試析水墨書畫元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：水墨書畫藝術(shù)一直都具有一種獨(dú)特、縹緲、神秘的藝術(shù)之感。水與墨的相互交融，黑與白的相互對(duì)比，簡單幾筆，將作者的心境隱隱約約或酣暢淋漓地展現(xiàn)在人們的眼前，其在我國的藝術(shù)史上具有重要的地位，也是表現(xiàn)我國藝術(shù)造詣高超的代表之一?，F(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們也越來越重視商品上的包裝。商品包裝的精美與巧妙更容易吸引人們的眼球，提高商品的價(jià)值。水墨與茶葉都具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，將水墨書畫元素運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，兩者的相結(jié)合不僅能發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化，也是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的結(jié)合。因此，本文簡要分析水墨書畫元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：水墨書畫 茶葉包裝? 設(shè)計(jì)

一、引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，各行各業(yè)之間的競爭越來越激烈。因此，商家在商品的包裝設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心，使商品的包裝別出心裁，吸引更多的顧客。水墨書畫特有的空靈藝術(shù)特征，無論是在視覺上還是在意境上，都給人一種意猶未盡之美。將水墨書畫的藝術(shù)之美運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不但能提高茶葉的商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也體現(xiàn)出我國文化藝術(shù)的深厚底蘊(yùn)，傳承并發(fā)揚(yáng)了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。因此，兩者的結(jié)合能帶來巨大的、多方面的效益。

二、水墨書畫元素與茶葉結(jié)合的意義

（一）二者氣韻相吻合

水墨與茶葉兩者都具有一種淡雅、溫潤的氣韻。水墨書畫寥寥幾筆，簡潔明了，只有數(shù)筆的黑在空蕩的白上跟隨作者的心境隨意地潑灑，描繪樸素雅致卻不失自由。一幅看似簡單干凈的水墨書畫，總給人一種無限的遐想，讓人去細(xì)細(xì)品味其中無窮的意境。就好比一個(gè)平日里沉默寡言、內(nèi)心世界卻豐富無比的人，給人一種猜不透的神秘之感。那透露出的溫雅的水墨氣韻也是眾多的藝術(shù)手法無法比擬的。茶葉在我國歷史悠久，也具有豐富的文化內(nèi)涵。古往今來，世人都喜歡用茶葉來形容一個(gè)溫和文雅的君子，茶葉被稱為飲中的圣品，自身帶有君子的氣質(zhì)。茶葉的顏色以清新的綠為主，品種不同的茶葉，顏色深淺不一，葉片的寬窄大小也各有差異，但都如同一個(gè)君子一樣謙謙有禮，寡言少語。茶的味道帶有點(diǎn)苦澀，但細(xì)細(xì)品嘗過后舌尖上會(huì)慢慢彌漫開來一種甘甜。幾片茶葉泡出的微綠的水能降火、潤心、沁人心脾，帶給人一種恬靜安寧的舒心之感。幾筆水墨、幾片茶葉所創(chuàng)造出的意境都像是黃昏之下，寂靜的寺廟里傳出的低沉卻響亮的鐘鼓聲，像是微風(fēng)輕輕拂過湖面，不激起任何一絲波瀾，像是浸潤在融融的月色下含苞待放的晚蓮。將水墨書畫元素放到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，兩者的氣韻相吻合，無論在視覺上還是給人的感覺上，都具有超凡脫俗的氣質(zhì)，散發(fā)出一種和諧之美。

（二）有利于傳統(tǒng)文化的傳承

根據(jù)歷史記載，水墨書畫最早出現(xiàn)在東晉時(shí)期。經(jīng)過唐、宋、元、明、清幾個(gè)朝代的更替與演變，水墨書畫得到了進(jìn)一步發(fā)展，在中國的藝術(shù)史上猶如一塊絢麗的瑰寶，熠熠生輝。水墨書畫很好地將水、墨、宣紙三者特有的屬性契合在一起，相互融合，言簡意賅卻寓意無窮。關(guān)于飲茶的記錄，它的起源無從說起。從古代開始，帝王諸侯、普通百姓都喜愛飲茶，茶在中國的社會(huì)生活中無處不在，許多文人雅士也都喜歡飲茶作詩。從飲茶延伸出的茶文化更是被世人所推崇。茶文化內(nèi)涵豐富，包含廣泛，既具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值更具有精神價(jià)值。茶具的使用、茶類的分辨、飲茶的規(guī)矩都是茶文化的一部分?，F(xiàn)如今，我國的一些高等學(xué)府甚至開設(shè)了茶藝這門專業(yè)課程。茶文化對(duì)人們自身的修身養(yǎng)性、社會(huì)的和諧發(fā)展都具有一定的推動(dòng)作用。水墨書畫與茶都是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，都蘊(yùn)含了我國先輩智慧的結(jié)晶和對(duì)藝術(shù)獨(dú)有的見解與感悟，彰顯了我國深厚的歷史文化底蘊(yùn)、鮮明的文化特色。將水墨書畫元素運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，巧妙而又自然地將兩種文化融合到一起，使茶葉這一普通的商品更具有吸引力，更具有文化內(nèi)涵，也很好地使這兩種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化向世人展示，有利于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

（三）有利于經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種文化相互碰撞，使人們對(duì)藝術(shù)的品位要求越來越高，人們對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)上的要求也越來越高。水墨書畫元素自身所具有的獨(dú)特藝術(shù)之美，被設(shè)計(jì)師所青睞，不斷運(yùn)用到PPT模板、PR轉(zhuǎn)場(chǎng)模板等各個(gè)領(lǐng)域。將水墨書畫這種帶有明顯的古典東方之美的元素融合到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，能提高設(shè)計(jì)品位，也能提高茶葉的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而收獲更大的經(jīng)濟(jì)效益。在市場(chǎng)上，很多茶葉的包裝設(shè)計(jì)都是直接將茶葉泡出的茶水印制出來，雖說這樣的包裝設(shè)計(jì)更具有直觀性和真實(shí)性，但總給人一種單調(diào)、毫無生氣的呆板感覺，這也吸引不了顧客的眼睛，打動(dòng)不了顧客的購買之心。如以山水作為背景，以水墨的樣式描繪茶水，描繪出茶水所飄出的清新芳香之氣，以水墨書寫出茶這個(gè)字，包裝的整體就會(huì)散發(fā)一種藝術(shù)的韻味和歷史文化氣息，具有新穎性與巧妙性。要使商品更具有吸引力，可以運(yùn)用名師名作來表現(xiàn)茶企業(yè)的特色。將水墨空靈流幻的形式為茶葉自身帶有的溫潤、文雅的氣質(zhì)無形卻有神地表達(dá)出來，在不知不覺中便提高了茶葉的價(jià)值，兩者所創(chuàng)造出的意境也是妙不可言。在市場(chǎng)競爭日益激烈的情況下，在商品的包裝設(shè)計(jì)上能給人帶來一種驚艷的感覺，也是企業(yè)擴(kuò)大自己商品銷量的一種有利的手段。水墨書畫與茶葉相結(jié)合既為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤，更是響應(yīng)了要傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)召，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩者的統(tǒng)一。

三、水墨書畫元素如何更好地運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中

無論是氣韻上、意境上，還是文化特色上，水墨書畫與茶葉兩者都相吻合，將水墨書畫元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，其中所蘊(yùn)含的歷史文化、人文特征、社會(huì)生活、藝術(shù)感悟都一一地展現(xiàn)在世人的眼前。水墨與茶葉兩者是緊緊聯(lián)系在一起的，所呈現(xiàn)的效果相得益彰。但要將水墨與茶葉兩者結(jié)合到一起，設(shè)計(jì)師也要注意其中的方法。我國的水墨書畫種類繁多，茶葉的品種也數(shù)不勝數(shù)。要將水墨的種類與茶葉的品種、兩者的特點(diǎn)相融合，在視覺上才會(huì)有一種和諧之美，否則，出現(xiàn)的效果會(huì)適得其反。如紅茶的茶水色澤是橙黃或者是橙紅，屬于暖色調(diào)，與它相契合的水墨應(yīng)是大團(tuán)的墨跡，有一種渾厚的感覺，品味起來，也會(huì)有一種醇厚的甘甜之味，富有“停車坐愛楓林晚”的詩文氣息與意境。綠茶是我國茶文化中最古老的茶，幾片薄薄的茶葉所沖泡出的茶水微綠清潤，隱隱約約就能感覺到其中所帶有的苦澀、低調(diào)、清新，只需用幾筆淺淺、細(xì)長的墨跡描繪出幾朵墨梅與墨竹，加以襯托修飾，就能將綠茶那素雅干凈的氣質(zhì)表達(dá)出來。黑茶熬煮簡略具有陳、醇的特色，茶湯清明透亮、色澤黑亮，具有一種穩(wěn)重之氣，因此，與黑茶相配合的水墨也應(yīng)該是濃重的墨跡。濃墨與濕墨相互交錯(cuò)，將黑茶所具有的氣質(zhì)簡單卻明顯地表達(dá)出來。運(yùn)用書法書寫“茶”這個(gè)字時(shí)，不同書寫字體的特點(diǎn)也要注重與茶葉的特點(diǎn)相吻合。如紅茶、黑茶兩者給人一種雄渾、醇厚的感覺，楷書那方正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)就能將兩者的氣質(zhì)很好地呈現(xiàn)出來。綠茶帶有少女般羞澀寡言的特色，配以舒緩靈動(dòng)的行楷，將兩者的氣韻巧妙地結(jié)合在一起。除此之外，在圖案的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己對(duì)不同的茶所感受到的其中的意境，自由發(fā)揮，也可以選用名人名作來體現(xiàn)茶的特色與其中所蘊(yùn)含的意境。如在黑茶的包裝設(shè)計(jì)上，就可選用金朝太古遺民的《江山行旅圖》來加以表現(xiàn)。將水墨元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，將兩者的氣韻、特點(diǎn)相互融合，所創(chuàng)造出的效果一定讓消費(fèi)者眼前一亮。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，隨著我國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平日益提高，對(duì)精神與文化上的需求也與日俱增。市場(chǎng)上的商品種類在不斷地增加，企業(yè)之間的競爭也是越來越激烈。面對(duì)審美水平、精神文化需求漸漸提高的消費(fèi)者，和同行所帶來的巨大的競爭壓力，眾多企業(yè)都時(shí)刻注重創(chuàng)新。包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)細(xì)節(jié)如果設(shè)計(jì)巧妙，就可以提高企業(yè)的競爭力，為企業(yè)帶來頗豐的經(jīng)濟(jì)效益。并且，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各種文化開始相互交流、相互碰撞，對(duì)我國的傳統(tǒng)文化造成了一定的沖擊。因此，我國也越來越重視文化的傳承，越來越多的設(shè)計(jì)師也開始將我國的傳統(tǒng)文化元素融入商品設(shè)計(jì)中，在實(shí)際操作中產(chǎn)生了很好的效果。水墨書畫是我國藝術(shù)史上一個(gè)典型的代表，因其自身靈動(dòng)飄離的美被設(shè)計(jì)師運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，給人帶來一種別樣的感覺。茶一直活躍在人們的平常生活中，已經(jīng)與人們的生活無法割舍。水墨書畫與茶文化都是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，都具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，都具有一定的人文價(jià)值。將兩者別出心裁地結(jié)合在一起，既能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，又有利于傳統(tǒng)文化的傳播。

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（作者簡介：呂金鴻，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：平面藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 月嬌）