綠色低碳理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黃惠玲 黃進(jìn)杰

關(guān)鍵詞：綠色低碳理念;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

1 綠色低碳理念概述

綠色低碳故名思議就是指日常生活、工作時(shí)所耗用的能量要盡力減少，減少二氧化碳的排放量，從而減少對(duì)大氣的污染，減緩生態(tài)惡化，減緩溫室效應(yīng)[1]。隨著人們對(duì)于“人類(lèi)命運(yùn)共同體”意識(shí)的不斷增強(qiáng)，世界各國(guó)和地區(qū)普遍實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，日常生活工作當(dāng)中應(yīng)積極倡導(dǎo)低碳的生活模式，以實(shí)現(xiàn)自然資源的有效循環(huán)利用，力求盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響?？梢哉f(shuō)低碳理念貫穿于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活等多個(gè)方面。

2 綠色低碳理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

隨著人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人與社會(huì)、自然協(xié)調(diào)發(fā)展的意識(shí)逐漸提高，人們對(duì)綠色、健康、環(huán)保等高質(zhì)量生活品質(zhì)的追求也逐年增加，消費(fèi)者群體逐步考慮到日常接觸和使用到的包裝材料是否有害，甚至考慮到產(chǎn)品包裝的可循環(huán)利用以及回收系統(tǒng)的設(shè)計(jì) [2]。而綠色包裝是促進(jìn)包裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要設(shè)計(jì)趨勢(shì)，是低碳概念下的具體實(shí)現(xiàn)途徑。

產(chǎn)品包裝要實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能基本上取決于包裝的造型和結(jié)構(gòu)。將綠色低碳理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以減少環(huán)境污染，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)思路，是包裝行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)環(huán)境污染問(wèn)題的重要舉措，也是踐行綠色、低碳的生活方式的創(chuàng)新做法。

3 綠色低碳理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程

綠色低碳理念下的包裝造型設(shè)計(jì)，應(yīng)以改善人們的生活質(zhì)量為目的，將綠色環(huán)保理念貫穿始終，考慮產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝過(guò)程、運(yùn)輸、回收處理等方面，保證在有序協(xié)調(diào)的狀態(tài)下，使包裝達(dá)到整體的“綠色化”[3]。為了充分體現(xiàn)綠色低碳理念，設(shè)計(jì)人員需要事先建立起全面的綠色環(huán)保知識(shí)體系，梳理包裝設(shè)計(jì)的流程，以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品包裝、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材料性能的合理選擇，有效避免能源大量浪費(fèi)的現(xiàn)象[4]。如圖1 是綠色低碳理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程圖，涵蓋設(shè)計(jì)策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)執(zhí)行和包裝印刷、組裝等四個(gè)設(shè)計(jì)階段。具體如下：

1） 設(shè)計(jì)策劃階段。開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，首先進(jìn)行的是設(shè)計(jì)策劃。設(shè)計(jì)師需要對(duì)產(chǎn)品包裝物的基本屬性、產(chǎn)品使用對(duì)象、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等情況進(jìn)行分析，并基于綠色低碳的包裝造型設(shè)計(jì)原則，綜合考慮設(shè)計(jì)成本、對(duì)環(huán)境的造成的污染、循環(huán)再利用等方面，為包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好前期準(zhǔn)備。

2） 設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段，圍繞綠色低碳思想，撰寫(xiě)創(chuàng)意文案，并基于設(shè)計(jì)思想確定包裝的基本材料、造型設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、色彩和肌理等設(shè)計(jì)要素，開(kāi)展包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)。值得注意的是，在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們要對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行可行性分析，如符合要求則可初步確定為包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。

3） 設(shè)計(jì)執(zhí)行階段?；谏鲜鲈O(shè)計(jì)階段確定的包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，可通過(guò)Photoshop、CorelDRAW、AI 等軟件繪制其二維平面展開(kāi)效果圖，運(yùn)用犀牛、SolidWorks 等軟件繪制三維模型效果圖，并輸出方案。

4） 包裝印刷與組裝階段。對(duì)包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行印刷及結(jié)構(gòu)組裝，展示實(shí)物模型效果。

4 綠色低碳理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

4.1 簡(jiǎn)化包裝造型

綠色低碳理念下的包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)崇尚簡(jiǎn)約、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)盡可能地簡(jiǎn)化包裝造型，舍棄多余結(jié)構(gòu)來(lái)減少包裝造型的繁瑣性，將包裝的造型設(shè)計(jì)活動(dòng)回歸最原始的目的，即滿足最基本的功能，在簡(jiǎn)約造型中體現(xiàn)藝術(shù)美感。通過(guò)運(yùn)用微妙的藝術(shù)形式變化，如改變包裝外輪廓線條、包裝色彩、肌理等，表達(dá)包裝設(shè)計(jì)的思想，以達(dá)到藝術(shù)形式的單純性與設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富性的高度統(tǒng)一，刷新了人們對(duì)于“美”感的認(rèn)知，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和體驗(yàn)。將綠色低碳應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們一般喜用擬態(tài)、象形等藝術(shù)手法，并善于從大自然生態(tài)中提煉藝術(shù)符號(hào)，巧妙地融入包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案當(dāng)中。

4.2 選用環(huán)保材料

將綠色低碳應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量考慮選用天然和環(huán)保的材料，如棉麻、竹木、葉子等，盡可能地減少環(huán)境污染。同時(shí)，通過(guò)展示包裝材料原生的肌理效果，也進(jìn)一步地表達(dá)人們對(duì)綠色低碳生活的向往。如人們常見(jiàn)的粽子、糍粑等包裝，始終堅(jiān)持采用竹葉來(lái)包裹、竹藤條來(lái)捆綁固定等，繼承了綠色低碳的包裝設(shè)計(jì)理念。當(dāng)然，作為設(shè)計(jì)師，也應(yīng)關(guān)注生活中的閑置環(huán)保材料的盤(pán)活使用。如圖2 所示，設(shè)計(jì)師采用過(guò)期、閑置的報(bào)紙、甘草等作為雞蛋的包裝材料進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)，一方面體現(xiàn)了環(huán)保性，另一方面也體現(xiàn)材料的重復(fù)使用功能，使材料屬性與功能高度統(tǒng)一。

4.3 簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)，減少包裝的儲(chǔ)運(yùn)空間，降低制作和運(yùn)輸成本。換而言之，就是減少能源的消耗，拒絕過(guò)度包裝。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性選擇包裝材料和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，特別要考慮產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)環(huán)境、展示環(huán)境和使用環(huán)境的因素[5]。盡量使用單一材料，從設(shè)計(jì)的角度減少包裝廢棄物對(duì)自然環(huán)境的傷害。為減少包裝的放置空間，包裝結(jié)構(gòu)可采用可變性設(shè)計(jì)。

4.4 強(qiáng)化包裝造型的重復(fù)使用功能

綠色低碳理念下的包裝造型設(shè)計(jì)應(yīng)注重強(qiáng)化包裝造型的可重復(fù)使用功能。作為產(chǎn)品傳播的載體，包裝的可重復(fù)利用，不僅是綠色低碳思想的重要體現(xiàn)，同時(shí)也提升了產(chǎn)品的價(jià)值。強(qiáng)化包裝造型重復(fù)使用功能可從兩個(gè)方面著手：一是從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面考慮，附加其他的功能;二是對(duì)包裝的造型本身賦予寓意和理念。如圖3 是夢(mèng)想足球項(xiàng)目包裝案例，設(shè)計(jì)者給圓筒形包裝盒附加了功能，即包裝拆解開(kāi)后可組裝成一個(gè)足球，目的是給小朋友戲玩;而圖4 是包裝盒拆解后可作為水杯墊使用的設(shè)計(jì)案例。基于以上附加功能，消費(fèi)者在使用過(guò)程中幾乎不大可能隨意地將這兩個(gè)包裝盒丟棄，而是進(jìn)行第二次使用或作為藝術(shù)品留存，這兩個(gè)包裝案例均強(qiáng)化了包裝的重復(fù)使用功能，同時(shí)也展現(xiàn)出了“以人為本”“綠色低碳”的包裝設(shè)計(jì)理念。

4.5 設(shè)計(jì)過(guò)程重視多學(xué)科知識(shí)的融合

為了體現(xiàn)巧妙且經(jīng)濟(jì)的綠色低碳理念，包裝造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)需要考慮多學(xué)科的融合和應(yīng)用，如材料力學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)、人體工學(xué)等學(xué)科知識(shí)的融合。通常來(lái)說(shuō)，包裝的造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可從利用材料力學(xué)等原理，研究在同種包裝材料條件下不同包裝形狀、結(jié)構(gòu)的受力情況，以滿足包裝結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的固定、緩沖和有效保護(hù)。如圖5 紙盒包裝案例所示，通過(guò)紙板裁切、折曲等方式，使每一部分的包裝結(jié)構(gòu)都具實(shí)用功能，達(dá)到了分隔、固定商品或商品某個(gè)部位的效能，并且在產(chǎn)品流通中起到良好的緩沖作用。同時(shí)，此類(lèi)板成型紙容器可以攤平存放和運(yùn)輸，大幅度減少儲(chǔ)存和運(yùn)輸費(fèi)用，進(jìn)而提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，將綠色低碳理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)也需要加強(qiáng)與人文學(xué)科知識(shí)的融合，使包裝造型設(shè)計(jì)作品彰顯文化親和力[6]。為了使包裝造型設(shè)計(jì)作品富有文化感染力，設(shè)計(jì)者則需要了解和掌握中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背景和知識(shí)，主動(dòng)探索和分析古往今來(lái)與綠色低碳理念有關(guān)的文化藝術(shù)符號(hào)，并善于將文化符號(hào)元素融入包裝造型設(shè)計(jì)中，力求創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案能夠引發(fā)消費(fèi)者思考，增強(qiáng)人們的社會(huì)責(zé)任感，更好地傳播綠色低碳的生活理念。

5 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)際綠色消費(fèi)潮流背景下，研究和開(kāi)發(fā)綠色低碳理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是未來(lái)包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。本文通過(guò)梳理綠色低碳理念，分析綠色低碳理念在包裝造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義和應(yīng)用流程，探究并總結(jié)綠色低碳理念在包裝造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以期為現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)思路。作為一名設(shè)計(jì)工作者，我們應(yīng)該具有高度的社會(huì)責(zé)任感，以可持續(xù)發(fā)展的眼光開(kāi)展相關(guān)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建人與自然和諧的生態(tài)文明社會(huì)。