縣域經(jīng)濟視域下生態(tài)旅游發(fā)展實證研究※
——以四川省滎經(jīng)縣為例

李 婷 何 星 馮麗萍

(1.西華師范大學(xué)，四川 南充 637002；2.四川旅游學(xué)院，四川 成都 610100)

生態(tài)旅游是現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢，也是城市發(fā)展的重要組成部分。改革開放以來，我國的縣域旅游發(fā)展逐步經(jīng)歷了“溫州模式”“蘇南模式”“義烏模式”為代表的市場經(jīng)濟的初級發(fā)展階段；以“晉城模式”“農(nóng)安模式”為突出代表的進一步發(fā)展階段；以“欒川模式”“婺源模式”“淳安千島湖效應(yīng)”為代表的新時期縣域發(fā)展新模式。如何實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生態(tài)持續(xù)發(fā)展，由注重經(jīng)濟功能向?qū)崿F(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、效益的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，是當(dāng)前縣域旅游經(jīng)濟亟待解決的問題。本文將從縣域空間、生態(tài)角度，選取四川省雅安市滎經(jīng)縣有典型性的生態(tài)旅游發(fā)展模式進行分析和闡釋。

滎經(jīng)縣擁有豐富的生態(tài)旅游資源和區(qū)位條件，生態(tài)旅游發(fā)展具有巨大的潛力。[1]在大成都經(jīng)濟區(qū)的一體化發(fā)展要求下，雅安需要強化生態(tài)旅游優(yōu)勢融入成都城市群，并發(fā)揮其區(qū)位的橋頭堡作用，輻射攀西、鏈接康藏。滎經(jīng)作為雅安的重要組成部分，具有便利的交通區(qū)位和較好的環(huán)境承載力，在與攀西、康藏的合作中，在融入?yún)^(qū)域的生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)中，有條件參與區(qū)域的分工，融入?yún)^(qū)域一體化發(fā)展。結(jié)合建設(shè)全國優(yōu)秀生態(tài)旅游縣的契機，滎經(jīng)縣將“全面生態(tài)、全域景區(qū)”發(fā)展理念融入旅游開發(fā)中，合理開發(fā)旅游資源、優(yōu)化生態(tài)旅游發(fā)展要素結(jié)構(gòu)和空間布局，倡導(dǎo)旅游的可持續(xù)發(fā)展方式，使生態(tài)旅游真正成為一種可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。[2]

1 滎經(jīng)縣生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 區(qū)域條件分析

滎經(jīng)縣位于四川盆地西南緣，處雅安市腹地，東北接雅安市雨城區(qū)，東南鄰洪雅縣，西南連漢源縣，西交瀘定縣，北靠天全縣?？h城距離省會成都175km，前臨成都經(jīng)濟輻射圈，背靠“三州”兩個扇面，在西部大開發(fā)中占據(jù)了很強的區(qū)位優(yōu)勢。

滎經(jīng)縣地處川西生態(tài)文化旅游區(qū)內(nèi)，是雅安生態(tài)多樣富集區(qū)的組成部分，是大成都經(jīng)濟圈旅游經(jīng)濟增長級的重要組成部分，地處通向大香格里拉世界級生態(tài)旅游區(qū)和西藏及川西世界級生態(tài)旅游區(qū)兩條世界級生態(tài)旅游區(qū)的交通要塞，是天然的旅游中轉(zhuǎn)站。同時，滎經(jīng)憑借自身的豐富旅游資源和優(yōu)良森林生態(tài)環(huán)境，也是區(qū)域旅游體系中的一個重要吸引點，不僅有條件融入?yún)^(qū)域旅游體系，共享發(fā)展，而且有發(fā)展成為旅游目的地的便利條件。

1.2 生態(tài)旅游資源發(fā)展優(yōu)勢

1.2.1 生態(tài)旅游資源豐富

滎經(jīng)縣山環(huán)水繞，森林覆蓋率達到76%，氣候濕潤，植被繁茂，云蒸霞蔚，景色優(yōu)美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢突出。縣域內(nèi)有離成都最近的國家森林公園——龍蒼溝國家森林公園，有國內(nèi)最大的觀景平臺——牛背山，還有世界最大的野生珙桐林。除了這些獨具特色的自然景觀資源外，還有大相嶺自然保護區(qū)，有險峻奇峰、低谷幽澗，也有參天古樹、山中古廟。滎經(jīng)縣優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與豐富的自然景觀資源，成為滎經(jīng)建設(shè)生態(tài)宜居城市的天然優(yōu)勢。

1.2.2 歷史文化底蘊深厚

滎經(jīng)縣古稱嚴(yán)道，位于四川盆地西部邊緣、雅安市中部，是古代南方絲綢之路和茶馬古道的重要驛站。有傳說中的“孟獲城”，文化淵源頗深，文物古跡較多，其代表有嚴(yán)道古城遺址、茶馬古道遺址、新石器時代遺址、春秋戰(zhàn)國時代的巴蜀墓群遺址、嚴(yán)道鄧通鑄錢遺址、滎經(jīng)砂器古作坊遺址等?？h境悠久的歷史，鑄就了其深厚、豐富的歷史文化，構(gòu)成了滎經(jīng)獨特發(fā)展的優(yōu)勢，境內(nèi)有姜家大院、開善寺、云峰寺、嚴(yán)道古城遺址等歷史性紀(jì)念建筑，還有何君尊楗閣刻石、烈士陵園、紅軍石刻等古文化和紅色文化資源?？h境內(nèi)豐富的生態(tài)景觀資源和歷史文化資源，共同為縣域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、生態(tài)旅游城市的建設(shè)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

1.3 生態(tài)旅游資源條件分析

按照國家關(guān)于資源分類標(biāo)準(zhǔn)(GB/T18972—2003)，根據(jù)滎經(jīng)縣自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)特征，其生態(tài)旅游資源具有良好的耦合度。具體見表1。

表1 滎經(jīng)縣生態(tài)旅游資源分類統(tǒng)計表

1.3.1 生態(tài)旅游資源定性評價

從表1可以看出滎經(jīng)縣的生態(tài)旅游資源類型多樣，富集度高。有多樣的生物景觀、地文景觀、水域景觀、氣象景觀等資源，且山地森林、河流峽谷都保持著良好的原生狀態(tài)，具有發(fā)展生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)。縣境內(nèi)旅游資源類型眾多、分布廣泛，縣境內(nèi)南北旅游資源的差異性，又產(chǎn)生了多種多樣的自然景觀、人文景觀以及具有特色的民族文化的地域組合，有利于在空間上合理優(yōu)化結(jié)構(gòu)和層次開發(fā)。各生態(tài)旅游區(qū)具有不同的旅游產(chǎn)品，互補性強，更能滿足旅游者多樣化的需求。[3]?？傮w上表現(xiàn)為以秀美的山水為特色的自然景觀和以深厚的歷史文化為底蘊的人文景觀的完美結(jié)合，自然與人文的旅游資源相互包含，相互補充，相互襯托，既增加了旅游資源的內(nèi)涵，也增添了旅游資源的吸引力?？h域內(nèi)旅游資源條件較好，可以通過對自身旅游資源的挖掘和整合，提高旅游品質(zhì)，打造獨樹一幟的特色生態(tài)景觀。同時也具備與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)，可以通過區(qū)域嫁接擴大旅游市場，打開知名度，成為區(qū)域旅游的亮點。

1.3.2 生態(tài)旅游資源定量評價

由于滎經(jīng)縣內(nèi)生態(tài)旅游資源豐富多樣且組合度較高，本文運用綜合評價法和權(quán)重因子評價法，采用層次性、系統(tǒng)性、代表性、非兼容性和區(qū)分判別性的標(biāo)準(zhǔn)和原則對生態(tài)資源因子進行刪選。選取其中14個旅游資源因子，并用累加型模型對各旅游資源進行綜合評價：

(1)

式中，Qi為第i個評價因子權(quán)重，Pi為第i個評價因子的評分值，n為評價因子數(shù)目。

通過綜合評價法和權(quán)重因子評價法相結(jié)合的方式，采用累加型模型計算方法，可以得出如表2、表3所示的各因子權(quán)重及旅游資源評價結(jié)果。又參照一般通行標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)旅游區(qū)分為優(yōu)秀旅游資源(>40分)、優(yōu)良旅游資源(30分～40分)、良好旅游資源(20分～30分)3種類型，通過累加型模型計算總分得出：滎經(jīng)縣境內(nèi)優(yōu)秀旅游資源有龍蒼溝國家森林公園、滎經(jīng)砂器作坊遺址、野生珙桐林、牛背山、嚴(yán)道古城遺址；優(yōu)良旅游資源有云峰寺、姜家大院、姜家大院、開善寺、烈士墓園；良好旅游資源有嚴(yán)道鑄錢遺址、茶馬古道遺址。

表2 各個因子權(quán)重結(jié)果一覽表

表3 旅游資源評價結(jié)果表

1.4 縣域旅游發(fā)展中的不足

1.4.1 發(fā)展和保護的矛盾突出，資源型經(jīng)濟亟待轉(zhuǎn)型

縣境內(nèi)生態(tài)較為脆弱，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)多為資源消耗型產(chǎn)業(yè)，對環(huán)境的破壞較大，滎經(jīng)具有深厚而多元的文化底蘊和豐富的自然生態(tài)資源，具備發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟的天然基礎(chǔ)，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對生態(tài)文化資源的利用不足。隨著建設(shè)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會的提出，滎經(jīng)的產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

1.4.2 旅游資源開發(fā)利用率低，對城市發(fā)展的拉動作用不明顯

滎經(jīng)縣雖然有豐富的景觀與文化旅游資源，但開發(fā)利用率低，基本都還處于原生狀態(tài)。至今沒有形成比較鮮明和知名的文化形象與體系。對旅游資源開發(fā)利用意識的不足，造成滎經(jīng)目前旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對GDP的貢獻只有25%，并且主要是以倉儲運輸、批發(fā)零售、餐飲服務(wù)等傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)為主，旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻基本可忽略。滎經(jīng)縣旅游業(yè)的長期被忽視使旅游產(chǎn)業(yè)本身基礎(chǔ)薄弱，未形成良好的以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，因而對城市發(fā)展的拉動作用不明顯。

1.4.3 旅游鏈不夠完善

盡管滎經(jīng)縣資源富集，但旅游功能服務(wù)配套設(shè)施滯后，旅游交通和旅游服務(wù)系統(tǒng)尚不夠完善，旅游產(chǎn)品以初級產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)業(yè)鏈銜接不夠緊密；旅游餐飲、住宿、游樂、購物仍不能滿足游客多層次需求；新開發(fā)的景點和旅游項目多且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致了大規(guī)模的開發(fā)資金被占用，融資渠道困難；旅游發(fā)展聯(lián)動程度不足，缺乏特色品牌戰(zhàn)略，旅游地形象宣傳不夠，難以形成多元化、多層次的一體化旅游產(chǎn)品體系；同時缺乏專門旅游管理人才，旅游管理專業(yè)化不夠，在一定程度上阻礙了生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展進程。

2 縣域生態(tài)旅游市場分析

筆者以龍蒼溝國家森林公園為調(diào)查點，隨機抽樣采用游客自填的方式，發(fā)放問卷110份，回收103份，回收率93.6%，其中有效問卷92份，有效率達89.3%。通過對旅游者年齡層次、客源地等人口學(xué)特征進行調(diào)查，使用IBM SPSS19.0軟件對游客的人口學(xué)數(shù)據(jù)進行處理、分析，采用李克特五分制方法定量分析游客的旅游感知行為動機和對生態(tài)旅游要素的評價情況。調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查游客年齡結(jié)構(gòu)特征為：36～45歲占總調(diào)研對象的32.61%、18～25歲占26.09%、26～35歲占19.57%、18歲以下為14.13%、46～59歲占7.61%。而滎經(jīng)縣主要旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)組成為：四川地區(qū)占57%，重慶地區(qū)占26%，湖北地區(qū)占9%，貴州地區(qū)占6%，其他地區(qū)占2%。細分四川省內(nèi)市場，成都市占13%，資陽、南充、宜賓、廣元、綿陽分別占6%、4%、3%、3%、3%，成為滎經(jīng)縣內(nèi)主要旅游客源市場來源。

2.1 游客感知行為特征分析

通過采用李克特五分制方法對游客的旅游感知行為動機和滎經(jīng)旅游資源吸引力進行定量分析可知，游客出游的主要動機得分依次為：休閑度假(M=3.98),增進親友情感(M=3.68),親友推薦(M=3.41),釋放工作壓力(M=3.33),探新獵奇(M=2.86)品嘗美食(M=2.73)。同時，對游客的重游意愿和旅游頻率調(diào)查得出：愿意再次重游的游客為81.52%，不愿意再來的游客占18.48%；第一次來旅游區(qū)的占77.17%、第二次來旅游區(qū)的占14.13%、第三次來旅游區(qū)的占8.696%。以上分析說明游客對當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)有滿意的感知度。

2.2 大成都地區(qū)生態(tài)旅游市場分析

成都市是四川省最大的游客輸出中心，更是川內(nèi)對滎經(jīng)最大游客輸出市場；重慶市是中國西部唯一的直轄市，兩城市人口多，交通便捷且地域距離較近，城鎮(zhèn)居民可支配收入均超過2萬元，潛在游客市場巨大，且城鎮(zhèn)居民出游熱情高。[4]通過對兩城市的居民出游方式和偏好進行調(diào)查研究，如圖1所示。

圖1 兩市游客出游目的餅狀圖

由圖1可知，兩市居民的出游目的80%以上是為了休閑娛樂，其次是為了放松身心，擺脫工作壓力而療養(yǎng)健身的目的。而兩市在出游方式和吸引物偏好上卻有很大的差異，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：成都市居民在參加旅游方式上，更加偏重于自助駕車、家庭農(nóng)家樂的旅游方式；喜歡的旅游資源類型主要為水域、地文、氣象風(fēng)光；休閑方式從年齡結(jié)構(gòu)來看，中青年體育運動休閑、水上活動偏好比較突出，青少年對科技探險、家庭活動比較偏好，中老年則偏好家庭活動、歷史文化旅游活動。重慶市居民一般和家人朋友一起參與旅游活動，偏好山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情和歷史文化資源類型，由于重慶的氣候特征，因此夏季出游的居民比例更高。綜上所述，大成都地區(qū)生態(tài)旅游市場出游消費特征概括為：出游動機更注重休閑娛樂、旅游目的多樣、生態(tài)度假自駕車旅游成主流、家庭出游明顯，更注重生態(tài)旅游過程中深度親身參與體驗。另外，四川省內(nèi)依然是滎經(jīng)縣生態(tài)旅游發(fā)展的主要市場，以成都平原城市群為核心的省內(nèi)客源市場是未來區(qū)域市場擴展的重點，同時也需瞄準(zhǔn)川南、川東北、攀西區(qū)域的潛在客源市場。

3 滎經(jīng)縣生態(tài)旅游發(fā)展前景分析

滎經(jīng)縣內(nèi)具有高品質(zhì)的生態(tài)旅游資源，區(qū)位優(yōu)良、立體交通輻射廣，隨著遂資眉高速、樂雅高速、成雅快速通道的建設(shè)，成都—雅安將形成一體化發(fā)展格局。

3.1 發(fā)展機遇

首先，隨著環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，人們意識到生態(tài)環(huán)境對身體健康、生活質(zhì)量的重要性，大眾逃離緊張的生活工作壓力，回歸大自然的心理，是滎經(jīng)縣生態(tài)旅游發(fā)展面臨的市場機遇；新一輪的西部大開發(fā)戰(zhàn)略，滎經(jīng)縣作為大成都經(jīng)濟區(qū)區(qū)劃的重要部分，直接承接天府新區(qū)建設(shè)和南部大峨眉國際旅游區(qū)的核心腹地輻射作用。

其次，我國旅游市場不斷擴大，居民出游愿望強烈，旅游需求的多層次、多樣化形成了全方位的旅游市場格局，而滎經(jīng)縣依托自身良好的旅游資源，縣境內(nèi)旅游資源組合性良好，對滿足日益增長的生態(tài)旅游市場需求是機遇也同時是挑戰(zhàn)。

再次，外部交通條件的不斷改善，交通區(qū)位的跨域式提升，使滎經(jīng)融入成都經(jīng)濟圈，參與大成都區(qū)域分工、共享發(fā)展成為可能。隨著雅西高速的建成通車，滎經(jīng)縣距成都只需要1.5h車程，距雅安也只需要20min車程，極大地提升了與成都、雅安等中心城市的空間距離，并且設(shè)置了通往龍蒼溝國家森林公園的出入口，極大縮短了龍蒼溝景區(qū)的開發(fā)。成雅高鐵、雅甘鐵路等的建設(shè)與規(guī)劃也極大縮短了滎經(jīng)與區(qū)域核心——成都的空間距離，改善了滎經(jīng)縣外部交通條件，加強了滎經(jīng)與成都、雅安等區(qū)域核心城市聯(lián)系，有利于滎經(jīng)接受核心城市輻射，提升了滎經(jīng)的區(qū)域地位。

最后，雅西高速的通車，使滎經(jīng)融入成都都市圈成為可能，使滎經(jīng)縣與核心城市形成合理的分工協(xié)作關(guān)系。成都都市圈的構(gòu)建推動了產(chǎn)業(yè)和人口的空間集聚以及產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群體的形成，增強了城市間的空間聚合度，優(yōu)化了經(jīng)濟活動的空間配置。

3.2 發(fā)展建議

滎經(jīng)縣要充分利用自身獨特的生態(tài)旅游資源，打造健康、綠色旅游產(chǎn)品，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與觀光旅游、生態(tài)城市與宜居旅游、生態(tài)林業(yè)與森林游憩、示范工程與智慧旅游等融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，除涉及的茶馬古道、古城、龍蒼溝等文化、度假療養(yǎng)之外，還應(yīng)結(jié)合滎經(jīng)景觀、歷史文化等資源，深入挖掘、開發(fā)利用各種旅游資源，豐富旅游項目，合理組織旅游發(fā)展格局。并向打造“川西生態(tài)康養(yǎng)度假旅游目的地、國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展示范縣和國家循環(huán)經(jīng)濟示范區(qū)”的目標(biāo)邁進。

首先，明確旅游業(yè)六大功能，完善旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；抓住旅游發(fā)展政策、行業(yè)和市場機遇，發(fā)揮本地資源組合優(yōu)勢，建立完善的生態(tài)旅游產(chǎn)品體系；拓展融資渠道，推動項目建設(shè)；優(yōu)化功能結(jié)構(gòu)，實施業(yè)態(tài)優(yōu)化，突出核心品牌，避免產(chǎn)品單一，實施規(guī)模開發(fā)和區(qū)域聯(lián)動；瞄準(zhǔn)生態(tài)旅游市場，豐富產(chǎn)品層次，實施專題營銷，拓展生態(tài)旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈。要突出生態(tài)旅游資源特色，各景區(qū)實施差異化定位，形成產(chǎn)業(yè)型、環(huán)保型、生態(tài)型、文化型、現(xiàn)代型發(fā)展思路，建立“以生態(tài)促旅游，以旅游養(yǎng)生態(tài)”的可持續(xù)模式。堅持把生態(tài)環(huán)境保護與提高旅游經(jīng)營效益相結(jié)合，使旅游經(jīng)濟、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。[5]

其次，抓住大成都經(jīng)濟區(qū)建設(shè)、成都都市圈的一體化發(fā)展以及雅安創(chuàng)建國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗區(qū)、國家生態(tài)文明先行示范區(qū)以及國際化生態(tài)城市的三大發(fā)展契機，借勢區(qū)域，依托優(yōu)越的旅游區(qū)位和豐富的自然生態(tài)與歷史文化資源，大力發(fā)展生態(tài)文化旅游，融入?yún)^(qū)域旅游體系，依托便捷的交通條件和較高的綜合承載力、宜居度，承載區(qū)域人口及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以產(chǎn)業(yè)合作融入?yún)^(qū)域現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)滎經(jīng)縣的跨越發(fā)展。

4 結(jié)語

當(dāng)今，生態(tài)環(huán)境保護意識和可持續(xù)發(fā)展觀念深入人心，旅游業(yè)作為涵蓋范圍最大的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟活動的各個層面，生態(tài)旅游成為未來旅游發(fā)展的趨勢和方向。今后的發(fā)展中，滎經(jīng)縣應(yīng)依托本地豐富的生態(tài)旅游資源、便利的交通區(qū)位條件和優(yōu)越的旅游環(huán)境，圍繞滎經(jīng)縣周邊城市和大成都經(jīng)濟圈的潛在市場需求，以高品質(zhì)的生態(tài)旅游產(chǎn)品為主線，圍繞“生態(tài)旅游智慧景區(qū)”“生態(tài)旅游智慧城市”建設(shè)，強化旅游服務(wù)體系與市場營銷體系建設(shè)，打造以生態(tài)休閑度假為核心驅(qū)動，聯(lián)動自然觀光、精品度假、養(yǎng)生避暑、文化體驗、科普教育于一體，兼具旅游休閑與生態(tài)涵養(yǎng)雙功能，以生活引領(lǐng)發(fā)展的生態(tài)旅游目的地。