中國電影海報(bào)與電影主題的互動(dòng)關(guān)系探討

姜君臣 申依潔

（上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系,上海 200000）

近年來我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了空前的發(fā)展階段，優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員層出不窮，國產(chǎn)電影在國際上屢獲嘉獎(jiǎng)，中國影史票房榜前五名均為國產(chǎn)電影。在國產(chǎn)電影質(zhì)量提高的同時(shí)，觀眾的審美素養(yǎng)有了很大的提升，并且對(duì)電影海報(bào)的關(guān)注度也越來越高。電影海報(bào)獨(dú)特的藝術(shù)和文化魅力，對(duì)觀影群眾的吸引力，越來越成為電影文化不可或缺的一部分。單一的、以功能性為主的宣傳海報(bào)受限于信息社會(huì)的時(shí)代性，不再適用于當(dāng)前電影行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，電影海報(bào)創(chuàng)作必將具備更高的審美價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，向著多元化的方向發(fā)展。

一、電影海報(bào)的設(shè)計(jì)構(gòu)成

電影海報(bào)是觀眾面對(duì)一部陌生電影時(shí)直觀感受到的第一印象，一般以平面展示為主，主要由文字、圖形、色彩、構(gòu)圖四大類組成。一幅完整的海報(bào)具有介紹影片內(nèi)容、表現(xiàn)影片基調(diào)的功能，能夠產(chǎn)生直接的視覺宣傳效應(yīng)。

圖形：直觀清晰。從電影主題中尋找、概括出具體或抽象的圖形，形成記憶點(diǎn)，營造視覺沖擊力。觀眾需要從圖形代表的某些元素或者意象聯(lián)想到影片，從而產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。文字：傳達(dá)信息。觀眾可以通過文字得知影片的上映信息、演職員表、簡(jiǎn)介內(nèi)容等，同時(shí)字體需要通過字體、字形、字距等方式的區(qū)分表現(xiàn)出層次感，即不同信息的重要層級(jí)。色彩：心理認(rèn)知。畫面的色調(diào)傳達(dá)出了電影的感情基調(diào)，不同顏色的搭配組合使得畫面更具表現(xiàn)力和藝術(shù)張力。確定主色調(diào)后，可以進(jìn)一步運(yùn)用色相環(huán)，輔以明度、純度的變化來表達(dá)細(xì)膩的情感變化。構(gòu)圖：協(xié)調(diào)均衡。版面編排有助于元素的規(guī)整，巧妙地運(yùn)用放射性構(gòu)圖、散點(diǎn)構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、S形構(gòu)圖等，使其恰當(dāng)?shù)倪B接起所有元素，達(dá)到主題清晰，層次分明的效果。

二、電影海報(bào)與電影主題的互動(dòng)關(guān)系

1.電影是電影海報(bào)的依托

電影海報(bào)依附于電影而產(chǎn)生，是隨著電影的問世而衍生出的作品。沒有了電影為核心，就沒有“電影海報(bào)”這一類別。失去了影片的托底，電影海報(bào)沒有了靈魂，好比一個(gè)人沒有脊柱卻空蕩蕩穿了一身衣裳。

得過奧斯卡金獎(jiǎng)的電影《水形物語》在中國上映時(shí)，找了國內(nèi)的插畫師鹿菏設(shè)計(jì)了一張電影海報(bào)，這張海報(bào)被影片導(dǎo)演在推特上連發(fā)了32個(gè)感嘆號(hào)表達(dá)稱贊之情。關(guān)于《水形物語》，鹿菏的理解是：對(duì)影片中兩個(gè)角色之間互助的感覺和救援的黑暗時(shí)期的處理，留白是比其他更多色彩的風(fēng)格更強(qiáng)烈的表達(dá)選擇。在中國版的海報(bào)里，他只畫了兩個(gè)主角，模糊了背景，做了大量的留白，“留下他們追求浪漫和溫暖的空間”。

由此可見，電影海報(bào)一定程度上反映著電影本身的思想內(nèi)涵和藝術(shù)特點(diǎn)，優(yōu)秀的電影海報(bào)不僅可以在影片上映前帶來話題熱度，吸引潛在觀影人群，更可以在觀影后使人回味無窮，依然去想象和回味這部電影。

2.電影海報(bào)是電影的名片[3]

一方面，電影海報(bào)是對(duì)電影最集中、最直接的體現(xiàn)，電影海報(bào)展現(xiàn)的是主要的人物形象及重要的文字信息，可以讓人了解到電影的類型以及主要風(fēng)格，是電影的文化載體和形象表達(dá)。觀眾能通過海報(bào)獲取到相關(guān)的信息，可以清晰地辨別出本影片的獨(dú)特之處，產(chǎn)生一種主觀臆想，激發(fā)觀眾的觀看欲望；另一方面，它也是一部電影的重要組成部分。電影海報(bào)總是先于電影上映面向市場(chǎng)，讓人在觀影前就對(duì)該影片產(chǎn)生好奇心和觀影欲望，在某種程度上甚至直接影響到電影的票房。在電影《魔戒》的宣傳成本中，僅用在海報(bào)上的就高達(dá)180萬英鎊，可見電影海報(bào)在宣傳電影、提高電影影響力方面具有重要的作用。

不可忽視的是，電影海報(bào)展示的不應(yīng)僅僅是對(duì)電影進(jìn)行商業(yè)宣傳的基本功能，也應(yīng)當(dāng)蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者本身的情感和藝術(shù)創(chuàng)造力，在對(duì)影片風(fēng)格特征和思想內(nèi)涵精準(zhǔn)傳達(dá)的基礎(chǔ)上運(yùn)用獨(dú)特的審美創(chuàng)造進(jìn)一步提升電影的藝術(shù)價(jià)值。在迪士尼真人電影《花木蘭》中，電影上映前片方進(jìn)行了大量的宣傳。其中，不同國家都發(fā)布了相關(guān)的宣發(fā)海報(bào)，但同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上，中國版的電影海報(bào)卻受到了眾多網(wǎng)友的嘲笑調(diào)侃。這張海報(bào)通過知名主演人員的集體照來吸引觀眾的注意，可以理解這是設(shè)計(jì)者想要借由演員的名氣與流量來增加票房的心理，但這只遵循了海報(bào)的功能性商業(yè)特點(diǎn)，沒有考慮到審美的藝術(shù)性。這就導(dǎo)致在與國外的電影海報(bào)對(duì)比時(shí)，我們的海報(bào)呈現(xiàn)出了巨大的差距。

那么，面對(duì)這種電影海報(bào)與電影的聯(lián)系脫節(jié)，我們應(yīng)該怎樣入手才能更好地把握海報(bào)與主題的相互性，更好地在這樣的商業(yè)海報(bào)中融入文化和藝術(shù)性呢？

三、電影海報(bào)與電影主題進(jìn)行互動(dòng)的手段

1.從電影主題類型和觀影人群的角度精準(zhǔn)定位

第一，要梳理影片的主要內(nèi)容、主要情節(jié)，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)影片有足夠的了解，在影片核心主題的主線之上對(duì)電影進(jìn)行再創(chuàng)作。電影海報(bào)是了解電影內(nèi)容的第一手資料，雖然海報(bào)不能全面地反映出影片完整的情節(jié)或傳達(dá)的價(jià)值觀，但至少應(yīng)做到與影片整體基調(diào)吻合、不突兀，側(cè)面甚至直觀的給人以暗示，給讀者遐想的空間。

第二，應(yīng)當(dāng)針對(duì)電影類型和觀影人群進(jìn)行進(jìn)一步的海報(bào)側(cè)寫。一部新年檔賀歲電影比如《唐人街探案》的海報(bào)不適合黑白或者非常藝術(shù)化的簡(jiǎn)約抽象風(fēng)格，而《熊出沒·奇幻空間》這樣針對(duì)青少兒市場(chǎng)的動(dòng)畫電影在海報(bào)的定位上則要趨向于運(yùn)用兒童化的視角，在設(shè)計(jì)上不能太過隱喻、高深。在此，筆者建議可以使用思維導(dǎo)圖的方式，一方面可以有目標(biāo)的、有序地對(duì)海報(bào)內(nèi)容、風(fēng)格等進(jìn)行規(guī)劃整理，另一方面也可用來進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，幫助尋找新的靈感和創(chuàng)意。

2.敏銳觀察，選取適宜的風(fēng)格

電影海報(bào)是電影主題的體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)者智慧和創(chuàng)意的結(jié)晶。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格有很多，可運(yùn)用的表現(xiàn)手法也有很多，除了傳統(tǒng)的書法、繪畫外，還有現(xiàn)代的攝影、拼貼、手繪、電腦技術(shù)合成等等。在風(fēng)格選擇上，設(shè)計(jì)師應(yīng)具有敏銳的觀察力，結(jié)合前期調(diào)研定位的基礎(chǔ)，以當(dāng)代人的審美傾向?yàn)橐罁?jù)，充分地表達(dá)出電影海報(bào)與影片共同的審美情趣、意識(shí)形態(tài)與電影語境。

鹿菏設(shè)計(jì)的電影《水形物語》的海報(bào)，與眾多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的海報(bào)相比起來更加引人注目的原因就在于鹿菏用了傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格從而脫穎而出。他認(rèn)為，“讓人看了想要親近的畫風(fēng)，會(huì)更容易使其接受畫里的故事、想表達(dá)的感受或思想?！闭锹购拭翡J地選擇了適宜的風(fēng)格，使得設(shè)計(jì)出來的海報(bào)受到了觀眾的青睞。再比如，像《喜羊羊與灰太狼大電影》的海報(bào)適合采用卡通的形象，明亮活潑的色彩來吸引對(duì)色彩敏感的孩童；《姜子牙》因?yàn)槭鼙娔挲g不只局限于青少兒，更多的是青年人，接受性更高，喜歡新奇的東西，所以在畫面上可以結(jié)合一些現(xiàn)代的、高水平的技法，色彩豐富，場(chǎng)景宏大，抓人眼球；《黃金時(shí)代》這類的文藝片有定向的受眾，就可以運(yùn)用一些隱喻、抽象、概括的象征元素，更具藝術(shù)性。如果從視覺沖擊和心靈感染兩方面提升海報(bào)的視覺效果，就能進(jìn)一步的提高海報(bào)對(duì)電影的升華作用。

3.融合社會(huì)背景與特殊角度進(jìn)行深度創(chuàng)新

在中國電影海報(bào)的創(chuàng)作中，除了要考慮與影片主題的互動(dòng)性外，如何在色彩紛呈的眾多海報(bào)中脫穎而出，引人注目，也是廣大設(shè)計(jì)者們需要考慮到的。

首先，在現(xiàn)今許多海報(bào)中可以看到傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，但是受到設(shè)計(jì)師個(gè)體成長(zhǎng)、生活、教育環(huán)境的影響，再加上美學(xué)觀念的差異、電影主題的限制，傳統(tǒng)元素變成一種工具和套路，往往是為了使用而使用，沒有經(jīng)過深思熟慮，使得畫面顯得生硬，與影片脫節(jié)。隱含在傳統(tǒng)文化中民族性的優(yōu)秀內(nèi)容，比如書法、水墨、剪紙等，未能真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。所以，在手法的選擇上應(yīng)當(dāng)結(jié)合電影主題，選擇真正合適且具有傳統(tǒng)文化特點(diǎn)或民族特征的意象手法，所謂“因地適宜”的正確加以結(jié)合運(yùn)用。

其次，可以適當(dāng)?shù)乜鋸埵褂媚承┍憩F(xiàn)手法，例如：共用、特異、夸張、擬人、正負(fù)形等?！兜朗肯律健返碾娪昂?bào)由黃海設(shè)計(jì)，正是夸張地使用了書法的表現(xiàn)，將毛筆效果放大成山的形狀效果，然后縮小人物，進(jìn)行了強(qiáng)烈的大小對(duì)比，給人留下了深刻的印象。

最后，針對(duì)在特定文化背景或者某一時(shí)期上映的主題電影，設(shè)計(jì)者也可從承載物選擇的角度上來思考聯(lián)合創(chuàng)新。例如新年檔電影《小豬佩奇過大年》的海報(bào)就運(yùn)用了剪紙的手法，聯(lián)想到過年時(shí)家家戶戶要貼有美好寓意的窗花，年味濃郁，讓觀眾感到親切。

四、總結(jié)

本文用了大量的舉例與歸納法來探討電影海報(bào)和電影主題的互動(dòng)關(guān)系，論證了這種互動(dòng)關(guān)系的必要性以及可實(shí)現(xiàn)性?？紤]到電影本身所要傳達(dá)的思想和內(nèi)涵，希望對(duì)設(shè)計(jì)電影海報(bào)的從業(yè)者們帶來一些思考和啟發(fā)。

好的電影海報(bào)可以更好地服務(wù)于電影，可以更加清晰明了的表達(dá)出電影最大的看點(diǎn)。未來設(shè)計(jì)者們要以電影的主旨和情感為依據(jù)，融合相輔相成的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法，培養(yǎng)獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞力與創(chuàng)造力，將中國的電影海報(bào)設(shè)計(jì)推向更高的藝術(shù)層次。

注釋：

①據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國影史票房前五名分別為《戰(zhàn)狼2》票房:56.94億,《你好，李煥英》票房:52.53億（截至2021年3月6日）,《哪吒之魔童降世》票房:50.36億,《流浪地球》票房:46.88億,《唐人街探案3》票房:44.02億（截至2021年3月6日）.

②Solly,Samuel.Hobbits venture out to lure cinema-goers[J].Marketing,2004:22(1):8頁.