數(shù)字技術賦能網(wǎng)絡文化的高質(zhì)量發(fā)展

羅聯(lián)上

一、引言

網(wǎng)絡文化是數(shù)字技術與網(wǎng)絡技術和現(xiàn)代文明的成果相結合而誕生的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。在萬物互聯(lián)的智能時代，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是我國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，數(shù)字技術具備了引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革的關鍵特征，將進一步賦能網(wǎng)絡文化的高質(zhì)量發(fā)展。

二、數(shù)字技術豐富擴展了網(wǎng)絡文化內(nèi)涵和外延

當下，網(wǎng)絡文化雖然百家爭鳴，但五花八門，亟待重新認識和定義。無論是“網(wǎng)絡+文化”還是“文化+網(wǎng)絡”，重新認識網(wǎng)絡文化，須從科技、文化視閾來理解，或者從物質(zhì)和意識的辯證關系去把握起內(nèi)涵和外延。

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為特征的數(shù)字技術迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡文化的內(nèi)涵和外延進一步豐富和擴大。

（一）網(wǎng)絡文化內(nèi)涵

“文化”一詞源于“人文化成”。是物質(zhì)符號、精神價值、行為制度的集成和統(tǒng)一。2018年，國家統(tǒng)計局將“文化及相關產(chǎn)業(yè)”定義為：為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。

網(wǎng)絡文化（Cyber Culture）一詞從英語“CyberSpace”（賽博空間）翻譯而來，直譯是“計算機文化”。匡文波《論網(wǎng)絡文化》、曾靜平《網(wǎng)絡文化概論》等，均有不同的理解。

文化是魂，技術是體。科學技術與文化藝術，同根同源;發(fā)展到網(wǎng)絡時代，融合成了網(wǎng)絡文化?？梢哉f，網(wǎng)絡文化是科技、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是科技表達和意識存在的統(tǒng)一。網(wǎng)絡是網(wǎng)絡文化的物質(zhì)基礎，文化是網(wǎng)絡文化的意識形態(tài)。

網(wǎng)絡文化是在網(wǎng)絡視閾下的文化觀念、文化制度、文化技術、文化活動和文化產(chǎn)品的集合。

（二）網(wǎng)絡文化外延

狹義上，網(wǎng)絡文化是網(wǎng)絡時代的人類文化。廣義上，網(wǎng)絡文化包括與網(wǎng)絡相關的精神、制度、物質(zhì)和行為文化，其外延十分豐富。

表現(xiàn)形式上，有文字、圖片、音頻、視頻、VR和CR文化等。細分載體上，包括網(wǎng)站、電郵、論壇、微博、微信、抖音、B站文化等。最新發(fā)展來看，不能忽視網(wǎng)紅、直播、熱搜、彈幕、極客、佛系、二次元文化等。

伴隨著新一代信息技術的進步革新，移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、全息技術、4K/8K高清晰視頻顯示技術等發(fā)展，將產(chǎn)生新的網(wǎng)絡文化內(nèi)涵，并進一步拓展網(wǎng)絡文化的外延。

三、數(shù)字技術是網(wǎng)絡文化快速發(fā)展的關鍵因素

網(wǎng)絡文化的顯著特征是數(shù)字技術與互聯(lián)網(wǎng)文化的深度融合。數(shù)字技術的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶的越發(fā)活躍，為網(wǎng)絡文化快速發(fā)展的創(chuàng)造了有利的條件?！兜?7次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。

《2021全球數(shù)字報告》顯示，截至2021年1月，全球有46.6億人使用互聯(lián)網(wǎng)，42億社交媒體用戶。

隨著數(shù)字技術的進步和互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，以及數(shù)字技術帶來的巨大市場需求和增長潛力，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升。國務院發(fā)展研究中心《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國文化及相關產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速。

2020年，四川甘孜20歲藏族小伙子丁真，在社交網(wǎng)絡爆紅！并且引發(fā)各地“搶丁真熱”。2019年，在抖音和小紅書，流傳著一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦說oh my god ”。2018年，重慶位居中國十大網(wǎng)紅城市榜首，去重慶的游客人數(shù)增長了262%?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象早已過渡為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。網(wǎng)紅，只是網(wǎng)絡文化其中一個現(xiàn)象。

2020年疫情期間，文化產(chǎn)業(yè)“云端自救”成為中國網(wǎng)絡文化年度事件之一。2020年以來，以“健康碼”為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為抗疫賦能賦智，為我國抵御新冠肺炎疫情和疫情常態(tài)化防控等方面發(fā)揮了積極作用。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、全息技術等新一代信息技術的發(fā)展，進一步繁榮發(fā)展了網(wǎng)絡游戲、數(shù)字出版、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡旅游等文化產(chǎn)業(yè)。同時，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)將從消費互聯(lián)網(wǎng)轉向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，即從消費性服務業(yè)邁進生產(chǎn)性服務業(yè)。

從宏觀層面上看，網(wǎng)絡文化的發(fā)展，將推進全球化過程，國內(nèi)市場競爭將邁向全球市場競爭。網(wǎng)絡文化將豐富了人類精神生活，促進了人類文明交融互鑒。從微觀層面上看，伴隨著網(wǎng)紅文化的興起，將極大的豐富了網(wǎng)絡文化的內(nèi)容。

從細分的載體來看，網(wǎng)絡文學、音樂及影視等都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。

從表現(xiàn)形式來看，數(shù)字技術與文化形態(tài)的結合，為網(wǎng)絡文化的傳承和發(fā)展帶來新機遇和挑戰(zhàn)。

從最新發(fā)展來看，網(wǎng)絡亞文化持續(xù)活躍，多元文化得到更廣泛的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，網(wǎng)絡直播、短視頻等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式將不斷涌現(xiàn)。

在大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的今天，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展邁向新階段，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)期，數(shù)字技術是網(wǎng)絡文化快速發(fā)展的關鍵因素。

四、數(shù)字技術是網(wǎng)絡文化高質(zhì)量發(fā)展的推動力

網(wǎng)絡文化的高質(zhì)量發(fā)展是滿足人民美好文化需求，實現(xiàn)文化強國目標的必然選擇。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

近年來，我國大力推動網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，出臺了一系列政策措施，其核心就是網(wǎng)絡文化與數(shù)字技術的融合發(fā)展，而數(shù)字技術是重要的推動力。

2017年，《文化部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》明確，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

2019年，科技部等六部門印發(fā)《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》指出，推動文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡化、智能化。國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄》（2019年本）將數(shù)字文化創(chuàng)意列入鼓勵類，包含了數(shù)字文化創(chuàng)意技術裝備、軟件、內(nèi)容制作和應用服務、新型媒體服務等。

2020年，《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》強調(diào)，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，數(shù)字技術和文化不斷融合發(fā)展，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)方興未艾。但是，網(wǎng)絡文化供給端目前仍處于低質(zhì)量發(fā)展甚至重復競爭狀態(tài)，網(wǎng)絡文化發(fā)展還是不平衡，缺乏核心關鍵技術，數(shù)字化程度總體仍然偏低。

為此，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)應當與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)攜手提供有效供給，更好的滿足人民群眾對美好生活的向往，努力營造良好數(shù)字文化生態(tài)。高質(zhì)量發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，既要堅決筑牢國家網(wǎng)絡安全的新屏障，又要解決“卡脖子”問題，大力突破信息領域關鍵核心技術。

五、結語

習近平總書記指出：“要順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”

筆者認為，從辯證發(fā)展來看，從百家爭鳴的傳統(tǒng)文化，到知識密集的創(chuàng)意文化，再到技術驅動的網(wǎng)絡文化，將是高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字文化。我國正在從網(wǎng)絡文化大國向數(shù)字文化強國轉變，并為全球數(shù)字文化發(fā)展提供中國方案。