量:4300 t銷量:4300 t(2019年)昆明愛德組培有限公司馬鈴薯及種子種苗無電商銷售產(chǎn)量:3282027粒銷量:3282027粒(2020年)云南強(qiáng)尼農(nóng)業(yè)有限公司鮮切花無電商銷售產(chǎn)量:1245萬支(2020年)

1.4 目前五華區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r

目前五華區(qū)農(nóng)村電商主要集中在瓦恭社區(qū)、梓盟企業(yè)、良道企業(yè)、云琦丹生物企業(yè)這些商家與社區(qū)，農(nóng)村電商發(fā)展還未完全展開，大部分銷售方式以收購為主。

2 五華區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的不足

2.1 缺少電商人才

農(nóng)村本身存在城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的區(qū)域化差異的問題，導(dǎo)致對電商相關(guān)人才的吸引力小，缺乏電商人才培育的體制和人才的激勵(lì)體系，從而制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。如何吸引與培養(yǎng)電商的人才并且將人才留住，這是農(nóng)村電商在發(fā)展過程中面臨的一個(gè)巨大考驗(yàn)。

2.2 缺乏產(chǎn)品監(jiān)管與產(chǎn)品品牌建立

五華區(qū)管轄下的農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的電商的核心是農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售，但是目前對于各類電商農(nóng)產(chǎn)品的沒有一個(gè)明確統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)制，從而產(chǎn)生很多因產(chǎn)品質(zhì)量不佳而出現(xiàn)的負(fù)面新聞，導(dǎo)致消費(fèi)者不信任農(nóng)產(chǎn)品，從而不利于農(nóng)村電商發(fā)展，而且目前市場上擁有 QS 認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)很少，農(nóng)民產(chǎn)品質(zhì)量意識淡漠，導(dǎo)致其很難建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，降低了人們購買的意愿。

2.3 電商發(fā)展滯后

發(fā)展農(nóng)村電商特別是云南地區(qū)的農(nóng)村電商，電子商務(wù)服務(wù)水平是制約因素之一。目前，五華區(qū)管轄下的農(nóng)村電商服務(wù)商的數(shù)量和水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足快速發(fā)展的農(nóng)村電商需要，電商服務(wù)的發(fā)展滯后影響了五華區(qū)農(nóng)村電商整體水平的提升。

2.4 物流配送體系需完善與健全

五華區(qū)農(nóng)村地區(qū)物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施不完善。五華區(qū)管轄下的農(nóng)村地區(qū)郵費(fèi)偏高，且有部分村落無快遞點(diǎn)位，這些條件都難以滿足現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求。同時(shí)部分物流公司對一些小農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)企業(yè)的收取的物流費(fèi)用較高，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、時(shí)效性等特效，所以在與農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)戶合作時(shí)存在物流費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、對于農(nóng)產(chǎn)品損失賠付對象和數(shù)額不明確，從而影響農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.5 認(rèn)知能力有限，消費(fèi)習(xí)慣不同

農(nóng)村里的村民們?nèi)司芙逃潭扔邢抟约傲?xí)慣于“日出而作，日落而息”的生活習(xí)慣和“能省則省”的消費(fèi)習(xí)慣對于很多生活商品，往往偏向于趕集市，在集市上面購買一些看得見且摸得到能講價(jià)的生活商品，對于農(nóng)村電商則認(rèn)為有些不太靠譜，對于農(nóng)村發(fā)展電商接受度與認(rèn)可度不高。

3 五華區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對策

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

五華區(qū)政府可以與當(dāng)?shù)馗咝：献鳎瑢W(xué)校開設(shè)電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)電商人才，并且鼓勵(lì)大學(xué)生去農(nóng)村工作與創(chuàng)業(yè)，五華區(qū)政府也可出臺一些對于大學(xué)生去農(nóng)村就業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，并為去農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生們提供一些電商資源，從而提升農(nóng)村電商的競爭力，五華區(qū)管轄下的農(nóng)村可以成立農(nóng)村合作社與農(nóng)村龍頭企業(yè)與高校進(jìn)行合作，形成高校為農(nóng)村提供電商人才，農(nóng)村為高校提供實(shí)習(xí)場所的體系，理論結(jié)合實(shí)際形成一套農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)體系，從而就地進(jìn)行農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，補(bǔ)全農(nóng)村電商人才的匱乏。同時(shí)進(jìn)行外部電商人才引進(jìn)。

3.2 建立農(nóng)村電商產(chǎn)品的溯源機(jī)制與建立農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌

五華區(qū)政府需要對農(nóng)村電商產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)督與管理，從商品源頭開始讓消費(fèi)者了解農(nóng)村電商商品的生產(chǎn)場地，日期，配料等信息，將農(nóng)產(chǎn)品按品種分類對農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行溯源機(jī)制的建立，推動農(nóng)村電商品牌化發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，讓消費(fèi)者能買到健康綠色的農(nóng)村電商產(chǎn)品，只有保證了產(chǎn)品質(zhì)量，才能推動電商的發(fā)展。同時(shí)引導(dǎo)新型經(jīng)營主體開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，積極申報(bào)名牌產(chǎn)品認(rèn)定。

3.3 完善與健全農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系

要以五華區(qū)政府為主導(dǎo)，多方積極配合參與的方式推動建立區(qū)級多功能物流區(qū)，以及配套的倉儲、配送門店服務(wù)點(diǎn)，配備完善的提供農(nóng)產(chǎn)品包裝加工、運(yùn)輸儲存服務(wù)的設(shè)備機(jī)器，形成農(nóng)村電子商務(wù)“區(qū)-鄉(xiāng)-村”三級物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)各級服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的信息共享傳遞，利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提高倉儲物流效率。同時(shí)政府可以出面協(xié)調(diào)集中設(shè)一個(gè)物流點(diǎn)，組織農(nóng)業(yè)商會與快遞物流企業(yè)統(tǒng)一協(xié)商運(yùn)費(fèi)，逐步做到快遞物流企業(yè)每天上門取貨，對寄農(nóng)特產(chǎn)品給予一定的補(bǔ)貼，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格競爭力

3.4 加強(qiáng)農(nóng)村電商的教育培訓(xùn)

農(nóng)村居民作為農(nóng)村電商的重要參與主體，其對電商的認(rèn)識度和接受度對農(nóng)村電商的發(fā)展影響很大，目前五華區(qū)農(nóng)村農(nóng)村居民對電商的認(rèn)識度和接受度還不能支撐農(nóng)村電商的全盤發(fā)展，因此做好相關(guān)的教育培訓(xùn)很重要。可以通過舉辦教學(xué)講座，安排專業(yè)技術(shù)職員進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)等方法增強(qiáng)農(nóng)村居民對計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、電商業(yè)務(wù)等的了解，同時(shí)實(shí)時(shí)組織開展電商活動，使農(nóng)民從電商中獲取實(shí)際益處，提升全體農(nóng)村居民對電商的接受度。

3.5 完善農(nóng)村電商服務(wù)體系

五華區(qū)政府可以將電商服務(wù)體系本土化，從而促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展。