如何識(shí)別食品領(lǐng)域假冒注冊(cè)商標(biāo)

竹雨君

假冒注冊(cè)商標(biāo)，是指為了達(dá)到冒充他人商品或服務(wù)項(xiàng)目的目的而在商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用他人注冊(cè)商標(biāo)的行為，以及為實(shí)現(xiàn)此目的而實(shí)施預(yù)備行為。使用假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品危害極大，輕則導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失、心理傷害，重則影響人的身體健康。比如食用了假冒注冊(cè)商標(biāo)的食品和藥品等，就可能危及到人的生命安全。因此，識(shí)別食品領(lǐng)域假冒注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)廣大消費(fèi)者而言，是生活中必須掌握的基本常識(shí)，不可小視。

何謂真假注冊(cè)商標(biāo)

商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。

《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)?！薄渡虡?biāo)法》第六條規(guī)定，“法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售?！?/p>

根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)所有人可以允許他人在其商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)。未經(jīng)許可，不得在相同或近似的商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)。

未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)的行為屬于假冒商標(biāo)行為。主要包括以下四種行為：一是在同一種商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；二是在同一種商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)；三是在類似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；四是在類似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)。

“火眼金睛”識(shí)別真假

大千世界，各類商標(biāo)琳瑯滿目，令人眼花繚亂，鑒別較難。特別是由于注冊(cè)商標(biāo)的形式多種多樣，假冒注冊(cè)商標(biāo)的形式也五花八門。辨別真假，見(jiàn)仁見(jiàn)智，但有一個(gè)基本原則，就是以普通消費(fèi)者的一般注意力作為評(píng)判主觀標(biāo)準(zhǔn)，采取整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合分析判斷，具體可把握“四個(gè)關(guān)鍵詞”，即“找、看、辨、驗(yàn)”。

所謂 “找”，就是在商品外觀、包裝或說(shuō)明書(shū)上找標(biāo)志或標(biāo)記，比如圖形、漢字或拼音、英文等，這就是商標(biāo)。正規(guī)產(chǎn)品的商標(biāo)絕大多數(shù)都是已注冊(cè)商標(biāo)，而且在醒目位置。如果是假冒商標(biāo)，則放在不起眼的地方，比較隱蔽或模糊，故意掩人耳目。

所謂“看”，就是首先看商標(biāo)旁邊是否標(biāo)有R標(biāo)簽（表示該商標(biāo)已注冊(cè)）或“注冊(cè)商標(biāo)”注記。如果該商品沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，卻標(biāo)有R標(biāo)簽或“注冊(cè)商標(biāo)”注記，就屬于假冒注冊(cè)商標(biāo)。其次查看該商品的防偽標(biāo)簽是否完整，防偽方式是否注明。

所謂“辨”，就是仔細(xì)辨認(rèn)。假冒注冊(cè)商標(biāo)，紙質(zhì)差，印刷粗糙，文圖模糊，版面不潔，無(wú)防偽標(biāo)記；正品注冊(cè)商標(biāo)，材質(zhì)好，印刷精致，文圖清晰，色澤純正。比如，假冒“奧利奧”會(huì)寫成“粵利粵”，假冒“娃哈哈”會(huì)寫成“哇哈哈”，用以迷惑消費(fèi)者。

所謂“驗(yàn)”，就是用手機(jī)掃描產(chǎn)品包裝上的條碼或二維碼，查看是否為正品注冊(cè)商標(biāo)；或者事先到正品官方網(wǎng)站查找其商標(biāo)圖樣，與實(shí)際要買的商品的商標(biāo)仔細(xì)比對(duì)。一般情況下，正規(guī)商品都會(huì)標(biāo)注查詢的網(wǎng)站、短信、電話等。

固定證據(jù) 挺真拒假

2019年底，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》，從“嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)”四個(gè)方面，對(duì)新時(shí)代強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作了頂層設(shè)計(jì)和整體部署，為消費(fèi)者維權(quán)提供了強(qiáng)力支持。尤其是食品藥品領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)“四個(gè)最嚴(yán)”要求，即“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問(wèn)責(zé)”，嚴(yán)厲打擊危害食品藥品安全犯罪，切實(shí)以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，守護(hù)人民群眾舌尖上的安全。

生活中，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購(gòu)買了假冒注冊(cè)商標(biāo)的食品不用慌，證據(jù)往往發(fā)揮尤為關(guān)鍵的作用。首先要固定證據(jù)，保留好購(gòu)物小票、消費(fèi)發(fā)票和物品，或者圖片、錄音、錄像資料等證據(jù)。然后可以和商家協(xié)商退貨退款，協(xié)商不成的可向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)或撥打消費(fèi)者專線電話12315，必要時(shí)還可以向法院起訴，通過(guò)法律途徑維權(quán)。

2016年6月至2017年9月，張某某在菏澤市某農(nóng)貿(mào)城經(jīng)營(yíng)“培華調(diào)料品商行”，從濟(jì)南龔某某、呂某某處，通過(guò)物流公司以貨到付款方式，低價(jià)購(gòu)買假冒注冊(cè)商標(biāo)的“欣和牌”味達(dá)美醬油30多次，銷售到菏澤市多個(gè)酒店及學(xué)校，獲利10萬(wàn)多元?！靶篮团啤鄙虡?biāo)在山東有一定知名度，張某某的行為不僅對(duì)人民群眾的身體健康產(chǎn)生不良影響，同時(shí)嚴(yán)重侵犯了“欣和牌”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利公司的商標(biāo)專用權(quán)，損害了該公司的合法利益。該案提起公訴后，法院以張某某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪判處有期徒刑一年六個(gè)月，并處罰金6萬(wàn)元。

另?yè)?jù)“上海黃浦”發(fā)布消息，2021年4月26日，上海市人民檢察院第三分院提起公訴的生產(chǎn)、銷售假冒“太太樂(lè)”、“家樂(lè)”等品牌調(diào)味品案，在上海市第三中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理。被告人王某在2018年8月至2020年8月期間，銷售假冒“太太樂(lè)”雞精、“太太樂(lè)”鮮味寶調(diào)味料的金額達(dá)人民幣13.9萬(wàn)余元，扣押的假冒“太太樂(lè)”雞精、“太太樂(lè)”鮮味寶調(diào)味料價(jià)值2000余元，已銷售的假冒“家樂(lè)”雞精、“家樂(lè)”雞汁調(diào)味料、“美極”鮮味汁、“百花”蜂蜜等商品金額達(dá)1.9萬(wàn)余元。經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人鑒別，上述帶有“太太樂(lè)”、“家樂(lè)”、“美極”、“百花”商標(biāo)的商品均系假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品。法院審理認(rèn)為，被告人王某伙同他人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，并對(duì)外銷售，情節(jié)嚴(yán)重，其行為觸犯了《中華人民共和國(guó)刑法》第二百一十三條、第二十五條第一款，犯罪事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)、充分，應(yīng)當(dāng)以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪追究其刑事責(zé)任。最后，法院當(dāng)庭以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪判處王某有期徒刑一年，并處罰金八萬(wàn)元。

當(dāng)前，隨著各種平臺(tái)的興起，食品領(lǐng)域以未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用的違法行為也呈上升趨勢(shì)，并呈現(xiàn)出多樣化、復(fù)雜化等特征。因此，消費(fèi)者在認(rèn)牌購(gòu)物時(shí)，一定要提高防范意識(shí)，擦亮眼睛，挺真拒假。購(gòu)買商品要防粗心，看清商標(biāo)名稱，提高甄別能力；要耐心細(xì)心，分辨商品來(lái)源，核驗(yàn)生產(chǎn)廠商；要理性消費(fèi)，對(duì)品牌追求適可而止，對(duì)品牌和價(jià)格明顯不匹配的保持警惕，不盲目追捧，不攀比跟風(fēng)，防止落入陷阱，做一個(gè)明明白白的消費(fèi)者。作為食品企業(yè)，更需要堅(jiān)守良知和自律，自覺(jué)遵紀(jì)守法，維護(hù)良好的商標(biāo)品牌秩序和企業(yè)形象。（本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)）