“雙循環(huán)”新格局下中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突圍路徑

聶鑫焱 李本乾

[摘 要] “雙循環(huán)”發(fā)展新格局的提出，為中國出版業(yè)應(yīng)對“逆全球化”趨勢和克服疫情影響提供指引。在“十四五”開端，中國出版業(yè)應(yīng)秉承內(nèi)激活、外引領(lǐng)的思路，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)為主線，利用和把握“兩個市場”，在堅守內(nèi)容本位和價值觀導(dǎo)向的同時，以數(shù)字智能出版技術(shù)為引領(lǐng)，在市場拓展、企業(yè)平臺化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品體系優(yōu)化、服務(wù)觀念轉(zhuǎn)變等多方面進行突圍，持續(xù)釋放國內(nèi)知識消費市場潛力的同時構(gòu)建出版“走出去”良性生態(tài)，推動中國出版業(yè)在“十四五”期間實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 雙循環(huán) 新發(fā)展格局 出版業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展

[中圖分類號] G230[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2021） 03-0026-08

[Abstract] The proposal of a new pattern of“dual circulation”development provides guidance for the Chinese publishing industry to cope with the“reverse globalization”trend and overcome the impact of the epidemic. At the beginning of the“14th Five-Year Plan”， the Chinese publishing industry should adhere to the idea of internal activation and external guidance， with the deepening of the supply-side structure as the main line， the use and grasp of the“two markets”， while adhering to the content standard and value orientation， with digital leading by intelligent publishing technology， we will break through in market expansion， enterprise platform transformation， product system optimization， service concept change， etc.， continue to release the potential of the domestic knowledge consumption market， and build a benign publishing“going global”ecology， and promote Chinese publishing industry achieved high-quality development during the“14th Five-Year Plan”period.

[Key words] Dual circulation New development pattern Publishing industry High quality development

“逆全球化”趨勢的持續(xù)蔓延、新冠肺炎疫情的突發(fā)對我國出版業(yè)在短時期內(nèi)造成了較大沖擊，編輯、印刷、銷售等各個環(huán)節(jié)均受到不同程度的影響，出版“走出去”等對外戰(zhàn)略的步伐也隨之放緩。出版業(yè)涉及知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟等多個領(lǐng)域，是我國“新經(jīng)濟”的重要構(gòu)成產(chǎn)業(yè)，也是與意識形態(tài)緊密相關(guān)的工作，出版業(yè)高水平發(fā)展事關(guān)人類文明、文化賡續(xù)和國家大局[1]。如何在“后疫情”時期實現(xiàn)恢復(fù)并突圍，是迫切需要解決的重要問題。2020年5月23日，習近平總書記在看望參加全國政協(xié)十三屆三次會議的經(jīng)濟界委員并參加聯(lián)組會時指出“面向未來，我們要把滿足國內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”[2] 。2020年7月21日，習近平總書記在企業(yè)家座談會上再次強調(diào)“在當前保護主義上升、世界經(jīng)濟低迷、全球市場萎縮的外部環(huán)境下，我們必須充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，通過繁榮國內(nèi)經(jīng)濟、暢通國內(nèi)大循環(huán)為我國經(jīng)濟發(fā)展增添動力，帶動世界經(jīng)濟復(fù)蘇”[3]?！半p循環(huán)”強調(diào)構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是我國應(yīng)對新冠肺炎疫情的應(yīng)然之策和應(yīng)對經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的實然之舉，為我國出版業(yè)在“后疫情”時期和即將到來的“十四五”時期，利用好國內(nèi)國外“兩個市場、兩種資源”實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，指明了方向、增添了動力。

1 “雙循環(huán)”格局下提振中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的緊迫性

從“雙循環(huán)”提出的大背景來看，國際環(huán)境方面，世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，特別是2020年伊始，新冠肺炎疫情的突發(fā)導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈的中斷，不僅對我國供應(yīng)鏈的安全產(chǎn)生了威脅，并且助長了歐美企業(yè)家、研究者和政策制定者對“去中國化”的主張和決心[4]。在中國出版“走出去”的重要關(guān)口期，因疫情導(dǎo)致的印刷、倉儲、運輸不暢造成圖書出口成本大大增加。同時，疫情期間，別有用心的國家通過網(wǎng)絡(luò)輿論對中國進行“污名化”，一定程度上影響了出版業(yè)“走出去”的步伐。從國內(nèi)環(huán)境來看，目前，全面決勝建成小康社會、實現(xiàn)百年奮斗宏偉目標宏偉事業(yè)到了關(guān)鍵時刻，作為傳播思想文化科學知識和引領(lǐng)人類文明進步偉大事業(yè)的知識服務(wù)行業(yè)，出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，事關(guān)能否為加快經(jīng)濟增長內(nèi)生轉(zhuǎn)型、全面建成小康社會和實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展提供高質(zhì)量的知識供給。因此，如何有效應(yīng)對和解決因“逆全球化”、貿(mào)易摩擦和疫情造成的出版業(yè)實體產(chǎn)業(yè)鏈沖擊、國際市場和技術(shù)沖擊，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是我國出版業(yè)當前面臨的重要課題。

1.1 疫情的突發(fā)對國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)造成沖擊

新冠肺炎疫情對我國出版業(yè)的影響，首先表現(xiàn)在對實體出版產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊上：疫情期間，編輯工作放緩、印刷產(chǎn)能受限、實體書店關(guān)門、線上圖書物流不暢、銷售收入銳減。在出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F和全民閱讀與融媒體智庫發(fā)布的調(diào)研報告顯示，新冠肺炎疫情突發(fā)初期，有超過60%的機構(gòu)表示編輯進度受到影響，74.11%的出版機構(gòu)表示新書無法正常印刷，65.18%的出版機構(gòu)表示圖書無法加印[5]。從中下游來看，受全國各地先后進入衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)的影響，實體書店2020年1月底至2月底基本處于停業(yè)狀態(tài)，疫情期間，參與抽樣調(diào)查的1021家實體書店中，有926家暫停營業(yè)，占比90.7%?？傮w而言，2020年一季度我國圖書零售市場總體下降明顯，圖書銷售總冊數(shù)下降36.63%，銷售碼洋下降28.57%，其中線上零售受制于物流不暢和新書品種減少，銷售冊數(shù)下降28.29%，碼洋下降19.53% [6]。盡管從2020年下半年開始，國內(nèi)的疫情得到了有效控制，但隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，實體書店、書展等線下場所的恢復(fù)仍需時日，與此同時，國外疫情的傳播還處在發(fā)展變化之中，因此，防疫仍處于高壓狀態(tài)，疫情對出版業(yè)的影響還將持續(xù)。

1.2 國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境使出版“走出去”的步伐有所放緩

新冠肺炎疫情在全球的擴散，直接對世界經(jīng)濟和國際局勢產(chǎn)生影響，出版“走出去”作為國際貿(mào)易活動，也同樣面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，其進程或?qū)⒂兴啪彛蠲黠@的表現(xiàn)就是圖書實物出口的成本增加及國際出版溝通交流渠道不暢。疫情期間，與印刷品出口密切相關(guān)的印刷、倉儲和運輸公司的停工停產(chǎn)，導(dǎo)致外貿(mào)圖書訂單積壓。加之疫情在海外的蔓延肆虐，許多國家暫時關(guān)閉口岸，減少海外航班與直航的數(shù)量，導(dǎo)致圖書出口運輸成本急劇升高。中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司、中國圖書進出口集團總公司、中國教育圖書進出口有限公司三大圖書進出口公司提供的數(shù)據(jù)顯示，受到影響的國家集中在我國圖書出口貿(mào)易近年來重點布局的歐洲和北美等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)[7]。海外市場的萎靡和中美貿(mào)易摩擦的持續(xù)，使得依托于資本輸出走向國際市場的出版企業(yè)海外機構(gòu)生存舉步維艱。與此同時，中美貿(mào)易摩擦與新冠肺炎疫情的疊加，國際輿論場上時常出現(xiàn)不利于中國的言論，而出版物帶有的意識形態(tài)特征，許多“走出去”目的地國家在引進中國圖書和與中國進行出版項目合作的對接時，對于主題的選擇和內(nèi)容的把關(guān)更加謹慎嚴格，導(dǎo)致中國出版走出去的步伐有所放緩。

1.3 出版業(yè)知識中介地位正遭遇新媒體與新通訊技術(shù)的解構(gòu)

以數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化為代表的第四次工業(yè)革命，催生了新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新生產(chǎn)方式和生活方式。2019年，隨著5G技術(shù)廣泛應(yīng)用，高速率、低時延、智能化的“萬物互聯(lián)”進一步縮短了人與信息的距離。最顯著的表現(xiàn)是各類自媒體、付費知識平臺、問答平臺的興起，使知識生產(chǎn)和傳播日益呈現(xiàn)場景化、社交化和即時性的趨勢，出版業(yè)作為傳統(tǒng)知識中介的地位受到?jīng)_擊。疫情期間，這一情況更加明顯，在實體出版遭受沖擊的情況下，知識付費市場迎來小高潮。數(shù)據(jù)顯示，有63.1%的中國用戶表示在疫情暴發(fā)期間購買過知識付費產(chǎn)品，例如“喜馬拉雅”等知識付費平臺與人民衛(wèi)生出版社、天津出版?zhèn)髅郊瘓F等多家出版社合作，推出疫情防護主題系列電子書，截至2020年2月中旬，購買領(lǐng)取電子書人數(shù)達到40萬人[8]。與此同時，“丁香醫(yī)生”“點亮媽媽”等垂直化、專業(yè)化的知識付費細分領(lǐng)域迅速崛起。以上事實表明，移動互聯(lián)和5G技術(shù)的發(fā)展普及，人的知識需求可以通過網(wǎng)絡(luò)實時互動實現(xiàn)，通過購買書籍間接進行知識學習的動力降低。與此同時，先前利用個人IP和粉絲效應(yīng)深度參與知識付費的大V以及KOL，在當前的技術(shù)背景下也轉(zhuǎn)變了策略，逐漸脫離自媒體知識內(nèi)容與出版機構(gòu)之間的緊密共生，形成依托平臺的知識生產(chǎn)邏輯、機制并完成價值補償?shù)闹R服務(wù)閉環(huán)。例如“得到”“樊登讀書”等App，開拓了講書、聽書、售書、社區(qū)、問答、售課于一體的知識服務(wù)體系，在此基礎(chǔ)上形成了較為穩(wěn)定的商業(yè)模式。由此可以看出，盡管疫情是社會發(fā)展過程中的“特殊場景”，但由此折射出傳統(tǒng)出版媒介的地位正在受到以5G為代表的新技術(shù)的挑戰(zhàn)，“出版業(yè)作為內(nèi)容聚合者和加工方、形式的創(chuàng)新方，其核心本質(zhì)是‘中介橋梁，當其他群體或技術(shù)樣式形成替代效應(yīng)，出版業(yè)的中介作用就會遭到解構(gòu)”[9]。因此，在當前的媒介技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)出版機構(gòu)亟須對現(xiàn)有的產(chǎn)品體系、平臺機制和商業(yè)模式等進行調(diào)整與革新，使出版業(yè)更好地適應(yīng)移動互聯(lián)環(huán)境下知識生產(chǎn)與消費的場景。

總體而言，中國出版業(yè)面臨著國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)、市場復(fù)蘇開拓、技術(shù)平臺及產(chǎn)品創(chuàng)新的多重挑戰(zhàn)，需要緊跟“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略部署，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，通過產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)、機制的高質(zhì)量發(fā)展，恢復(fù)并促進出版業(yè)生產(chǎn)、流通、分配和消費“雙循環(huán)”鏈條良性運轉(zhuǎn)，在“后疫情”時代加快建設(shè)出版強國步伐。

2 “雙循環(huán)”格局下中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突圍路徑

新格局下，實現(xiàn)中國出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要在明確“雙循環(huán)”關(guān)系邏輯的基礎(chǔ)上，結(jié)合當前出版產(chǎn)業(yè)在兩個市場、兩種資源上的已有基礎(chǔ)優(yōu)勢和前沿方向，進行前瞻性和創(chuàng)新性的布局和實踐。從深層邏輯上，“‘雙循環(huán)演進以產(chǎn)業(yè)升級為先導(dǎo)，以創(chuàng)造消費新場景的大規(guī)模投資為輔助，以激活消費升級為目標，在供給側(cè)和需求側(cè)兩端同步開啟‘內(nèi)循環(huán)的自我強化，并最終以‘內(nèi)循環(huán)重塑‘外循環(huán)”[10]?；诖?，出版業(yè)各主體要主動挖掘國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)超大規(guī)模市場優(yōu)勢和知識內(nèi)需潛力，通過加強內(nèi)容、機制、平臺、服務(wù)創(chuàng)新滿足內(nèi)需的能力，為國內(nèi)出版市場培育新動能。與此同時，海外疫情形勢仍嚴峻，出版業(yè)海外產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈還存在較多不確定性，因此，出版“走出去”的高質(zhì)量發(fā)展，需要通過“內(nèi)循環(huán)”的自我強化，形成對“外循環(huán)”的帶動引領(lǐng)效應(yīng)，從而提升出版“走出去”的質(zhì)量和效能。

2.1 激活國內(nèi)“大循環(huán)”：深化供給側(cè)改革，推動全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新聯(lián)動

改革開放40多年以來，我國經(jīng)濟快速增長，國內(nèi)大循環(huán)的條件和基礎(chǔ)日益完善。從需求潛力看，我國已經(jīng)形成擁有14億人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力市場，隨著向高收入國家行列邁進，規(guī)模巨大的國內(nèi)市場不斷擴張。十九屆五中全會審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中指出：“到2035年，建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國，國民素質(zhì)和社會文明程度，國家文化軟實力顯著增強?！盵11]隨著小康社會的全面建成和繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力寫入國家遠景目標，出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部門，肩負著進一步開拓國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場、滿足人民日益豐富的精神文化需求的責任，應(yīng)更加主動地融入國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)建設(shè)，把握利用出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)發(fā)展和市場需求的“雙引擎”，通過高質(zhì)量產(chǎn)品供給、智能化平臺打造、跨界資源機制構(gòu)建、高品質(zhì)服務(wù)提供，進一步深化供給側(cè)改革，提升我國出版業(yè)整體水平。

2.1.1 以高質(zhì)量產(chǎn)品供給，帶動高質(zhì)量的全民閱讀

出版業(yè)從誕生起，就一直在做知識的供應(yīng)，包括對知識的加工、生產(chǎn)和傳播。信息的高級形態(tài)是知識，藏在出版業(yè)基因里的密碼就是知識。能夠吸引用戶的也必然是知識，是出版物中傳遞的內(nèi)容[12]。也就是說，無論產(chǎn)品以何種形式呈現(xiàn)，內(nèi)容依舊是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心所在。本次疫情的突發(fā)，使居家閱讀成為社會風尚，進一步激發(fā)了人民對于知識的需求和社會對于優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品的期待，疫情給出版業(yè)帶來困難的同時，也帶來啟示：國內(nèi)廣闊市場亟待優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容產(chǎn)品的激活。因此，打造滿足人民期待、服務(wù)中華民族偉大復(fù)興的新階段、傳播優(yōu)秀文化、先進技術(shù)和思想精華，并能經(jīng)得起歷史長期考驗的出版產(chǎn)品，是激活國內(nèi)知識消費市場潛力，振興出版經(jīng)濟的先決條件。首先，在內(nèi)容選材上，要立意高遠，同時兼顧科學實用，充分發(fā)揮出版業(yè)社會思想引導(dǎo)功能。例如，面對“百年未有之大變局”，國際輿論場眾聲喧嘩，出版業(yè)應(yīng)通過推出一批能夠反映中國道路、中國制度優(yōu)越性的產(chǎn)品，使讀者在了解當前中國發(fā)展客觀環(huán)境的前提下，加深對中國制度、中國道路等重要問題的理解，從而增強“四個自信”。又如，疫情的突發(fā)使得公共衛(wèi)生、健康教育、前沿科技等議題得到關(guān)注，應(yīng)持續(xù)推出集科學、實用和易讀于一體的高質(zhì)量出版產(chǎn)品，引導(dǎo)崇尚科學的社會風尚。其次，在產(chǎn)品類型上，應(yīng)重視創(chuàng)新化、多樣化呈現(xiàn)。例如，2019年在北京國際圖書博覽會上，安徽少年兒童出版社推出的立體書《大鬧天宮》的市場反響熱烈，該書將故事中的人物、場景、道具進行立體化處理，增強了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)故事的可讀性，而且從形式上將文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)思路用于出版上，顛覆了傳統(tǒng)圖書的平面化的排版、裝幀，賦予經(jīng)典文化鮮活的生命力，既可作為閱讀產(chǎn)品、又具有觀賞和收藏價值，有助于引導(dǎo)和激發(fā)整個社會創(chuàng)意創(chuàng)新。在多樣化方面，還應(yīng)充分挖掘出版業(yè)在推動知識普及和社會教育方面的功能，在推出如區(qū)塊鏈、人工智能等前沿性、專業(yè)性較強的出版產(chǎn)品的同時，也應(yīng)推出相應(yīng)的科普性、通俗性讀本和以社交互動為主要特點的富媒體產(chǎn)品，強化出版業(yè)在大眾與知識之間的橋梁作用。

2.1.2 推進出版企業(yè)平臺化轉(zhuǎn)型，打造智能化“出版中臺”

媒介平臺化已從趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實，出版業(yè)要實現(xiàn)對國內(nèi)市場的深度挖掘，必須走出之前“資源本位”的思維困境，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化背景下，對出版業(yè)的“中介”功能進行重新思考。從當前通訊技術(shù)應(yīng)用在知識信息傳播的情況來看，5G、AI技術(shù)的不斷成熟助推了媒介平臺的智能化發(fā)展，使得以“智能+”為特點的復(fù)合傳播成為知識和信息傳播的新趨勢。對于出版業(yè)而言，其信息中介的優(yōu)勢正在遭受挑戰(zhàn)，亟須布局基于媒介與營銷渠道的知識傳播，打造智能化“出版中臺”，以鞏固信息和知識傳播智能化趨勢下出版業(yè)信息中介的地位?？赏ㄟ^5G和AI技術(shù)強化出版發(fā)行功能，通過5G技術(shù)和新媒介、新產(chǎn)品形態(tài)、新發(fā)行模式相結(jié)合，進一步降低知識傳播過程中人與人之間的空間距離。與此同時，在遵循技術(shù)倫理基礎(chǔ)上，通過及時精準的用戶識別、洞察與服務(wù)，激發(fā)高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品在讀者的知識想象和消費理念形成過程中的引領(lǐng)作用。與此同時，經(jīng)過多年積累，目前大多數(shù)出版企業(yè)在版權(quán)合作者資源方面已有較豐富的積淀，然而，面對新媒體環(huán)境下用戶信息接觸的“碎片化”特征，缺乏將已有的多領(lǐng)域、多形態(tài)資源盤活的能力。因此，需進一步探索建設(shè)基于“智能出版中臺”的復(fù)合出版模式，在數(shù)據(jù)洪流中，對碎片化知識做深入研究與加工處理，并將讀者用戶行為進行在線化、數(shù)據(jù)化、智能化處理，做到在知識信息把關(guān)與集散過程中進行知識、人、物之間的智能匹配與關(guān)系再造[13]。例如，方正電子研發(fā)的“智慧出版解決方案”，將社交、移動、數(shù)據(jù)分析和云技術(shù)應(yīng)用于知識內(nèi)容資源管理、加工、生產(chǎn)和發(fā)布運營的全鏈條中，能夠有效解決內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、知識關(guān)聯(lián)建立、多元產(chǎn)品發(fā)布、多終端運營等出版企業(yè)智能化、平臺化進程中面對的問題，已被多家出版企業(yè)采用。

2.1.3 搭建跨界優(yōu)質(zhì)資源交流機制，促進出版業(yè)跨界創(chuàng)新

國內(nèi)“大循環(huán)”背景下的建立和高效運轉(zhuǎn)，離不開各類交流機制對優(yōu)質(zhì)資源的匯集對接，實現(xiàn)對消費結(jié)構(gòu)、購買力的改善和帶動作用，對于出版業(yè)亦如此。書展作為版權(quán)交易流通、出版產(chǎn)品展示、創(chuàng)新創(chuàng)意匯集、行業(yè)溝通對話的重要平臺，對于盤活國內(nèi)出版資源、促進出版跨界創(chuàng)新、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前，各類書展已成為國內(nèi)許多城市的重要活動，涌現(xiàn)出如北京國際圖書博覽會、上海書展等一批具有國際競爭力的知名書展，也有諸如南國書香節(jié)、成都書展和海南書博會等地方性書展，這類地方性書展貼近當?shù)睾蛥^(qū)域的知識消費習慣，在挖掘區(qū)域出版市場潛力和激活區(qū)域閱讀經(jīng)濟方面有著獨特優(yōu)勢[14]。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)各類書展以出版交易和圖書銷售為主的模式日漸式微。在參展商以往看重的競爭情報、版權(quán)交易和顧客以往看重的購買圖書、品牌互動等方面，傳統(tǒng)書展的吸引力和競爭力都日益下降[15]。因此，無論是書展主辦方、出版企業(yè)還是政府文化產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)，需要充分利用書展周期性的開展積累的參展資源，主動創(chuàng)新求變，為出版資源與文創(chuàng)、旅游、影視、動漫等多產(chǎn)業(yè)提供對接平臺。以海南書博會為例，通過文創(chuàng)市集、海上書房等書展同期活動，實現(xiàn)對各類資源的有效對接，已經(jīng)形成了一批輻射海南全島項目。例如，中國海洋出版社與三亞崖州科技城就海洋文化主題出版形成了全方位合作關(guān)系、“海島兄弟”動漫品牌與海南出版社達成了IP出版合作意向;故宮博物院、故宮出版社與星合地產(chǎn)達成“龍鳳呈祥”文創(chuàng)基地建設(shè)意向等。此外，各地應(yīng)立足于當?shù)匚幕厣?，打造鮮明書展“IP”，形成“各美其美”的書展體系。例如，上海書展每年舉辦的中國傳統(tǒng)文化書籍“七天七堂課”和“書香·上海之夏名家新作講座”，使上海書展成為弘揚中國傳統(tǒng)文化和展現(xiàn)當代文化精粹的前沿。南國書香節(jié)推出的“嶺南文化系列活動”，以書為媒，結(jié)合現(xiàn)場VR體驗、推介和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等多種形式，使出版業(yè)和旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)實現(xiàn)了有效對接，進一步促進了相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源的溝通融合。

2.1.4 提供高質(zhì)量知識服務(wù)，促進出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展

知識服務(wù)體系建設(shè)是出版業(yè)開展轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高水平發(fā)展的重要方向。可以說，通過多業(yè)態(tài)并進發(fā)展，深挖國內(nèi)知識市場，實現(xiàn)從滿足知識消費到引領(lǐng)知識消費的轉(zhuǎn)變，是中國出版業(yè)在新的傳播環(huán)境、新的發(fā)展格局下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。具體而言，知識服務(wù)是出版業(yè)在傳統(tǒng)數(shù)字出版和信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，遵循現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的商業(yè)模式和運作方式，利用新興信息技術(shù)和知識經(jīng)濟向目標群體提供高附加值、高層次、知識型的服務(wù)[16]。從概念上來看，知識服務(wù)轉(zhuǎn)型有賴于多業(yè)態(tài)融合，從實際操作來看，通過知識服務(wù)促進傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型需要內(nèi)容生產(chǎn)、平臺、產(chǎn)品、技術(shù)等多個環(huán)節(jié)共同發(fā)力。從轉(zhuǎn)型階段來看，我國傳統(tǒng)出版業(yè)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型仍處于探索階段，未來，要立足于內(nèi)容服務(wù)這個核心，通過優(yōu)化知識服務(wù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為目標用戶提供數(shù)字圖書館、數(shù)據(jù)庫、以知識體系為核心的知識庫等產(chǎn)品;還可應(yīng)用大數(shù)據(jù)、算法、傳感器、社交媒體等技術(shù)輔助洞悉用戶需求和消費習慣，打造知識應(yīng)用場景，提供個性化知識服務(wù)以及問題解決方案;在此基礎(chǔ)上，以全媒體思維為引導(dǎo)，把握媒介融合的大趨勢，運用開放式內(nèi)容協(xié)作生產(chǎn)、知識付費、垂直運營、跨媒體營銷等方式方法，實現(xiàn)平臺服務(wù)、場景服務(wù)、生態(tài)建設(shè)多維融合發(fā)展。例如，中國新聞出版研究院以平臺服務(wù)模式為突破口，籌建中國首個出版行業(yè)專業(yè)知識服務(wù)門戶網(wǎng)站，截至2019年，該站已接入17家專業(yè)庫，提供包括知識搜索和關(guān)聯(lián)檢索、用戶導(dǎo)流、標準支撐、版權(quán)保護等多項知識服務(wù)內(nèi)容，并借助大數(shù)據(jù)工具的開發(fā)、區(qū)塊鏈版權(quán)保護技術(shù)等，助力新聞出版知識服務(wù)和融合發(fā)展。又如，《三聯(lián)生活周刊》和廣西師范大學出版社推出的移動端產(chǎn)品“中讀”和“知更社區(qū)”，發(fā)揮傳統(tǒng)出版業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準識別和把握能力，以知識付費模式作為突破，使傳統(tǒng)出版業(yè)的作者資源、內(nèi)容資源通過音視頻課、版權(quán)合作、IP衍生開發(fā)等途徑實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2.2 積極引領(lǐng)“外循環(huán)”：構(gòu)建“走出去”良性生態(tài)，推動高質(zhì)量國際出版交流合作

目前，“中國出版業(yè)的國際化已經(jīng)從相對單純的商品輸出、版權(quán)輸出，逐步過渡到圖書版權(quán)輸出和更深層次的國際文化交流與合作融合發(fā)展的模式”[17]?！白叱鋈ァ弊鳛槲覈霭鏄I(yè)重要的國際化戰(zhàn)略，也必須根據(jù)當前出版業(yè)面臨的國際環(huán)境和發(fā)展機遇對出版市場、產(chǎn)品、技術(shù)等進行開拓創(chuàng)新，構(gòu)建良性生態(tài)環(huán)境，推動高質(zhì)量的國際出版交流合作，深層次融入國際文化交流、產(chǎn)業(yè)交流、市場交流的大循環(huán)，更好地為人類命運共同體的形成與發(fā)展貢獻中國的智慧和力量。

2.2.1 著眼“一帶一路”，開拓“走出去”的新藍海市場

逆全球化和新冠肺炎疫情對世界經(jīng)濟帶來的沖擊仍在持續(xù)，我國出版業(yè)“走出去”的多個重要目的地以及相關(guān)合作受到影響，特別是歐美國家市場遭遇重挫。這反映我國出版“走出去”戰(zhàn)略迫切需要完成從歐美“小世界”走向全球“大舞臺”的轉(zhuǎn)變。作為備受矚目的國際公共產(chǎn)品及合作平臺，自提出后，我國與“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)文化領(lǐng)域的交流合作穩(wěn)步推進：“2017年，我國面向周邊國家和‘一帶一路沿線國家版權(quán)輸出數(shù)量達到近4500項，占我國出版權(quán)輸出總數(shù)的三分之一還多”[18]。依托前期的實踐積累，結(jié)合當前的國際形勢，應(yīng)進一步突出“一帶一路”在我國出版國際化戰(zhàn)略中的地位和重要性，發(fā)現(xiàn)、培育新的出版合作方向和市場空間。首先，在路徑方面，實現(xiàn)出版機構(gòu)“本土化”，鼓勵國內(nèi)各類出版主體發(fā)揮領(lǐng)域、地域優(yōu)勢和特色，到“一帶一路”沿線國家“開廠設(shè)店”，使出版“走出去”在“一帶一路”沿線區(qū)域和國家實現(xiàn)差異化、寬領(lǐng)域推進。其次，在策略方面，研判不同國家出版市場的特點和需求，推動“一國一策”差異化路徑的實施。例如，對于“一帶一路”沿線出版業(yè)發(fā)展較為成熟的國家，主動運用市場化的方式對貿(mào)易、版權(quán)、機制等合作內(nèi)容進行相應(yīng)調(diào)節(jié)，強化資本和數(shù)字化出版合作。對于出版業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的國家，可以在尊重其文化、法律、政策的基礎(chǔ)上，在開展基礎(chǔ)設(shè)施援助、出版人才培養(yǎng)等合作項目方面尋求突破，為未來市場的培育與合作打下基礎(chǔ)。

2.2.2 促進人類共有價值觀與中國話語相結(jié)合，科學理性傳播中國價值

“內(nèi)容弱勢是中國出版難以進入全球閱讀場的致命傷”[19]，這導(dǎo)致許多精心策劃的對外出版項目推出后出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，沒有實現(xiàn)預(yù)期的“出圈”或“爆款”效應(yīng)。這一問題的出現(xiàn)，不能完全歸咎于意識形態(tài)、文化和制度的差異，而應(yīng)反思內(nèi)容的策劃、選題與表達。在當前國際環(huán)境下，助推國際出版內(nèi)容突破地域文化差異，引發(fā)海外讀者共鳴，首先要從出版“走出去”內(nèi)容的策劃入手，以科學和真理為基石，立意高遠，突出大情懷、高道德;在選題上，精選生命至上、人類命運休戚與共等有溫度、接地氣的題目;在形式和方法上，將中國優(yōu)秀文化的基因與人類社會發(fā)展的共性相結(jié)合，將中國文化的思想精髓融入現(xiàn)代精神和全球思維，跳出“自說自話”的圈子。隨著“講好中國故事”外宣理念的不斷深化和實踐，出版業(yè)通過內(nèi)容產(chǎn)品來展示真實、立體、全面的中國，現(xiàn)已積累了一些有益探索和經(jīng)驗。例如，2020年4月，上海交通大學出版社面向全球發(fā)行了《查醫(yī)生援鄂日記》英文版。一經(jīng)推出，就廣受國際市場好評，在短期內(nèi)多次重印。這本書在內(nèi)容選題策劃上，以抗疫一線醫(yī)生的第一視角，通過日記這種原始和樸實的文字記錄形式，展現(xiàn)出在面對災(zāi)難、面對危險時普通人表現(xiàn)出來的義不容辭和善良勇敢，為海外讀者了解“現(xiàn)在的中國”提供了窗口，也為全球抗疫提供寶貴的中國經(jīng)驗。

2.2.3 搶占智能出版高地，實現(xiàn)先進出版技術(shù)“走出去”的“彎道超車”

大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，不僅對提升國內(nèi)出版業(yè)數(shù)字化、智能化下達了加速提升的指令，也為進一步開拓海外市場指明了方向。目前，全球數(shù)字閱讀市場需求量巨大，面對眾多世界知名出版機構(gòu)的紛紛進軍，我國的優(yōu)勢在于依托廣大國內(nèi)市場和相對發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，已開發(fā)培育出一些成功的產(chǎn)品和相對成熟的應(yīng)用場景，例如掌閱海外版App、數(shù)字版“中國大百科全書”等數(shù)字化出版產(chǎn)品，在海外市場均取得了良好反響。這些探索為中國出版“走出去”，實現(xiàn)數(shù)字化賽道的“彎道超車”提供了機遇窗口。更重要的是，從當前5G、AI技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用情況來看，“智能出版將成為代表我國出版行業(yè)未來發(fā)展方向的出版模式”[20]。因此，面對數(shù)字化競爭日趨激烈的國際出版市場，我國出版業(yè)還應(yīng)立足前沿技術(shù)，加快打造和培育一批具有國際競爭力的智能出版龍頭企業(yè)和拳頭產(chǎn)品，加速智能出版技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品“走出去”的步伐。例如，加快推動面向出版機構(gòu)、從業(yè)者、經(jīng)銷商、讀者等多人群的人機協(xié)作大數(shù)據(jù)智能選題技術(shù)、大數(shù)據(jù)智能審稿、出版行業(yè)數(shù)據(jù)智能挖掘預(yù)測、智能知識平臺等相關(guān)技術(shù)、平臺、產(chǎn)品、服務(wù)的國際化推廣，特別是在新興市場的布局。從而穩(wěn)固我國出版業(yè)在國際智能出版領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，引領(lǐng)國際出版流程智能化新浪潮。

3 結(jié) 語

作為國民經(jīng)濟中提供知識服務(wù)的主要行業(yè)，出版業(yè)關(guān)乎思想文化的傳承、科學知識的傳播和人類文明進步的引領(lǐng)，因而總是和時代發(fā)展密切相關(guān)。“雙循環(huán)”作為黨中央對當前發(fā)展形勢判斷，也是我國出版業(yè)在“十四五”時期突破困難、謀劃布局的重要時代背景和依據(jù)。要在構(gòu)建新格局、推動雙循環(huán)中展現(xiàn)更大作為，出版業(yè)需要立足國內(nèi)“大循環(huán)”，深化供給側(cè)改革，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新聯(lián)動;積極引領(lǐng)“外循環(huán)”，放眼“一帶一路”市場，以智能出版帶動內(nèi)容和市場的拓展，不斷提升出版“走出去”的實際成效，從而實現(xiàn)國內(nèi)、國際兩個市場的“內(nèi)激活”和“外引領(lǐng)”，為我國出版業(yè)在“十四五”期間實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供深層次動力。

注 釋

[1]柳斌杰.開拓中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新時代[J].中國出版，2020（22）：6

[2]新華網(wǎng).推動形成雙循環(huán)新發(fā)展格局[EB/OL]. [2020-06-15]. http：//www.xinhuanet.com/politics/ 2020-06/15/c_1126115028.htm

[3]新華網(wǎng).看習近平這幾次重要講話，弄懂“大循環(huán)”“雙循環(huán)”[EB/OL]. [2020-09-05]. http：//www.xinhuanet.com/2020-09/05/c_1126455277.htm

[4]黃群慧.“雙循環(huán)”新發(fā)展格局：深刻內(nèi)涵、時代背景與形成建議[J].北京工業(yè)大學學報（社會科學版），2021，21（1）：11

[5]新京報.疫情之下書店艱難自救，中宣部發(fā)聲支援[EB/OL].[2020-02-25]. https： //baijiahao.baidu.com/s？id=1659518377129639447&wfr=spider&for=pc

[6]新華社.沉舟側(cè)畔千帆過 病樹前頭萬木春：出版業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情謀發(fā)展的大數(shù)據(jù)分析[EB/OL].[2020-05-14].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1666662071094296755&wfr=spider&for=pc

[7]戚德祥，蔣欣悅.新冠肺炎疫情對中國出版走出去的影響及應(yīng)對策略[J].中國出版，2020（13）：23

[8]新華網(wǎng).疫情過后，知識付費如何保住戰(zhàn)果[EB/OL]. [2020-03-24]. http：//www.xinhuanet.com/fortune/2020-03/24/c_1125757516.htm

[9]劉楓.5G出版業(yè)的革新路徑：從知識傳播中介到智能匹配平臺[J].編輯之友，2019（7）：31

[10]程實，錢智俊.“雙循環(huán)”的演進之路：2020與1913[EB/OL]. [2020-07-31]. http：//finance.sina.com.cn/zl/china/ 2020-07-31/zl-iivhuipn6077610.shtml？cre=zhuanlanpc&mod=g&loc=20&r=0&rfunc=92&tj=none

[11]人民網(wǎng).十九屆五中全會公報要點[EB/OL]. [2020-10-29]. http：//cpc.people.com.cn/n1/2020/1029/c164113-31911575. ?html

[12]光明網(wǎng).馮宏聲：關(guān)于知識服務(wù)的AB面[EB/OL]. [2018-08-03]. https： //reader.gmw.cn/2018-08/03/content_ 30282715.htm

[13]張美娟，于千雯，李昂.第三方數(shù)字出版平臺：內(nèi)涵、模式與優(yōu)化[J].出版科學，2020，28（6）：12-18

[14]張齊婕，曾一昕.新媒體時代我國城市書展的傳播現(xiàn)狀及策略研究[J].出版科學，2020，28（3）：81-86

[15]蘭朵.打造互聯(lián)時代創(chuàng)新型國際書展新模式：首屆海南島國際圖書（旅游）博覽會融合創(chuàng)新的探索與思考[J].教育傳媒研究，2020（4）：73-75

[16]張凡.探索知識服務(wù)商業(yè)模式[J].出版參考，2016（6）：40-41

[17]王大可.“走出去”指引下的中國出版業(yè)國際化之路[J].科技與出版，2020（3）：99-103

[18]范軍. 新中國出版對外交流與合作70年[N]. 中國新聞出版廣電報，2019-08-19

[19]柳斌杰.開拓中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新時代[J].中國出版，2020（22）：10

[20]胡玉璽，王雨薇，程海威.智能出版：智媒時代傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級方向[J].科技與出版，2020（11）：59

（收稿日期： 2021-04-01）