黑龍江創(chuàng)作歌曲對文化旅游作用的思考與探究*

王慶輝

（哈爾濱音樂學(xué)院,黑龍江 哈爾濱 150001）

歌曲創(chuàng)作與文化旅游具有天然的融合關(guān)系。按照科學(xué)的方法將兩者有效結(jié)合，可以起到相互促進(jìn)、相互增長的作用。黑龍江擁有豐富的文化資源，這些文化資源都是歌曲創(chuàng)作的來源和素材，為歌曲創(chuàng)作與文化旅游的融合提供了有利的條件和基礎(chǔ)。

一、歌曲創(chuàng)作對文化旅游的作用概述

一般而言，文化旅游是指旅游者基于“文化”要素進(jìn)行交易、消費(fèi)的活動(dòng)。歌曲作為文化要素的組成部分，是文化旅游當(dāng)中常見的要素。國內(nèi)許多城市通過歌曲創(chuàng)作促進(jìn)文化旅游，提高文化旅游的辨識度和認(rèn)知度，已經(jīng)積累了許多經(jīng)驗(yàn)。例如黑龍江省哈爾濱等城市堅(jiān)持將創(chuàng)作歌曲作為推動(dòng)文化旅游發(fā)展的方向，通過哈爾濱音樂旅游節(jié)等活動(dòng)形式，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了許多貢獻(xiàn)。毫無疑問，創(chuàng)作歌曲對文化旅游發(fā)展具有積極的作用。具體闡述如下：

首先，黑龍江創(chuàng)作歌曲豐富了文化旅游內(nèi)容。

過去很長一段時(shí)間中，黑龍江文化旅游發(fā)展模式過于陳舊，發(fā)展定位模糊，發(fā)展方向不清晰，對當(dāng)?shù)氐囊魳肺幕Y源整合不夠，挖掘力度不足，忽視了優(yōu)質(zhì)的音樂文化資源對文化旅游的帶動(dòng)效應(yīng)。但是改革開放以來，當(dāng)?shù)刂饾u加大了文化旅游的重視，明確了發(fā)展方向，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匾魳肺幕Y源優(yōu)勢，通過創(chuàng)作歌曲來豐富文化旅游內(nèi)容，既與時(shí)俱進(jìn)又能利用當(dāng)?shù)氐馁Y源條件。黑龍江當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的音樂文化資源，通過創(chuàng)作歌曲，提高文化旅游中音樂要素的價(jià)值，為黑龍江文化旅游發(fā)展提供更多的要素選擇。

其次，黑龍江創(chuàng)作歌曲帶動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化。

當(dāng)前黑龍江創(chuàng)作歌曲不僅限于傳統(tǒng)民俗歌曲，還包括城市音樂、現(xiàn)代戲曲音樂、外國的改編音樂等，極大地豐富了文化旅游的產(chǎn)品內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展。由于創(chuàng)作歌曲具有大眾化、商業(yè)化、藝術(shù)品牌化等特征，從文化旅游產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，創(chuàng)作歌曲無疑更容易實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化管理。時(shí)至今日，黑龍江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了政策指引、企業(yè)參與、社會(huì)化經(jīng)營的模式，實(shí)現(xiàn)了市場性和公益性結(jié)合的發(fā)展思路。

最后，黑龍江創(chuàng)作歌曲延展了文化旅游品牌價(jià)值。

創(chuàng)作歌曲作為有效的品牌標(biāo)識元素，是旅游者旅游中所消費(fèi)的產(chǎn)品價(jià)值之一，旅游者由于受到了歌曲元素的動(dòng)機(jī)刺激，從而產(chǎn)生了消費(fèi)欲望，在旅游過程中完成交易。創(chuàng)作歌曲本身屬于無形產(chǎn)品，但是在參與到市場活動(dòng)中，可以衍生出具有本身元素的有形產(chǎn)品，這些有形產(chǎn)品幾乎沒有邊界。質(zhì)言之，創(chuàng)作歌曲可以不斷延展文化旅游品牌的價(jià)值內(nèi)涵，同時(shí)催生更多新鮮的價(jià)值。

二、黑龍江創(chuàng)作歌曲促進(jìn)文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

黑龍江創(chuàng)作歌曲促進(jìn)文化旅游發(fā)展過程中，主要將歌曲創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)作為重點(diǎn)工作來開展。針對這三個(gè)環(huán)節(jié)，歌曲創(chuàng)作促進(jìn)文化旅游發(fā)展，可以分為三個(gè)類型：

首先，文化旅游中的有形音樂旅游產(chǎn)品發(fā)展。

有形音樂產(chǎn)品包括了傳統(tǒng)的音樂唱片、宣傳單曲、旅游場所的音樂館及其他帶有音樂元素的場地。通過在黑龍江省內(nèi)旅游景點(diǎn)及周邊區(qū)域內(nèi)建設(shè)音樂場館、劇場等，為各類游客提供高質(zhì)量的文化旅游服務(wù)。以哈爾濱市為例，截至2017年哈爾濱市現(xiàn)有劇場、文化宮、各大院校報(bào)告廳、音樂廳42個(gè)，具備“哈夏”音樂會(huì)等大型活動(dòng)演出條件的專業(yè)性綜合劇場8個(gè)。這些專業(yè)的場所為文化旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。作為音樂之都的哈爾濱在有形音樂旅游產(chǎn)品建設(shè)中取得了許多成就，為歌曲創(chuàng)作提供了專業(yè)設(shè)施設(shè)備，通過這些場所，歌曲的創(chuàng)作及傳播更加便捷。

其次，文化旅游中的文化旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

黑龍江通過開展歌曲原創(chuàng)等文化形式活動(dòng)，以商業(yè)和公益為驅(qū)動(dòng)力，加大歌曲創(chuàng)作傳播力度，滿足了游客的消費(fèi)心理需求，增加了游客消費(fèi)交易的概率。有的城市專門出臺(tái)了針對旅游項(xiàng)目的歌曲創(chuàng)作專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，向草根歌手等藝人提供資金補(bǔ)貼，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。通過努力黑龍江當(dāng)?shù)匾呀?jīng)營造出了濃厚的歌曲創(chuàng)作氛圍，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲已經(jīng)被文化旅游項(xiàng)目選用，成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的一張音樂名片。

最后，文化旅游中的音樂附加產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)作歌曲作為游客消費(fèi)交易的產(chǎn)品，具有有形和無形兩重屬性。無形產(chǎn)品可以創(chuàng)造更多的附加值，例如帶動(dòng)音樂產(chǎn)品研發(fā)、音樂文化品牌建設(shè)等，都可以增加旅游的文化價(jià)值和含金量。黑龍江目前成立了文化旅游行業(yè)聯(lián)盟，廣泛吸納了音樂團(tuán)體、音樂藝術(shù)機(jī)構(gòu)等社會(huì)成員，完善了歌曲創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)了歌曲創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈與文化旅游項(xiàng)目的對接，包括項(xiàng)目、票務(wù)管理、劇場推廣、版權(quán)交易等，切實(shí)帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。歌曲創(chuàng)作毫無疑問在整個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目體系當(dāng)中起到了重要的作用。

三、黑龍江創(chuàng)作歌曲帶動(dòng)文化旅游的不足

首先，歌曲版權(quán)保護(hù)意識不夠，保護(hù)舉措不力。

科學(xué)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制能夠促進(jìn)歌曲創(chuàng)作良性發(fā)展，維護(hù)創(chuàng)作者利益，實(shí)現(xiàn)歌曲創(chuàng)作可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前歌曲版權(quán)保護(hù)意識較為滯后，相關(guān)保護(hù)舉措不當(dāng)，一定程度影響了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，破壞了創(chuàng)作氛圍，尤其針對原創(chuàng)歌曲更是缺乏足夠的重視，建議要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)機(jī)制建設(shè)，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，這也是營造健康的歌曲創(chuàng)作氛圍的有力途徑。歌曲創(chuàng)作版權(quán)得到保護(hù)之后，有利于推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的歌曲參與到文化旅游項(xiàng)目當(dāng)中，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

其次，項(xiàng)目化管理能力不夠。

當(dāng)前黑龍江啟動(dòng)了許多文化旅游項(xiàng)目，這就客觀上要求提高項(xiàng)目化管理能力。例如在哈夏旅游文化節(jié)舉辦之前的原創(chuàng)歌曲征集大賽中，要加強(qiáng)原創(chuàng)歌曲與文化旅游項(xiàng)目的融合，這涉及歌曲創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，涉及第三方利益。加強(qiáng)項(xiàng)目化管理有利于提高融合程度和精準(zhǔn)度，讓項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值。另外，公益性價(jià)值也是管理中需要注意的地方。如何實(shí)現(xiàn)兩者平衡，也是考驗(yàn)管理能力的重要指標(biāo)。

再次，文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一。

當(dāng)前黑龍江文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，一定程度制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為歌曲創(chuàng)作帶動(dòng)文化旅游發(fā)展產(chǎn)生障礙。文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系到文化旅游的內(nèi)容、方式、渠道等要素，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，可以整合更多的資源，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目高效融合。當(dāng)前存在著文化旅游內(nèi)容與方式不協(xié)調(diào)、渠道不夠多元等問題，側(cè)面反映出了文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

最后，文化旅游的內(nèi)涵有待挖掘。

文化旅游活動(dòng)是具有特定商品元素的交易活動(dòng)。游客在文化元素的驅(qū)動(dòng)下自覺產(chǎn)生交易行為，歌曲創(chuàng)作有利于提高交易行為的辨識度和目的性，讓游客體驗(yàn)到旅游的價(jià)值所在。但是當(dāng)前黑龍江在文化旅游內(nèi)涵挖掘中存在著單一化、低淺度等問題。尤其在歌曲創(chuàng)作層面，對民族民俗元素的特定人文價(jià)值挖掘的不夠，內(nèi)容創(chuàng)新性不足，音樂產(chǎn)品的價(jià)值鏈過短，游客在旅游過程中感受到的音樂元素吸引力不夠等，這些都從側(cè)面反映了文化旅游的內(nèi)涵價(jià)值厚度、深度不足問題。

四、提升黑龍江創(chuàng)作歌曲帶動(dòng)文化旅游的幾點(diǎn)思考

歌曲創(chuàng)作對文化旅游的作用不言而喻。針對當(dāng)前的不足，應(yīng)該積極探索有力舉措，提升創(chuàng)作歌曲帶動(dòng)文化旅游的效應(yīng)。

首先，加強(qiáng)歌曲版權(quán)意識，完善歌曲創(chuàng)作保護(hù)機(jī)制。

加強(qiáng)歌曲版權(quán)意識，有利于維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，更好地投入到文化旅游發(fā)展當(dāng)中，讓更多優(yōu)質(zhì)歌手參與到文化旅游項(xiàng)目之中，為游客提供高質(zhì)量的音樂文化體驗(yàn)。歌曲創(chuàng)作保護(hù)機(jī)制需要各方努力，從政府層面看，政府要出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)，為歌曲創(chuàng)作提供有利的環(huán)境，為創(chuàng)作者提供資金等扶持。從社會(huì)層面看，成立音樂文化版權(quán)維護(hù)大聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)音樂文化資源共享、共用，加強(qiáng)信息溝通交流，完善音樂版權(quán)機(jī)制。

其次，完善“歌曲+旅游”發(fā)展模式。

歌曲與旅游密不可分，有效的發(fā)展模式可以充分發(fā)揮歌曲創(chuàng)作的價(jià)值，為文化旅游提供助力。黑龍江由于獨(dú)特的地理位置和人文特征，文化旅游資源極為發(fā)達(dá)，音樂文化產(chǎn)業(yè)也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，兩者的結(jié)合勢必會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。具體來看，應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)現(xiàn)有音樂文化資源開發(fā)。加強(qiáng)黑龍江冰雪文化旅游、邊境文化旅游、歐陸文化旅游與傳統(tǒng)音樂文化資源的融合，加大音樂文化專題景區(qū)的建設(shè)力度，加大傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的全鏈條融合，實(shí)現(xiàn)旅游必有歌曲，歌曲必有旅游的模式。

再次，提高文化旅游項(xiàng)目管理能力。

歌曲創(chuàng)作帶動(dòng)文化旅游過程中，以項(xiàng)目加強(qiáng)融合是常見且有效的方式。例如“百年俄僑音樂文化展”是黑龍江旅游園區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是中俄音樂文化交流活動(dòng)的重要內(nèi)容之一。未來黑龍江可以繼續(xù)加強(qiáng)歌曲創(chuàng)作有關(guān)的文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)將項(xiàng)目管理能力作為重點(diǎn)工作，例如藝術(shù)管理、劇場管理、市場營銷、品牌管理等專業(yè)能力，促進(jìn)歌曲創(chuàng)作與文化旅游的對接，提高項(xiàng)目落地、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目評估的整體水平。

最后，提升歌曲創(chuàng)作者能力，促進(jìn)音樂演出產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

當(dāng)前黑龍江歌曲創(chuàng)作者數(shù)量很多，但是質(zhì)量參差不齊。文化旅游需要具備專業(yè)能力的創(chuàng)作者參與進(jìn)來才能為游客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。游客在文化旅游活動(dòng)中有很高的期待，同時(shí)也期望預(yù)見高質(zhì)量的音樂產(chǎn)品及服務(wù)。本文認(rèn)為應(yīng)該從自身特色出發(fā)，營造出濃郁而具有特色的音樂文化培訓(xùn)氛圍，組織各種音樂演出活動(dòng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)歌手創(chuàng)作的同時(shí)，完善歌曲創(chuàng)作評估機(jī)制，完善歌曲創(chuàng)作、評比、篩選競勝機(jī)制，為創(chuàng)作的歌曲進(jìn)行演出奠定基礎(chǔ)。然后將歌曲創(chuàng)作與音樂演出產(chǎn)業(yè)進(jìn)行銜接，音樂演出產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最基本的形式，在經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的積極效益是難以估量的。

五、結(jié)語

綜上所述，黑龍江創(chuàng)作歌曲對文化旅游發(fā)展起到了積極的作用。未來黑龍江應(yīng)該進(jìn)一步重視創(chuàng)作歌曲對文化旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性、公益性作用，加強(qiáng)項(xiàng)目化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。希望可以為其他省市文化旅游發(fā)展提供積極的參考。