鄉(xiāng)村振興理念下欒川縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究

馬澤坤 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院

鄉(xiāng)村旅游以就業(yè)門檻低、村民參與性強(qiáng)、有利于改變鄉(xiāng)村面貌等特點(diǎn)，成為貧困鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)振興的重要途徑。欒川縣是一個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早的地區(qū)，共有 5A 級(jí)景區(qū)2家、4A 級(jí)景區(qū)5家，旅游收入在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中比重不斷提升，已經(jīng)成為該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。欒川縣共有14 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中 11 個(gè)擁有景區(qū)，旅游專業(yè)村25個(gè)。欒川鄉(xiāng)村旅游開發(fā)充分利用自身資源，挖掘旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使鄉(xiāng)村面貌煥然一新，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的道路上發(fā)揮了重要作用。然而，隨著新時(shí)代旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，很多鄉(xiāng)村旅游的弊端逐漸顯現(xiàn)，可持續(xù)發(fā)展面臨了較大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了必然。

一、欒川縣鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一

經(jīng)過調(diào)查，欒川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以觀光型旅游為主，參與性、體驗(yàn)性休閑度假類產(chǎn)品較為缺乏，在開發(fā)過程中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，近兩年投入了民宿的發(fā)展，但是總體來講對(duì)當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘還不夠，使得旅游品牌的知名度還不高，雖然景點(diǎn)有一定吸引力，但是對(duì)游客的二次吸引力不夠，持續(xù)性發(fā)展上存在一定難度。

（二）旅游服務(wù)質(zhì)量較低

欒川縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)在開發(fā)后，工作人員基本都是本地村民，沒有受過旅游業(yè)的專業(yè)培訓(xùn)，從游客體驗(yàn)感的角度來講，在服務(wù)意識(shí)和服務(wù)品質(zhì)上還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)由于管理過程缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，旅游景點(diǎn)存在著環(huán)境破壞的現(xiàn)象，這些也都不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）生態(tài)環(huán)境壓力加重

欒川縣的鄉(xiāng)村旅游是依附于原本的生態(tài)環(huán)境資源發(fā)展起來的，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游資源開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸，很多旅游景區(qū)盲目追求短期效益，通過不斷追求增加游客規(guī)模和數(shù)量來提高經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境壓力加大。如何做到既有效保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又能使旅游業(yè)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)。

（四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

欒川縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然發(fā)展較早，也帶來了一定的成效，實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，但隨著周邊縣級(jí)市旅游行業(yè)如雨后春筍般的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游一時(shí)間遍地開花，由于地域類似，資源也差不多，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此欒川縣如何在當(dāng)前已經(jīng)飽和的旅游市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)頭地位，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下欒川縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

（一）打造特色文化品牌

欒川鄉(xiāng)村旅游多以傳統(tǒng)的觀光模式為主，深層次的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目較為缺乏，要充分挖掘利用好欒川縣的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝等特色文化底蘊(yùn)，建立健全品牌文化活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，增強(qiáng)文化的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。近年來，欒川縣打造的“欒川印象”農(nóng)產(chǎn)品品牌，舉辦的中原旅游商品博覽會(huì)等，這些都是將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品的有益嘗試。

（二）提升旅游服務(wù)質(zhì)量

因?yàn)楝F(xiàn)代旅游業(yè)越來越注重游客的體驗(yàn)感，除了觀光，在居住、購(gòu)物、交通等方面有了越來越高的要求。不斷規(guī)范欒川旅游業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)，更新經(jīng)營(yíng)理念，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。除了從外部引進(jìn)專業(yè)人才，也可以從校企合作的角度，跟周圍高校的旅游管理專業(yè)進(jìn)行合作，培養(yǎng)專業(yè)的旅游管理和從業(yè)人員。

（三）創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，提高知名度和影響力也是有效的措施。比如可以嘗試建立專門的網(wǎng)站或者微信、微博等來進(jìn)行旅游活動(dòng)的介紹和推廣，運(yùn)用現(xiàn)在大家熟悉的互聯(lián)網(wǎng)來提高欒川縣鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。同時(shí)加強(qiáng)和知名旅游網(wǎng)站的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的租車、住宿、景區(qū)門票等服務(wù)，不斷為游客提供便利。

（四）加大政府投入規(guī)劃

在景區(qū)設(shè)立更多的免費(fèi)停車位，政府要加強(qiáng)對(duì)改善交通條件，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施的投入，來提升欒川鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。比如在景區(qū)合理規(guī)劃更多的免費(fèi)停車位，加強(qiáng)民宿服務(wù)水平的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，整治景區(qū)周邊環(huán)境，完善引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)……通過政府的規(guī)范提升，使旅游環(huán)境更加舒適、服務(wù)更加便捷。

（五）加強(qiáng)環(huán)境治理保護(hù)

環(huán)境是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要的因素，習(xí)總書記提出了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展指明了道路，欒川縣的鄉(xiāng)村旅游更是依托生態(tài)環(huán)境發(fā)展起來的，所以環(huán)境的保護(hù)需要貫穿于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的始終。一方面要給予專項(xiàng)的資金支持，進(jìn)行生態(tài)環(huán)境的修復(fù)和維護(hù)，另一方面要出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，對(duì)破環(huán)旅游資源的行為進(jìn)行懲罰和教育。