現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

李濤

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，手機(jī)、電腦在生活中的地位也越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展提供了有效地基礎(chǔ)，同時(shí)也為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)增添了新的活力。數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有效融合，一方面促進(jìn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，降低了廣告的成本;另一方面，也拓展了廣告宣傳的途徑。本文針對(duì)現(xiàn)代廣告中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用途徑，供大家參考借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);互聯(lián)網(wǎng)

引 言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體得到了充分地發(fā)展，已經(jīng)成為了重要的宣傳途徑。隨著數(shù)字媒體的逐漸發(fā)展，現(xiàn)代信息業(yè)的形式和內(nèi)容也發(fā)生了較大的變化。將數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有機(jī)地融合在一起，已經(jīng)成為了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

所謂的數(shù)字藝術(shù)，就是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)或者制作出來(lái)的具有美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)品，通俗來(lái)講，就是數(shù)字化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在數(shù)字技術(shù)的影響下，新媒體形式不斷出現(xiàn)，有效地豐富了藝術(shù)作品的展現(xiàn)方式，同時(shí)也豐富了藝術(shù)作品的創(chuàng)作途徑，讓觀眾產(chǎn)生了耳目一新的感受。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，更好地滿足了人們?nèi)粘Ｉ钪星楦蟹矫娴男枨?，提高了人們的藝術(shù)審美能力，豐富了人們的情感世界，與此同時(shí)，也滿足了人們對(duì)信息的需要。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一）真實(shí)性原則

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，首先要保證真實(shí)的原則。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可以適當(dāng)?shù)貙?duì)產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)加工，但是，不能過(guò)大地夸大宣傳。基于此，在運(yùn)用數(shù)字媒體的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要遵循真實(shí)有效的原則，針對(duì)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)進(jìn)行介紹，通過(guò)藝術(shù)加工的方式讓受眾感受到美的存在，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的作用。如果在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了夸大宣傳的情況，就是弄虛作假去，欺騙消費(fèi)者，不僅會(huì)影響產(chǎn)品的形象，同時(shí)也會(huì)受到法律的處罰。

（二）創(chuàng)新原則

隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中也是如此。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能讓觀眾保持新鮮感，激發(fā)受眾的興趣點(diǎn)，進(jìn)而激發(fā)受眾的購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。在創(chuàng)新的過(guò)程中，需要有新意的想法，在數(shù)字化的背景下，為廣告創(chuàng)新提供了新的契機(jī)和便利，同時(shí)也帶來(lái)了諸多的發(fā)展機(jī)遇，但是，如果運(yùn)用不好，也會(huì)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

（三）情感原則

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字化的方式，能夠激發(fā)受眾的興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。目前而言，商品呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，同樣的商品在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面不同，意境和情感體驗(yàn)也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）影視廣告設(shè)計(jì)方面

1、應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)前期

目前而言，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用比較普遍，有效地提高了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式，充分保證了廣告宣傳的效果。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，前期處理對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。在進(jìn)行制作之前，首先要對(duì)設(shè)計(jì)的素養(yǎng)和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和處理，并且要融入豐富的情感，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的作用。因此，前期的設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以采用幽默風(fēng)趣的方式來(lái)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，以此來(lái)提高產(chǎn)品的影響力。

2、應(yīng)用與剪輯

將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到影視廣告剪輯當(dāng)中也具有了顯著的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒉煌问降膬?nèi)容通過(guò)剪輯融合在一起，進(jìn)而形成新的表現(xiàn)形式，這種方式充分顯示出了剪輯的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，在剪輯的過(guò)程中，還可以應(yīng)用特效技術(shù)，以此來(lái)為觀眾呈現(xiàn)煥然一新的視覺(jué)感受，豐富廣告的表現(xiàn)形式，進(jìn)而給觀眾留下深刻的印象。

（二）交互式廣告設(shè)計(jì)方面

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，AR技術(shù)愈發(fā)成熟，已經(jīng)廣泛地運(yùn)用與人們的日常生活當(dāng)中。與傳統(tǒng)的虛擬技術(shù)相比，AR技術(shù)更具有明顯的優(yōu)勢(shì)，不需要穿戴任何設(shè)備，就能夠更加方便地與消費(fèi)者進(jìn)行交互，因此受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。在廣告宣傳過(guò)程中應(yīng)用AR技術(shù)，能夠讓消費(fèi)者感受到虛擬的商品，也能偶提高消費(fèi)者的參與度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。不僅如此，AR技術(shù)能夠輻射更廣闊的范圍，并且具有良好的受眾群眾，消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)AR技術(shù)也比較熱衷，所以，AR技術(shù)在廣告宣傳活動(dòng)中取得了理想的效果，有效地拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲?；贏R技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，各商家積極利用AR技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，比如，AR著裝，AR口紅、AR操作等形式，以此來(lái)讓消費(fèi)者體驗(yàn)商品，提高消費(fèi)者的滿意度，最終帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合是時(shí)代發(fā)展的必然，同時(shí)也能夠促進(jìn)廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，讓廣告宣傳更符合現(xiàn)代人們的審美，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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