如何發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用

（福建省南安市洪瀨鎮(zhèn)文化體育服務(wù)站，福建南安 362331）

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中具備十分重要的作用，能夠提供文化公共產(chǎn)品、宣傳涉農(nóng)政策方針等信息內(nèi)容。截止目前，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施取得了很大進(jìn)展，很多之前無(wú)人管理的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站也被重新啟用。再加上一些新型技術(shù)的支持，出現(xiàn)了很多新的媒介格局，相關(guān)工作人員需要從思想領(lǐng)域做出轉(zhuǎn)變，建立新的鄉(xiāng)村文化站傳播制度，將其真正作用發(fā)揮出來(lái)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中文化建設(shè)的重要性

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)速度的加快，農(nóng)村適齡勞動(dòng)人口漸漸向城市涌入，此種情況之下，如何讓鄉(xiāng)村文化重新煥發(fā)生機(jī)和活力，是基層群眾文化工作人員需要深入思考的問(wèn)題。截止目前，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比之前取得了更大進(jìn)步，農(nóng)民物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，但與之前相似的是，農(nóng)村地區(qū)文化服務(wù)體制建設(shè)依舊比較落后，從而對(duì)鄉(xiāng)村文化整體建設(shè)進(jìn)程產(chǎn)生了極大影響。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)力度的提升，能夠?qū)⑥r(nóng)村民眾文化作用更好地體現(xiàn)出來(lái)，為后續(xù)鄉(xiāng)村文化戰(zhàn)略愿景實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造更多有利條件。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站傳播內(nèi)容和渠道

（一）大眾傳播

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在文化信息傳播上，館舍開(kāi)放屬于是基本渠道之一，能夠向村民們提供過(guò)濾好的報(bào)刊，或者是對(duì)定點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)，村民們也可以在文化站中的圖書室閱讀各級(jí)政府的報(bào)紙以及黨建書籍等等。另外，在各個(gè)文化站建設(shè)過(guò)程中，會(huì)設(shè)置由全國(guó)文化信息資源共享工程建設(shè)的“公共電子閱覽室”，也可以借助于計(jì)算機(jī)，瀏覽國(guó)家數(shù)字圖書館中的數(shù)字資源。例如，福建省某鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中，每年都會(huì)邀請(qǐng)本鎮(zhèn)村民組成編委會(huì)，出版一期雜志，隨后在鎮(zhèn)內(nèi)作家文學(xué)作品中進(jìn)行刊登，每次的印刷數(shù)量大約為3000冊(cè)，為居民閱讀提供便利條件。

（二）組織傳播

實(shí)際上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站屬于是自上而下文化信息傳播環(huán)節(jié)，主要是將文化信息傳播作為資深組織目標(biāo)。例如，在福建省某鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)上，會(huì)設(shè)立一名站長(zhǎng)和兩名辦事員，與鎮(zhèn)內(nèi)各村文體協(xié)管員、文化社團(tuán)負(fù)責(zé)人等建立上下層級(jí)架構(gòu)。站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站組織內(nèi)傳播角度來(lái)說(shuō)，主要涉及的傳播形式有正式渠道傳播和非正式渠道傳播。在正式渠道傳播之中，各村文體協(xié)管員以及文化社團(tuán)負(fù)責(zé)人等會(huì)通過(guò)微信群，將社團(tuán)文化信息需求情況及時(shí)反映給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，爭(zhēng)取到跟多支持。對(duì)于微信群的建設(shè)，可以通過(guò)文字、語(yǔ)音等形式進(jìn)行信息傳播，將易懂特性呈現(xiàn)出來(lái)。反觀橫向傳播，相關(guān)工作人員之間可以借助于相互交流，了解自身工作中存在的不足之處，將具體問(wèn)題解決。對(duì)于非正式渠道傳播，主要是通過(guò)制度性組織關(guān)系之外的渠道來(lái)傳播信息，對(duì)于和誰(shuí)交流、與誰(shuí)合作，往往會(huì)受到管理者私人關(guān)系的影響。另外，福建地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部宗族意識(shí)較為強(qiáng)烈，這也是對(duì)接交流過(guò)程中，管理者需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

（三）人際傳播

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站內(nèi)部的人際傳播，主要是將工作人員的力量呈現(xiàn)出來(lái)，將文化內(nèi)容傳播出去，如各村文體協(xié)管員、體育指導(dǎo)員、文化社團(tuán)負(fù)責(zé)人等等。這些工作人員在各自生活區(qū)域內(nèi)，具備較高的話語(yǔ)權(quán)，以及一定的支配能力，可以被當(dāng)作是鄉(xiāng)村精英。文化站工作人員通過(guò)人際傳播，能夠與村民們建立起更加深厚的情感，并借助于表情、姿態(tài)等非語(yǔ)言符號(hào)，建立起新的文化傳播情境，讓村民們能夠在短時(shí)間內(nèi)接收到更多文化信息，這也是人際傳播的主要價(jià)值體現(xiàn)。

三、鄉(xiāng)村文化站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興戰(zhàn)略中的作用

在我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展和建設(shè)過(guò)程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站設(shè)立具備重要意義，這也是現(xiàn)極端基層群眾文化傳播的主要力量?？偟膩?lái)說(shuō)，大多數(shù)農(nóng)村居民的文化層次不高，想要將三農(nóng)問(wèn)題有效解決，應(yīng)保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站發(fā)揮出基層文化建設(shè)和推進(jìn)作用。

首先，鄉(xiāng)村文化站設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為黨中央文化路線組成的重要載體，與此同時(shí)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的幫助下，能夠讓文化普及變得更加容易，讓村民們更好、更快的了解國(guó)家新出臺(tái)的農(nóng)業(yè)政策，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)提供有利條件。

其次，在實(shí)際鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)之中，能夠做到對(duì)科技致富理念的有效宣傳。例如，在新的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段得到應(yīng)用后，相關(guān)部門可以通過(guò)與困難農(nóng)戶進(jìn)行合作，對(duì)其進(jìn)行免費(fèi)的技術(shù)指導(dǎo)，并提供一些設(shè)備，在這些技術(shù)的幫助下，使其盡快脫離貧困。在上述措施的幫助下，能夠樹(shù)立起良好的大國(guó)形象，強(qiáng)化致富效果，帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

最后，借助于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的載體作用，農(nóng)民文化水準(zhǔn)能夠得到穩(wěn)步提升。例如，在建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站時(shí)，可以組織當(dāng)?shù)乩夏耆藚⑴c到文化活動(dòng)之中，豐富其晚年生活，并面向全體群眾開(kāi)展讀書活動(dòng)，讓村民們利用業(yè)余時(shí)間來(lái)提升自身的文化素養(yǎng)，為后續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多有利條件。

四、如何利用鄉(xiāng)村文化站實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

（一）提升基層鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平

各級(jí)政府在發(fā)展過(guò)程中，需要提升對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的重視程度，并在工作上給予更多支持，增加財(cái)政撥款，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站能夠獲得富裕的建設(shè)費(fèi)用，來(lái)升級(jí)自身的硬件條件。除此之外，各級(jí)政府還要注重增加文化供給，例如可以面向廣大農(nóng)村群眾，舉辦晚會(huì)和歌舞比賽等等，為農(nóng)村民眾創(chuàng)造更加濃厚的文化氛圍，使其樂(lè)在其中。

（二）塑造新的鄉(xiāng)村社會(huì)規(guī)范

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的設(shè)計(jì)，主要依托點(diǎn)在于持之以恒地開(kāi)展文化推介工作，真正做到鄉(xiāng)村社會(huì)規(guī)范的重新塑造。截止目前，受文化教育不足等方面的影響，國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村區(qū)域沒(méi)有建立良好的社會(huì)規(guī)范，不利于解決三農(nóng)問(wèn)題。所以說(shuō)，相關(guān)部門應(yīng)注重文化站工作效能的展示，這也是鄉(xiāng)村社會(huì)規(guī)范調(diào)整的根本所在。

除此之外，從實(shí)際調(diào)查研究中也能夠看出，部分文化站工作人員在文化傳播理念認(rèn)識(shí)上存在一些問(wèn)題。例如，很多人員認(rèn)為，眼前最重要的就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，文化在解決農(nóng)村實(shí)際困難方面并不能呈現(xiàn)出任何作用。從這里也可以看出，相關(guān)部門在理念傳播上應(yīng)做到更加普及，將文化信息傳播作用呈現(xiàn)出來(lái)，鼓勵(lì)更多民眾積極參與其中，開(kāi)展一系列信息交流操作。文化站內(nèi)部工作人員也要充分意識(shí)到，想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，文化信息傳播屬于是必不可少的前提條件，自身也要學(xué)習(xí)與信息服務(wù)相關(guān)的知識(shí)，為群體之間的信息交流提供幫助，必要時(shí)，上級(jí)部門應(yīng)給予更多的人力物力支持，讓更多工作人員和居民參與其中，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行傳話。

（三）拓寬鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間

為了保證鄉(xiāng)村文化建設(shè)效果，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站需要以當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景為基礎(chǔ)，對(duì)后續(xù)工作任務(wù)和目標(biāo)進(jìn)行合理制定，并把控好文化工作方向，與此同時(shí)，也能通過(guò)該項(xiàng)操作，將之前工作之中存在的不足之處全部改正。當(dāng)上述工作全部落實(shí)到位之后，鄉(xiāng)村文化工作效果也能呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而取得更好地成績(jī)。各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站工作人員也要積極與民眾進(jìn)行溝通，了解他們內(nèi)心真實(shí)想法，以及在文化學(xué)習(xí)中遇到的困難，以此來(lái)確定后續(xù)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的具體工作內(nèi)容。與此同時(shí)，在上述工作的幫助之下，農(nóng)村群眾也能對(duì)現(xiàn)實(shí)文化訴求給予充分回應(yīng)，建立更大的鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間，這也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)的意義之一。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)土文化人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)于鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍建設(shè)工作的執(zhí)行，主要組成有文化工作者、文化骨干分子等等，這些人在鄉(xiāng)村文化建設(shè)上發(fā)揮出了重要作用?？偟膩?lái)說(shuō)，村民群體中同樣藏龍臥虎，文藝創(chuàng)造熱情很高。為此，鄉(xiāng)村文化站需要將自身作用充分體現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)出村民參與積極性，堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾的原則，建立起更多文化惠民工程，如民間劇團(tuán)、民間書社等等，并展示出個(gè)人模范帶頭作用，建立新的農(nóng)村文藝隊(duì)伍，培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體。更為重要的是，還要鼓勵(lì)那些外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，尤其是那些從事文化教育的人員，這也是新型鄉(xiāng)賢文化建設(shè)的基本前提條件，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中的活性因子全部激活，真正實(shí)現(xiàn)讓鄉(xiāng)土文化人才隊(duì)伍建設(shè)越來(lái)越完善。

（五）創(chuàng)新文化活動(dòng)內(nèi)容和形式

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在推進(jìn)基層鄉(xiāng)村文化建設(shè)時(shí)，需要做到對(duì)文化活動(dòng)形式以及內(nèi)容的全面創(chuàng)新。如果鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在發(fā)展之中，依舊堅(jiān)持應(yīng)用傳統(tǒng)文化活動(dòng)組織形式，在當(dāng)前媒體資訊迅速發(fā)展下，容易表現(xiàn)出文化活動(dòng)形式過(guò)于單一，內(nèi)容也十分陳舊，影響了民眾的參與熱情。所以說(shuō)，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站需要從內(nèi)容和形式角度著手，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，讓廣大民眾積極參與其中。與此同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站也要與當(dāng)前農(nóng)村民眾所關(guān)心的話題結(jié)合在一起，編排出讓更多人喜歡和接受的文化節(jié)目形式，如此一來(lái)，農(nóng)村民眾在觀看這些文化活動(dòng)的同時(shí)，也能得到良好的文化教育。整體來(lái)看，上述內(nèi)容是廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在發(fā)展過(guò)程中，需要重點(diǎn)去把握，建立明確的工作方向。另外，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制建設(shè)上，可以與目標(biāo)受眾經(jīng)常出現(xiàn)的特定場(chǎng)所結(jié)合在一起，打造出更具針對(duì)性的文化信息傳播模式，并進(jìn)行合理宣傳，在該類操作的幫助下，文化站工作人員工作壓力也能得到緩解。

五、結(jié)論

綜上所述，在整個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站能夠?qū)⒒镜挠布O(shè)施配置問(wèn)題解決。作為農(nóng)村公共文化重要的組成部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站可以借助于開(kāi)展鄉(xiāng)村傳播評(píng)估等手段，以及新媒體形式，讓文化傳播渠道變得更加豐富，讓村民們能夠在其中開(kāi)展平等交流，突顯出自豪感和榮譽(yù)感。