北京市居民健康養(yǎng)生消費觀調(diào)研分析

卜香凝 游凱鵬 王菲

[摘 要]文章以在北京居住1年以上的居民為調(diào)查對象，通過描述性統(tǒng)計、交叉分析、對應分析等方法得出，不同年齡的居民的消費和關(guān)注內(nèi)容有所差異，但總體而言臟器問題、亞健康、口腔健康為居民最關(guān)注的問題，且收入是影響人們健康養(yǎng)生消費的重要原因，大多數(shù)居民的消費區(qū)間為每月500元以下。同時，超過半數(shù)居民表示此次新冠疫情使其對健康更關(guān)注，最喜歡局部性健身器材，對新型醫(yī)療模式接受程度很高。最后根據(jù)研究分析的結(jié)果，對我國健康行業(yè)的發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞]健康養(yǎng)生消費觀;健康關(guān)注;描述統(tǒng)計;交叉分析;對應分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.134

1 引言

隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，國家更關(guān)注健康產(chǎn)業(yè)，居民健康意識日益覺醒，大家逐漸從只關(guān)心溫飽，轉(zhuǎn)而對健康養(yǎng)生投入更多的消費和關(guān)注。徐曉莉[1]指出，北京市近些年開展健康促進活動社會認知度較高。對于北京市居民來說，老年居民和女性更關(guān)注健康，同時城區(qū)居民所接觸到的健康方面的信息更多。干永和[2]指出，老齡化等問題的發(fā)展使人們逐漸重視健康養(yǎng)生，對其關(guān)注程度也有所提高，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新的發(fā)展契機及經(jīng)濟因素成為人們健康管理的主要影響因素。結(jié)合班婕[3]等的論述得知，目前北京市居民對于健康因素的感知程度較低，且大部分因素對人們健康造成較大危害。

如何更好地了解目前居民對健康養(yǎng)生的消費和認知偏好及如何更好地宣傳相關(guān)知識，從而促進醫(yī)療健康相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，是我們本次調(diào)研重點關(guān)注的方面。

問卷針對在北京居住1年以上的居民進行調(diào)查，通過閱讀相關(guān)文獻設計問卷，主要通過在線調(diào)查問卷發(fā)放平臺發(fā)放問卷。問卷針對受訪居民的基本情況、居民獲取健康知識的途徑及頻率、健康關(guān)注內(nèi)容及消費情況[2]、對養(yǎng)生模式的偏好[4]、以及對新型診療模式的接受程度進行數(shù)據(jù)收集[1]。問卷在背景題對調(diào)查對象設置了篩選選項，若調(diào)查對象選擇在北京居住時間為1年以下的選項將被篩選掉。此次問卷設置必須回答完整才能提交問卷，填空題設置格式限制。此外，設置每個IP地址僅能提交一次問卷。

將收集到的數(shù)據(jù)導入到Excel2010、SPSS24.0軟件，主要采用對應分析方法、交叉分析方法、描述性統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進行分析。

2 基本信息

本次調(diào)查問卷共收集457問卷，有效問卷422份，其中男性占比46.17%，女性占比53.83%，受訪居民的詳細基本信息見表1。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 對應分析

利用對應分析研究年齡和人們關(guān)注健康養(yǎng)生的意愿之間的關(guān)系[5]，由數(shù)據(jù)輸出結(jié)果得知，代表人們關(guān)注健康養(yǎng)生意愿程度的數(shù)字之間有明顯的對應關(guān)系（1～5程度依次加深），即數(shù)字小的聚集在一起，數(shù)字大的聚集在一起，因此年齡和人們對健康養(yǎng)生的意愿的相關(guān)性較高。可以得出結(jié)論：目前40歲以上的中老年人對于了解健康養(yǎng)生知識有著較強的意愿，會是在健康養(yǎng)生方面進行消費的主要群體。

3.2 交叉分析

利用交叉分析研究年齡與居民對健康的關(guān)注內(nèi)容、養(yǎng)生運動的方式、對健康知識的了解途徑的關(guān)系，分析結(jié)果均呈現(xiàn)出顯著性差異（p<0.05），結(jié)果顯示：居民最關(guān)注的問題有三項（見圖1）：口腔健康、腸胃、肝、腎、肺等臟器問題、亞健康（記憶力下降、注意力不集中、不良情緒等）[3]。

20歲以下的居民更關(guān)注臟器問題、更喜歡旅游養(yǎng)生和膳食養(yǎng)生、更偏好手機應用/個性化信息推送這一途徑，但大于20歲的居民也明顯表現(xiàn)出了對該途徑的喜愛，很大程度體現(xiàn)了目前電子信息傳播途徑人群接受度高;30～40歲的居民關(guān)注亞健康的人數(shù)較多;20～40歲的居民在偏好電子信息的同時，還對節(jié)目講座、知識書刊均保持喜好的態(tài)度;50歲以上的居民則更多通過親戚朋友了解健康知識。40歲以上的居民更關(guān)注口腔健康且閱讀健康知識書刊的人數(shù)較多。膳食養(yǎng)生、旅游養(yǎng)生、體育鍛煉養(yǎng)生則受到各年齡段的喜愛，田徑是最受歡迎的運動方式。此外，20歲以下的居民喜歡爬山，40歲以上的居民則相對喜歡騎行與器械訓練。

對居民消費能力與健康養(yǎng)生消費項目、居民健康關(guān)注內(nèi)容與健康管理項目偏好進行交叉分析，結(jié)果均呈現(xiàn)出顯著性差異（p<0.05）。結(jié)果顯示，大多數(shù)居民愿意為健康養(yǎng)生消費的區(qū)間為500元以下，身體保健、體育健身、心理咨詢/心理疾病調(diào)節(jié)是居民消費的三大主要方面，而體檢和疫苗是所有居民都進行消費的項目。此外，居民更愿意為保健品、健康及養(yǎng)老類商業(yè)保險投資1000元以上，偏好在體育健身和身體保健方面消費的居民更多關(guān)注頸肩腰腿等關(guān)節(jié)疾病;在健康及養(yǎng)老類商業(yè)保險方面消費的居民更關(guān)注慢性病問題[6]。此外，偏好定時健康體檢的居民最關(guān)注的是慢性病、亞健康方面的內(nèi)容;偏好飲食營養(yǎng)指導的居民更關(guān)注空氣污染、亞健康、食品問題。

3.3 描述統(tǒng)計

由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，超過60%的受訪居民表示此次疫情使其對健康更加關(guān)注，追求更健康的生活方式（見圖2）。居民更愿意進行消費的家用器材是小型健身器材和局部性健身器材（見圖3），而經(jīng)濟因素可作為醫(yī)療健康服務目標市場進一步細分的依據(jù)，收入仍是影響人們是否進行健康養(yǎng)生的重要原因（見圖4）。

隨著我國發(fā)展水平的提高，在線問診、家庭醫(yī)生等新型醫(yī)療模式逐漸走進大眾視野。本次調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)居民對新型醫(yī)療模式接受程度很高。中醫(yī)藥在新冠疫情中的作用有目共睹，居民對中醫(yī)藥的態(tài)度也很認可，未來中醫(yī)藥必將蓬勃發(fā)展。另外，家庭醫(yī)生在未來也將有很好的發(fā)展市場。

4 建議

研究表明，不同年齡段的居民偏好不同的宣傳途徑，關(guān)注和消費的內(nèi)容也有差異，但居民對新型醫(yī)療模式接受程度很高。未來醫(yī)療健康相關(guān)行業(yè)如何才能更吸引居民？相關(guān)行業(yè)將如何發(fā)展？下面提出一些建議：

當今時代電子信息傳播途徑適用范圍廣，傳播速度快，是各年齡段的居民都喜好的重要途徑，也更能吸引居民進行消費。傳播健康醫(yī)療知識可以更多采用手機應用/個性化信息推送這一宣傳途徑，為留住20～40歲的群體，相關(guān)行業(yè)和企業(yè)還應保留電視或廣播節(jié)目/健康教育講座、保健知識書刊/宣傳手冊這兩大傳統(tǒng)宣傳方式。

主要宣傳居民更偏好消費的臟器問題、亞健康、口腔問題。此外，隨著人們對健康養(yǎng)生越來越關(guān)注，未來市場上心理咨詢行業(yè)、體育健身行業(yè)以及中醫(yī)保健類行業(yè)所需人才較JP2多。體檢項目可以適當根據(jù)居民更關(guān)注的慢性病、亞健康進行設置。隨著膳食養(yǎng)生在人們心中的地位逐漸加重，飲食健康、安全也越來越受關(guān)注，飲食相關(guān)行業(yè)將有較大的發(fā)展前景。居民在更關(guān)注心理、口腔、體育健身、醫(yī)療保健以及飲食的同時，也更愿意對其進行消費。

現(xiàn)代健康養(yǎng)生方面，在線問診的專業(yè)性、保護隱私、便利及時是居民對其接受程度較高的原因所在，但未來在線問診行業(yè)應著力于降低在線問診模式的費用，并結(jié)合圖像等模式解決在線描述癥狀不清楚的問題。

傳統(tǒng)中醫(yī)藥方面，中醫(yī)藥的副作用小、更有效、費用低、方便快捷成為優(yōu)于西醫(yī)的特點，但中醫(yī)藥需要熬制、味苦則是目前兩大不足，希望中醫(yī)藥在未來能得到改良。

參考文獻：

[1]徐曉莉，湯偉民，洪瑋，等.北京市居民對“健康北京人”認知度分析[J].中國健康教育，2014，30（8）：709-712.

[2]干永和，侯勝田，袁劍，等.北京市居民對健康管理的認知調(diào)查研究[J].中國健康教育，2017，33（2）：171-173，191.

[3]班婕，張翼，杜宗豪，等.城市居民對疾病負擔歸因的主要危險因素感知研究[J].環(huán)境與健康雜志，2016，33（11）：980-983.

[4]李昂.中國居民健康素養(yǎng)影響因素的研究進展[J].全科護理，2019，17（9）：1043-1045.

[5]鄧朝暉，羅充，張心杰.生態(tài)功能型社區(qū)建設與老齡化人群健康水平的關(guān)系研究[J].貴陽學院學報（自然科學版），2018，13（2）：89-94.

[6]唐嘉彬.金融投資偏好與居民對健康關(guān)注程度的關(guān)聯(lián)性[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2017（17）：94.

[基金項目]實培計劃-大學生科研訓練計劃深化項目“北京市居民健康關(guān)注度調(diào)研”（項目號：108052962021/003）。

[作者簡介]卜香凝，女，漢族，河南開封人，就讀于北方工業(yè)大學理學院，研究方向：統(tǒng)計學;游凱鵬，男，漢族，河南信陽人，就讀于北方工業(yè)大學理學院，研究方向：統(tǒng)計學;王菲，女，漢族，河北保定人，就讀于北方工業(yè)大學理學院，研究方向：統(tǒng)計學。