融媒體時代下如何做好電臺音樂類節(jié)目

衡 軼

（云南廣播電視臺,云南昆明 650000）

融媒體是一種不同于傳統(tǒng)媒體時代的新的信息傳播模式。在這樣的時代背景下，電臺音樂類節(jié)目獲得了更好地發(fā)展空間，能夠通過多種方式開展節(jié)目。然而，融媒體時代的到來也為電臺音樂類節(jié)目的發(fā)展帶了一些全新的挑戰(zhàn)，遭遇了一些全新的困惑。本文在充分掌握融媒體時代背景的基礎上，對電臺音樂類節(jié)目發(fā)展過程中所遇到的問題進行探討，在此基礎上針對相應問題提出發(fā)展策略，并對做好電臺音樂類節(jié)目的積極意義進行了較為具體的分析。

一、融媒體時代下電臺音樂類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

“融媒體”是充分利用媒體載體，整合廣播、電視、報紙等既有相似性又有互補性的媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，致力于打造“資源融通、內容融通、宣傳互融和利益共融”的新型媒體。

（一）發(fā)展優(yōu)勢

雖然在融媒體時代下，電臺音樂類節(jié)目還處在不斷發(fā)展和融合的過程中，但是電臺的播放效果和聽眾的反響呈現(xiàn)良好趨勢?；诖耍簧佥^為指明的電臺音樂類節(jié)目掀起了一定的熱潮，吸引了不少廣告植入，也有不少音樂創(chuàng)作者通過這類節(jié)目對自己的作品進行宣傳，可見，在融媒體時代下電臺音樂類節(jié)目受眾基礎是較為扎實的。

（二）存在問題

在融媒體時代背景下，電臺音樂類節(jié)目的數(shù)量也在顯著增加，不管是專業(yè)的音樂電臺還是其他電臺都相繼開設了自己的音樂類節(jié)目。然而，在融媒體時代下，這些節(jié)目都不可避免地存在相應問題：

首先是部分電臺音樂類節(jié)目對自身的定位不夠準確。當前這類節(jié)目很多都是因為編排方面、主持方面都相對簡單，所以導致不少電臺開設相應節(jié)目來完成上級布置的任務，最終導致不少節(jié)目的定位完全不符合初期的設定，對于節(jié)目本身要發(fā)揮的作用和定位也不夠準確。有些音樂類節(jié)目在選擇音樂的過程中也沒有一個明確地選擇標準，更是沒有自己穩(wěn)定的聽眾人群。

其次，當前的電臺音樂類節(jié)目呈現(xiàn)出內容單一的問題。一般而言，這類節(jié)目的最大優(yōu)勢就是能夠給予聽眾更多的陪伴，所以不少節(jié)目都是采用音樂加咨詢的形式開展。這樣的形式雖然簡潔明了，但千篇一律之下也使得這類節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，缺乏對聽眾的深入了解和貼心問候，節(jié)目缺乏真情實感。多數(shù)電臺音樂類節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識，只知道引進國外的節(jié)目吸引聽眾，卻忽略了我國聽眾的特點和需求。盡管不少節(jié)目已經意識到這一問題尋求創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的過程中卻缺乏開創(chuàng)的勇氣，最終導致原有聽眾資源大量流失，造成得不償失的局面。

最后，融媒體時代下，傳統(tǒng)媒介受到了重要的沖擊，電臺音樂類節(jié)目也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。不少節(jié)目對自身的發(fā)展充斥著困惑和焦慮。電臺音樂類節(jié)目有一個突出的特點即對聲音進行處理。雖然當前這類節(jié)目擁有了較好的聲音處理能力，對受眾也有了較為全面地了解，節(jié)目組的基礎設施設備也已經較為完善。然而，隨著科學技術的不斷發(fā)展，勢必要求一些傳統(tǒng)的事物不斷創(chuàng)新。具體而言，當前電臺音樂類節(jié)目遇到的困惑主要有，在日益激烈的市場競爭中搶奪有限的資源，當前紛繁復雜的各類媒體蜂擁而起，自媒體、網絡媒體和直播等形式成了占據(jù)人們碎片時間的主要形式。電臺作為傳統(tǒng)媒介，雖然也在順應時代發(fā)展不斷創(chuàng)新，但是同信息技術之間的結合依舊較為欠缺；此外，融媒體時代下，各類媒體都更加致力于提升對受眾心理需求的滿足能力，電臺音樂類節(jié)目主要通過聲音傳遞情感，語言風格和互動形式等都是其傳遞情感的媒介。然而，不少節(jié)目并未能意識到這一問題，及時調整傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式；最后，電臺音樂類節(jié)目的受眾受到了融媒體的分解，在能夠自主選擇的前提下，人們開始傾向于信息技術加持的新媒體音樂類節(jié)目的市場份額在不斷被削弱。

二、融媒體時代下電臺音樂類節(jié)目的發(fā)展策略

融媒體的發(fā)展是適應時代發(fā)展潮流的，將電臺音樂類節(jié)目納入融媒體時代下積極探索發(fā)展前景具有重要意義。融媒體時代下，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。融媒體促進了信息傳播媒介的發(fā)展，豐富了電臺音樂類節(jié)目的內容。在日益激烈的電臺市場中，融媒體推動了節(jié)目制作形式的創(chuàng)新，加速了節(jié)目內容的更新?lián)Q代，推動了多個滿足社會大眾需求的節(jié)目，在融媒體時代下，電臺音樂類節(jié)目也擁有了良好的發(fā)展前景。

（一）明確自身定位

定位模糊直接影響到了電臺音樂類節(jié)目效果的正常發(fā)揮。在融媒體時代下，電臺音樂類節(jié)目要獲得更多聽眾的喜愛，就要直面同質化影響嚴重的行業(yè)市場。針對相關問題及時采取應對措施。電臺音樂類節(jié)目面對融媒體時代應當致力于實現(xiàn)差異化競爭，找準自身定位，對聽眾市場進行深入挖掘。如交通廣播電臺的聽眾主要是開車一族，在找準了這一受眾群體后，相關節(jié)目就要對這一群體的音樂喜好進行全面了解。在節(jié)目中做到“投其所好”，將差異化定位在“交通”上，圍繞這個詞，打造一個獨特的電臺音樂節(jié)目，突出當?shù)氐慕煌▽傩院头展δ堋?/p>

（二）創(chuàng)新電臺音樂類節(jié)目的內容

在融媒體時代下，要充分適應傳播的規(guī)律，發(fā)揮節(jié)目的陪伴性能，吸引更多聽眾。在這類節(jié)目的編排過程中，應當在遵循整個電臺整體風格的基礎上，根據(jù)聽眾的作息規(guī)律、心理需求等多個方面的特點，不斷創(chuàng)新內容，盡可能為聽眾提供個性化的服務。在日益激烈的市場競爭中，只有不斷創(chuàng)新才能夠獲得源源不斷的發(fā)展活力。

（三）提高電臺音樂類節(jié)目主持人的綜合素質

因為電臺音樂類節(jié)目具有其獨特之處，需要去捕捉聽眾的喜好，在這類節(jié)目中要避免死氣沉沉及刻板嚴肅等現(xiàn)象。電臺音樂類節(jié)目中主持人是非常重要的角色，在主持過程中為了避免上述現(xiàn)象，主持人要善于運用各類修辭手法對節(jié)目的內容進行調節(jié)，此外，主持人也需要有一定的臨場反應能力，在把握好“度”的前提下，結合實際情況,可以起到事半功倍的作用。在電臺節(jié)目中，主持人的聲音、語言等專業(yè)水平都直接影響了節(jié)目的效果。不僅如此，主持人還要抓住業(yè)余時間參與相關培訓，參加相應練習，致力于提升自我審美能力和知識儲備、文化內涵等,以及。對我國音樂發(fā)展的基本情況有全面的了解。相關部門要加強對主持人的培訓培養(yǎng)工作，建立科學有效的培訓制度和計劃，調整電臺音樂類節(jié)目支持人的隊伍結構，充分運用業(yè)內人才交流培訓和專家講座等方式提升主持人的綜合素養(yǎng)，從而打造電臺音樂類節(jié)目的品牌。

（四）積極尋求與新媒體的合作

在融媒體時代下，互聯(lián)網信息技術不斷發(fā)展，電臺音樂類節(jié)目為了謀求更好地發(fā)展，就要積極同各類新媒體進行合作，利用新媒體技術和手段。具體而言，電臺音樂類節(jié)目可以通過手機APP和微信公眾號等，讓更多聽眾對其進行初期的了解，預告相應的節(jié)目。尤為重要的是，電臺音樂類節(jié)目的網站和微信公眾號都是電臺發(fā)布信息和聽眾及時雙向交流，實施掌握聽眾需求的重要渠道，通過這些渠道電臺能夠及時調整節(jié)目的內容和播出形式以及播出的最佳時間等信息。同時還可以借助互聯(lián)網信息技術提供節(jié)目回放等功能，為聽眾帶來更多便利，實現(xiàn)音樂資源共享，提升電臺音樂類節(jié)目的影響時長和影響范圍。

三、融媒體時代下做好電臺音樂類節(jié)目的意義

融媒體時代下，電臺音樂類節(jié)目呈現(xiàn)了新的特點，遭遇了新的挑戰(zhàn)。如何做好這類節(jié)目也是當前電臺行業(yè)需要考慮的重點問題。近年來，不少節(jié)目應運而生，成了融媒體時代下電臺音樂類節(jié)目發(fā)展的先鋒，它們取得了一定的成績，也暴露了新的問題。我們應當充分認識到做好電臺音樂類節(jié)目的積極意義，在理論的指導下采取相應策略推動我國電臺音樂類節(jié)目的進一步發(fā)展。

（一）有效滿足聽眾的精神需求

目前，隨著經濟水平的提高，對電臺音樂類節(jié)目的需求也隨之發(fā)生了變化，人們對這些節(jié)目的需求已經不僅僅局限于信息量的獲取。在傳媒、廣播、音樂融合的時代，電臺音樂類節(jié)目策劃必須根據(jù)受眾需求，真正把握時代發(fā)展進程，創(chuàng)新策劃內容，提高整體策劃的質量和效率。這不僅有利于電臺的進一步發(fā)展，也有利于提升電臺音樂類節(jié)目的多樣性，吸引更多的社會聽眾。

（二）促進新舊媒體的有效融合

融媒體的發(fā)展表明，新舊媒體的有效融合，可以共同促進我國媒體市場信息的繁榮。傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體平臺在開發(fā)和應用上都有各自的優(yōu)勢和局限性，在新舊媒體融合的過程中，通過電臺音樂節(jié)目編輯的有效創(chuàng)新，可以更有效地整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，電臺音樂類節(jié)目在音樂領域的地位不斷上升，不僅促進了節(jié)目的制作效果，而且創(chuàng)造了有利于新舊媒體平臺有效融合的環(huán)境。

（三）有效提升了電臺音樂類節(jié)目的制作水平

在當前的市場環(huán)境下，社會信息量越來越大，信息環(huán)境也越發(fā)復雜，廣播電臺等傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn),通過對當前電臺音樂類節(jié)目的進一步優(yōu)化，能夠為電臺的發(fā)展注入新的活力。此外，通過不斷創(chuàng)新，電臺音樂類節(jié)目的相關人員也會擁有更高的工作熱情，轉變傳統(tǒng)的節(jié)目策劃思想和理念，提升相關人員的工作效率和質量，保證電臺音樂類節(jié)目制作水平的不斷提升。