云南民族體育旅游發(fā)展策略研究

張馳遠(yuǎn)，馮 強(qiáng)

（1.云南師范大學(xué) 體育學(xué)院,云南 昆明650000；2.曲靖師范學(xué)院 體育學(xué)院，云南 曲靖655011）

1 云南民族體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 云南近年旅游收入情況

隨著旅游業(yè)在云南全省的興起，這一新興產(chǎn)業(yè)成為了云南省的經(jīng)濟(jì)支柱.一些少數(shù)民族地區(qū)通過旅游業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了同外界的溝通交流.既帶動了基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，也加快了資金、物流、人員的互動聯(lián)通.還培養(yǎng)了當(dāng)?shù)氐淖畛醯纳唐肥袌?，改變了這些少數(shù)民族地區(qū)的人們生活方式以及生活觀念.一些少數(shù)民族地區(qū)從此脫貧致富走上逐步富裕的道路，促進(jìn)了這些地區(qū)社會文明發(fā)展的進(jìn)步.從云南發(fā)展公報(bào)、智研咨詢整理出的數(shù)據(jù)如圖1中可得出從2016年至2019年云南旅游業(yè)分別以4726.25億元、6922.23億元、8991.44億元、11035.2億元的總收入保持穩(wěn)定快速增長.并且在2016至2018年在全省GDP中分別占比31.78%、41.87%、50.28%呈直線上升趨勢，2019年相比2018年略有下降，但旅游總收入也占到了全省GDP的47.51%[1].可見在近幾年的發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為云南省的支柱性產(chǎn)業(yè).

圖1 近四年云南旅游收入情況

1.2 云南近年旅游市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

根據(jù)《2018年云南省入境旅游花費(fèi)情況抽樣調(diào)查》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出：2018年到云南省的國內(nèi)游客中25~44歲年齡階段的游客占到了55.07%；其次是15~24歲年齡階段的游客，占市場總量的23.4%；45~64歲的游客占比19.64%，較去年提升1.02個百分點(diǎn).大多數(shù)游客主要以觀光游覽和休閑度假為目的，兩者分別占比43.78%和35.51%，相比2017年以觀光旅游為目的游客占比下降了3.66%，以休閑度假為目的游客占比上升了2.26%，其次是商務(wù)會議和探親訪友占比分別為9.63%和6.7%.

1.3 云南民族體育旅游市場數(shù)據(jù)

近幾年云南省緊緊圍繞健身服務(wù)、高原訓(xùn)練、賽事活動三個重點(diǎn)領(lǐng)域，推動體育旅游深度融合，促進(jìn)消費(fèi)全面升級，形成了三大體育旅游類型，即以民族民間傳統(tǒng)體育為特色延伸出來的康體休閑游、以高原訓(xùn)練專業(yè)服務(wù)為核心延伸出來的健身訓(xùn)練游和以體育賽事活動為載體延伸出來的觀賞體驗(yàn)游.但從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)無論是在體育局、旅游局還是統(tǒng)計(jì)局以及各信息網(wǎng)、公報(bào)中都無法查詢到近幾年來云南體育旅游和云南民族體育旅游相關(guān)市場數(shù)據(jù)與信息.

1.4 云南民族體育旅游項(xiàng)目及分布

云南是我國民族種類最多的省份，擁有25個世居少數(shù)民族，其中有15個是云南特有的少數(shù)民族.根據(jù)《中華民族傳統(tǒng)體育志》的記錄，云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目高達(dá)388項(xiàng)，超過全部少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的40%[2]，在長期的生產(chǎn)和生活過程中受到戰(zhàn)爭、宗教、地域及政治經(jīng)濟(jì)的影響，各民族形成了諸多具有各自歷史文化與習(xí)俗風(fēng)情的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如表1.

表1 云南特有少數(shù)民族分布及主要傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

1.5 云南民族體育旅游項(xiàng)目分類

隨著近年來民族體育旅游的不斷興起，國內(nèi)研究民族體育及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者也越來越多.有許多學(xué)者對云南民族體育項(xiàng)目進(jìn)行分類，其中我國體育產(chǎn)業(yè)方面著名專家繞遠(yuǎn)根據(jù)體育旅游的形態(tài)結(jié)構(gòu)與價值要素將云南少數(shù)民族體育旅游資源分為觀賞型、參與型、健身型、休閑型、探險(xiǎn)型與旅游商品型6種類型如表2.

表2 云南民族體育旅游資源項(xiàng)目分類

1.6 云南民族體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀

在眾多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，開展比較廣泛、影響較大的有50余項(xiàng)，商業(yè)化的民族體育項(xiàng)目13項(xiàng)，和旅游業(yè)融合發(fā)展的項(xiàng)目只有25項(xiàng)[3].目前各民族主要以民族節(jié)慶性競賽與表演活動來發(fā)展推廣本民族體育旅游.在2019年廣州舉行的中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會上云南14個民族文化體育旅游項(xiàng)目獲評全國精品，大理白族自治州海東鎮(zhèn)白族百人劃古龍船競技比賽被授予“中國體育旅游精品賽事”稱號，楚雄彝族自治州在彝族“火把節(jié)”期間舉行摔跤、斗牛、賽馬、射箭，西雙版納傣族自治州把傣族賽龍舟、象腳鼓舞融入天天都是“潑水節(jié)”活動等，充分開發(fā)少數(shù)民族特色體育資源，吸引了大批游客參加體驗(yàn).

1.7 云南民族體育旅游服務(wù)現(xiàn)狀

當(dāng)前云南在開發(fā)民族體育旅游資源過程中，主要是依靠政府的財(cái)政投資，開發(fā)資金不能滿足實(shí)際的需要，很多地區(qū)的配套基礎(chǔ)設(shè)施不健全，對于吃、住、行、游、 購、娛這基本的民族體育旅游六個要素不能滿足[4].大多數(shù)少數(shù)民族旅游地區(qū)沒有形成穩(wěn)定的民族體育表演隊(duì)伍，一些民族體育項(xiàng)目的表演都是在民族節(jié)慶期間臨時招募本地的一些群眾組成的隊(duì)伍來進(jìn)行演出，節(jié)慶結(jié)束就將隊(duì)伍解散，參加人員隨意性大，加上省內(nèi)又沒有專門培養(yǎng)民族體育旅游人員的基地，導(dǎo)致參演人員整體素質(zhì)不高，演出效果不好,對游客的吸引力不夠.不僅僅是從事民族體育項(xiàng)目的表演員，包括針對于民族體育旅游的導(dǎo)游、教練和從事產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理、推廣營銷的人才也是寥寥無幾.

2 云南民族體育旅游發(fā)展存在的問題

2.1 云南民族體育旅游未能得到重視

從近幾年來的數(shù)據(jù)來看，云南全省旅游發(fā)展?fàn)顩r保持良好趨勢，國內(nèi)旅游人數(shù)不斷增多，旅游收入不斷增長，在全省產(chǎn)值中占比不斷擴(kuò)大.但其中民族體育旅游發(fā)展還比較緩慢，因?yàn)榇蟛糠值貐^(qū)的管理和旅游部門以及相關(guān)機(jī)構(gòu)對民族體育旅游缺乏足夠的認(rèn)識，未充分認(rèn)識到民族體育旅游的經(jīng)濟(jì)、文化、健康與休閑價值，所以未能用科學(xué)發(fā)展的眼光去看待民族體育旅游的發(fā)展?jié)摿?在民族體育旅游的管理上也是目標(biāo)不清晰、體制不健全，民委、體育局、旅游局沒有統(tǒng)一規(guī)劃明確分工導(dǎo)致許多混亂與問題，并且對于民族體育旅游的開發(fā)、保護(hù)等相關(guān)政策也不夠完備，對于民族體育旅游的投資也相對短缺[5].

2.2 云南民族體育旅游市場定位不準(zhǔn)確

許多地區(qū)在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時，只把民族體育旅游作為民俗風(fēng)情旅游的補(bǔ)充或其中的組成內(nèi)容，未將其作為獨(dú)立的旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品來開發(fā).例如傣族“潑水節(jié)”的賽龍舟、哈尼族“六月年節(jié)”的打秋千等等只被列入觀光層面上的一般旅游，使民族體育很難體現(xiàn)其價值.云南民族體育旅游產(chǎn)業(yè)地位不明確，主要依附于旅游業(yè)，沒有獨(dú)立位置，在旅游業(yè)中所占比重不合理，民族體育旅游資源利用不充分，以至民族體育旅游業(yè)的規(guī)模總體較小，在云南旅游業(yè)中只是屬于從屬地位.

2.3 云南民族體育旅游未能滿足市場需要

目前來云南旅游的游客出游目的主要為觀光旅游和休閑度假，并且休閑度假型旅游相比觀光旅游型所占比重日益提高.現(xiàn)今國外在開發(fā)旅游產(chǎn)品中都側(cè)重安排豐富的娛樂休閑活動以改變旅游模式，增強(qiáng)游客的參與感.隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的不斷提高，融休閑、游覽、健身等多元素的新型休閑型參與式旅游比傳統(tǒng)的景區(qū)線路觀光模式旅游更能滿足人們的出行需要，符合社會發(fā)展潮流.而云南民族體育旅游未能以較高的娛樂性和參與性來吸引廣大的游客市場，也未能形成民族體育旅游特色線路與民族體育特色旅游區(qū)，使得云南民族體育項(xiàng)目未能滿足當(dāng)今游客出行的需求.

2.4 云南民族體育項(xiàng)目與旅游融合程度低，項(xiàng)目內(nèi)涵未得到充分發(fā)掘

在眾多的民族體育項(xiàng)目中，已和旅游業(yè)融合發(fā)展的只有25項(xiàng)，還不及項(xiàng)目總數(shù)的十分之一，由于多種原因許多民族傳統(tǒng)體育沒有被各地旅游部門機(jī)構(gòu)開發(fā)出來，還停在傳統(tǒng)的利用狀態(tài).大多數(shù)民族體育項(xiàng)目只是在當(dāng)?shù)嘏e辦的民族節(jié)慶或集會中開展.有的民族體育項(xiàng)目雖然已經(jīng)作為旅游資源被開發(fā)出來但還停留在簡單的觀賞模式上，民族體育項(xiàng)目的參與性、休閑性、娛樂性、健身性與教育性等功能未能得到充分發(fā)掘與展現(xiàn).

2.5 云南民族體育旅游服務(wù)供給能力不足

就目前整個體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，相關(guān)從業(yè)人員與人才都較為欠缺，而云南民族體育旅游業(yè)這一現(xiàn)象更為嚴(yán)重.云南省經(jīng)營民族體育旅游的公司與社團(tuán)寥寥無幾，民族體育旅游相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施欠缺，能夠提供給游客精品線路與活動的民族體育旅游產(chǎn)品匱乏.究其緣由首先是缺乏產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的人才，導(dǎo)致目前推出的產(chǎn)品未能滿足云南旅游市場的需求以及政府的扶植和民間投資力度不夠.其次是缺乏相關(guān)服務(wù)人員與專業(yè)性人才，未能在開展民族體育旅游時向游客提供民族體育項(xiàng)目的技術(shù)性、健身性和休閑性服務(wù).最后是缺乏民族體育旅游相應(yīng)的管理人員與銷售人員，難以提高民族體育旅游的綜合性服務(wù)和提高民族體育旅游的活動質(zhì)量，使得民族體育旅游目的地供給單調(diào)化與標(biāo)準(zhǔn)化，難以滿足當(dāng)今游客對于新型優(yōu)質(zhì)旅游的需求.

3 云南民族體育旅游發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)認(rèn)識、提高重視，加快民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化

應(yīng)該發(fā)掘民族體育旅游的價值，拓寬旅游觀念.充分認(rèn)識到民族體育旅游開發(fā)的可行性、重要性及巨大的開發(fā)價值和潛力 ,注重民族體育旅游資源的開發(fā)，提高云南全民族人民的旅游意識，推動云南民族體育旅游常態(tài)化、服務(wù)化.要牢牢把握住云南大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，根據(jù)云南民族體育的特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位云南民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展方向,使其成為云南旅游業(yè)新的增長點(diǎn)，推動民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程.

3.2 推動云南民族體育資源旅游商品化、產(chǎn)品化

要根據(jù)云南民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)與民族特色將民族體育項(xiàng)目與旅游進(jìn)行融合，以旅游為主線通過各民族生態(tài)觀光、民族節(jié)慶節(jié)日和民族體育賽事開展多姿多彩的民族體育活動.加強(qiáng)民族體育與地方文化節(jié)日、生態(tài)觀光、民族體育賽事的有機(jī)融合.整合云南民族體育旅游資源，形成民族體育旅游特色線路與民族體育旅游特色區(qū)域.將民族體育項(xiàng)目開發(fā)成旅游商品，將民間傳統(tǒng)體育組織商業(yè)化，從而推動民族體育向旅游商品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.

3.3 根據(jù)市場結(jié)構(gòu)變化深度挖掘云南民族體育項(xiàng)目價值與內(nèi)涵

結(jié)合目前旅游市場游客層次中青年、老年人市場占比比例不段增多，觀光型、休閑型占主體的現(xiàn)狀及趨勢，針對云南豐富的民族體育項(xiàng)目進(jìn)行篩選.對觀光型民族體育項(xiàng)目與休閑參與型民族體育項(xiàng)目進(jìn)行挖掘，在保持民族風(fēng)格及特色的情況下對其加以改造，將云南民族體育的娛樂性、觀賞性、健身性、教育性以及鮮明的地域性和強(qiáng)烈的感染性通過游客的觀賞與體驗(yàn)得到充分彰顯.除在景區(qū)內(nèi)安排高水平的民族體育展演項(xiàng)目外,也應(yīng)注意在旅游目的地、文化廣場中、居民社區(qū)中推廣少數(shù)民族體育的健身娛樂活動、競技角逐與探險(xiǎn)體驗(yàn)活動，以推進(jìn)民族體育廣闊的社會化與市場化發(fā)展程度，增強(qiáng)民族體育旅游的競爭力[6].

3.4 促進(jìn)云南民族體育旅游信息化進(jìn)程

目前云南旅游業(yè)信息化已全面鋪開，與攜程、去哪兒、同程等多個大型旅游網(wǎng)站開展電子商務(wù)，A級景區(qū)旅游全攻略語音導(dǎo)覽上線運(yùn)行，運(yùn)用VR等新技術(shù)推出“一部手機(jī)游云南”和“自駕旅游攻略”等APP，建設(shè)和完善了旅游網(wǎng)上信息報(bào)送系統(tǒng)、市場監(jiān)管系統(tǒng)等旅游行業(yè)管理應(yīng)用系統(tǒng).民族體育旅游也應(yīng)該緊跟時代融入到信息化進(jìn)程，將帶有民族元素的體育商品、文化和活動通過新穎的模式展現(xiàn)在人們眼前.

3.5 培養(yǎng)人才，提高服務(wù)

要根據(jù)民族體育旅游的特點(diǎn)，培養(yǎng)出既懂旅游又懂民族體育和民族文化的復(fù)合型人才，并且還要加強(qiáng)民族體育營銷、管理與科研相關(guān)人才的培養(yǎng)與引進(jìn).其培養(yǎng)模式可以對其現(xiàn)有旅游和民族體育等方面人才進(jìn)行培養(yǎng)，也可以在高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，設(shè)立民族體育旅游相關(guān)方向及課程，以培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才，最后是引進(jìn)民族體育旅游科研、銷售及管理相關(guān)的高級人才，不斷為云南旅游市場提供優(yōu)質(zhì)的民族體育旅游線路以及活動產(chǎn)品.應(yīng)注重提高云南民族體育旅游從業(yè)人員的綜合服務(wù)水平，加強(qiáng)交流與培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的服務(wù)水平.

民族體育旅游目的地的供給能力水平影響游客需求的實(shí)現(xiàn)與旅游體驗(yàn)的品質(zhì)，各景區(qū)、旅行社、餐飲酒店以及與旅游相關(guān)的企業(yè)及個體經(jīng)營商應(yīng)與政府和其他社會力量一道緊抓市場需求，創(chuàng)新民族體育旅游市場服務(wù)、培育民族體育旅游市場，綜合發(fā)展民族體育旅游目的地供給體系與供給格局.完善開展民族體育旅游所需要的相關(guān)設(shè)備設(shè)施，營造良好的民族體育旅游環(huán)境.

4 結(jié) 語

云南民族體育旅游內(nèi)容豐富多彩,具有鮮明的民族特色和深厚的文化內(nèi)涵，對其加以開發(fā)利用將會對云南擴(kuò)大對內(nèi)對外開放、少數(shù)民族地區(qū)實(shí)行精準(zhǔn)扶貧、建設(shè)旅游大省和云南體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重大意義.只要我們充分重視，加強(qiáng)多方位領(lǐng)導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃開發(fā),云南民族體育旅游定會有更快更高的發(fā)展,取得良好的社會、文化與經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)云南把旅游業(yè)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)旅游大省目標(biāo)的實(shí)現(xiàn).