基于仿生技術(shù)的海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究

王志鵬 張紅梅

摘要：本文從仿生學(xué)角度著眼，意在深入挖掘海南豐富的自然資源，在海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)中凸顯海南地域自然文化特色。通過歸納和分析的方法，從仿生設(shè)計(jì)視角論述海南旅游商品包裝與地域自然特色之間的關(guān)系，闡述仿生設(shè)計(jì)的原理和方法，結(jié)合相關(guān)案例剖析仿生學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)智慧，探究仿生設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中地域化發(fā)展創(chuàng)新路徑。提升海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)形象，展示海南自然文化特色。以地域自然資源為基礎(chǔ)，將有地域代表性的自然元素融入旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠豐富包裝設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)涵，還可以有效提升地域品牌的個(gè)性化識(shí)別效果，同時(shí)，也積極推動(dòng)了地域旅游文化的發(fā)掘和傳播。

關(guān)鍵詞：仿生設(shè)計(jì)地域化包裝設(shè)計(jì)海南旅游自然資源

中圖分類號(hào)：TP391.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（ 2021） 07-0025-03

Abstract： From the perspective of bionics， this paper aims to explore therich natural resources of Hainan and highlight the regional natural and culturalcharacteristics of Hainan in the packaging design of Hainan tourism commoditiesThrough the method of induction and analysis， this paper discusses the relationshipbetween Hainan tourism commodity packaging and regional natural characteristicsfrom the perspective of bionic design， expounds the principles and methodsof bionic design， analyzes the design wisdom of Bionics ln packaging designcombined with relevant cases， and explores the regional development andinnovation path of bionic design in packaging design. Enhance the image of Hainantourism commodity packaging design， show the natural and cultural characteristicsof Hainan. On the basis of regional natural resources. the integration of regionalrepresentative natural elements into tourism commodity packaging design cannot only enrich the form and connotation of packaging design， but also effectivelyenhance the personalized identification effect of reglonal brands. At the same time， italso actively promotes the exploration and dissemination Of regional tourism culture

Keywords： Bionic design Regionalization Packaging design Hainan TravelNatural resources

引言

海南島作為我國唯一的熱帶海島，不斷地吸引著世界各地的游客前來旅游，海南旅游商品產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來，并對(duì)海南旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)起著重要的作用。然而，在調(diào)查中，海南不少品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具特色的旅游商品在銷售過程中，其包裝并沒有凸顯出海南獨(dú)具特色的海島元素。筆者認(rèn)為，海南最大的優(yōu)勢是其豐富自然資源，這是其他任何一個(gè)省份都無法比擬的天然優(yōu)勢，如果能將海南眾多的自然資源合理地運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，將會(huì)有效提升海南本土品牌的個(gè)性化識(shí)別效果，為海南旅游業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。因此，本文通過引入仿生設(shè)計(jì)方法，深入探究海南自然資源在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，豐富包裝設(shè)計(jì)語言，展示海南地方特色，達(dá)到給游客留下了深刻印象的效果[1]。

一、仿生學(xué)及應(yīng)用研究

仿生學(xué)是模仿生物系統(tǒng)的原理來建造技術(shù)系統(tǒng)，或者使人造技術(shù)系統(tǒng)具有或類似于生物系統(tǒng)特征的科學(xué)[2]，“仿生學(xué)”這一專業(yè)名稱被美國人斯蒂爾在1960年明確提出，同年，世界上第一次關(guān)于仿生學(xué)討論會(huì)在美國召開，這次會(huì)議宣告了仿生學(xué)的正式誕生，由此仿生學(xué)的基本概念正式確定，并成功走向世界發(fā)展舞臺(tái)。隨著該領(lǐng)域不斷成熟發(fā)展，仿生學(xué)逐步形成了自己的科學(xué)體系，并被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)與創(chuàng)新中，通過與設(shè)計(jì)學(xué)的交叉滲透，發(fā)展出了仿生設(shè)計(jì)學(xué)。仿生設(shè)計(jì)在工業(yè)設(shè)計(jì)中具有十分廣泛的應(yīng)用，越來越受到人們的重視，極大地促進(jìn)了當(dāng)前工業(yè)的發(fā)展[3]。

國內(nèi)對(duì)仿生學(xué)的研究相較國外稍晚一些，1975年，我國第一次仿生學(xué)會(huì)議在北京中科院召開。1977年，在全國自然科學(xué)學(xué)科會(huì)議上，我國的仿生學(xué)研究規(guī)劃正式制定[4]。至此，我國各行各業(yè)開始進(jìn)入了對(duì)仿生學(xué)的研究的飛速發(fā)展時(shí)期。仿生設(shè)計(jì)，不僅在產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)不斷，甚至為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)化也提供了思路[5]。仿生設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)路徑有兩種，一是以設(shè)計(jì)問題的分析為起點(diǎn)的設(shè)計(jì)問題驅(qū)動(dòng)的路徑，二是以分析生物原型為起點(diǎn)的生物原型驅(qū)動(dòng)的路徑[6]。仿生設(shè)計(jì)的應(yīng)用推動(dòng)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，在我國各類產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中不斷散發(fā)著耀眼的光芒，不僅涉及到服裝設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，在汽車制造的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中應(yīng)用也更為成熟，可以說，大自然的奧妙給設(shè)計(jì)師帶來了無盡的設(shè)計(jì)靈感。

其實(shí)，在很早之前我國就有了仿生設(shè)計(jì)思想觀念的雛形，雖然沒有發(fā)展為專門的科學(xué)來研究，但其理念卻自古就貫穿于我們的日常生活。例如《老子》說到“人法地，地法天，天法道，道法自然”，從中就體現(xiàn)出了先人們對(duì)人與自然和諧關(guān)系的深刻理解。古代的文人墨客也崇尚“道法自然”的美學(xué)思想，如真卿從“屋漏痕”、懷素從“夏云多奇峰”悟出了自己書法的真諦，而流芳百世。人們對(duì)于自然形態(tài)仍然有著天然的好感，現(xiàn)在隨著人們回歸自然的呼聲的不斷提高，仿生設(shè)計(jì)也在不斷地深入發(fā)展。而產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者日常接觸最密切的，融入自然形態(tài)的產(chǎn)品包裝也將更容易引起消費(fèi)者的心理共鳴，激起消費(fèi)者購買欲望[7]，同時(shí)對(duì)我國“師法自然”的傳統(tǒng)美學(xué)思想進(jìn)行了傳承和發(fā)揚(yáng)。

二、仿生包裝設(shè)計(jì)原理

（一）形態(tài)和色彩仿生

大自然中到處充滿著形態(tài)和色彩，在不同的地域中，自然環(huán)境中所體現(xiàn)的形態(tài)和色彩都有其獨(dú)特的地域性特征，是大自然在不斷的考驗(yàn)和進(jìn)化中選擇保留的形態(tài)。在包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)的仿生主要指通過產(chǎn)品的外形、各個(gè)部件之間的關(guān)系來模仿生物的形態(tài)，使得產(chǎn)品包裝和生物原型之間建立起外觀或結(jié)構(gòu)上的聯(lián)系，從而可以聯(lián)想到生物原型的形態(tài)及其內(nèi)在神韻的仿生設(shè)計(jì)手法[8]。色彩仿生主要通過提取大自然中不同的色彩，將大自然中存在的不同色彩形式按照合適的搭配原則，應(yīng)用于設(shè)計(jì)中去，其生動(dòng)形象的造型能夠傳遞給人們強(qiáng)烈的情感色彩[9]。大自然中形態(tài)和色彩都可以被提煉成具體或者抽象的元素，并且不同地域獨(dú)特的自然形態(tài)和色彩的多樣性豐富了設(shè)計(jì)語言，通過形態(tài)的模擬和色彩的仿真手法對(duì)生物進(jìn)行模仿，捕捉其視覺特征將它們相互滲透在一起運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，可以產(chǎn)生不同的視覺效果與審美感受，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的地域旅游商品包裝。從蓮娜麗姿的蘋果甜心女士香水的包裝中我們可以看出，如圖l，其仿蘋果的形態(tài)應(yīng)用于整個(gè)瓶子，瓶身為通體通紅的蘋果造型，瓶頸處增加的幾枚枝葉。通過形態(tài)和色彩仿生，這款香水的造型像是剛剛從樹上采摘下來一樣，香甜可口，讓人沉醉。

（二）結(jié)構(gòu)和功能仿生

對(duì)自然結(jié)構(gòu)和功能仿生是仿生包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新研究和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，其主要目的是使仿生包裝達(dá)到功能滿足、結(jié)構(gòu)合理的設(shè)計(jì)目標(biāo)，在追求這一目標(biāo)的過程中往往還能達(dá)到產(chǎn)品包裝的趣味性效果。其原理是通過模擬自然中存在的生物結(jié)構(gòu)來組織與調(diào)整包裝整體與各個(gè)部分之間的關(guān)系。可以理解為生物體的結(jié)構(gòu)運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中的一種構(gòu)成方式，用來支撐產(chǎn)品或自身的重量，一般是模仿生物的結(jié)構(gòu)有選擇的來設(shè)計(jì)包裝的結(jié)構(gòu)，也可以將生物結(jié)構(gòu)在包裝表面做成視覺效果。自然生物結(jié)構(gòu)的奧妙給人們的設(shè)計(jì)活動(dòng)帶來無窮的啟示[10]。功能仿生是通過對(duì)自然生物的觀察，對(duì)其功能特性進(jìn)行研究，得到設(shè)計(jì)啟發(fā)，根據(jù)人們生活的認(rèn)知和習(xí)慣用技術(shù)來模擬自然生物的功能特性。功能仿生的目的，就是將自然生物的這些工作原理應(yīng)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中[ll]。大自然中動(dòng)植物的外表類似于產(chǎn)品中的包裝裝潢，探究其結(jié)構(gòu)和功能，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有一定的借鑒意義。來自韓國設(shè)計(jì)師Dongwook Yoon的創(chuàng)意，重新定義了香蕉牛奶的包裝，如圖2，通過表現(xiàn)立式切斷香蕉的結(jié)構(gòu)，像剝一個(gè)香蕉一樣去皮，然后喝牛奶，試著自然地將產(chǎn)品與吃香蕉的記憶連接起來，給人一種真正吃香蕉的感覺，達(dá)到了趣味性功能的仿生效果。

（三）肌理和質(zhì)感仿生

大自然中萬物都有自己獨(dú)特的肌理和質(zhì)感，而且在不同地域環(huán)境中所形成肌理與質(zhì)感都有著各自不同的特色，肌理和質(zhì)感的仿生在包裝視覺中起著很重要的作用。在大自然中隨處都能發(fā)各種天然的肌理，它們廣泛地存在于植物的表面、動(dòng)物的皮毛等表面，肌理是以觸感為主的對(duì)物質(zhì)表面組織構(gòu)造的感覺，是物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品包裝中用來表達(dá)人在包裝表面紋理的感受。質(zhì)感是一種視覺上的沖擊效果，在包裝上所要表現(xiàn)出的物質(zhì)的真實(shí)感，是對(duì)細(xì)部惟妙惟肖的真實(shí)表現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中將肌理仿生與質(zhì)感仿生相聯(lián)系時(shí)，它是通過對(duì)自然生物的仿真，通過材料的視覺表現(xiàn)以及觸覺形式讓人們感受，其過程是先通過先進(jìn)的工藝手法，模擬自然生物新的肌理形態(tài)，運(yùn)用不同的材質(zhì)、不同的工藝手法產(chǎn)生各種不同的肌理效果，創(chuàng)造出豐富的外在表現(xiàn)形式，然后運(yùn)用于仿生包裝的表面。肌理與質(zhì)感能喚起消費(fèi)者的審美認(rèn)知，引起與包裝的情感共鳴。如Kleenex-Slice of Summer紙巾包裝，如圖3，打破了以往人們對(duì)紙巾包裝的長期印象，通過對(duì)水果的肌理結(jié)構(gòu)進(jìn)行模仿，極具視覺效果，呈現(xiàn)出來清爽多汁的質(zhì)感，充滿了夏日氣息。

三、仿生包裝設(shè)計(jì)的地域化應(yīng)用原則探索

（一）緊貼地域特色

我國地域廣博，在不同的地域存在著不同的地域自然特征，并且不同的地域都存在著其具有代表性的動(dòng)植物資源，這些動(dòng)植物資源融入了地域性內(nèi)涵，通過將這些動(dòng)植物資源設(shè)計(jì)表現(xiàn)在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中我們就能對(duì)其進(jìn)行聯(lián)想，而且我國有不少省市的劃分是通過地域自然環(huán)境條件決定的，通過椰子我們會(huì)聯(lián)想到海南，通過青稞我們會(huì)聯(lián)想到青藏高原，通過大草原我們會(huì)聯(lián)想到內(nèi)蒙古地區(qū)，通過大象我們往往會(huì)聯(lián)想到云南，通過大熊貓我們會(huì)聯(lián)想到四川地區(qū)等。當(dāng)然，每個(gè)地域還有更多具有代表性的自然資源等著我們?nèi)ネ诰颉５赜蜃匀惶厣耐诰虿⒎鞘侵挥性谠摰赜颡?dú)一無二才可，而是具有地域代表性即可。通過動(dòng)植物細(xì)節(jié)的闡釋，不同的視角來表達(dá)，例如，在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中可以將富有地域特色的自然資源，從形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、肌理和質(zhì)感等方面中的幾個(gè)方面，或者某一個(gè)單一方面進(jìn)行設(shè)計(jì)視角的定位，精心設(shè)計(jì)，突出該地域的自然特色，達(dá)到視覺設(shè)計(jì)效果。

（二）堅(jiān)持以人為本

在地域化旅游商品包裝的仿生設(shè)計(jì)過程中，材料和形態(tài)要滿足實(shí)用性的要求，在這個(gè)前提下設(shè)計(jì)亮點(diǎn)[12]。包裝設(shè)計(jì)主要的功能有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、便于攜帶、促進(jìn)銷售?？梢?，在旅游商品包裝的仿生設(shè)計(jì)中，除了地域性特征的體現(xiàn)之外，其功能還要建立在“以人為本”的實(shí)用性基礎(chǔ)上，同時(shí)要滿足不同場景的應(yīng)用，適應(yīng)外部環(huán)境的變化。不同的商品、不同的地域環(huán)境、不同的流通環(huán)節(jié)、不同的儲(chǔ)藏和運(yùn)輸條件、不同的銷售和使用方式，都會(huì)造成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的差異，只有綜合的考慮市場和產(chǎn)品共同的需求，才能設(shè)計(jì)出完美的包裝。包裝設(shè)計(jì)除了能夠滿足旅游商品最基本的包裝需求，更是為了給消費(fèi)者提供使用的便利性與便捷性。在旅游商品的包裝設(shè)計(jì)中要始終防止過于過度包裝而忽視了實(shí)用性這一重要基礎(chǔ)，而且也要避免商品包裝設(shè)計(jì)過于復(fù)雜而對(duì)消費(fèi)者的使用造成影響。只有立足實(shí)用性的商品包裝設(shè)計(jì)才能避免華而不實(shí)，造成資源的浪費(fèi)。

（三）符合時(shí)代追求

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)形式，綠色包裝材料的應(yīng)用和設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。旅游商品在包裝的設(shè)計(jì)中更加注重創(chuàng)意的運(yùn)用，這種新穎的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)更容易增強(qiáng)旅游商品的吸引力，達(dá)到宣傳促銷的作用[13]。新穎的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意往往能夠帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺，更加容易受到消費(fèi)者的青睞，大自然為我們提供了豐富的設(shè)計(jì)資源，能夠不斷滿足消費(fèi)者求新求異的感知需求，而且人們對(duì)自然有廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)和獨(dú)特的情感，富有創(chuàng)意的仿生包裝設(shè)計(jì)不僅能提高旅游商品的品牌識(shí)別度，更能使旅游商品在激烈的市場競爭中脫穎而出。綠色包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)代文明活動(dòng)所造成的環(huán)境生態(tài)破壞的反思和設(shè)計(jì)實(shí)踐[14]。新型環(huán)保材料的應(yīng)用也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新過程中必不可少的，是企業(yè)文化的一種體現(xiàn)，通過對(duì)社會(huì)公眾傳達(dá)綠色環(huán)保的理念，可以樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。在仿生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新中，設(shè)計(jì)者要善于發(fā)現(xiàn)自然的美妙，為設(shè)計(jì)融入回歸自然的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)要使自己的設(shè)計(jì)觀念做到與時(shí)俱進(jìn)?？傊?，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性是要不斷的給消費(fèi)者制造驚喜。

四、仿生設(shè)計(jì)在海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

自然資源是人類發(fā)展的寶貴財(cái)富，也是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的源泉[15]，積淀了萬物生存發(fā)展的智慧和法則。海南豐富且獨(dú)特的自然資源，使仿生設(shè)計(jì)成為針對(duì)海南旅游商品包裝升級(jí)與改進(jìn)設(shè)計(jì)的重要手段，在海南旅游商品包裝開發(fā)階段起到一定的輔助作用，也是海南旅游商品包裝再設(shè)計(jì)的新的參考方法，通過在大自然中選找靈感，利用自然來塑造包裝的個(gè)性，對(duì)海南獨(dú)具特色的地域自然生態(tài)元素進(jìn)行模擬和仿真，可以有效設(shè)計(jì)出獨(dú)具海南地域個(gè)性化識(shí)別并極具活力的海南旅游商品包裝形象。

（一）地域自然特色元素的提取

海南獨(dú)特的地理位置，使其成為了我國唯一一個(gè)處于熱帶的島嶼省份，海南島上森林覆蓋率遠(yuǎn)高于全國平均水平，達(dá)到55%的高度。其孕育出來的自然資源豐富而獨(dú)特，被譽(yù)為熱帶生物物種的基因庫，有著全國最豐富的熱帶動(dòng)植物資源?，F(xiàn)在，已發(fā)現(xiàn)的植物種類有4600多種，其中630種為海南獨(dú)有，動(dòng)物種類有570多種，坡鹿和黑冠長臂猿為世界獨(dú)有[16]。這簡直可以稱之為我國仿生設(shè)計(jì)發(fā)展的天堂，有著國內(nèi)其他任何地區(qū)都比不了的資源優(yōu)勢，在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)方法，將其獨(dú)有的自然資源優(yōu)勢進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，可以為其走出一條與眾不同的設(shè)計(jì)之路。在具體的海南旅游商品包裝仿生設(shè)計(jì)中，應(yīng)首先收集、萃取當(dāng)?shù)鼐哂械赜虼硇缘膬?yōu)質(zhì)自然資源作為設(shè)計(jì)元素，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的對(duì)象進(jìn)行仿生，這樣既能喚起當(dāng)?shù)孛癖妰?nèi)心的共鳴，又能夠區(qū)別于其他地區(qū)顯示海南獨(dú)有的個(gè)性化自然文化符號(hào)，通過仿生設(shè)計(jì)原理和方法對(duì)自然資源的形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、功能、肌理、質(zhì)感等要素進(jìn)行美學(xué)提取以及抽象化，形成具有海南自然文化代表性的旅游商品包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，給游客能留下深刻的印象。

（二）地域自然特色元素的轉(zhuǎn)換

隨著現(xiàn)代包裝技術(shù)的不斷成熟，仿生設(shè)計(jì)在包裝領(lǐng)域中發(fā)揮的作用將會(huì)越來越大，不斷促進(jìn)包裝行業(yè)的快速發(fā)展，通過對(duì)海南地域自然元素的提取和應(yīng)用不僅起到了美化產(chǎn)品包裝的作用，更進(jìn)～步推動(dòng)了海南旅游業(yè)的發(fā)展。此外，可建立仿生包裝設(shè)計(jì)的三維數(shù)據(jù)庫，不僅有利于企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行查閱和管理，而且方便設(shè)計(jì)人員共享和使用設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。仿生設(shè)計(jì)方法首先是對(duì)自然生物個(gè)體的特征做深入的研究，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品選擇合適的自然形態(tài)，歸納出其規(guī)律，提取仿生設(shè)計(jì)所需要的主要特征元素來建立生物的抽象模型，然后在此基礎(chǔ)上結(jié)合商品形態(tài)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)想和創(chuàng)造，進(jìn)而建立三維模型設(shè)計(jì)出一款原創(chuàng)性的商品包裝。在對(duì)海南地域自然元素的深度發(fā)掘過程中，有利于設(shè)計(jì)工作者對(duì)地域特征的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)海南旅游商品包裝中的不足及優(yōu)勢所在。

（三）旅游商品仿生包裝設(shè)計(jì)實(shí)例

以海南椰子酒的仿生包裝為例進(jìn)行分析論述，為旅游商品包裝設(shè)計(jì)的提供參考。椰子酒因其酒水富含椰子清香而聞名，從這一理念出發(fā)，為其創(chuàng)意出最具本真的包裝設(shè)計(jì)。

1.前期資料收集、篩選和準(zhǔn)備。首先是確定包裝的對(duì)象為椰子酒，全面的搜集掌握與椰子酒有關(guān)的信息和資料，包括物理、化學(xué)特性以及其所蘊(yùn)含的文化信息，然后根據(jù)所掌握的信息做出合理的工作計(jì)劃及進(jìn)度表，提出包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思方案，明細(xì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算及設(shè)計(jì)進(jìn)度。通過設(shè)計(jì)需求和產(chǎn)品特性，綜合分析確定包裝所使用的材料。

2.選取仿生對(duì)象并建立模型。選擇什么樣的設(shè)計(jì)形態(tài)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的成功與否是至關(guān)重要的，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)產(chǎn)品，所以不能像產(chǎn)品設(shè)計(jì)那樣自由發(fā)揮，而是要找到功能和形式的平衡點(diǎn)。這就需要根據(jù)前期的分析結(jié)果，進(jìn)行思維多維發(fā)散，對(duì)椰子酒相關(guān)聯(lián)的自然生態(tài)個(gè)體的特征比如形態(tài)結(jié)構(gòu)等做深入的研究，確定產(chǎn)品對(duì)哪個(gè)生物進(jìn)行仿生，然后思維聚焦確定仿生設(shè)計(jì)的模擬對(duì)象為椰子，提取仿生設(shè)計(jì)所需要的主要特征元素結(jié)合包裝材料建立椰子的抽象模型。巧妙運(yùn)用椰子的色彩、結(jié)構(gòu)、紋理和質(zhì)感，并根據(jù)需要對(duì)包裝上仿生的色彩、肌理進(jìn)行綜合考察及調(diào)整，使包裝更細(xì)膩和具有質(zhì)感及視覺沖擊效果，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品“源于自然，歸于自然”的樸素之美。模型建立過程概括，如圖4。

3.后期制作。包裝的模型設(shè)計(jì)好之后，結(jié)合材料打出椰子酒包裝樣品，進(jìn)行測試分析，對(duì)整體效果做一個(gè)綜合的評(píng)估，然后根據(jù)分析結(jié)果中的不足之處，對(duì)包裝再次設(shè)計(jì)修改，這是一個(gè)反復(fù)的過程，這個(gè)過程應(yīng)從以下幾點(diǎn)突破創(chuàng)新：（1）形態(tài)和色彩仿生再設(shè)計(jì);（2）結(jié)構(gòu)和功能仿生再設(shè)計(jì);（3）肌理和質(zhì)感仿生再設(shè)計(jì)。直至做出符合目標(biāo)的包裝設(shè)計(jì)成品為止，且符合批量生產(chǎn)的工藝要求。通過這些過程之后，一個(gè)美觀、活力、個(gè)性且富有自然生態(tài)氣息的椰子酒包裝就誕生了，如圖5。

結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已上升到一個(gè)新的高度，本文以海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)為例，探究了仿生設(shè)計(jì)的地域化創(chuàng)新路徑，為地域旅游商品包裝設(shè)計(jì)的品牌化系列化開發(fā)提供了新的方法，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)中注入取之自然，回歸自然的理念，具有較好的發(fā)展和應(yīng)用前景，也為設(shè)計(jì)人員從事不同地域旅游商品包裝的開發(fā)、設(shè)計(jì)、改進(jìn)和升級(jí)提供了參考。

仿生設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的靈感來自于人類悠久的歷史，是人類對(duì)大自然的向往。自古以來，中國便有“師法自然”的哲學(xué)思想，強(qiáng)調(diào)造物要掌握萬物的習(xí)性，遵循自然規(guī)律。大自然為我們積累了豐富的設(shè)計(jì)資源，如果我們能夠把它們加以活用，是比無中生有更了不起的創(chuàng)造。我國地域廣博，并且在不同的地域存在著不同的自然特征，我們只有意識(shí)到不同地域的長處所在，并合理地運(yùn)用這種資源的優(yōu)勢，才能源源不斷地提升對(duì)外的吸引力。

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