基層黨建品牌化建設(shè)的路徑探尋

黃桂梅

摘? ?要： 本文論述基層黨建開展品牌化建設(shè)的意義，針對(duì)當(dāng)前存在的有關(guān)問題，提出六點(diǎn)建議：強(qiáng)化品牌意識(shí)，提升頂層設(shè)計(jì)，改進(jìn)硬件設(shè)施，改善動(dòng)態(tài)化管理，強(qiáng)化品牌宣傳，推廣及完善黨建人員配備。以期有益于促進(jìn)基層黨建品牌建設(shè)的發(fā)展，形成基層黨建品牌，激發(fā)基層工作活力。

關(guān)鍵詞： 基層黨建? ?品牌化建設(shè)? ?動(dòng)態(tài)管理

隨著時(shí)代的發(fā)展，基層黨建工作被賦予新的內(nèi)涵與要求，由品牌帶動(dòng)黨建工作已成為當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，為了提升黨建品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)基層組織應(yīng)努力解決相關(guān)問題。通過優(yōu)化與創(chuàng)新相關(guān)黨建工作，重新塑造黨建品牌，提高基層工作的熱情與活躍度，實(shí)現(xiàn)政治與經(jīng)濟(jì)的雙贏。

一、基層黨建品牌化建設(shè)的意義

（一）創(chuàng)新黨建工作

當(dāng)前黨建工作的開展出現(xiàn)了些許問題，采用品牌化建設(shè)可有效創(chuàng)新黨建工作，基層黨組織在提出全新觀念與理論后，經(jīng)過加工整合，使其形式與思想更易被群眾與黨員所接受。與此同時(shí)，通過深化與改革相關(guān)黨建理論，不但能高效解決黨建中的問題，還能滿足時(shí)代對(duì)基層黨建工作的要求。針對(duì)黨建品牌的創(chuàng)建，相關(guān)人員在找尋品牌關(guān)鍵點(diǎn)的同時(shí)，要充分融合黨建理論與實(shí)踐工作，并不斷擴(kuò)大相關(guān)渠道，查探時(shí)采用多角度，在細(xì)節(jié)上逐步完善基層黨建工作，合理構(gòu)架基層黨建品牌。對(duì)于某一地區(qū)，應(yīng)科學(xué)把控黨建工作的難點(diǎn)與重點(diǎn)，并把握整體建設(shè)內(nèi)容，不僅使基層黨建工作開展順利，更有效更新黨建品牌，摒棄不良的觀念與思想。

（二）保障黨建活力

基層黨建開展品牌化建設(shè)可有效保障黨建工作活力，具體來說，相關(guān)人員在建設(shè)基層黨建品牌時(shí)，應(yīng)找到全新的組織領(lǐng)導(dǎo)方法，并及時(shí)改進(jìn)。由于黨建工作的發(fā)展環(huán)境較為復(fù)雜，在承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的同時(shí)，還要將各項(xiàng)崗位的功能通過不同形式的活動(dòng)展現(xiàn)出來。領(lǐng)導(dǎo)人員需創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)方法，針對(duì)基層黨建問題，給予針對(duì)性或特殊性指導(dǎo)。開展黨建品牌建設(shè)，相關(guān)人員應(yīng)遵循普遍原則，充分落實(shí)上級(jí)的相關(guān)要求，根據(jù)實(shí)際組織發(fā)展特點(diǎn)，制定出創(chuàng)造性的要求，使基層工作的想象力與創(chuàng)新力得到展現(xiàn)，基層黨建工作的活力得以保證。

（三）有效整合資源

一方面，采用品牌化建設(shè)基層黨建工作能高效利用與節(jié)約相關(guān)黨建資源，由于黨建資源較為有限，若能將其集中整合，則可最大限度地發(fā)揮黨建資源的價(jià)值。因此，應(yīng)有效整合黨建資源，將其運(yùn)用到需求較高的區(qū)域，使資源整合的效果達(dá)到最佳。

另一方面，營(yíng)造良好的黨建品牌可為社會(huì)帶來正面影響。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，建立黨建品牌既屬于一種營(yíng)銷手段，又可擴(kuò)大相關(guān)工作的影響力。群眾與基層黨建人員的密切接觸，不但能促進(jìn)人際傳播，還能滿足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展要求。為了更好地?cái)U(kuò)大影響力，相關(guān)人員在整合資源后，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行品牌推廣[1]（2，139）。

二、一些單位基層黨建品牌化建設(shè)存在的問題

（一）品牌意識(shí)較弱

在基層黨建開展過程中出現(xiàn)一些問題，部分院校只是依照黨組織的文件要求與通知進(jìn)行常規(guī)性的黨建建設(shè)，忽視黨建的品牌文化。在舉行多種黨建活動(dòng)時(shí)，形式大多為民主評(píng)議會(huì)、學(xué)文件與聽報(bào)告等，大部分時(shí)間為轉(zhuǎn)正與發(fā)展新黨員及培養(yǎng)教育入黨積極分子，真實(shí)的黨建活動(dòng)較少，不但較難看到專業(yè)性強(qiáng)的特色活動(dòng)，為敬老院與社區(qū)服務(wù)的實(shí)踐也較少。整體來說，部分院校的基層黨建工作開展較弱，活動(dòng)無規(guī)律，且不成體系，在沒有后續(xù)跟進(jìn)的情況下，品牌理念較難植入，黨建工作的專業(yè)性有待強(qiáng)化。

此外，部分院校在申報(bào)黨建的品牌項(xiàng)目時(shí)，建設(shè)方案多為口頭，并未將該工作落到實(shí)處。因此，精彩的黨建活動(dòng)較少，工作效果欠佳，并沒有積極推廣黨建品牌。

（二）頂層設(shè)計(jì)不夠

部分院校未能針對(duì)黨建工作開展頂層設(shè)計(jì)，內(nèi)部對(duì)黨建或馬列主義理論的研究氛圍并不濃厚，甚至采取邊緣化措施。頂層設(shè)計(jì)不完善的同時(shí)，黨建工作的管理人員對(duì)品牌傳播的重視程度存在不足，并沒有深刻意識(shí)到基層黨建的建設(shè)規(guī)律與相關(guān)作用，使黨建工作流于形式化，沒有形成良好的黨建發(fā)展氛圍。

（三）資金與硬件的支持度不強(qiáng)

一方面，基層黨員的教育力量較為薄弱，理論素養(yǎng)仍有較大的提升空間，黨員的隊(duì)伍建設(shè)還有待加強(qiáng)?；诓糠只鶎狱h員的水平、黨建知識(shí)架構(gòu)與數(shù)量存在諸多不足，輻射力度不大，較難開展品牌建設(shè)。同時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)及時(shí)完善基層黨建的工作方式，設(shè)置合作共贏、共建共享的黨建機(jī)制，品牌的水平與層次受到多種主觀因素的影響。另一方面，在硬件與經(jīng)費(fèi)方面，基層黨建品牌缺乏有效支持，部分黨建活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，但經(jīng)費(fèi)的保障與規(guī)劃不夠。因此，相關(guān)人員較難推廣與完善基層黨建品牌文化，很難發(fā)揮出示范效益與社會(huì)效益。

三、完善基層黨建品牌化建設(shè)的有效路徑

（一）提升品牌意識(shí)

為了更好地完善基層黨建品牌化建設(shè)，相關(guān)人員應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，針對(duì)黨建品牌開展相關(guān)活動(dòng)。由于形成品牌的關(guān)鍵要素為差異性，要不斷創(chuàng)新與發(fā)展基層黨建工作。若想使黨建工作取得理想結(jié)果，則應(yīng)充分發(fā)揮黨建工作平臺(tái)，并開展多項(xiàng)常規(guī)黨建活動(dòng)，如黨員無事故、黨員先鋒崗與黨員責(zé)任區(qū)等，發(fā)揮黨組織人員的帶頭作用。黨建活動(dòng)的主題應(yīng)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新黨建活動(dòng)載體，加強(qiáng)活動(dòng)內(nèi)容，完善基層黨建工作的形象。

在打造基層黨建品牌的過程中，相關(guān)人員需明確該品牌的定位，使其發(fā)展更具延展性。在發(fā)展黨建品牌時(shí)，要找準(zhǔn)建設(shè)目標(biāo)，為了增強(qiáng)建設(shè)效果，相關(guān)人員應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力。

三，對(duì)于黨建品牌的理論，建設(shè)人員需找準(zhǔn)基點(diǎn)，并將品牌發(fā)展置于競(jìng)爭(zhēng)的核心，在爭(zhēng)當(dāng)群體第一的同時(shí)，統(tǒng)籌黨建品牌，掌握科學(xué)的發(fā)展方向，使品牌發(fā)展取得突破性進(jìn)展[2]（92-94）。

例如，某科技師范學(xué)院的基層黨組織開展品牌化黨建建設(shè)，由于部分執(zhí)行人員的品牌意識(shí)較差，內(nèi)部黨員干部采用科學(xué)方案，強(qiáng)化品牌意識(shí)。具體來說，相關(guān)人員明確黨建品牌目標(biāo)，找到品牌創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，強(qiáng)化品牌意識(shí)，積累黨建與品牌的理論知識(shí)，更好地服務(wù)于人民。

（二）改進(jìn)頂層設(shè)計(jì)

針對(duì)黨建工作的頂層設(shè)計(jì)，各黨總支應(yīng)將黨建工作的新成果、好經(jīng)驗(yàn)與新做法進(jìn)行實(shí)時(shí)總結(jié)，在塑造黨建項(xiàng)目時(shí)將師生滿意度、工作成效的觀點(diǎn)有效融合，該品牌還需具備發(fā)展?jié)撡|(zhì)大、可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)，徹底解決黨建活動(dòng)中的體系問題。與此同時(shí)，在制訂品牌執(zhí)行方案的過程中，要及時(shí)找出并把握住內(nèi)在規(guī)律，在整個(gè)工作流程中完善品牌的創(chuàng)建工作。黨組織內(nèi)部要將培育人才與開展黨建工作有機(jī)結(jié)合，在開展黨建活動(dòng)的同時(shí)，完善與豐富品牌內(nèi)涵，使其差異化、個(gè)性化的特點(diǎn)更加突出，使黨建品牌成為精品。

此外，在開展黨建品牌的頂層設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)人員需塑造出更具特殊化的品牌形象，在尊重黨建工作規(guī)律的基礎(chǔ)上，更加注重黨建品牌的實(shí)際內(nèi)容。通過對(duì)黨建品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，不僅提高活動(dòng)的生命力，更將黨組織的先進(jìn)性體現(xiàn)出來。因此，各基層黨組織應(yīng)及時(shí)分析當(dāng)前的新問題、新情況，利用多種創(chuàng)新融合手段，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）改善硬件設(shè)施

由于黨建工作易受多種因素影響，在塑造品牌形象時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)及時(shí)改善硬件設(shè)施與工作方式。一方面，針對(duì)黨建的工作方法，基層黨組織需進(jìn)行探索與創(chuàng)新。具體來說，相關(guān)人員可開設(shè)相關(guān)黨建活動(dòng)，并設(shè)置相關(guān)活動(dòng)展示平臺(tái)，黨員或群眾可在該平臺(tái)對(duì)近期黨建理論或活動(dòng)有更直觀與清晰的認(rèn)識(shí)。在開展相關(guān)活動(dòng)的過程中，黨組織人員應(yīng)派遣專業(yè)人員講授相關(guān)活動(dòng)的目的與意義，使其更具針對(duì)性，有利于黨建活動(dòng)順利進(jìn)行。另一方面，在硬件設(shè)施方面，為了使黨建品牌深入人心，相關(guān)人員可購(gòu)置全新的宣傳設(shè)備，借助多媒體技術(shù)，使群眾全面了解黨建的文化與知識(shí)，對(duì)品牌宣傳與推廣幫助較大。此外，黨建工作的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，若想讓群眾更好地接受品牌，經(jīng)費(fèi)投入極為關(guān)鍵，如果相關(guān)部門想高效推廣黨建品牌，就應(yīng)增加基層黨組織的經(jīng)費(fèi)投入。同時(shí)，黨組織內(nèi)部要對(duì)所得經(jīng)費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，將其放置在重點(diǎn)項(xiàng)目中，避免資源或經(jīng)費(fèi)的浪費(fèi)。

例如，某基層黨組織在創(chuàng)新黨建品牌時(shí)遇到些許阻礙，在經(jīng)費(fèi)與硬件設(shè)施方面存有不足，相關(guān)部門了解情況后，增加經(jīng)費(fèi)投入。同時(shí)，黨組織內(nèi)部設(shè)立硬件管理部門，定期維修與更新相關(guān)設(shè)備，并對(duì)所撥經(jīng)費(fèi)實(shí)行科學(xué)管理，將其投入在黨建品牌維護(hù)上，避免經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)現(xiàn)象，使黨建品牌的建設(shè)工作更科學(xué)、合理。

（四）強(qiáng)化動(dòng)態(tài)管理

在開展黨建品牌化建設(shè)的過程中，黨組織內(nèi)部應(yīng)實(shí)行動(dòng)態(tài)化管理，其一，創(chuàng)建黨建品牌管理系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中設(shè)置品牌檔案，并將其創(chuàng)建情形全面記載下來，并不斷鞏固與改進(jìn)，使黨建品牌的品質(zhì)不斷提升，保障該建設(shè)工作有條不紊地進(jìn)行。為了強(qiáng)化動(dòng)態(tài)管理，組織系統(tǒng)內(nèi)部的黨員應(yīng)時(shí)刻發(fā)揮模范帶頭作用，突出黨建工作的服務(wù)作用，充分發(fā)揮該品牌的輻射帶動(dòng)作用、導(dǎo)向作用和示范作用，獲得社會(huì)與人民群眾的認(rèn)同。

其二，相關(guān)人員在構(gòu)建與規(guī)劃品牌動(dòng)態(tài)管理時(shí)，活動(dòng)平臺(tái)可采用晉升或聯(lián)合的方式，不但充分推廣黨建品牌，還有效提升影響力，使黨建品牌建設(shè)愈加完善。

（五）做好品牌的推廣與宣傳

開展黨建品牌化建設(shè)時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)做好宣傳與推廣工作，第一，在宣傳形式上可采用公關(guān)，該方式能有效創(chuàng)立品牌、鍛造品牌。高效開展品牌公關(guān)能提升其在人民心中的形象，還能使品牌的信任度、美譽(yù)度與知名度得到提升。在開展公關(guān)的過程中，相關(guān)人員應(yīng)不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，加深學(xué)生或群眾的印象，將該形象提升到戰(zhàn)略高度，并高效組織黨建外部或內(nèi)部的宣傳工作，科學(xué)塑造出基層黨建品牌。

第二，發(fā)展黨建品牌的眼光需較為長(zhǎng)遠(yuǎn)，不應(yīng)只著重于眼前利益，對(duì)黨建工作應(yīng)進(jìn)行定期檢查與監(jiān)督，若在工作中存在或發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題，找出原因后立即處理，從而有效維護(hù)黨建品牌。針對(duì)品牌的持續(xù)性，黨組織內(nèi)部增加新鮮血液，無論是工作人員，還是黨建方式，都應(yīng)經(jīng)常交換意見，并利用多種渠道改進(jìn)工作方式與黨建理念，在制訂出一份科學(xué)、合理的推廣計(jì)劃后，有條不紊地開展與執(zhí)行。黨組織內(nèi)部還要經(jīng)常性地召開會(huì)議，對(duì)于品牌發(fā)展進(jìn)度需及時(shí)匯報(bào)。同時(shí)，在黨建管理方式上，要實(shí)行多元化模式，共同討論重點(diǎn)活動(dòng)與合作戰(zhàn)略，積極調(diào)動(dòng)基層人員的活躍性與積極性，使基層黨建工作能快速取得進(jìn)步，品牌推廣取得理想成效[3]（43-44）。

（六）加強(qiáng)黨建人員配備

基層黨建工作需要高素質(zhì)人才，黨建隊(duì)伍建設(shè)變得極為重要，對(duì)于相關(guān)黨建人員，黨組織應(yīng)對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容主要包括黨建業(yè)務(wù)知識(shí)、黨建的方針政策和黨建理論知識(shí)，及時(shí)扭轉(zhuǎn)黨建人員的思想，強(qiáng)化黨務(wù)干部的責(zé)任意識(shí)，突出教育特色，創(chuàng)新品牌理念。

為了更好地開展黨建品牌活動(dòng)，黨組織內(nèi)部需進(jìn)行合理規(guī)劃，如宣傳、活動(dòng)組織、設(shè)置活動(dòng)方案與考核評(píng)價(jià)等，都要合理地安排與執(zhí)行。在開展品牌活動(dòng)時(shí)，針對(duì)活動(dòng)中的每項(xiàng)優(yōu)劣，都需及時(shí)總結(jié)，若該項(xiàng)活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)較多，且存在特色，可增加推廣，反之則立即總結(jié)，并加以改進(jìn)，黨建凸顯品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)方案的執(zhí)行人員應(yīng)具備較豐富的黨建知識(shí)與較強(qiáng)的品牌意識(shí)，合理調(diào)配黨建人員已成為當(dāng)前發(fā)展的必然趨勢(shì)[4]（54-55）。

黨組織內(nèi)部需實(shí)行干部人事改革，黨員干部在塑造黨建品牌時(shí)需起到帶頭作用，基層黨建人員應(yīng)適合黨建工作并熱愛黨建，在工作中可設(shè)置晉升標(biāo)準(zhǔn)，如品牌宣傳、黨建工作推廣及黨建理論知識(shí)的應(yīng)用等。當(dāng)基層人員達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)后，可給予晉升，若黨建干部從基層人員中選拔出來，則不但能增強(qiáng)工作主動(dòng)性與積極性，在品牌宣傳與管理上也會(huì)擁有更多經(jīng)驗(yàn)，有助于黨建工作的品牌化建設(shè)。此外，在開展黨建工作的過程中，工作人員還可采用合理手段，有機(jī)結(jié)合黨建的品牌宣傳與相關(guān)活動(dòng)，增強(qiáng)群眾的信任感，對(duì)推廣黨建品牌幫助極大。

綜上所述，為完善基層黨建工作，相關(guān)人員應(yīng)不斷探索，尋求科學(xué)發(fā)展道路。開展品牌化建設(shè)，不但適應(yīng)當(dāng)前基層黨建工作的需求，而且使相關(guān)工作的影響力和滿意度得到擴(kuò)大。為了創(chuàng)新品牌建設(shè)路徑，相關(guān)人員需找到方法，制定嚴(yán)格的黨建工作標(biāo)準(zhǔn)，改善當(dāng)前基層黨建建設(shè)。

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